广告对比分析ppt课件.ppt

广告案例分析ADCaseStudy 公益广告 主要通过这个公益广告来向大家传达一个吸烟隐患的主题 以达到让大家了解吸烟危害 和远离吸烟的目的 从图片中我们可以看到一个人正在准备点燃手中的香烟 他的这个动作显示出的投影便是一个人用手枪自杀的影子 表示了吸烟就如同自杀一样的 在背景上的那个骷髅头的影子更是表现了吸烟与死亡的关系 巧妙的表达了这个工艺广告所要表达的主题 同时整体所采用的黄色的背景也是一种警戒色 可以引起人们的注意 在右上角用具有创意的字体来直接传达这个广告的主题 字体中采用的禁止符号也是一种很好的设计 表达思路清晰 传达的内容直接表现 公益广告对比 这是一则有关于节约水资源的公益广告 相对于上一张的广告图来说 第一张更注重动画的传播 以动画的的方式向人们传达一种吸烟有害健康 有害生命的一种意识 所以主观上看来 第一张的广告更为直观 寓意更容易表达 回头看看这张节约水资源的的广告 整体上三个汉字一直都没有一个 丶 然而在每张广告的右下角可以看到这些汉字的原型 都是带有一个 丶 的 原型是 家 户 鸟 也就象征着 家家户户 包括自然界的生灵 我们看到失去 丶 的这些字就变成了 冢 尸 乌 等等象征死亡的汉字 所以整体广告的意思便是如果家家户户包括自然界的生灵离开了水就会死亡 提倡的便是保护水资源 这则广告的巧妙之处在于运用了汉字的相通 将一个 丶 表示成为一滴水 然后通过失去 丶 来表现失去水 让我们在深思中了解到了广告中所要表达的意思 对比来说第一张的广告更着重于直接表达想要表达的意思 动画比较直观 第二张则更能引起人们的深思 在一些些的理解中了解到节约水资源的重要性 两者都有各自的特点 好处就是比较巧妙的表达了广告的主题 而第二张的相对来说创意要好些 但是理解上却不是那么的容易 公益广告对比 这也是一则关于戒烟的公益广告 画面中我们可以看到两具尸体 所以首先带给我们的感觉就是恐慌恐惧 从画面中我们还可以看到身份牌 这其中具体的内容就是一个吸烟者和他孩子的两具尸体 也就是在告诫人们 吸烟不仅仅会危害自己的身心健康也会危及到自己的家人 所以以一个很具有恐吓感的画面传达这种公益思想 然而如果不细心的去观察这则广告的话很难发现这是一则关于宣传吸烟有害健康的公益广告 所以这也是它的一个弊端 跟上一个广告对比来看 震撼力肯定是这个的很大 但是对于理解程度来说还是第一张更好的理解 公益广告重在传达公益信条 这个在第二则广告中没有过多的体现了 橄榄球队广告 宣传广告对比 这是一则棒球队的广告 整体的色调灰暗 充满着黑暗力量的感觉 棒球本来就是一种充满力量的运动 所以整个画面这种感觉表达的非常到位 两支交叉的棒球棍让画面的骷髅不再显得单调 因为我们所知的骷髅头的都是伴随两只交叉的骨头出现的 所以两只棒球棍也巧妙的取代了那两支骨头 回头对比来说 上一张图案带给我们的感觉是肌肉感 那么这张来的感觉就是一种让人畏惧的感觉 上一张的广告看起来整体不是很协调 橄榄球联盟的LOGO和熊的结合不是很完美 这张图就做到了完美的结合 我们不仅可以看到两支棒球棍 也可以看到骷髅头是一个棒球的样子 而且头上有洋基队的logo整体感觉很是巧妙 作为一张球队的宣传广告 对于球迷 他们想要看到广告肯定是能表现出来球队特色的 两张广告在这方面都很不错 都有自己的特色 并且表达的球队的特点也很是明显 广告如果是给竞争对手看得话 两张海报的冲击力也是有的 然而第二张的震慑效果更加的明显 更能让人感到恐惧 而且骷髅的眼神也表达了强烈的进攻感 第一张的效果则不是那么的明显 因为一个熊只是站着没有进攻的动作所以让人感觉到没有什么攻击性 虽然肌肉的纹理表达了力量的所在 但是广告上的动态就没有那么的有震慑力 