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文档简介

1 做一份有说服力的媒介企划案 2 三个部分 一般媒介企划的要素及制订程序我们目前是如何做的及遇到的问题代表性的案例 3 关于媒介企划 我的理解重要性营销企划的重要组成部分为媒介购买提供指导大众媒体的浪费性说服客户的计划书 4 媒介企划是为了解决营销问题的 广告是市场营销组合中的一个重要组成部分媒体是承载信息的载具媒体计划要建立在详尽的市场调研的基础上 市场环境 消费者 媒体 5 媒体企划的一般流程 确立媒体目标制订媒体策略媒体传送对象阶层的设定媒体投资地理性策略媒体选择媒体行程设定到达率与接触频率目标策略优先顺序确定媒体执行方案 6 两个原则 经济原则有效原则实际上就是研究如何用有限的广告预算达到最有效的广告效果 7 经济原则实际就是成本的控制 每一收视点成本 CPRP 每千人成本 CPM 8 有效原则 选择有效直接接触目标对象的媒体从有效暴露频次考虑暴露频次到达率总收视点 平均暴露频次 到达率 9 有效暴露频次的确定 市场环境 生命周期 是否新产品 市场占有率 品牌忠诚度 创意因素 冲击力 讯息复杂度 版本数量 媒体因素 干扰度 媒体行程 媒体自身的形象 10 媒介企划遇到的问题 媒体的激增及媒体的不断细分缺乏媒体数据广告效用无法准确测量客户的影响呆板 无差异化 11 我们做的企划案与代理公司做的不同之处 我们做的是单一的媒体针对性更强介入客户营销的层次不同 12 我们的优势 强劲的数据资料支持强势的媒体良好的品牌形象完善的资讯服务体系超前的营销及服务运作 13 需要了解客户的基本信息 媒介目标传播对象的要求 目标受众和市场 主要广告版本投放时间的要求主要的竞争对手情况主要需解决的异议 14 我们目前做企划案的一般程序 分析市场状况 环境 竞争等 确定媒介目标确定主要的媒介接触观众层介绍安徽卫视的优势根据目标观众及预算推荐合适段位对推荐段位做说明制订媒体行程做推荐排期 15 主要的问题 不了解客户的需求媒体角色的限制同质化严重媒体不是万能的 16 趋势 未来客户的要求会越来
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