广汽丰田全新汉兰达公关传播方案.pptx

广汽丰田全新汉兰达2015年度公关传播方案 众为国际传播集团呈送2015 1 6 丰田承诺通过为消费者提供 怦然心动 的产品作为 回归原点 的首要任务 彼时2012年 此刻2014年 全球汽车市场中 丰田与大众毫厘之间的排名竞赛尚待揭晓中国汽车市场中 广汽丰田迎来10年之后的新篇章 作为全球第一汽车市场和 牵引丰田发展的重中之重 中国市场显然将成为打破平衡的战略要地 而在suv持续火爆的形势下 中大型suv俨然成为合资企业竞争力的象征 全新汉兰达将成为一座影响战局的 高地 一 理解与洞察 媒体观点 消费者反馈 终端声音 走访与调研的对象 6位市场与行业的专家 4位现款汉兰达用户4位中级高配车型用户6位中大型suv目标用户 广汽丰田和竞品的终端销售人员访谈 中大型suv市场 爆发前夕的唯一蓝海 卫金桥 汽车公社 主编 中国社会独特的2 2 3家庭结构 以及持续火爆的suv市场 必然会催化7座中大型suv市场的快速增长 2014年11月 中型suv市场环比下滑 中大型suv市场环比增长24 汉兰达在中大型suv市场中的地位 张耀东汽车头条app创始人 汉兰达是中国中大型suv市场的开启者与普及者 无论是 销量 口碑 还是产品实力均是毫无争议的标杆 连续65个月雄踞大中型suv市场销量榜首 累计45万台市场销量 j d power可靠性 购买意向 新车质量等多项冠军 即将引进中大型suv产品的品牌 crossblue概念车 于长安福特国产的全新锐界 于东风本田国产的pilot 东风日产全新楼兰 全新索兰托l 关于现款汉兰达的认知基础 邓坚上海2 7l豪华型车主私营业主汉兰达是个相对综合的选择 当时在选车时 因为7座空间 在内饰和动力上有所妥协 李依睿北京途观2 0t旗舰型车主选车时考虑过汉兰达 途观内饰更显年轻 自动泊车等科技配置比较抢眼 而且有四驱技术保证越野性 中进万国长安福特亦庄店 销售 张猛 锐界2 0t同级最佳 而且进口品质 内饰的质感要比汉兰达强 北京现代波士山店 销售 刘阔 新胜达的2 0t发动机的动力性与油耗都优于汉兰达 汉兰达没有越野性能 郭登礼 汽车周刊 出版人 市场中的后来者都对汉兰达采取 针对性话术 尤其在动力 内饰越野性等方面进行攻击新款汉兰达的首要任务是刷新市场的认知 捍卫no 1的身份 品牌 展现全球冠军品牌视中国市场为重中之重的承诺企业 强化企业发展蒸蒸日上的舆论基调 提升企业的行业地位产品 保持大中型suvno 1地位 成就时代标杆的形象 实现新款汉兰达消费人群的年龄下探 传播目标捍卫统治力 二 策略思考 如何为全新汉兰达创造一个具有穿透力的传播体系 时代的氛围 品牌与企业的基调 产品的实力 人群的共鸣 全球范围内的科技创新与产品颠覆中国全方位的深化改革 将创新驱动摆在战略发展的核心位置视互联网为第三次工业革命 实现 中国制造向中国创造的战略转型 的契机马云 马化腾 雷军被视为发展的时代人物 时代氛围 呼唤发现与创新的变革时代 如今的中国犹如美国 咆哮的20年代 科技似乎能够化一切为可能 经济与技术的发展潜力无限巨大 是一个众多新式消费品涌入市场而造就经济繁荣时期 中国战略 本土化 年轻化 getgoing步步向前 全球品牌活动专为中国打造的动力总成 8速s cvt 2 0t发动机 充满活力的全新家族设计语言 基于tnga新平台的新品矩阵 呼之欲出的豪华品牌国产计划 全新口号 let sgoplaces let sgoplaces evokestheforward lookingandoptimisticmomentumoftoyota