北京国际啤酒节活动策划案.ppt

2010首届北京crd国际啤酒节 世界杯狂欢之夏 2010年6月11日 2010年6月28日 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 活动背景 在北京市政府的大力支持下 北京市旅游局 北京市石景山区旅游局 中国移动主办的 2010首届北京crd国际啤酒节 世界杯狂欢之夏 将于2010年6月11日 6月28日在石景山区雕塑公园嘉年华广场隆重举行 该活动的举办紧密结合了北京石景山crd 首都文化娱乐休闲区 的定位发展 促进城市民众交流 展示企业品牌 推广企业产品 此外 活动正值2010年南非世界杯比赛期间 无疑成为夏日的一场狂欢盛宴 在充满激情夏日里 在足以令全世界兴奋狂欢的南非足球世界杯期间 2010首届北京crd国际啤酒节作为最有群众基础的载体 将企业品牌零距离面向社会贴近群众 全面提升企业品牌的知名度和美誉度 提高企业产品的关注度 活动批件 活动概述 2010年06月11日 周五 2010年06月28日 周一 活动名称 日期 场地 2010首届北京crd国际啤酒节 世界杯狂欢之夏 总计 55000 场地面积 现场受众 有效覆盖超过20种以上媒体渠道 超过1000家媒体报道 媒体覆盖 北京市石景山区人民政府北京市旅游局中国移动 主办单位 北京石景山雕塑园嘉年华文化广场 100万人以上 承办单位 北京盛蓝时代公关顾问有限公司 北京佳景时代文化有限公司 支持单位 北京市石景山区旅游局 石景山区投资促进局中国银联北京分公司德国商会 南非旅游局等 活动优势 一 政府主办 最有保障二 北京最大的啤酒节 场地最大三 客源渠道最强大 中国移动 中国银联 各大银行 25家商场 5大连锁超市 北京各大高校 北京各大旅行社 参展各大企业及合作单位四 参与性最强 现场除5项大型互动活动外 还有促销及品牌类活动30余个带给游客快乐的同时促动参节企业的产品销售 五 自由度最高 组委会将从各个方面全力支持参节企业自主的的现场活动及促销活动 为企业提供大量需要的资源 以充分满足参节企业的需求 现场及周边广宣位置规划图 场地规划 主舞台 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 媒体支持 独家媒体支持 主要支持媒体 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 活动主题及特色 社会关注度高 四年一度世界杯精彩赛事 2010首届crd啤酒节 聚集人气 政府支持力度大 世界杯狂欢之夏 结合全球瞩目的2010年南非世界杯 在赛事期间 以 节会赛一体化 方式互动吸引国内外朋友 我们将协助赞助企业抓住营销契机 充分利用啤酒与足球这两种激情的碰撞 擦出绚丽的 火花 主题阐述 2010首届北京crd国际啤酒节 活动阶段 活动气氛 时间 2010 05 11 2010 06 28 活动持续期 预热期 高潮期 发布会及前期宣传 活动开展 升温期 持续影响 2010 06 11 闭幕晚会 活动规划 三大主线 推动啤酒节 足球文化 啤酒文化 人文文化 啤酒文化 啤酒文化 活动时间 2010年6月12日 6月28日期间活动内容 饮酒大赛 周一至周六为预赛 每周日为周决赛 闭幕式上进行总决赛 评选出本届啤酒节的酒王 活动规则 比赛选手分组上舞台进行比赛 在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者 比赛过程中啤酒不能外溢 啤酒速饮大赛 轻量级 重量级 16 活动规划 啤酒文化 趣味啤酒饮酒大赛 17 