社区电梯框架广告效果分析及市场渠道开发建设商业合作.docx

社区电梯框架广告效果分析及市场渠道开发建设商业合作电梯框架广告也叫电梯广告镜框、相框，是指电梯厢内外的广告框，用来安装广告画，起到广告作用。精美的广告画理应配上相应档次的广告框架，才能彰显广告的品质和企业的档次。目前，电梯广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木质、亚克力等。由于电梯框架广告一般都做得比较精美，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告，相关政府部门及物管部门认为对于业主有益无害，广告的收益主要用于楼宇的物业维修资金， 相对减轻了业主的部分负担，电梯公益广告帮忙政府相关部门宣传渠道起到积极作用，大家何乐而不为呢?广告商看好电梯框架广告，其主要原因就是物美价廉。一、电梯框架媒体传播优势：1. 针对性强电梯框架媒体的覆盖群体基本为都市中高端家庭消费者及企事业商务人群，其文化层次高，工作稳定收入水平高，消费能力强，是引领消费的主流。主要围绕国企中高层、企业主、市政家属、高级经理人、高级特殊人才、时尚白领等中高端人群的工作、生活轨迹圈进行电梯框架媒体的推广，其针对性强。明确的目标群体，从而可以根据产品的使用对象不同而选择居民小区。2. 零距离接触，冲击力更强电梯框架广告大多处于电梯内部或者外部电梯周围，受众群体大多都是处于等电梯或者坐电梯的间隙，面对面的感受框架广告的优美画面与缤纷色彩，零距离的接受到框架广告的视觉冲击，冲击力强，传播以及宣传效果极佳。3. 高强制性人们可以不看电视不上网不坐公交，但是一定会回家，一定会等电梯坐电梯，电梯框架广告 24 小时不间断持续宣传，由于电梯空间的封闭性，因此电梯媒体视觉冲击力强，强迫阅读性大，弥补了其他主流媒体的传播空白，宣传效果极佳。乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。4. 无干扰性杂志、电视、户外广告等免不了受环境和众多广告相干扰，而在电梯按钮位置，最多同时只能有两三个不同品牌的广告宣传，品牌之间相互干扰小，而且深入人们的家居生活，较传统媒介品牌宣传针对性更强。5. 高频性电梯受众群体每天都要数次接触电梯，同时接触该媒体广告，其反复阅读的频率十分高，它可以帮助企业打阵地战，做产品促销，在城市中迅速提升品牌知名度，销售额成倍增长。据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。6. 广告费用低、传播对象广各幢大厦的每位业主及亲戚朋友，包括商务办公人员及外来办公人员，每天数百人上下电梯。点对点的广告宣传，更好得获得相应的受众客户，令广告主的媒体投资更精准，避免媒体预算浪费在大量无效的人群中。与传统的广告形式相比，电梯框架广告性价比更高，价格稳定而且全天候强势植入受众群体脑海。其广告费用实惠性以及传播对象的多样性是其较大的优势。高层楼宇的人口集中度高，电梯框架媒体的这一分众特点和作用更加凸现。7媒体覆盖面大，有力地为商家提供强势宣传平台现在大中城市办公以及住宅楼层中高层较多，而且其内部都建有电梯，覆盖面广。电梯框架广告的投放，其效益看得见，可以快速提升企业形象及品牌知名度，发展巩固宝贵的市场中端客户资源，有力摆脱市场困境，创造良好的企业效益。8主动性接受广告业主和上班族乘坐电梯调查中，每人每次等候电梯 46 秒，搭乘 4.8 次，在等待电梯、乘坐电梯的时间内，受众会受到无聊枯燥以及尴尬等一系列“电梯不安情绪”的影响，会将视觉将自然集中到广告内容上，从框架广告上提取其感兴趣的内容。变传统广告的被动为主动。9. 灵活性电梯广告有其特定的投放灵活性，一般 15 天可以更换画面及楼盘，该媒体上刊、下刊、更换均方便快捷。投放周期短，特定效果强。10. 稳定性强电梯框架广告投放于室内，所以其不受季节、气候、时间等环境因素影响，更能确保广告获得良好效益。 电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用11. 不可选择性晚上电视有 60 多个不同频道，户外广告也铺天盖地，在高端楼宇中只有一个广告平台，无从选择，面对电视遇见广告人们习惯性转台，遇见铺天盖地的户外广告人们也是擦肩而过，而楼宇电梯框架广告中主体的广告画面文字信息结合一起，无可分割，广告无可回避地进入了人们的视野12. 高信息载体，可阅读型媒体一个框架广告，画面信息以及文字信息丰富，信息承载量大，独家画面，唯一展示。13.可信度高通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗?再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，公众对电梯广告的信任与认可直线上升，可信度高。二、电梯口等候区框架广告实景图：人们在乘坐电梯之前会有一段时间等候电梯，在等待电梯的过程会感觉无聊等情绪，从而观察周边环境寻找感兴趣的画面。这时电梯等待区域的电梯框架广告以其设计创意性海报画面抓住乘客的眼球，从而达到广告到达的效果。三、电梯框架广告市场渠道开发建设商业合作社区电梯口公益框架广告，更新国防军事教育题材公益内容，生动活泼不呆板，内容根据不同广告色差衬托广告视觉的引力。因公益的存在，提高受众对广告的好感和印象加分。公益部分让小区人群受众自然引流到广告版面减少收众