itinvitesconsumersonajourneytoseenewplaces discovernewpossibilitiesanddreambigdreamstogetherwithtoyota 企业 新十年 新探索雷凌 以美式血统呈现产品差异性 好莱坞大片式的营销创新同步引入tnga战略 构筑强大战略阵容 覆盖所有主流细分市场建设智能化销售与服务体系合资自主品牌 领志 首款evsuv车型将于2015年面世 全新汉兰达 成就市场制高点的王牌 品牌首款搭载专为中国市场打造的2 0t动力产品全新家族设计语言首次在大型产品上淋漓尽致的展现 企业捍卫优势市场领先性的产品15年50万产销目标的重要砝码筑基下一个十年发展平台的战略版块之一 武卫强 中青报汽车周刊主编 在中小型车战略布渐入佳境的背景下 广汽丰田 在中高级轿车与中大型suv市场的主场布局 可以 视为其新十年布局行业制高点的宏大序幕 全球累计销量超过200万台全新一代纽约国际车展亮相引发轰动北美市场销量排名no 1 远远领先锐界与新胜达usnewsbestcar同类排名第一获得17项来自权威机构的奖项安全性能得到iihs和nhtsa高度评价 产品实力 中大型suv全球王者 颜光明 汽车行业文化观察者与意见领袖 全新汉兰达是一款比雷凌更美国的产品 雷凌的身份是美国版本 汉兰达是美国生活 更是在美国市场 奠定了全球王者的身份 全新汉兰达 看齐豪华的产品实力 对于消费人群的洞察 时代周刊 这一代中国人是毛泽乐时代与改革开放全球化的一座桥 他们喝着星巴克 穿着耐克鞋 刷着微博聊着微信胡润 登山 长跑 滑雪等具有挑战性的运动 正成为新一代中国精英更热衷的运动新华社 中国城市兴起的 马拉松热 与 健身热 反映了新一代国人单纯物质享受向精神追求迈进的趋势 生活方式 如何打发业余时间谈卫鹏男私营业主37岁赵海鹏男建筑行业28岁 触媒习惯 平时从哪里看新闻王佳祎女公务员27岁梁琪男汽车行业从业者30岁 人生渴望 对于2015年的愿望樊志全男28岁私营业主李昌辉男37岁设计师 周末围着家人转 也就是看看美剧 购物或是看电影有时间的时候 去跑个奥森 看看时尚杂志或是新闻客户端平时上班看网上的新闻 或是刷个朋友圈 让自己的公司上个台阶 还有就是想要一次寻找自我的远行每年度假都是一家人在海边 今年想和朋友来个说走就走的自驾远行 75后与80后中坚人群 他们的成长经历伴随着 美式流行音乐 好莱坞大片和nba他们多数已成家立业 承担着社会与家庭的责任他们身处都市 渴望大自然中的自由 对未来充满向上的激情与活力 渴望更多的人生体验 生活对于他们而言不仅是担当与负责 还有诗和远方尝试更多的新奇体验 丰富自己的人生经历寻求生活中的刺激 在健身与运动中挑战自我 对于座驾 他们不仅需要它可以承担如今拥有的一切 更期望它可以承载充满热情的生活灵感与未来的无限可能 全新一代汉兰达 以王者身份统治着全球中大型suv市场 是丰田与广汽丰田成就中国市场制高点的王牌 将超越同级的豪华品质实力 为消费者带来发现人生无限可能的体验 传播策略 震慑力 通过权威媒体的战略与产品定调 宣告王者归来爆发力 打造具有爆发力的上市发布事件 形成王者再临的轰动效应统治力 凸显越级的产品优势 树立产品的标杆形象感染力 基于消费人群的生活方式 创造具有互动性的体验活动 bigexperience 三 创意与执行 传播阶段与目标 预热期传播 王者再临王者形象传播 行业kol定调 专业媒体海外试驾 预热期传播总览 经销商大会 上市预热稿 国产版无伪装谍照露出 上市发布 王者形象导入传播 专业媒体海外试驾 行业kol定调传播 