活动时间 2010 6 12 6 28期间活动内容 个人吹瓶多瓶同饮一分钟速饮趣味开酒比赛等 活动规划 啤酒文化 啤酒 足球主题人体艺术彩绘 18 活动时间 2010 6 12 6 28期间活动内容 活动内容 啤酒节每周末现场设立人体彩绘区 以新颖活动吸引观众眼球 增添啤酒节现场热烈 激情氛围 同时吸引媒体主动报道人体彩绘以啤酒 足球为主题 活动规划 啤酒文化 足球文化 实况足球电子竞技大赛 20 活动时间 2010 6 12 6 28期间活动内容 根据报名情况分组进行 按照世界杯32只足球队命名小组赛 电子竞技比赛区域举行16强 8强 4强 冠亚季军比赛 现场led大屏幕联机进行 万人同时观赛 活动规划 足球文化 2010南非世界杯结果有奖竞猜与现场互动 世界杯竞猜啤酒节全程进行世界杯冠军结果竞猜每个世界杯比赛日 现场观众只要购买啤酒就可填写世界杯当天比赛场次的竞猜表 竞猜表内容为 比赛球队 比分 进球者 比赛次日的活动中 选出完全正确或者最接近正确答案的消费者现场领奖现场互动啤酒节活动日 在中央舞台区会进行啤酒节的现场世界杯及足球主题知识有奖问答互动环节 现场采用啤酒作为互动奖品 21 活动规划 足球文化 足球 t恤涂鸦大赛 22 活动时间 2010 6 12 6 28期间活动内容 活动内容 啤酒节现场设立涂鸦区 每周末举办现场涂鸦大赛参赛选手可在空白足球及空白t恤上自由发挥 以足球和啤酒为主题进行涂鸦 活动规划 足球文化 人文文化 时间 开幕式2010 06 11地点 啤酒节主舞台内容 开幕式举办目的意义 树立品牌形象 啤酒节内容传递开幕式活动内容 开幕式表演 区长致辞 首届北京crd啤酒节开幕开酒仪式 文艺演出等文艺演出 邀请著名主持人 著名演艺明星到场助兴 点燃现场激情氛围 提高媒体关注度 开幕式 2010首届北京crd国际啤酒节开幕式 24 活动规划 人文文化 活动时间 2010年6月11日 6月28日期间活动内容 新动向中国体育模特表演赛 简称 新动向模特大赛 不仅仅是t台模特大赛 还和众娱乐唱片公司结合包装艺人 致力于培养全能艺人 2009年 大赛成功挖掘签约人气模特漫琦 小林志玲 体育模特是不仅具备所有模特大赛的模特技能 还多一项运动激情 可以在走秀同时结合实物 例如篮球 足球 登山车等结合进行表演 当然体育模特大赛也不缺乏青春和性感健康的一面 首届北京crd国际啤酒节2010新动向中国体育模特表演赛 25 活动规划 首届北京crd国际啤酒节露天电影 26 活动时间 2010 6 12 6 28期间活动内容 喝啤酒 看电影 露天别样享受每晚10点放映不同主题电影 放映内容 第一周 2009年 2010年热映电影第二周 经典喜剧电影 活动规划 人文文化 首届北京crd国际啤酒节摄影大赛 活动时间 2010 6 11 6 28期间活动内容 邀请权威机构作为此次啤酒节摄影大赛的评委进行评选 参赛者可将参赛作品上传至本次啤酒节官方网站摄影大赛专题 也可将参赛作品带到活动现场进行展示与现场拉票 对于优秀的摄影作品 活动现场led大屏幕会进行现场展映 媒体合作单位 活动规划 人文文化 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 主要赠票发放渠道 中国移动 主办方 短信互动 手机二维码 移动定制业务覆盖中国移动手机用户达到300万人以上中国银联 支持单位 短信通知 电子账单 纸质对账单覆盖北京各大银行持卡客户及系统内部员工200万人以上 多种赠票发放渠道 保障参展人数 人气保障预案 旅行社国旅 中青旅 康辉旅行社 神州国旅 凯撒国旅等在各大旅行社门市张贴大幅海报 