联想S890智能手机宣传推广策划方案.ppt

甘青宁2012 11 07 爱 要合拍 甘青宁分区智能手机品牌战役推广策划案 爱要合拍 相随篇 爱要合拍 相恋篇 费用预算及分工 爱要合拍 相识篇 项目概述 继S880大屏手机在区域市场的销售旺势 继续抢占5寸大屏智能手机在市场的份额 年轻人的市场巨大潜力 他们渴望够有面子但性价比高的产品 希望通过年轻潮人辐射时尚白领和商务精英 提升品牌知名度和形象 为品牌注入年轻活力和时尚能量 并将S890打造为今冬最潮大屏手机 以18 30岁为核心的年轻族群 80 90后 集中在一到四线城市 时尚潮流 社交娱乐 追求一切美好事物 追逐创意 喜欢自拍 爱分享超自信人群 项目背景 项目目的 目标消费群 项目概述 威胁外部 开放市场面临国外竞品压制和国内竞品威胁内部 需在自己的S720 S880i 和K860之间寻找区隔定位 颜色 卖点 人群定位等 品类 五寸竞争环境更加恶劣 相较S880没有先机优势功能 整体配置和配件提升但不够旗舰 丧失了一些原有的优势 续航 影音等 S890的机会点 机会积累 市场势能足 具备了进一步提高品牌美誉度和溢价的机会人群 年轻人的市场巨大潜力 他们渴望够有面子但性价比高的产品 通过年轻潮人辐射时尚白领和商务精英 时间点 接近旺季横跨各节日 具备促销和推广机会 11 11 12 25 1 1 2 10 2 14 产品 外观设计和超级相机的丰富功能 主要是外观 下半年智能手机冲顶 开放市场保卫战 迫切需要打造又一款中高端明星手机 既能提升品牌又能促进销售 打造一个更年轻时尚 更提升品牌溢价感 更网络社交新媒体的街机Campaign 消费者洞察 80 90后的世界 8 90的 时尚 与 社交 以18 25岁为核心的年轻族群 年轻人的永恒话题 最典型的社交题材 关于爱情 CommunicationTA CommunicationContext 自拍爱分享潮人梦想青春环游世界引人注目街拍型男型女人气超自信与众不同微博微信天马行空创意爱情公寓 剩男剩女晒幸福狠狠爱引人注目虚拟世界的恋人型男型女超浪漫独一无二搭调活在当下 从光棍节 世界末日到情人节 CAMPAIGNIDEA 节日 网络红人事件 SNS平台 旅行 拍照 体 潮男潮女 Campaignidea 爱 要合拍 产品潮人必备五寸娱乐旗舰 极光设计与超级相机 消费者八九零的时尚表达和社交文化 爱情观 晒照片的参与活动 微博 QQ 人人 朋友 光棍节 末日 双旦 情人节 去看北极光的情人节之旅 真实Doer DoStory 8090后认同的情侣 时尚 创意造型 街拍 街头时尚与落地活动 目标人群 他们的标签 YOUMeHeHer 以18 30岁为核心的年轻族群 从光棍节 世界末日到情人节 关于 CommunicationTA CommunicationContext 职场小清新 篮球小子 出为人母的女性 街拍男 职场小清新 自拍狂 love 新品推荐会店面路演 活动ROADMAP 11 21 2013 1 6 1 21 12 31 前期预热活动 相识 1 产品性能平面 微博及网络宣传2 产品曝光3 店面爱要合拍宣传 S890产品show 相知 1 产品秀2 推鉴会 PR 网络 官微配合以及联动 爱要合拍 促销活动甘青宁区域5家核心商圈门店爱要合拍门店街拍 元旦 爱要合拍 活动 相恋 1 微博互动2 店面秀 极光之旅活动联动收官 配合总部 12 10 12 23 推广主题及架构 S890 爱 要合拍 相识篇 11 21 12 9 相恋篇 12 10 12 31 相随篇 1 1 1 21 宣传 店面 线下 店面 空中 网络 店面 KeyMessage执行周期 