光辉的产品历史全球销量与口碑细分市场的开创者奖项 权威媒体点评 周边 选题合作形式开展三家国内最具影响力垂直网站北美三地凸显产品不同特性 当之无愧的销量王者难以撼动的市场地位更近一步的产品竞争力 王者形象导入传播 三代汉兰达缔造7座suv辉煌历史 讲述三代车型历史 全球销量 凸显对细分市场全面引领 有实力 拼数据 不服不行的汉兰达 外围话题延展你所不了解的汉兰达 混合动力 纽约出租车 改装 权威奖项盘点 17项权威奖项海外权威媒体点评全新汉兰达 硅谷 纽约 黄石 专业媒体海外试驾 行业kol定调传播 第一轮上市前 市场 产品潜力 第二轮预热期 产品竞争力分析 第三轮上市期 王牌产品 王者表现 全新汉兰达领先7座suv竞争新蓝海7座suv进入井喷前夜 竞争加剧汉兰达稳固的市场地位与产品形象全新汉兰达潜力无限 大有作为 丰田针对中国消费者推出的诚意之作专为中国而生 搭载丰田首款2 0t发动机产品性能全面提升 动力 空间 配置价格竞争力依旧强悍 价格或将是惊喜 意见领袖沟通会 kol 武卫强 张耀东 卫金桥等微信自媒体 专业媒体主编沟通会 杂志媒体 十大杂志主编联盟专业网络 4 4网络主编kol 颜宇鹏 38号美系性能控 车主 王牌产品 王者表现 凸显广丰竞争优势助力广汽丰田体系竞争力进一步提升 形成新一轮核心优势凯美瑞 汉兰达双剑并举 占位优势细分市场时代新标杆 中大型suv最强王者 约稿 沟通落大 上市新闻 记者点评 突出产品意义产经类媒体约稿 新生代意见领袖群体微信自媒体 试驾活动安排 征服之路专业媒体试驾 大众媒体试驾 专业媒体试驾 戈九线路穿越 穿越戈壁发现绿洲进一步强化全新汉兰达的越野能力 打造一次发现人生无限可能的戈壁巡礼 大众媒体试驾 绿洲明珠敦煌巡游 打造国内专业媒体对 戈壁马拉松 项目的首次全情体验 邀请创始人现场证言产品体验中加入 戈壁 情节 强化全新汉兰达的越野实力壮美自然风光与产品的风尚大片 为传播积累更多素材 34 活动时间 2015年2月底 3月初活动地点 敦煌市及瓜州县活动形式 半自由试驾媒体规模 40家60人 第一批专业杂志15家30人 第二批网络 视频 自媒体20家30人车辆安排 15辆试驾车 2人 车 2辆摄影车 2台工作车 共19辆车图片拍摄 以戈壁 沙漠的复杂地貌展示汉兰达的力量感和越野形象 专业媒体试驾活动概览 白墩子 塔尔寺 瓜州县 敦煌 路段一 敦煌 瓜州县路程 118 8km时间 1h37m地形 国道 戈壁 自由路段 塔尔寺 白墩子路程 150km时间 2h55m地形 乡道 戈壁 国道 路段二 瓜州县 塔尔寺路程 64 1km时间 1h49m地形 乡道 戈壁 专业媒体试驾路线 36 活动时间 2015年3月底 4月初活动地点 敦煌市活动形式 编队试驾媒体组成 都市类报纸 lifestyle杂志 电视台 广播 区域网络媒体等媒体规模 约100家120人 分4批试驾 每批30人车辆安排 10辆试驾车 3人 车 1辆摄影车 4台工作车 共15辆车图片拍摄 以城市 景点 美食展现汉兰达都市生活的一面 大众媒体试驾活动概览 路线一 沙山 月牙泉 阳关路程 58 4公里耗时 1小时20分钟途经路况 公路 戈壁路线二 鸣沙山 月牙泉 莫高窟 敦煌古城路程 70 2公里耗时 1小时41分钟途经路况 公路 戈壁路线三 汉长城遗址 玉门关 河仓城路程 114 7公里耗时 2小时56分钟途经路况 公路 戈壁 沙漠 河仓城 阳关 媒体酒店 大众媒体试驾路线 敦煌古城 活动亮点 媒体落地规划 专业媒体 集中露出 杂志媒体四月刊落地 网络媒体上市前一天落地效果最大化 合作杂志 封面大图 非合作杂志 封面小图 