发放活动宣传单及赠票网站首页新闻覆盖国内外游客达50万人以上活动赞助商及合作伙伴回馈赠票回馈企业客户及内部员工覆盖人群50万人以上 人气保障预案 多种赠票发放渠道 保障参展人数 商场及连锁超市赠票万达广场 华联 翠微百货 当代商城等易初莲花 家乐福 物美 华普等覆盖人群达100万人以上网站联合赠票 主要媒体合作伙伴 sohu 新浪 人民网等各大门户网站联合赠票覆盖上网人群达100万人以上论坛联合赠票 主要媒体合作伙伴 北京各大足球社区论坛 足球俱乐部论坛联合赠票覆盖上网人群达30万人以上 人气保障预案 多种赠票发放渠道 保障参展人数 北京各大高校赠票中国票务在线合作与覆盖全国且票务经验丰富的中国票务网合作 通过其2000多个售票网点及分支机构对外售票 人气保障预案 多种赠票发放渠道 保障参展人数 sohu首页广告 sohu首页首屏通栏广告4轮换sohu首页悬停按钮广告图示 人气保障预案 高覆盖率的广宣渠道 保障参展人数 平面媒体渠道 平面媒体35家 高于200次4分之一版宣传推介 广播媒体渠道 fm103 9fm97 4fm87 6fm90 0500次宣传 电梯框架媒体渠道 覆盖北京800个中高档小区及中高端写字楼电梯框架广告 人气保障预案 高覆盖率的广宣渠道 保障参展人数 其它人气保障预案 日间现场人气保障策略 针对日间活动现场 日间企业展区人气保障策略 针对日间企业展示区人气带动 晚间世界杯直播人气保障策略 大奖人气保障策略 更详细内容请参阅人气保障预案文件 民间收藏 民间工艺 手工制品 民俗工艺产品和文化用品等 饰品 服装等 特色餐饮 风味特产 特色蔬果等 游艺项目 动漫 游戏 玩具 文具 儿童用品等 旅游商品 纪念品 消费类产品等 工艺品 礼品 家居用品 保健品 日用品等 图书 期刊 音像 软件等出版物等 普通商铺 5 个rmb5000元饮食商铺 9 个 16 个rmb30000元展位个数 200 230个展位种类 百货摊位 20个 饮食摊位30个 20个品牌店 服饰摊位 20个 纪念品 小饰品摊位 40个 图书摊位 20个 礼品摊位 20个 其他 80个 联系人 姜山010 5739361613161580234 北京crd国际啤酒节组委会 联系人 姜山010 5739361613161580234 新塘新世界德国风情啤酒节 活动策划案 狂热豪放活力 2006 07 德国慕尼黑啤酒节 慕尼黑啤酒节源于1810年 为庆贺巴伐利亚储君卢德亲王与萨克森 希尔登豪森的黛丽丝公主共结百年之好而举行的一系列庆祝活动 德国的10月正值大麦和啤酒花丰收的时节 人们在辛勤劳动之余 也乐得欢聚在一起 饮酒 唱歌 跳舞 以表达内心的喜悦之情 这一传统节日一直延续至今 随着举办规模越来越大 而成为一个世界闻名的节日 慕尼黑十月啤酒节之所以闻名 不仅因为它是全世界最大的民间狂欢节 而且也因为它完整地保留了 巴伐利亚 的民间风采和习俗 一 项目概述promotedcontents二 项目内容promotedconspectus三 活动费用promotedpaid 本案实体 活动主题 新塘新世界第四届啤酒节 活动时间 2006年9月17日 周日 活动地点 广州新塘新世界花园活动对象 1 新塘新世界业主及其亲朋好友 2 新塘新世界周边大众消费人群 3 各界具楼房购卖能力的人士 4 具有楼房消费欲望的潜在目标群 一 项目概述promotedcontents 德国风情啤酒节 营销互动推广 邀请目标客户群体 现场看楼来客 参与本次活动 看楼来客在楼盘销售人员的引导下填写关于新塘新世界的调查卡 以便新世界收集积累相关有效的市场信息及个人资料 填写完毕 可领取 德国风情体验之旅护照 