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文档简介

目 录一、 执行总结11.1 公司11.2 服务项目21.3 市场与背景31.4 投资与财务31.5 组织与人力资源4二、 项目分析52.1 项目背景52.2 项目优势62.3 项目介绍62.4 业务介绍92.4.1 教学组织92.4.2 特色业务102.4.3 其他培训介绍152.4.4 附加业务172.4.5 会员制度18三、 市场分析193.1 市场特征193.1.1 消费者年龄特征193.1.2 消费者认知特征193.1.3 消费主体参与性特征203.1.4 消费主体兴趣特征213.1.5 市场需求分析233.1.6 总体特征分析253.2 环境分析253.2.1 政策分析253.2.2 竞争对手分析263.2.3 SWOT 分析283.3 市场目标293.4 目标市场和市场细分4.1 公司概述324.2 总体战略334.2.1 进入阶段334.2.2 发展阶段334.3 发展战略34五、市场营销355.1 市场定位355.2 产品355.2.1 产品355.2.2 服务355.2.3 品牌355.3 价格策略365.4 渠道策略365.4.1 销售渠道365.4.2 购入渠道365.4.3 人才引进渠道365.5 市场开发与进入375.6 促销策略38六、管理396.1 运作要求396.1.1 全程落实396.1.2 创新机制396.1.3 总部选择及项目进度396.2 管理体系406.2.1 公司组织结构406.2.2 部门职责406.3 人员管理426.3.1 人员招聘426.3.2 管理与激励机制42七、投资分析437.1 股本结构及规模437.2 资金来源与运用437.2.1 资金来源437.2.2 资金运用437.3 投资收益与风险分析457.3.1 投资回收期457.3.2 内含报酬率457.3.3 净现值45八、财务分析478.1 财务报表478.1.1 财务假设478.1.2 资产负债表478.1.3 现金流量表488.1.4 损益表498.2 财务报表分析498.2.1 盈利能力分析498.2.2 偿债能力分析508.2.3 预计销售趋势分析50九、风险分析与规避对策529.1 经营管理风险及其
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