网络 首页首屏焦点图抢占移动端 建议邀请核心杂志移动端编辑 啊车 名车志daily 太平洋hd等 大众媒体 广东地区大众类报纸 提前沟通 安排专属试车记者出席 争取整版或跨版报道lifestyle类媒体 确保微信端落地最大化 沟通微信头条位置报道广播 电视 制作试驾专题节目 确保5分钟以上产品报道 产品发布 终极盛典打造一场 高空引爆 式的上市活动 形成跨越不同领域的全面影响力 展现品牌与企业愈发年轻化的活力 塑造全新汉兰达美式文化的产品背书 阐释 发现人生无限可能 的产品感性形象 她 是毋庸置疑的流行音乐天后五十二次格莱美提名造就 上帝的宠儿 她 是美式文化的象征符号时代周刊封面人物 百位最具影响力人物之一 她 是歌手 是音乐人 是母亲也是企业家怀揣梦想 奋力打拼 创造出人生无限可能 她 是丰田getgoingchallenge全球代言人与丰田一同 激励年轻人的梦想 不断实现 活动概述 时间 3月底 建议最后一个周末 地点建议 海心沙广州塔下出席领导 发言人 小林一弘 李晖见证嘉宾 丰田中国高层领导 广汽集团高层领导媒体规模 意见领袖 大众媒体 专业媒体 风尚 娱乐媒体其它出席人员 经销商代表 部分消费者 丰田延续全球战略 凭借全新汉兰达上市完成的一次品牌年轻化宣言 美式产品碰撞流行音乐天后 一场美式文化的全方位震撼体验 从梦想少年到天后碧昂斯 对发现人生无限可能的一个典型诠释 全新汉兰达公布售价中国市场正式发布 全新汉兰达携手碧昂斯中国巡演正式启动 全新汉兰达成为碧昂斯中国巡演指定座驾 活动亮点 全新汉兰达携手全国万达广场 开启highlanderonthetown城市体验活动 发言人建议 小林一弘广汽丰田总经理 这一次 丰田令你更加怦然心动品牌 首款t动力产品 全新家族设计语言在中大型suv产品上的全情体现市场 诚意之作 印证对中国消费者的承诺产品 中大型suv市场的时代标杆 李晖广汽丰田执行副总经理 令中国消费者全情投入的 大体验 大震撼 携手天后碧昂斯 创造广丰又一营销盛事大谋略 全新汉兰达进一步凸显广丰竞争优势 与凯美瑞 雷凌一同达成 2020计划 新体验 迎合时代需求 令更年轻 更具活力的消费者发现人生的无限可能 内容规划 新闻资料 上市稿 大众媒体 专业媒体 缔造中大型suv全球王者全新汉兰达售价xx万 xx万产品稿 专业媒体 成就中大型suv市场时代标杆全新汉兰达专为中国市场的诚意之作上市稿 风尚 娱乐媒体 天后碧昂斯驾全新汉兰达开启2015中国首秀 网络媒体实拍 w4露出 预热稿 上市时间 主要配置 碧昂斯 上市稿 上市稿 产品稿 风娱类稿件 简单配置露出 产品竞争力分析约稿 价格猜测 产经类媒体定调 3波次 图解全新汉兰达 双微平台 购车手册 产品导购 营销事件点评 消息放出 应某汽车品牌邀请 天后碧昂斯2015首秀将落地中国话题一 谁请来了天后话题二 jay z或将助阵话题三 首秀歌单猜测 消息确认 信息整合进上市预热稿话题一 碧昂斯班底大揭秘话题二 结缘已早 碧昂斯与丰田合作非首次活动建议 娱乐媒体探营 上市首演 公布未来中国巡演计划 娱乐直播 与天后碧昂斯的亲密12小时风娱类媒体专访 南都娱乐周刊 hitfm 猴姆独家 腾讯娱乐 微信 凤凰时尚 微信 后续传播 花絮报道 天后级现场是如何炼成的南都娱乐专题合作 从getgoing到 发现人生无限可能 碧昂斯因何结缘丰田 口播预热 hitmorningshow bigdrivehome听友互动 分享发现可能的一次尝试 明星dj出席 现场连线报道 专题栏目 5spot专访 hitontheroad 城市大屏 发现可能任务 第一阶段扫码抢票看首秀 