“海德花园”完整策划案.doc

海 德 花 园专题片文案文案创意阐述： 本片摒弃了以往房产宣传片解说式的表现手法，充分融入感性元素，以家庭的温馨和英伦的情调为主线，以演员的感觉感动受众，从而使影片内外产生心灵的互动，实现宣传楼盘项目的作用。在内容上，本片采用英伦风情的画面体现项目的唯一和稀缺。以唯美的镜头语言，描绘出英伦文化的风情；长镜头的持续表现，传递出英伦氛围的优雅。影片解说词采用中英文结合的方式，以语言的魅力体现居住文化上的层次感。儒雅的男中音旁白，为影片增添听觉的吸引力，舒缓深远的英国风笛背景音乐，触动受众内心深处弥漫的英国情结。影片基调阐述：本片采用舒缓、悠扬的背景音乐，唯美、诗意的生活画面，诠释英伦风情的生活理念。同时将“花园城市运动”的理念植入受众内心。影片结构：一、引子。以男主角在最后一个工作日的短暂遐想为整部影片起兴。二、以男主角驱车回家的过程为诉求点，体现楼盘项目的灵动交通。三、原味建筑，品位生活。周末的家庭，一场温馨的生活剧即将上演。四、优雅生活，别墅气质五、篇章无限，精彩无限文案主体：一、引子。以男主角在最后一个工作日的短暂遐想为整部影片起兴。旁白：When you come to the end of a busy weekAnd you sit alone with your thoughtWhile the chimes ring out with a carol gayFor the joy that the day has broughtDo you think what the end of a busy weekCan mean to a tired heart?画面：当你度过忙碌的一周独坐而思绪绵绵当钟声伴随着快乐的歌声响起为了这一天带来的快乐你可想到忙碌的一周结束对一颗疲惫的心意味着什么？二、以男主角驱车回家的过程为诉求点，体现楼盘项目的灵动交通。旁白： 莺歌燕舞、鸟雀欢噪，是在追寻一个家；蝴蝶纷飞、蜜蜂嗡嗡，是在装饰一个家；五尺男儿、四处奔波，是在支撑一个家。在事业的征途上，家是最坚实的依靠！画面：男主人公驱车的画面与花园实景相互映衬、交叠出现字幕：（在最后一个画面出现）“海德花园”，都市轴线上的英伦水案别墅。旁白： “海德花园”，全面导入英国“花园城市运动”生活理念，打破了传统的平面布局模式，以蝶为形，以水为脉，整个社区傍河而建，由独栋别墅、双拼别墅、叠加别墅和商业休闲街组成，营造出大气宜居的居住氛围。与南北高架、逸仙路高架、外环线、中环线交织成驰骋都市的出行网络，借地铁一号线延伸段回归家园的安适享受，距离人民广场约15分钟车程。规划中的大型中央公园和市民广场，让别墅生活优雅而随心。画面：楼盘外观，以及诠释解说词的相关场景。三、原味建筑，品位生活。周末的家庭，一场温馨的生活剧即将上演。画面：客厅挑高设计，空间突现无限张力。女主角坐在硕大的玻璃窗后面，手托腮，静静地融自己于时间里。耳畔委婉着一首英伦的风笛音乐。眼前浮现着一幅如画的花园美景，思想驰骋在康河的柔波里，似想非想着一些不着边际的问题，冷气将室内的温度调得很舒服，身心有种平和感。虽一人独处，无诗无词相伴，无朋无友相随，却是心曲悠扬，奢侈地独享着一份安详。字幕： 叠加别墅实景旁白：我常常在窗前眺望晨景抑或夕阳，从清晨到日落，感受着天使能感受的激情。这温馨的氤氲侵袭了我的身体，我感觉生命在蔓延，与晨风合为一体。画面：一家人在一起其乐融融的景象。参考画面：旁白：有一种情怀需要我们辛勤浇灌；有一种距离需要我们不断拉近。家、温馨、浪漫，缠缠绵绵，把心的角落装点，于无声处，坦然一份恒久的旖旎。画面场景地点：屋顶观景露台画面：一家人举行家庭聚会的情景，间或女主人弹奏钢琴，男主人与孩子和友人一起品尝美食、美酒，相互间用眼神传递亲情、友情、爱情。旁白：在遥远的古巴比伦时代，“空中花园”已是人们执着的梦想。如今，露台成为人们敞开心扉、实现梦想的绝妙空间。也曾见过露台为建筑增添的丰富层次感，但却没有想到它竟能让每一个人的生活丰富变幻起来。音乐倾泻，月光如水，沉浸在优美的旋律中，漫步于回想的片段，在渐渐清醒中品味一种人生态度和生活真谛。让手指在键盘上敲打，键盘与手指碰撞所发出的清脆声音，就像一条记忆的小河，缓缓流淌出的是一抹温柔，原来，相聚就是一种幸福，指尖挥舞的瞬间，已把这别样的幸福满满记录。四、优雅生活，别墅气质画面：由定格的相片过渡到楼盘项目实景的局部，进行局部特写。定格相片参考：旁白： “海德花园”，别墅生活的水岸体验。以蝶为型，以水为脉，传承英国“花园城市运动”理念，遵从舒适人性要求，设计运用英伦古典元素，端庄雅致，形式与实用兼顾。自然和谐的休闲小品，巧夺天工的造型设计，水、土、木等自然元素巧妙运用，完美塑造纯粹英伦格调的优雅闲情。高大乔木、灌木、鲜花绿草形成高低错落的景观层次，英式古典风格的建筑小品穿插在花前月下，构成别样的情调。知名物业管理戴德梁行，人性化贴身服务，24小时听候调遣。五、篇章无限，精彩无限画面：男主人驱车出行，开始新一周的工作。