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罗莱家纺分析 目录家纺行业分析罗莱家纺分析家纺竞争品牌 一家纺行业市场概况 家用纺织品又叫装饰用纺织品 与服装用纺织品 产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下 作为纺织品中重要的一个类别 家用纺织产品在居室装饰配套中被称为 软装饰 它在营造与环境转换中有着决定性的作用 它就从传统的满足铺铺盖盖 遮遮掩掩 洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来 如今的家纺行业已经具备了时尚 个性 保健等多功能的消费风格 家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠 家纺行业市场前景分析 我国每年有10 000 000对新人结婚 以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算 则每年仅此市场就有200亿元的市场容量 加上近年来 国内房地产市场发展迅速 居民住房条件的改善 促使家用纺织品行业的进一步发展 旅游业的发展 使涉外单位在配套的卧具 装饰用品的使用上 有了新的增长需求 另外 随着全球经济一体化和我国加入wto 国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛 中国家用纺织品行业面临国内 国际双重良好的发展机遇 因此 国内专家普遍认为 中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量 家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力 虽然家纺行业涌现了一大批知名企业 但整体市场集中度较低 区域发展差异显著 在很多二三线城市 至今还差不多是空白市场 因此发展空间巨大 对新进入的家纺投资者来说 不管是厂商和经销商 必须做好心理准备 家纺行业不是短期内见效的行业 针对市场 针对需求 针对区域 针对人群 开发适销对路的产品 以及塑造与消费者建立长期稳定的关系 加强库存管理和店面导购系统 精耕细作 一定会得到满意的回报 家纺十大品牌 罗莱luolai 中国名牌 一线品牌 牌子 家纺十大品牌 上海 富安娜 中国名牌 一线品牌 牌子 家纺十大品牌 深圳 梦洁 中国驰名商标 中国名牌 一线品牌 牌子 湖南长沙 紫罗兰 一线品牌 牌子 家纺十大品牌 江苏名牌 江苏南通 京竺沅aviaulit 一线品牌 牌子 广东家纺十大品牌 法国名牌 水星 一线品牌 牌子 上海名牌 家纺十大品牌 上海 孚日sunvim 中国名牌 一线品牌 牌子 山东名牌 山东潍坊 凯盛kasen 中国驰名商标 家纺十大品牌大型企业 上海 雅芳婷 中国名牌 一线品牌 牌子 广东家纺十大品牌 香港 dohia多喜爱 于1999年广东东莞 多喜爱湖南家饰用品有限公司 罗莱家纺分析 前言 罗莱是一家专业经营家用纺织品的企业 集研发 设计 生产 销售于一体 是国内最早涉足家用纺织品行业 并形成自己独特风格的家纺企业 公司员工2300人 罗莱 品牌先后荣获 中国500最具价值品牌 中国著名畅销品牌 中国家纺协会床上用品知名品牌 罗莱产品先后荣获 上海名牌产品100强 国家免检产品 中国纺织针织产品博览会金奖 等称号 公司主要生产各类家用纺织品 有优雅 经典 阿拉克涅 时尚 温馨 宾馆 儿童等七大系列和豪华套件 单件组合 欧式套件 被子 枕芯 床垫床护垫 毛浴巾 家居服饰 盖毯休闲毯 靠垫 夏令用品等11大类共600多种产品 自2004年起 罗莱开始实施多品牌运作 目前已拥有自有品牌 罗莱 品牌 同时代理澳大利亚著名家纺品牌 喜来登 