城市大屏 碧昂斯 汉兰达中国巡演宣传片城市体验活动 highlandonthetown hitfm 万达 互动抢票 广丰微信平台 hitfm 万达 现场互动 分享朋友圈 赢取首场巡演门票 上市传播 事件传播 合作平台 消费者互动 传播 互动亮点 预热期 创意图文 数说丰田首款涡轮增压发动机 创意图文 大起底 b姐教你如何穿出彪悍范儿 互动游戏抢票 pk天后碧昂斯飙高音 赢首秀门票 传播 互动亮点 上市期 微信访谈 从芭蕾少女到流行天后 无限可能的碧昂斯 创意图文 全新汉兰达自制选车神器 买车不纠结 创意图文 全新汉兰达与b姐的12小时亲密接触 后续期传播 技压群雄产品统治力传播 如何打造中大型suv最强王者统治力 kol点评何醒言 卫金桥武卫强 颜光明等 市场统治力 从北美排名 看中国7座suv市场格局之争 全新汉兰达的对手只有自己 不上榜才是新闻 汉兰达全球7宗 最 xx天订单破万 全新汉兰达下一个记录是什么 媒体选题沟通四大门户 四大垂直产经类媒体 动力统治力 产经媒体证言 核心网媒原创栏目定制合作 品牌 决战 丰田vs大众企业 广丰新10年t加速产品 t时代新标杆 全新汉兰达续写传奇 拆解分析 针对2 0t发动机的深度解析 重点凸显科技含量和制造工艺品质 汽车之家巅峰对决 锁定核心竞品的对比试驾 巩固细分市场王者地位 腾讯汽车绝对体验 从驾驶感受角度 突出强劲动力性能带来的直观体验 易车 造型统治力 邀请易车主编王洪浩和他的设计师朋友们 品鉴全新汉兰达话题角度 震撼力是庞然大物特有的美 类比建筑等 解析全新汉兰达精悍式强壮从最新家族设计理念看到更有活力的丰田 传播落地 易车专题连载报道 首页首屏 焦点图王洪浩个人自媒体发布 和朋友互动其他垂直和门户网站造型话题约稿 全新汉兰达 史上最霸气丰田家族设计 主编王洪浩和他的设计师朋友们 汽车之家合作情景试车 全新汉兰达装载力测试只有想不到 没有做不到 家具用品免单汽车之家联动产品论坛招募3组家庭参与在宜家采购家具等用品并装进全新汉兰达车内 以装载家具用品最多者获胜 空间统治力 空间统治力 核心媒体专业发声 社会化媒体话题炒作 话题1 逆天 宜家教科书扫货全纪实话题2 一辆汉兰达 1个小两居以延时摄影小短片配合图文稿 汽车之家首页首屏论坛置顶 汽车生活 城市生活类自媒体 以 家具免单 为噱头的论坛招募报道汽车之家编辑原创评测参与网友论坛活动纪实作业发布 配置统治力 专业媒体导购选题 全系导购 完爆处女座 选择全新汉兰达的n个理由多品导购 t动力大7座suv推荐多品导购 40万7座suv推荐 跨界自媒体选题 旅游类自媒体 自驾神器推荐 突出四驱 动力和空间女性类自媒体 酷女座驾推荐 突出全新造型和安全配置 口碑统治力 消费者口碑 汽车之家车型库口碑排行易车网车型库口碑排行 媒体口碑 主流媒体联盟年度汽车总评榜 年度suv10大汽车主编年度车 年度suv新浪和易车年度车评选 年度suv 后续期传播 情感共鸣心愿清单调查 区域上市 互动体验 全新汉兰达的目标消费者是人生纵横派 他们对更广阔的生活体验充满渴望 如何在碎片化的时代成为他们内心的唤醒者和实现者 需要借助权威的影响力与新媒体的互动黏性 权威造势唤醒共鸣 区域上市启动征集 官方报名互动分享 互动扩散 奖项抽取心愿达成 以权威媒体调查及专题报道唤醒受众对于 发现人生无限可能 的渴望 借助区域上市 宣布启动 心愿清单 征集活动 搭建官方平台 设置四大心愿选择 借助奖项驱动网友分享 通过热门app 驱动更大规模的受众互动参与 抽取幸运参与者 通过汉兰达实现心愿 活动推广流程 一次直揭中坚心愿清单的社会调查广汽丰田联合腾讯 