论视触觉与消费心理对包装的影响.doc

河北民族师范学院毕业论文（设计）论文题目：浅谈书籍装帧设计作 者：指导教师：所在系部：专 业：年级班级：完成时间：郑重声明本人的毕业论文（设计）是在指导教师徐东明的指导下独立撰写完成的。如有剽窃、抄袭、造假、等违反学术道德、学术规范和侵权的行为，本人愿意承担由此产生的各种后果，直至法律责任，并愿意通过网络接受公众的监督。特此郑重声明。毕业论文（设计）作者（签名）：年 月 日 目 录标题1中文摘要4前言41包装设计与视触觉51.1什么是“视触觉” 51.2包转设计中的“视触觉” 52视觉与消费心理学在包装设计中的应用62.1视觉的应用6 2.2消费心理学的应用63视触觉与消费心理结合在包装设计中的应用74结论85参考文献86致谢9摘要：现代包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着及其重要的作用。包装设计直接为生活服务，沟通了商品生产与生活的相互关系，融洽了产品与人的情感。人性化设计已经成为现代包装设计的灵魂。消费心理与视触觉的应用时人性化包装设计的两个重要因素。通过对视触觉与消费心理学的认识，分析视触觉与消费心理在包装设计中的应用，以及对包装人性化设计的影响。关键词：视触觉 消费心理包装设计中，视觉是设计创作的起点和接受的心理学起点，但是一切设计都涉及到物质材料，物质材料的质地和性能在构成中同样起着重要地作用，所以对于触觉美感的强调，是现代设计的一大要求。触觉有直接接触和视觉接触之分，手或皮肤的触摸所形成的触觉，成为“直接触觉”。通过视觉产生的间接触觉，成为“视觉触觉”。我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式法则的角度去认识它。按照包装设计的形式法则结合产品自身功能的特点与消费者心理学的统一，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。前言随着社会物质文明的进步，人们的购物消费、日常生活都离不开各种各样的商品信息，包装的第一印象成为消费者在识别和选择商品时的重要依据，包装对内部商品的视觉传达功能是决定能否实现此商品销售的重要因素。包装的功能分为自然功能和社会功能。自然功能，即物质功能或实用功能。它包括保护功能（即保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品）、方便功能（方便开启使用，打开包装就能立刻消费产品）;社会功能，即精神功能或审美功能。它包括助销功能、引导消费者正确消费功能、体现商品文化品味功能、以及人们的生活方式的变化与生态环境的保护功能。 包装的视觉传达内容不仅仅包括色彩、文字、图形、造型等，还包括材料、肌理、质地、加工工艺等综合多样的要素。包装的视触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理造成的，它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断，在包装设计中，利用材质和肌理的设计来达到我们包装要传达的信息内容。一、包装设计与视触觉1、 什么是“视触觉”包装设计中，视觉是设计创作的起点和接受的心理学起点，但是一切设计都涉及到物质材料，物质材料的质地和性能在构成中同样起着重要地作用，所以对于触觉美感的强调，是现代设计的一大要求。触觉有直接接触和视觉接触之分，手或皮肤的触摸所形成的触觉，成为“直接触觉”。通过视觉产生的间接触觉，成为“视觉触觉”。二者结合是既对立又统一的，视触觉是真正的触觉给人一种经验的反映而已，它是抽象的，在这种条件下，视触觉便成为一种符号，这种符号是通过先前的经验得以产生的，再经过编译和转化，成为一种视觉信息，进而对后来的触觉判断产生指导作用。因此，通过视触觉来来判断新事物，可以诱导我们接触，也可以警示我们远离。视触觉的产生构成了材料的质感，比如钢铁坚硬沉重，陶瓷的古朴典雅，木材的自然朴实，竹编包装的乡土风情的醇厚。从心理学意义上讲，设计对触觉的利用可以强化对设计的审美感觉以及人们对于设计的整体印象。材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它会影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装材料，无论是纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他复合材料，都可有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善的加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节。它直接关系到包装整体功能和经济成本、生产加工方式等多方面的问题。2、 包转设计中的“视触觉” 包装设计需选用合适的包装材料，运用巧妙地工艺手段，为商品进行不同的结构造型包装以及美化装饰设计。因此，不同的材质、肌理产生的视触觉效应也不同。（1）质地与视触觉设计。质地是要靠触觉才能识别一种材料的真实材质，一般情况下，物质的材质可分为自然材质和人为加工的材质两大类。自然材质给人视触觉的感受是质朴、厚实和恬适，容易建立受众之间的亲和感。例如，想表现原生态的包装，很多设计师会采用竹编藤条或是粗陶等作为包装材料，尽可能的把表面肌理触感建立自然地视觉感受中。通过视触觉可以直接的把商品信息传递给消费者，满足消费者的购买需求以及对商品的认知。人工材质更多的需要雕刻、拼压等加工技法，呈现出丰富多彩的质感以及艺术创作表现的材质效果。（2）肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受，是通过视觉感受的。一般来说，肌理与质地含已接近，对设计的形成因素来说，当肌理与质地相联系时，它一方面是作为材料的表现形式而被人们所感受，另一方面则体现在通过先进的工艺手法，创造新的肌理形态，不同的材质，不同的工艺手法可以产生各种不同的肌理效果，并能创造出丰富的外在造型形式。肌理是在质地的基础上进行进一步的创新，将一些材质肌理有效地模拟设计在产品上，使得消费者第一时间获得对产品的认识和识别。由于肌理给人产生一种细致的心理感觉，因此巧妙的运用材料色自然肌理和人造肌理进行触觉情趣包装设计，用以加强材料肌理在触觉上对消费者的感观刺激作用和对商品包装的个性表达。例如，一些西瓜果汁的包装设计，运用西瓜表面肌理到商品外包装上，建立强烈的视觉引导的触觉感，使得消费者快速了解果汁的特征，非常准确和有效的建立了和消费者直接的识别和认同的关系。