关于旅游门票价格的经济学分析PPT课件

1 关于旅游门票价格的经济学分析 陈诚华中师范大学城市与环境科学学院 2 目录 1 相关简介 4 案例分析 2 弹性理论 3 经济学分析 3 目录 1 相关简介 4 案例分析 2 弹性理论 3 经济学分析 4 1 1景区分类 1 1 1按照核心资源属性分类 遗产型 世界遗产 世界自然遗产 世界文化遗产 世界自然和文化双遗产 世界文化景观 世界地质公园 国家文物保护单位 国家风景名胜区 国家自然保护区 国家森林公园 国家地质公园等社会性 城市公园 博物馆 科技馆 美术馆 城市地标景观 商务游憩区等商业型 主题公园 游乐场 度假村等 5 我国近200家5A级景区中 商业型景区仅占一成左右 其余近九成都是依托于独特的自然资源 文化遗产和城市公共设施等吸引游客 开展经营的 显然 这些景区 遗产型和社会型 属于准公共产品 1 1景区分类 6 1 1景区分类 1 1 2按照管理体制分类 事业单位型 由事业单位直接管理 其经费来源主要依赖于财政拨款地方政府主导型 景区内 一般设有政府行政管理机构 同时由国有 控股 企业负责具体经营非国有企业主导型 一是地方政府仅负责行政事务 景区经营由非国有性质企业承包经营二是景区由非国有企业投资经营混合管理型当地政府有关部门 国有企业 其他性质企业 当地社区等共同参与 门票收入由相关主体按比例分配 7 我国近150家具有准公共产品性质的5A级景区中 大多数采用地方政府主导型管理体制 其次为事业单位型管理体制 1 1景区分类 8 1 2 1我国5A级景区的数量逐年稳步增长 1 2我国5A级景区现状 9 1 2 2近三年我国5A级景区门票平均价格基本保持稳定 1 2我国5A级景区现状 10 1 2 3我国5A级景区门票价格以100 200元居多 15家景区旺季门票价格超过200元 1 2我国5A级景区现状 按照旺季进行统计 有5家5A级景区门票价格为200元 有15家5A级景区门票价格在200元以上 见下表 11 1 2我国5A级景区现状 12 1 2 4三年中28家5A级景区门票调价 绝大部分为涨价 其中涨价31 60元的最多 1 2我国5A级景区现状 13 1 2我国5A级景区现状 1 2 4三年中28家5A级景区门票调价 绝大部分为涨价 其中涨价31 60元的最多 14 1 2 5欧美日韩等国家知名景区门票价格大多低于中国 1 1 2我国5A级景区现状 15 1 2 5欧美日韩等国家知名景区门票价格大多低于中国 2 1 2我国5A级景区现状 16 1 2 5欧美日韩等国家知名景区门票价格大多低于中国 3 1 2我国5A级景区现状 17 目录 1 相关简介 4 案例分析 2 弹性理论 3 经济学分析 18 2 1弹性理论简介 弹性理论 经济学中研究因变量经济变量的相对变化对自变量经济变量的相对变化的反应程度或灵敏程度的理论 需求弹性需求价格弹性需求收入弹性需求交叉弹性供给弹性 供给价格弹性供给交叉弹性 19 2 2需求价格弹性 由于需求量与价格在一般情况下呈反方向变动关系 因此需求价格弹性系数为负数 根据需求价格弹性系数绝对值的大小 可把需求价格弹性分为五种类型 Edl o 需求完全无弹性 IEdl 需求无限弹性 IEdI 1 需求单一弹性 lEdl 1 需求富有弹性 IEdf 1 需求缺乏弹性 20 目录 1 相关简介 4 案例分析 2 弹性理论 3 经济学分析 21 3 1旅游产品需求价格弹性 分析前提 总收益 商品总支出 P Q影响旅游景区产品需求的主要因素包括产品的价格 游客的收入及其偏好以及其它产品的价格等 需求方程可写为 Qd f P S Po T 假设I Po和T保持不变 需求量就只是P的函数 因而 旅游景区产品的线性需求函数可写为 Qd a bP 22 3 1 1旅游产品需求价格富有弹性 当 Ed 1时 即价格弹性充足 价格上升引起的需求下降幅度大于价格上升的幅度 薄利多销 刺激需求的增长 以扩大收益 23 3 1 1旅游产品需求价格缺乏弹性 当 Ed 1时 即价格弹性缺乏 价格上升引起的需求下降幅度小于价格上升的幅度高价限销 维持适当的较高价格 在一个较低水平的需求量使收益最大化 24 3 1 1旅游产品需求价格单位弹性 当 Ed 1时 即旅游产品价格的变动不影响销售收入此种情况下 企业应把把注意力放在提高质量 降低成本等其他方面上 But 如果旅游企业要扩大旅游市场占有率 可适当降低价格 如果企业要提高产品声望时 可适当提高价格 以改变消费者对该产品的印象 25 目录 1 相关简介 4 案例分析 2 弹性理论 3 经济学分析 26 案例分析 张家界国家森林公园 简介 1982年9月25日 命名为 张家界国家森林公园 中国第一个国家森林公园 1992年12月 因奇特的石英砂岩大峰林被联合国列入 世界自然遗产名录 2004年2月被列入世界地质公园 5A级风景名胜区公园总面积4810公顷 27 案例分析 张家界国家森林公园 费用计算 森林公园门票 248 武陵源核心景区的其他景点 宝峰湖和黄龙洞 其票价就分别为96元和100元 张家界大峡谷的门票价格则为128元 百龙电梯 各景点之间的索道费用 1000 28 案例分析 张家界国家森林公园 需求价格弹性分析 景区级别一定程度上反映需求价格弹性的不同1A和2A面向当地游憩市场 3A景区面向区域旅游市场 4A和5A景区则面向国内远距离和国际旅游市场 一般来说 能够吸引的市场范围越大 价格需求弹性就越小 特色 不具可替代性的旅游景区门票价格需求缺乏弹性4A以下景区一般不具特色或具有较强的可替代性 其门票价格富有弹性4A和5A景区基本不受来自3A 2A和1A景区的竞争威胁 产品之间也不具可替代性 其门票价格表现出较大刚性 29 案例分析 张家界国家森林公园 张家界国家森林公园作为5A级景区 以其特色石英砂岩大峰林闻名世界 理论上来说其门票价格需求缺乏弹性 应高价限销 But 30 根据张家界国家森林公园核心资源性质 其应分类为遗产型景区 性质上属于准公共物品 应具有一定的普惠性张家界国家森林公园的门票价格高于其他同级 5A 景区门票价格的平均值在景区门票之外的 园中园 门票 景区交通费等 捆绑性消费 使得张家界国家森林公园的实际门票价格超过其价值与欧美日韩同等级别景区门票价格相比 张家界国家森林公园的门票价格偏高So 张家界国家森林公园的门票价格并不合理 案例分析 张家界国家森林公园 31 案例分析 张家界国家森林