新周刊 对中国中产阶层生活现状与未来期许的调查 以触目惊心的现实生活数据与代表性人物 唤醒目标人群对 发现人生无限可能 向往 通过向往与现实的反差 提升目标受众对于 发现人生无限可能 的概念认同 运用都市类媒体 财经媒体 航空杂志对调查新闻事件及相关数据进行广泛传播结合事件传播 在感性共鸣的基础上 投放全新汉兰达产品软文进行呼应 社会中坚的心愿清单 专题卷首语 发现人生的无限可能评论文章 心愿清单与中坚们的魂儿评论文章 不再脆弱的心愿清单典范人物专访 戈壁挑战赛代表人物及产品图片露出全新汉兰达产品软文 他们很忙 却不在像前辈们那样 周末只想待在沙发上 他们很累 却还要挤出时间 去奥森跑上一圈 他们被生活压着 心中却有对自由天地的无限渴望 他们不断面对挑战 却乐此不疲 甚至结伴深入无人区远足 他们正在试图发现人生中的更多可能 新周刊 封面话题 区域上市策略迎合消费者生活方式 选取区域核心城市的万达广场作为发布地点华东 华北 华中三大销售突破区域率先开启区域上市活动上市发布内容全新汉兰达区域上市信息全新汉兰达倡导的生活理念 发现人生的无限可能启动心愿清单征集活动及汉兰达万达广场巡展参与活动方式 1 分享心愿清单 赢取5大app心愿礼包 官方平台 微信互动分享 朋友圈分享 callforaction 参与 覆盖手机生活圈的互动扩散 合作模式app首屏活动推广相对于舒适型 豪华型 商务型 开设 发现更多可能 的全新汉兰达车型专属选项抢红包 写下心愿清单 再得全新汉兰达专享红包 滴滴专车 超过1 8亿下载量据投资机构调查 专车市场占有率达85 去哪儿 中国领先的酒店 机票 旅行团 自助游订购平台 奖项抽取实现心愿 滴滴专车全新汉兰达一周免费服务 万达广场礼包imax院线套票电商抵用券 戈壁挑战赛参与全新汉兰达玄奘之路戈壁挑战 碧昂丝中国巡演演唱会现场贵宾票 出行无局限 周末欢乐时光 挑战一次极限 与巨星零距离 纪实拍摄获奖用户体验感受 进行后续网络扩散传播 全年亮点事件 年度印记娱乐流行 生活方式 风尚文化 全面覆盖目标人群 制造年度关键印记 生活方式 戈十 娱乐流行 碧昂斯巡演 风尚文化 年度先生盛典 玄奘之路第十届戈壁马拉松 时间 5月线路 塔尔寺 白墩子 全程折线距离112公里人群 全国31所商学院精英人群 超多1500人现阶段赞助商 红牛 冠名赞助 参与形式 车辆支持 提供赛事保障车辆emba圈子渗透 提供试驾机会 形成圈内产品口碑典型消费者形象刻画 参赛者 车主访谈消费者 媒体互动 邀请媒体 消费者组队参加 碧昂斯中国巡演 参与形式 高端展示 冠名赞助 官方指定座驾消费者互动 车主 潜在车主礼遇产品促销 碧昂斯签名定制版全新汉兰达整合区域活动 产品宣讲 体验 演唱会观礼 时尚先生年度盛典 时间 12月地点 核心城市标志性场馆 2014年在北京工体 形式 红毯盛典及颁奖晚会人群 明星 主流媒体 高端读者 明星粉丝等两千余人2014年获奖名单 陈可辛 冯绍峰 林丹 马岩松等 参与形式 冠名赞助 活动官方座驾明星 名流 汉兰达娱乐媒体传播奖项命名 年度大先生 深度关联产品 时尚先生 年度期刊产品别册 四 日常公关服务 日常服务范围 日常稿件规划及kpi设定 服务专业化 保障体系 服务专业化 标准示例 服务专业化 文件示例 日常工作管理标准 会议文件 工作流程 日常试驾车管理 新闻稿说明文件 客户新闻中心 特别媒体应对话术 媒体需求应对流程等 项目工作管理标准 项目推进规划 项目分工 媒体邀请反馈文件 项目物料管理 第三方工作规范文件 flashreport mediafollow up等 五 媒体关系 360 