球队的广告不仅仅是一张宣传自己球队精神 形象的媒介 也是一种向对手表达挑衅的手法 所以两张广告看起来肌肉感很强 饮料广告 橙汁的广告 直观的我们就可以看出来这是一个橙汁的广告是因为它直接向我们展示了饮料出冲来的橙子 从而表现了饮料的原生态和健康的特性 一半自由的饮料一半是瓶子的样子动静结合 有种看了就想喝的冲动 新鲜的水果更能引起消费者的购买欲望 和想要喝的欲望 整体的色调也采用的橙色的色调也显示了口味 在商标的陪衬下也体现了产品是纯天然的橙子制作而成 在整体创意上显得很有创意味道 这样的创意也会让我们感觉到欢快的气息 品牌得到了表现 没有内容的表现 也可以很清晰的传达产品的特性 饮料广告对比 作为国内比较著名的饮料品牌美汁源 从他的广告中我们几乎看不到对产品的特写 而是大量的运用代言人的明星效应来带动产品的宣传 这也是一种很好的营销手段 利用明星的粉丝效应带来带动产品的销量 是视觉营销中的一种很好的手段 但是国内的广告大多采用这种宣传方式 回头看看第一张广告 我们肯定觉得创意味道十足 所以看的顾客的心情当然会有不同 看到创意味道的话更能引起人们的遐想 不在于直接的表达我这个广告所要表达的意思 更多的注重视觉 的美感 看看美汁源的广告 整体的色调搭配的也是橙色加彩色 很明白的表达了欢快的感觉 再有代言人的代言作为主体 着重的体现着明星效应 另一个部分便是广告语 从文字的方面表达了产品的特性 这点对比起来 的确没有之前那个广告表达的效果好 虽然我们从美汁源的广告中可以看出颗颗的果粒 却没有直接迸发出来的橙子更诱人 所以这也是两种完全不一样的广告风格在做着对比 出于个人的看法 我觉得广告虽然根本的目的是在于营销 但是不能缺乏创意和美感 所以我更注重于创意的表达 这样会使人印象深刻 而不是利用明星效应带动有限的顾客源 运动装备广告 锐步的塑身运动鞋的宣传广告 整个广告中表现的内容是一个身材很好的一个女性遛狗的画面 女性的身材表现了这种塑身运动鞋功能 也展示了运动鞋的适宜穿着的场合 整体的配色不管是遛狗用的绳子还是鞋子的颜色 都 是锐步的经典的配色 REEtone是锐步的一个系列 整体的宣传重心就维持在这一个画面中 但是画面对鞋子的宣传还不是很到位 所以在广告的左下角就对鞋子的特点进行了一些简介 达到宣传品牌宣传产品的目的 运动装备广告对比 这是与锐步齐名的著名的运动装备耐克公司的宣传广告 看到这则广告其实也是一个利用明星效应的广告 当然与之前的饮料广告对比来看它与美汁源还是有一定的区别 因为它不单纯的只是利用运动明星来带动宣传的 而是在利用明星效应的同时也利用一些宣传的话语来表达一种精神 明星运动时的动态和一些概念性的东西来味自己的产品赋予了一种精神在里边 当然看起来创意性 也在了里边 作为一个国际化的大公司它更注重了产品灵魂的塑造 所以广告显得不是以商品为主 而更像是在宣传一种品牌精神 这就是所谓的看起高大上吧 回头说说和锐步的广告的对比其实锐步的上一则广告更注重的是对产品的宣传 并且在广告中营造出一个与产品相关的环境来表达产品的用处 没有明星的代言 只是更加让顾客确定自己买商品的目的 两者都有自己的好处 一个偏重产品 一个更侧重于精神塑造产品形象 都可以在不同程度上来达到营销的目的 然而耐克的广告不管是字体还是整体感觉其创意味道更加浓重 而锐步的营造环境的效果更加到位 餐馆广告 台湾味道餐馆的广告 整体的广告的设计中透露着浓浓的中国风的气息 我们的视觉中心在台北味道四个字和鱼的图案上的 古香古色的扇子形状画面中一个鱼从扇子画中飞跃出来 可以显示出来厨艺的古典和传统 也可以显示出餐馆中的主要菜肴 整体的色调就已经显示出了餐馆的品味 定位在中国古风烹饪上 台湾味道的介绍也具体定位了餐馆的菜系