通过色彩肌理的运用，让消费者感受到了另一种无意识的心理体验，体现了视触觉在现代包装视觉传达的作用。二、视觉与消费心理学在包装设计中的应用1、 视觉的应用视觉要素对人的心理、生理方面的影响，即视觉要素。如色彩的性质对人的心理与生理有着直接的影响力。这种反映成为一种速成约定，也就有了一定的寓意性。如暖色会让人联想到太阳、火等积极向上的东西，而冷色调会让人联想到冰、水等理性冷静的个性品质。视觉要素与消费者的经济文化方面的联系，是指不同的消费者具有不同的经济能力与文化教育水平，他们对美的鉴赏水平与对生活质量的要求是不同的，反映到色彩等视觉要素的接收方面就会有较大的差别。因此，包装设计就要选择相应的色彩、图形、肌理等视觉要素。视觉要素与消费者生活环境方面的联系，是指包装处在消费者生活的特定环境当中，因此设计包装时必须考虑与包装相关联的各种生活用品的色彩、肌理等要素。使包装形象在视觉上与消费者的生活环境基本保持一致。2、消费心理学的应用我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式法则的角度去认识它。按照包装设计的形式法则结合产品自身功能的特点与消费者心理学的统一，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。美国心理学家马斯洛的“需要层次论”把人的需要划分为五个层次：1、生理需要：吃、喝、空气等；2、安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要；3、归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭需要；4、尊重的需要：对荣誉成就的需要；5、自我现实需要。其中自我实需要包括求知需要，审美需要，对自己成长、发展的需要，充分发挥自己才能的需要等等。有些消费者购买商品，一方面是为了使用，另一方面还要借此显示自己的地位、教育和鉴赏等等。设计中的心理因素成为包装设计中至关重要的一方面。（1） 引人注意是增强包装效果的首位因素。注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。从心里学研究分析，一件包装设计想要使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇特征分不开的。人们的视觉认知活动，不是被动接受客观刺激物的刺激作用，而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种“视觉元素”的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。（2） 情感与联想。商品包装设计元素中，色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情趣，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律，心理学研究认为，在设计食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩，而用橙色、橘红色则使人联想到丰收、成熟，包装材质尽量运用贴近事物本身的肌理要素，从而引起顾客的食欲，促使购买的行动。就像我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意，这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。（3） 成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。心理学认为记忆是人对过去经历事物的重视。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆、再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。只有识记、保持牢记、忆和再认才能实现。因此，商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特征，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永远记忆。视触觉的运用可增强消费者对商品的识别。三、视触觉与消费心理结合在包装设计中的应用1、 在商品包装的设计中，将真实的材质和肌理运用到包装材料中去。例如，茶叶作为世界三大饮品之一，历来就受到人们的喜爱。由于茶叶本身 的独特性，对茶叶的包装主要是要求防潮、防高温、防异味和便于运输携带。因此运用竹木或陶瓷等来设计茶叶包装，茶叶的包装除了原有的使用功能外，更能提升茶叶自身的价值和文化品位。2、 采用模仿的方法，用其他常规包装材料，如纸张、塑料、玻璃等模仿产品特征或某一需要的材质肌理来达到视触觉和真实触觉上的效果，例如“水晶之恋”果冻，将果冻的造型由传统的小碗样式改造成心形，封盖上两个漫画人物相拥而，更为这种心形果冻望平添了几分魅力，营造出“爱的语言”与“爱的造型”的纯美氛围，使得商品信息对消费者进行有效的视觉传达。3、 采用人工平面印刷的仿真肌理，如巧克力的包装，整体色调大多以暖色为主，在外观图形以及文字设计上都突出巧克力独有的口感。一般运用顺滑，细腻的肌理材质，表现出巧克力香醇和独特的口感以及巧克力本身携带的浪漫与爱情的寓意。结论优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。因此，在商品包装设计时必须要使盒型结构、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外形精美，从而适应生产、销售乃至使用。包装设计必须遵循个性化设计。包装设计直接为生活服务，沟通可商品生产与生活的相互关系，融洽了产品与人的感情。当今，人们越来越多的消费行为展现出鲜明的个性化趋势，而品味，情调，层次，心理满足能能展现个性特征的精神要素已经成为消费购物在商品包装上的首要选择。因此，人性化设计已经成为现代包装设计的灵魂。消费心理 视触觉的应用是人性化包装设计的两个重要因素。消费心理是从消费行为学角度来强化商品“卖点”，是把握深层次的消费动机；视触觉的应用是从形态和形式美方面来使商品包装达到包装的最佳表现，是商品包装的个性美和特性美。随着时代的发展，随着人们的消费需求与观念的不断提高，商品的包装设计日益繁荣，随之而来的是个性化设计与视触觉和消费心理的关系密切相连。总之，把视触觉与消费心理融入到包装设计中，为设计者的设计理念提供了更为宽广的空间。在未来的设计领域中，视触觉与消费心理的结合将会给