公关活动策划书.doc

7 唐人神集团公关活动策划书姓名：黄 利 伟 班级：12工商1班 课程：市场营销与策划 前言（一） 策划背景2011年3月，央视曝光双汇工厂部分猪肉含瘦肉精，被制成肉制品流入市场。自此，在全国掀起严打、严查瘦肉精“瘦肉精”风暴，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到严重影响。此次事件，对整个肉制品行业而言也造成很大的影响，唐人神集团因此也受到重创。（二） 策划目的受双汇“瘦肉精”事件的影响，唐人神肉制品的销售量也受到了严重的影响，公司准备在湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。 （三） 策划内容本次活动策划的主要内容包括：唐人神集团形象代言人比赛，赞助山村小学活动，电视报纸广告等宣传方式和活动进度的安排、预算等。 目录前言 2一 市场分析4（一）宏观环境4（二）消费者分析4（三）竞争对手分析4二 活动目标4三 活动主题4四 活动对象4五 活动时间地点5六 活动项目流程设计5七 活动宣传方式5八 媒介宣传6九 进度安排物料准备6十 经费预算6十一 效果评估7十二 附录7一 公关活动市场分析 （一）宏观环境 315事件之后，人们在购买火腿肠时有了很大的警惕性，甚至是大大降低了火腿肠的购买量。这不仅是对双汇的打击，也是对唐人神集团一个巨大的挑战。 （二）消费者分析 315事件之后，消费者便因为“瘦肉精“而对肉制品望而却步。这种心理，无疑是有很多的消费者对“瘦肉精”并不了解，而对中国的肉制品一概的否决了。要缓解这种局面或改变这种局面，只有让消费者对唐人神产品产生好感。 （三）竞争者分析 面对唐人神最大的竞争者双汇，这次的“瘦肉精”事件不仅仅是对双汇有影响，而是对整个中国的肉制品都受到了严重影响。所以，在其他肉制品公司还未开始行动之前，我们唐人神应该要先发制人抓住消费者的心。 二 公关活动目标 开展这次活动，我们是希望唐人神集团能巩固湖南本土市场，深化湖南市场，巩固我集团在我国肉制品企业的地位。希望这次活动能达到以下目标：项目增长量销售量5%美誉度10%市场占有率5%三 公关活动主题 本次活动的主题为“我的健康，我做主”的唐人神形象代言人的选秀活动。四 公关活动对象 本次活动是针对唐人神集团受创后在湖南市场今后的发展，所以本次活动的对象是以下年龄段的男女们：6-15岁、16-35岁、36-60岁。只要你有梦想，只要你敢于挑战，都可以来参加。五 公关活动时间地点 本次活动主要是为了唐人神集团巩固湖南市场和深化湖南市场，提高知名度和美誉度，所以我们这次的活动地点选了湖南的一些主要城市：长沙劳动广场、湘潭火车站、株洲火车站、衡阳莲湖广场、郴州北湖公园。本次活动是唐人神集团受到双汇315“瘦肉精”事件后，对所引起的销售量下降，公司品牌声誉受到严重影响而制定的一次公关活动。所以这次活动的时间是：2015年4月1日-2015年5月1日。六 公关活动项目流程设计（一）活动项目1、6-15岁，“明日之星”少年主持人大赛。 活动流程：1、海选：在各个报名地点参加海选： 2、复赛：在长沙劳动广场进行复赛 3、决赛：在长沙市中心体育馆2、16-35岁，“我型我秀”街舞大赛。 活动流程：1、海选：在各个报名地点参加海选： 2、复赛：在长沙劳动广场进行复赛 3、决赛：在长沙市中心体育馆3、36-60岁，“我健康，我快乐”交谊舞大赛。 活动流程：1、海选：在各个报名地点参加海选： 2、复赛：在长沙劳动广场进行复赛 3、决赛：在长沙市中心体育馆4、比赛结束之后，便是51长假，借着大家都趁着51长假到处游玩时，唐人神选出的各个年龄段的代言人将同在比赛中获得不错成绩的前十强，开始在湖南各个市进行巡演。（二）活动流程设计1、12月3日-4月10日，在各地区进行海选；2、4月15日，在长沙劳动广场进行复赛；3、4月30日，在长沙中心体育馆进行决赛。4、5月1日起，进行巡演。七 活动宣传方式（1） 在51巡演开始当天上午，召开记者招待会。（2） 在各地开展唐人神产品的知识讲座（3） 赞助山村小学（4） 开展以唐人神冠名的小学生夏令营活动，感受野外求生。八 媒介宣传（一）报纸广告：在湖南影响较大的湖南日报上刊登四分之一页面的广告；（二）杂志广告：在读者，青年文摘中刊登一个版面的广告；（三）电视广告：在湖南卫视天天向上中插播3次电视广告；（四）广播广告：在湖南广播电台宣传九 进度安排，物料准备（一）进度安排时间完成项目完成进度4、1开始海选0%4、10海选结束，准备复赛20%4、15复赛结束，准备决赛40%4/30决赛结束，巡演60%5月进行一系列的宣传100%（二）物料准备服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光，桌椅，笔记本，笔，音响、背景墙、活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、LCD、相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、X展架、工作人员绶带、促销服产品系列形象堆头、促销员、促销台等十 经费预算项目内容项目明细单价数量金额备注公关宣传记者招待会30000130000产品知识讲座10001010000赞助费用60001060000选秀大赛场地费6000530000各种物料费300013000以后还可以用餐费105005000背景板5001500以后还可以用报纸广告湖南日报500015000杂志广告60000160000电视广