法国时尚品牌 尚 玛可 等品牌 不断满足不同消费者的个性化需求 罗莱1998年通过江苏质量保证中心质量体系审核认证 成为家纺行业第一家通过质量认证的企业 2004年通过iso9001 iso14001 ohsas18001三体系整合认证 成为全国第一家同时通过质量 环境 职业安全健康管理体系认证的家纺企业 1998年 罗莱在家纺行业率先导入特许连锁加盟经营模式 已建成遍布全国29个省 市 自治区各大 中城市近千家专卖店的销售网络 同时 成立了售后服务组 开设800免费服务专线 接受消费者咨询投诉和建议 公司简介 品牌定位 国内著名的 专业的优质家纺产品的代表产品定位 以欧式化的设计风格为主 充分体现浪漫的欧洲相融合的品牌形象 消费市场定位 一女性为主 22 55岁的中等收入以上者其生活方式追求者高品位 豪华 舒适 市场调查 研究对象以家庭为单位的妇女调查方式访谈讨论调查目的了解罗莱的受众率 知名度和美誉度 研究结果分析 受消费水平影响 一般家庭购买纺织品的频率比较低 尤其是像罗莱这种主打床上用品的 农村家庭都是旧棉重新打 或买其他价格比较便宜的 被单 对于纺织的床上用品 或搬家 结婚等比较大的活动中购买 整体环境下市场还是比较巨大 前言 结论和提议 罗莱的主打产品是欧洲的浪漫 随着我国的国力强盛 国内开始出现文化热 人们对古文化的追忆 复古风流行 国外也盛行了中国风 罗莱纺织对此 制作更多的中国风及富含中国文化的纹理 占据国内市场的同时更可以开阔还外市场 附件 竞争品牌分析 水星家纺 上海水星家用纺织品有限公司成立于1987年 其前身为浙江水星被服有限公司 是国内家纺行业的奠基者之一 销售业绩在国内家纺行业中排名前列 经过十八年的发展 公司已形成以专卖店为主要销售方式的营销战略架构 目前在全国各大中城市拥有1300多家专卖店 并以每年新增300 500家的速度快速增长 公司多次在销售 质量 品牌等方面获得国家有关部门的多项荣誉称号 为适应企业发展需要 公司在上海综合工业开发区投资兴建占地面积6万平方米 集研发 生产 销售于一体的现代化工业园区 并于2000年顺利搬迁 2004年2月公司又斥资千万元进行厂房二期扩建 借助大上海的人才 科技 交通和信息优势 公司将进一步完善经营管理机制 加大研发力度 优化产品结构 提高品牌含金量 倾全力打造国内家纺行业的第一品牌 简介 商标 品牌是消费者购买产品的依据 公司自1992年注册 水星 商标后 一如既往地贯彻名牌战略 从2001年至2004年公司在广告宣传方面的投入高速递增 并于2004年5月邀请了国际影视明星刘嘉玲为水星品牌形象代言人 与此同时 各代理也在所在区域投入大量的区域性广告 使 水星 品牌的知名度大大提高 也得到了消费者的认同 今后的3 5年 水星公司的发展目标是建设成一个以家纺业为主体的多元化经营的企业集团 公司将继续秉承以人为本 以市场为导向的经营理念 立足家纺制造 争创上海著名商标和驰名商标 把水星企业运作成机制灵活 经营规范 决策科学 管理一流的全国知名企业 发展历程 1987年水星被服有限公司成立2000年水星公司整体搬迁于上海市区 上海水星工业园区全面建成2001年通过iso9001国际质量认证成为上海家纺协会理事单位成为中国家纺协会会员单位2002年中国家纺行业销售收入排名第五2003年被评为上海名牌产品2004年国际影星刘嘉玲代言水星品牌更名为水星家用纺织品有限公司 水星纺织的发展理念 1 产品功能 装饰性 实用性 保健性 延伸到十大系列 目的是将同一风格的产品系列化 使消费者能在水星专卖店选择到风格化 个性化功能卓越的系列产品 2 产品优势 配套合理 门类齐全 质量保证 3 研发理念 创造舒适感受 提升生活品味 引领时尚潮流 4 注重选料 选用高档面料 如丝棉交织 色织提花 大提花 及进口面料 选用优选天然材料 如羊毛 羽绒 蚕丝 天然棉花 