名词解释正确答案.doc

考生答题记录名词解释返回 阶段测试 列表本套试题共25题， 2500分。答题得分：1980分 提交时间：2014-03-19 15:27:40【题型：名词解释】【100分】1广告主得分：100分答：广告主：进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体、个人。【题型：名词解释】【100分】2广告学得分：100分答：是研究广告活动的历史?理论?策略?制作与经营管理的科学。【题型：名词解释】【100分】3商品销售广告得分：100分答：以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。【题型：名词解释】【100分】4广告诉求得分：60分答：引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。【题型：名词解释】【100分】5理性诉求广告得分：40分答：采取理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点和长处，让顾客自己判?断并进而购买使用的去求广告【题型：名词解释】【100分】6企业形象广告得分：60分答：已建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了增强企业的自身形象。【题型：名词解释】【100分】7亚洲广告协会联盟得分：10分答：IAA（亚洲广告协会联盟）国际广告行业组织的出现是现代广告业的重要标志之一。IAA成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国各地区的分会组成。亚广联是一个松散型的组织，各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚广联。国际性广告行业组织的出现，对于协调、促进各国广告界的交流与合作，提高广告业务水平做出了重要的贡献。【题型：名词解释】【100分】8市场营销得分：60分答：从宏观角度出发对市场营销进行的定义。市场营销是个人或组织对商品劳务或观念的构想、定价、促销和分校计划执行过程。以实现达到个人或组织目标的交换。从微观角度讲，所谓市场营销，是指企业为实现一定的目标主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。【题型：名词解释】【100分】9消费者行为得分：100分答：是人类进行生活中各方面的交换时表现出来的情感，认知行为和各种环境因素的相互作用的动态行为。【题型：名词解释】【100分】10市场细分得分：70分答：所谓市场细分，就是调查、分析不用消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整个市场变成若干“细分市场”?【题型：名词解释】【100分】11广告调查得分：100分答：是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，他从属于市场调查。是市场调查的重要组成部分【题型：名词解释】【100分】12销售百分比法得分：100分答：按照这种方法来确定下一年度的广告预算，就是用企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预测乘上一个广告费用的百分比一次得到下一年的广告预算【题型：名词解释】【100分】13广告运作得分：100分答：只在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为?【题型：名词解释】【100分】14直接信息得分：100分答：指用通用符号所传达的广告信息?【题型：名词解释】【100分】15广告构图得分：90分答：是在预定的规格、版面内按照美学原理将广告标题、插图正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。? 26户外广告媒介：是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴车船等都属于户外广告媒介的范围。【题型：名词解释】【100分】16形象创意法得分：80分答：是广告创意人员在广告策略的指引下，运动分析综合比较类比等逻辑方法对已有的意念进行改造加工组合拼接最终建立新的意念形象【题型：名词解释】【100分】17户外广告媒介得分：60分答：是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴车船等都属于户外广告媒介的范围。【题型：名词解释】【100分】18流动性媒介得分：80分答：依靠媒介本身的流动，把信息传递给消费者，如报纸发送到受众手中，广播、电视通过无线电波发送信息，流动性媒介适用于手中相对固定的广告信息传播。【题型：名词解释】【100分】19媒介计划得分：40分答：为把广告信息最有效的传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划就是广告媒介计划。【题型：名词解释】【100分】20媒介组合得分：90分答：所谓媒介组合，实际上是对媒介计划的具体化就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况，受众心理媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。【题型：名词解释】【100分】21拖拉推出策略得分：80分答：既广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，目的在于事先制造声势，先声夺人。【题型：名词解释】【100分】22受众得分：100分答：从狭义上说，受众是大众传播的信息受传者，从广义上说，一切在信息交流活动中的信息接收方，都可以称为“受众”【题型：名词解释】【100分】23消费者得分：100分答：是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象，从狭义上理解，消费者就是消耗商品或劳务使用价值的个体，而从广义上看，产品或劳务的需求者购买者和使用者都是消费者。【题型：名词解释】【100分】24广告效果得分：60分答：广告作品被广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的影响，带来相应的变化，这种影响和变化就是广告效果。广告效果有狭义和广义之分，下一的广告效果是指广告所获得的经济效益，及广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果，广义的广告效果则是指广告活动目的的实现