女性服饰品牌体验馆设计研究-设计手册

目 录v 1 设计素材收集1v 2 案例分析2v 3 杭州“浪漫一身”服饰品牌体验馆设计说明5v 3.1 杭州“浪漫一身”体验馆体验主题的确定5v 3.2 杭州“浪漫一身”服饰品牌体验馆设计细节5v 3.3 杭州“浪漫一身”服饰品牌体验馆设计体验区9v 3.3.1 私人顾问服务区9v 3.3.2 制衣体验区10v 3.3.3 主题展示台11v 3.3.4 “浪漫瞬间”互动区12v 5 模型制作13v 1 设计素材收集人类已经进去21世纪，经济飞速发展，体验经济逐渐在服装店的设计中兴盛起来，服饰品牌体验式消费作为一种更关注消费者情感和体验设计方法，将为服饰品牌公司注入新的活力，对我们的未来产生深远的影响。服装专卖店是服装营销渠道的重要组成部分，是将服装商品传递给消费者的最直接场所，想要在短短的消费者购物的时间内，传达自己品牌的文化，给顾客最好的购物体验，服装专卖店需要寻求更好的体验方式。将体验馆的概念运用到服装，是对如今服装行业销售的一种变革，也是对体验设计的一种考验。在体验经济下，面对顾客日益高涨的情感和精神需求，调节顾客与品牌之间的关系，让顾客体验到服饰品牌的品牌文化，将成为服饰品牌设计的关键。对于女性服饰品牌企业来讲，合理的进行体验馆的设计，来提高顾客的购买欲望，传递企业品牌文化，最终提高企业的销售业绩。对于女性服饰品牌企业来讲，合理进行体验馆的体验性设计，可以帮助企业提高销售业绩。经过体验性设计的专卖店，可以摆脱产品和服务的同质化所导致的竞争加剧，帮助企业创造差异化竞争优势。杭州“浪漫一身”服饰品牌的品牌理念是“热爱生活”“传播美丽”。围绕着这一理念，打造专属生活女人的品牌。清新自然的风情和时尚现代的情调恰如其分的融合，为都市女性创造美好的着衣方式，装点美好的生活。杭州“浪漫一身”品牌服饰，定位于中高档阶层，主要针对人群18岁-45岁女性阶层，“简约、个性、时尚”，是浪漫一身品牌服饰的主要风格。所以在我的设计中将围绕塑造“简约，时尚”温馨的环境，来做体验设计。v 2 案例分析如今的杭州“浪漫一身”服饰品牌旗舰店，建造师通过在身体和空间之间营造出奇特的氛围，从而设计了一个独一无二的服装店室内设计。服装使我们的第二层皮肤，空间是第三层，而服装店的室内设计就是围绕着服装和衣服之间展开的。建筑师对整个服装店的室内设计，就像是一个可以随意悬挂衣服的家具一样，这样的家具以分隔物、柜台、椅子以及栅栏灯不同的家具形式出现。这样的室内设计充满了超现实主义，天花板上有一个巨大的有机网状结构贯穿了整个室内空间，如图（2.1 2.2）所示。图（2.1）杭州“浪漫一身”服饰品牌旗舰店休闲区图（2.2）杭州“浪漫一身”服饰品牌旗舰店展示区就服饰专卖店而言，这个店面设计是成功的，很好的诠释了“简约，时尚”。但是缺少了体验设计，如今的消费者在购物的时候，对于精神需求的要求在加大。消费者不仅仅追求产品本身的质量和服务，还追求在消费过程中情感愉悦和感情寄托。作为女性顾客，在消费过程中同时会受到理性和感性的影响。因此，在大多数情况下，女性走进一家女性服饰品牌体验馆的目的不再是单纯的追求穿的需求，而是追求某个女性服饰品牌的产品和品牌所代表的文化与自身的要求吻合，个人子间于品牌建立起深层次的情感联系，可以体现出自身价值。体验馆体验设计做为服装行业的一种战略选择，在设计中应该凸显出体验设计，这样才能更好的抓住顾客。以购物体验为例，许多购物场所的管理人员和卖场的开发商们都在试图使购物体验更加愉快并具有娱乐性，为顾客们留下愉快的记忆，而不仅仅是出售商品给顾客。但如果能将除娱乐之外的其他体验因素也融入其中，或许可以创造出更加丰富的体验。例如，在新加坡的布吉斯连接区有一家规模很大的娱乐和购物中心，该建筑设计融合了本地具有历史性意义的贸易文化，创造出一种建筑环境与新加坡本土文化相互交融的意境，即令人赏心悦目又具有文化内涵。