本次活动的游戏卡 及优先取得100 欧元 代币 可兑换活动中的啤酒 美食 饮料等 注 德国货币 通用欧元 参与者参加方法 售楼中心领取 德国风情体验之旅护照 活动游戏卡 用 欧元 代币兑换啤酒 美食等 到样板及各景点换取各地 邮戳 印花 参加摊位游戏 赢取 欧元 代币 目标睇楼客参加方法 参加压轴抽奖 售楼中心填写调查卡 领取 德国风情体验之旅护照 活动游戏卡 及100 欧元 代币 德国风情体验之旅参加方法 巴伐利亚皇家马车 项目组成示意图 静态展示 现场气氛布置 板房特别布置 巨型酒杯艺术展览 欧洲静态行为艺术 雕塑人 特别元素 开幕典礼 啤酒节形象大使 啤酒狂饮区 巴伐利亚音乐酒吧 狂热dj室 德国风味美食街 演艺元素 摊位游戏 二 项目内容promotedconspectus 德国名车驾驭体验 特别元素 活动元素 1 啤酒节开幕盛典 敲开啤酒桶仪式开幕式期间 随着皇家礼炮 4声 盛响 标志着本次 新塘新世界第四届啤酒节 揭开了序幕 领导嘉宾敲开啤酒桶 顿时鼓乐齐奏 全场欢呼沸腾 2 巴伐利亚皇家马车 突显德国巴伐利亚皇族特色 活动现场装扮华丽的马车满载着啤酒 身穿艳丽多彩的服装的美丽的巴伐利亚啤酒形象大使乘驾其上向人们挥手欢迎 马车停留于活动广场摄影区供观众试乘 合影留念 二 项目内容promotedconspectus 活动元素 3 啤酒形象大使清爽靓丽 魅力十足的 巴伐利亚啤酒小姐 形象女郎 4名外籍女模 身着巴伐利亚民族特色服饰 现场表演katwalk秀 并与现场观众游戏互动 在皇家马车摄影区与观众合影 特别元素 二 项目内容promotedconspectus 静态展示 静态展示 互动留影区现场布置突出德国特色以及啤酒节主题氛围 具记念价值 可供受众拍照留念 1 大型酒杯装置艺术展 巨型酒杯 特制巨型酒杯 成为本此展示亮点之一 申请吉尼斯记录 现场来宾可与美丽的 巴伐利亚啤酒小姐 到此合影留念 活动提供相片速印系统 2 欧洲静态行为艺术 雕塑人欧洲艺术文化里独特的风景线 欧美静态行为艺术雕塑人 现场将有我司安排特别艺员扮演静态雕塑 如此让人眼前一亮的特别环节 必定会让本次的嘉年华增添亮丽的色彩 3 皇家马车 马车停将留于活动广场摄影区 互动留影区 二 项目内容promotedconspectus 主题活动区域 狂热 豪放 活力 1 啤酒狂饮区 于活动现场主区域布置大型 啤酒狂饮区 现场来宾尽可痛快畅饮 人们手举啤酒杯穿行在广场上 气氛十分热闹 加之丰富的现场互动环节 绝对开怀 啤酒速饮大挑战 现场来宾皆可参与啤酒速饮大挑战 胜利者可获得大奖 2 巴伐利亚音乐酒吧 狂热dj室 活动现场搭建音乐酒吧 dj室 由著名电音dj现场打碟 1 啤酒狂饮区 二 项目内容promotedconspectus 主题区域 美味 纯正 地道 3 德国风味美食街 德国风味美食街 领略德国风味 品尝纯正口味的德国美食小吃 德国风味美食小吃以纽伦堡香肠 朗根斯布鲁格香肠 图林根香肠等最为出名 都是要烤着吃的香肠 与之齐名的是德国传统烤肉 德国传统烤肉专区 特设图林根香肠专区 其他德国风味小吃 二 项目内容promotedconspectus 特别演绎 1 皇室婚礼 主题情景秀演绎 情景剧重现当年巴伐利亚储君卢德亲王与黛丽丝公主共结百年之好盛举 德国人的经典场面人员情景演绎 外籍男女模特2名 国内女模3名 活动建议 演艺元素 背景资料 慕尼黑啤酒节源于1810年 为庆贺巴伐利亚储君卢德亲王与萨克森 希尔登豪森的黛丽丝公主共结百年之好而举行的一系列庆祝活动 德国的10月正值大麦和啤酒花丰收的时节 人们在辛勤劳动之余 也乐得欢聚在一起 饮酒 唱歌 