广告设计之标志设计首选 PPT课件

LOGO标志设计授课 章瑞 1 1977梅顿 格拉瑟作为一个著名的旅游广告词和旅游标志 我爱纽约 被印上了全世界各地的许多产品 如服饰 鞋帽和文具 这个标志已经超越了广告的范畴 成为了一种流行的图案 并且得到了非凡的效果 2 9 11事件以后 3 一 构思手法 1 表象手法 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象 这种手法直接 明确 一目了然 易于迅速理解和记忆 4 2 象征手法 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形 文字 符号 色彩等 以比喻 形容等方式象征标志对象的抽象内涵 5 3 寓意手法 采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象 以影射 暗示 示意的方式表现标志的内容和特点 4 模拟手法 用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法 6 5 视感手法 采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形 文字或符号 给人一种强烈的现代感 视觉冲击感或舒适感 主要靠图形 文字或符号的视感力量来表现标志 7 二 以字体为主要元素的标志设计 8 9 10 11 12 13 1 相邻字母连接 14 15 2 共用相似线段 16 3 垂直线段 17 18 4 改变大小写 19 5 大小字母搭配 20 6 利用字母中的横线 21 7 共用水平线 22 8 做减法 23 24 25 9 做加法 26 27 10 互扣与编织 28 29 11 融合 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 三 图案元素在标志设计中的运用 58 1 人物元素的运用 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 2 动物图案的运用 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 3 装饰图案的运用 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 4 象征性图案的运用 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 20