媒体信息管理 超过4 000家媒体数据信息记录从工作风格到生活习惯 超过1 000家新媒体数据信息含概汽车 数码 消费品等行业 超过50家主要外国媒体在华办事处信息 汽车行业意见领袖智囊团 资深媒体人 技术大咖 媒体管理策略 拓展媒体范围加强媒体主语圈沟通分区管理分级管理 掌上传播时代应对建议 媒体沟通方式转变从稿件的统一发布 转变为 新闻素材 的打包提供拓展传统公关思路 增加创意性和话题性 以内容俘获媒体改变内容呈现形式 提升 宜读性 大量应用图片 gif 短视频等素材形式 图说新闻以图解等形式作为重要稿件的扩展阅读内容 提升媒体落地质量重点稿件微信直接分享 提升媒体阅读与信息到达依托平台资源 形成规模效应自媒体本身的运营属性较弱 前期主要依托建立联盟实现商业运作与wemedia等微信媒体联盟建立合作 掌握渠道资源优势依托自媒体 打造移动时代媒体互动平台通过微信平台 运营 汉兰达媒体中心 公共账号 承担媒体和社区属性 始于2007年 针对社交网站兴起前的互联网监测方式需要进行革新 88 舆情监测体系 舆情监测体系 体验微信服务号 90 实时监测 监测报告 规则管理 公众号管理 微信服务号功能 六 年度预算 七 专业服务团队 经验丰富的专业服务团队 一站式解决方案 整合营销团队架构 陈晖众为集团副总裁 王金钢战略规划顾问 新媒体 2人 孙轶伦 客户经理 专业服务团队 邢声翔 客户总监 朱燕高级客户总监 内容开发及日常 4人 郑晓峰 黄怿晨 活动管理 3人 郝云霓 高级客户经理 媒体顾问团 屈川华 叶宏产品顾问 媒体关系 3人 崔秀凤 郭晶 高级媒体经理 广州2人 区域支持 6人 上海2人 成都2人 黄烨日语一级 魏冉 金雅卉 曹洪磊 陈晖众为集团副总裁 16年公关专业经验 擅长企业及品牌战略传播规划 危机管理 资深媒体关系管理及新媒体传播在汽车传播领域经验丰富 曾服务客户包括 上海通用汽车 凯迪拉克 沃尔沃 日产中国 马自达 现代中国 菲亚特等拥有丰富的媒体关系 政府关系及ngo组织等资源中国国际公关协会会员 专业服务团队 98 15年专业公关从业经验 在战略规划 流程管理 成本控制及危机管理领域拥有丰富经验主要服务汽车品牌 广汽菲亚特 volvo汽车 凯迪拉克 捷豹路虎 马自达m6 东风风行mpv 倍耐力轮胎 米其林轮胎等 2004 2008负责凯迪拉克品牌中国首发 cts srx escalade上市发布 媒体试驾等产品传播2010 2013负责广汽菲亚特品牌中国首发 菲亚特500 菲翔 菲越上市发布 海外试驾等产品传播2012 2014负责沃尔沃汽车产品传播包括v40 v60上市及试驾 s60l xc60国产上市及试驾 全新xc90全球首秀等 专业服务团队 朱燕高级客户总监 99 10年专业公关从业经验 在大项目 日常传播管理和执行上拥有丰富经验 对汽车市场格局和传播趋势拥有深刻理解 主要服务汽车品牌 奔驰中国 雪铁龙中国 东风雪铁龙 沃尔沃等 2005 2008负责奔驰中国日常传播 以及2005年全新s级上市 2007年奔驰跑车家族全新试驾等2009 2010负责雪铁龙中国日常传播 以及2009年大c4毕加索上市2011 2012年 负责东风雪铁龙品牌 世嘉等日常传播 专业服务团队 邢声翔客户总监 王金钢战略规划总监 10年专业公关经验 对营销传播及企业传播拥有深刻洞察 在策略 创意及内容规划层面经验丰富曾服务汽车客户包括 梅赛德斯 奔驰 大众中国 现代中国 广州本田 沃尔沃等曾作为专栏撰稿人在多家传播行业杂志发表文章 专业服务团队 叶宏产品顾问 10年专业汽车媒体相关经验 5年汽车行业公关经验 对汽车行业及