因此，这家购物中心建筑设计的主题围绕着类似海洋、帆船、经纬仪等极具当地贸易文化代表性的要素，无处不在向来此购物和娱乐的客人们昭示着土著的布吉斯人从事航海贸易的历史。在这里，可以欣赏心悦目的建筑与装饰，可以享受欢快的娱乐时光，可以暂时沉浸在另一个购物天堂中，还可以在此感受历史教育的氛围，产品被转变成了多位一体的丰富体验。v 3 杭州“浪漫一身”服饰品牌体验馆设计说明v 3.1 杭州“浪漫一身”体验馆体验主题的确定杭州“浪漫一身”品牌服饰，定位于中高档阶层，主要针对人群18岁-45岁女性阶层，“简约、自然、个性、时尚”，是浪漫一身品牌服饰的主要风格。服饰运用天然纤维面料：棉、麻、丝为主。杭州浪漫一身品牌服饰的主要客户群为“新一代”的女性，她们追求的是时尚，与众不同，以及体验的感觉。所以时尚，简约，为体验馆的主要设计风格。设计方案面积为375平米左右，在方案的确定中，首先是考虑平面布局的功能分割，下面是原始结构图和平面布置图（如图3.1，3.2）： 图3.1 原始结构图 图3.2 平面布置图v 3.2 杭州“浪漫一身”服饰品牌体验馆设计细节在功能风格上设立：个性更衣间，私人顾问服务区（如图3.3），制衣材料展示区，制衣体验区（如图3.4），主题活动展示区（如图3.5），服务台，休闲区。时尚服饰展示区。以及仓库，卫生间，总经理办公室。 图3.3 私人顾问服务区 图3.4 制衣体验区 图3.5 主题展示区 主要材料：pp(聚丙烯塑料)，抛光砖，金属，黑金沙地砖，大理石。乳胶漆，镜子，布。如图（3.6）所示图（3.6） 私人顾问立面图本方案设计简洁，独特，时尚个性，质感强烈，通过我的设计将赋予白领女性刚毅的一面。明亮的暖色调与流畅的线条，凸显出温馨与品位，（如图3.7、3.8、3.9、3.10、3.11所示）。图（3.7） 鸟瞰图图（3.8） 休闲区休闲区是客户的主要活动区域之一，特地增加了电视机，通过播放视频，来传递“浪漫一身”：热爱美丽，传播美丽的品牌理念。延伸到顶部的曲线吊顶，与地面的流线型的沙发形成呼应关系，既区分了空间。也使休闲区不在单调突兀。图（3.9） 服务台造型优美，现代时尚的服务台免费提供茶水，增强了客户体验。流畅的线性暖色灯带，丰富了视觉。图（3.10） 展示区 跳动的点光源，与醒目的橙色，使空间富有活力，充满艺术艺术感展示家具，柔美，简洁中又不失单调，简单而又大气。图（3.11）更衣间跳动的点光源于金属的质感结合起来，视觉冲击感强烈，也体现了个性与时尚。v 3.3 杭州“浪漫一身”服饰品牌体验馆设计体验区v 3.3.1 私人顾问服务区私人顾问区，提供指导穿衣，定制服饰，休闲聊天等服务，设计师与顾客互动，传递公司品牌文化：“热爱美丽，传播美丽”的生活态度。如图（3.12）所示：黑色大理石配上颜色鲜艳的时尚女性椅，对比强烈，地面上的点光源，既拉伸了空间，也让私人顾问服务区充满了现代感。陈设上多搭配一些富有生活气息的小物件，调节气氛。 图（3.12） 私人顾问服务区v 3.3.2 制衣体验区制衣体验区（如图3.13）：带顾客体验一回制作衣服的快乐，并通过幻灯片让顾客了解制衣过程。 桌子上展示棉、麻、丝等不同面料，通过专人讲解和现场触摸，让顾客了解各种面料的差异，通过这些来展现杭州浪漫一身的注重质量和细节，真正的在研究服饰，更好的传递了公司的企业文化。 图（3.13） 制衣体验区v 3.3.3 主题展示台如图（3.14）所示，本体验馆将会定期举办主题活动，地台满足了这一个需求。黑白分明的地台也在无形中提升了档次。展示台上的模特由顾客自由搭配，充分发挥顾客的创造力。 （3.14） 主题展示台v 3.3.4 “浪漫瞬间”互动区如图（3.15）所示，杭州“浪漫一身”服饰品牌体验馆提供照相机，让顾客与试好的衣服合影，同时作为购物体验的纪念品，加深品牌印象。也可以将照片挂在墙上，与她人分享试衣快乐。