及高科技合成材料 三维螺旋卷曲纤维 品牌定位 品牌定位 中高档家用纺织品品牌目标消费群 25 50岁 讲究生活品位 有一定事业和家庭基础的女士品牌广告语 恋一张床 爱一个家品牌形象代言人 刘嘉玲 富安娜 富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年9月 是一家集先进的研发设计中心 现代化的生产基地 健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业 富安娜公司以 创造美好睡眠生活 打造百年家居品牌 为经营理念 拥有高贵 典雅 浪漫的 富安娜 精致 温馨 时尚的 馨而乐 及尊贵 奢华的意大利顶级品牌 versai 维莎 近年来 富安娜一直处于高速成长中 年平均增长率达到50 企业文化 品牌定位国内床品高档品牌 体现一种华贵 典雅的格调 品牌诉求享受健康 舒适的睡眠生活 品牌目标25 49岁 讲究生活品质的中高收入家庭主妇 产品特征工艺精湛 面料高档 款式独特 绣花精致且布副均是整幅面料 没有拼版布 代言人杨丽萍 梦洁 简介总部位于湖南长沙 有员工1400余名 主要生产经营床上用品 软体家具等共8大类 2600个品种 公司现设有三家子公司 湖南梦洁新材料科技有限公司 湖南寐家居科技有限公司 南通梦洁家纺有限公司 拥有 梦洁 寐 梦洁宝贝 三个具有重要市场影响力的品牌 品牌含义 梦洁的品牌核心精髓就在于 对所有家庭的爱心 它代表了企业决策者对企业的发展构想及终极目标 品牌的核心价值理念 爱在家庭 深入企业内部 爱在梦洁这个大家庭 成为企业发展的强大凝聚力和推动力 延展至外 企业对社会的高度责任感 对文化艺术的关注 渗透至千万个家庭 真切地表达并实现着 爱家 的广博意义 梦洁的企业文化及其内涵孕育了这个具有恒久生命力的品牌 爱 是带领梦洁从优秀到卓越的力量源泉 爱 是梦洁写就一个独一无二品牌故事的坚实基础 企业价值观 在以爱为基石的付出中成就荣耀文化理念 爱在家庭文化内涵 品格第一 好品格成就幸福的家庭 成功的事业家庭第二 持守家庭永远在事业的前面 事业第三 爱家的人做爱家的事业 让更多的家庭充满爱企业愿景 梦洁的产品成为关爱家庭的象征 把梦洁带回家就是把爱带回家企业目标 就是爱在家 紫罗兰 紫罗兰是一家专业经营家用纺织品的科技股份有限公司 公司在产品开发 设计 生产制造 品牌建立 市场营销方面实行一体化策略 紫罗兰是国内较早涉足家用纺织品 并形成规模兼独具特色的家纺企业 品牌风情 因为姿罗兰给设计师们带去了超然的艺术灵感 所以他们将自然与人的和谐融入进时尚的生活中 经久不衰的意式风尚自此流传于世 在历史文化悠远的东方国度里 世代传承的精湛刺绣工艺 受到世人的认可和追捧 紫罗兰将独特的异域风情和东方的江南水韵相结合 精致中展现优雅 低调中流露奢华 典雅中满富风情 紫罗兰 品牌理念 品牌种类紫罗兰家纺涵盖了家纺业的套件类 礼盒类 枕芯类 被芯类 夏季用品类 床垫毛毯类 靠垫饰品类 厨卫类 单件类 儿童类十大产品系列 以清新淡雅的特色绣花 提花 印花床品为主 每年推出自主研发设计的几百种花型系列 深受国内外消费者的喜欢 紫罗兰家纺想你所想 爱你所爱 拥有紫罗兰产品 做精致女人 品味精致生活 做精品男人 享受精品风尚 展现时尚 独特 柔美 优雅的自我 孚日 简介孚日是一个高端家纺产品品牌 位于山东半岛经济带 孚日家纺产业是公司的主导产业 装备世界一流的技术设备 配套热电 自来水等关联产业 拥有国家级技术中心和国家级实验室 形成了棉纺加工 家纺产品制造 国内外销售一体化的完备产业链 主导产品有巾被 床上用品 装饰布三大系列产品 产品销售构建起以日本 美国 欧洲和中国四大主销市场为支撑的全球业务格局 光伏产业是公司重点发展的战略性新兴产业 拥有晶体硅太阳电池和cis薄膜太阳电池两个项目 企业荣誉和发展 2005年