跳舞 以表达内心的喜悦之情 这一传统节日一直延续至今 随着举办规模越来越大 而成为一个世界闻名的节日 二 项目内容promotedconspectus 演艺内容 2 巴伐利亚民族 风情舞蹈团 由外籍舞蹈艺员演绎巴伐利亚风情热舞 并与观众现场互动 邀请现场来宾一起跳巴伐利亚民族风情舞 3 欧洲风格乐队 演绎德国风情乐 人们在开怀畅饮的同时 欣赏乐队演奏带有浓郁民族特色的德国情歌雅调 演艺元素 二 项目内容promotedconspectus 演艺内容 4 慕尼黑狂热敲击乐动感 狂热演绎 罐装造型的酒桶与悬挂的啤酒瓶的敲击声相得益彰的配合 击奏出极富节奏感而充满力量的音乐 看似随意 杂乱无章地自由敲击 乐器 却极富艺术感染力 令现场观众激情澎湃 互动 共享激情 邀请观众参与 共同体验前卫音乐带来的轻松与乐趣 感受全身精神释放的节奏快感 在倾听自由音乐 观赏欢快舞蹈的同时放松地品尝一杯纯爽的啤酒 感觉妙不可言 演艺元素 二 项目内容promotedconspectus 演艺内容 5 乐坛实力唱跳组合 音乐元素闪亮登场 演艺元素 在欢畅的节奏音乐下以动感宝贝造型出场 演唱中英文歌曲 在欢畅的节奏下唱跳结合 充满狂热动感舞步 狂野不羁 将啤酒节之狂欢演绎到底 二 项目内容promotedconspectus 氛围演绎 6 西洋滑稽小丑 杂耍 巡游滑稽小丑杂耍艺员表演杂耍 花式抛瓶 啤酒瓶形状 营造喜乐氛围 在狂欢的人群中巡演 吹扭动物造型小气球赠给现场小朋友 7 啤酒接吉祥物 卡通明星公仔巡演 互动由专业艺员身穿卡通明星布偶服装 装扮可爱狮子 大熊等 上演一出 q版狮子王 森林争霸 的喜剧 现场大跳搞笑卡通布偶舞 其巧妙的小剧情 幽默的扮相和搞笑的动作将会使全场来宾忍俊不禁 演艺元素 二 项目内容promotedconspectus 摊位游戏 1 挑战大力仕 掰手腕游戏 现场来宾只要神力过人 敢于挑战 参加 大力仕掰手腕游戏 获胜者即赢取啤酒赠饮或惊喜礼品 2 筛王 争霸赛 摇筛子游戏 现场来宾凭 游戏积分卡 可参摇筛子游戏 达到指定分数者即可赢得啤酒一杯 共三次机会 若三次全蠃者可参加当天总冠军争霸赛 获得总冠军者赢取啤酒一打 获大奖一份 互动元素 二 项目内容promotedconspectus 摊位游戏 3 激玩飞镖 电子飞镖游戏 现场来宾凭 游戏积分卡 即可参与飞镖游戏 赢取积分 可兑换啤酒或奖品 4 挑战世界杯 趣乐波比足球 德国世界杯虽然已经过去 但足球狂潮仍然余温未退 硝烟未止 现场来宾手持游戏卡即可参与 赢取积分 可兑换啤酒或奖品 波比足球又名 小人足球 风行国外的一种时尚游戏 倍受欢迎 源于欧美 流行近一个世纪 互动元素 二 项目内容promotedconspectus 摊位游戏 5 即影即有 狂欢卡通贴纸相 狂欢瞬间 永久回忆 现场来宾可轮候拍摄欢乐卡通大头贴纸照 将欢乐瞬间记录 来宾还可以把贴纸照贴在随身物品上 成为不折不扣的一件纪念品 互动元素 二 项目内容promotedconspectus 新塘新世界啤酒节 活动纪念品 略举 纪念版酒杯 纪念版酒杯 每只都有唯一的编号 可参加大抽奖 氛围布置 newworldgarden 活动现场布置 二 项目内容promotedconspectus 现场氛围布置 1 活动主场布置 现场布置突出德国特色 如慕尼黑啤大帐篷 木质啤酒桶 德国国花等 2 道路两旁 横吊挂五彩彩旗 制造节日气氛 3 主要通道 布置矢车菊等鲜花柱 绚丽彩色气球 凸显欢乐节日氛围 营造欢乐节庆氛围 xintangnewworldgarden 二 项目内容promotedconspectus 4 正门布置 正门人口