推广渠道 网络 平面 店面 新品推荐会 微博 电台 网络传播 互动体验 推广手段 S890 S890 S890 针对产品 时尚街拍微博大号合作核心平媒 Web1 0 官微 电台 路演 官微互动抽奖 精彩 爱合拍 组合 媒体合作 为年轻消费者提供一种能实现畅享网络生活 引领新生活潮流的智能手机新体验 11 21 12 10 宣传媒介 主题内容 平面 微博 相识 产品信息爱合拍店面宣传 宣传阶段 活动阶段 分区传播主题及节奏 分区官微微博 活动信息各阶段配合发布 事件直播 KOL推转照片展示 投票 评选 各期活动预告 花絮 产品信息话题打造 S890爱要合拍 联想智能手机S890与您一起见证爱1 爱要有你才完整 S89011 21 11 30 2 倒计时的爱12 1 12 10 3 末日在一起12 10 12 22 4 末日后的爱合拍12 22 1 21 电台 S890产品特点 店面信息及爱要合拍活动点 平面 S890产品新闻 店面活动信息 网络专题 爱要合拍主题展现 配合阶段 1 21 1 6 电台 网络 微博 相恋 FOCUS街拍 微博 相恋 晒照片 微博 相知 评选 爱合拍 组合2人 12 23 微博 相知 推转总部信息 爱要合拍 相随篇 爱要合拍 相恋篇 费用预算及分工 爱要合拍 相识篇 项目概述 爱要合拍 相识篇 爱 就要有型 设计 9 3mm浑然纤薄 锐利的双弧线反向设计 灵感来自北欧极光 机身及按键的人体工程学设计 简约而不简单 人潮中惊鸿一瞥的极光玄幻彰显潮人风格 5寸QHD晶睿高清惊艳大视野 IPS硬屏材质 可视角度178 极光蓝 碧玺青 清新白三种潮流机身配色 搭配同色时尚耳机彰显独特个性 爱 要合拍 S890产品性能 继S880之后联想推出的又一款全新重磅智能娱乐手机 打造五寸智能娱乐街机在畅销的S880基础上做了设计 硬件 摄像头和CPU 软件 配件等方面的全面提升 相识 产品上市与消费者见面爱要合拍照及新品推荐专区 5寸QHD 11 21 12 9造势 区域3家核心平面媒体 进行主题PR宣传 12 1 12 12 9青春调频FM104 8宣传 产品 特点 5家店面信息 听 电台 视 网络 视 平面 11 25 12 9Web1 0合作 与本地时尚街拍微博 推广平台与内容 11 21 12 21区域5家核心店面搭建 主题氛围拍照专区 触 店面 平面活动 活动主题 爱要合拍活动时间 2012年11月21日 2012年12月9日活动平台 兰州晚报 兰州晨报 西部商报 Web1 0活动形式 PR宣传 网络活动 活动主题 爱要合拍活动时间 2012年11月25日 2012年12月9日活动平台 新浪微博微活动平台活动主题 寻找 爱合拍 组合活动形式 与本地时尚街拍类微博大号合作引发话题吸引分区内粉丝自拍上传至活动平台 本地KOL推转 电台活动 活动主题 爱要合拍活动时间 2012年12月1日 2012年12月9日活动平台 FM104 8青春调频 每天黄金时段播出 每天2次活动形式 与区域影响力较大的电台合作 1 利用广播覆盖 宣传产品S890特点及店面信息 2 宣传爱合拍主题 邀请听众到店面体验S890及参与店面拍照 核心店面 甘肃 兰州大雁国芳百货兰州悦达VIP店兰州大雁西单店宁夏 银川东桥东方红店青海 西宁和兴世贸店设立 爱要合拍 拍照专区店面物料制作 6500 兰州每店1500 青宁每店1000 店面活动宣传店面参与互动 赠送礼品 礼品预计1000元 店面活动 营销 整合营销 1 2 3 4 产品店面爱要合拍及S890产品陈列专区 价格店面促销 专属礼品 促销S890店员销售奖励订货政策 通路渠道订货会核心店面 爱要合拍 照片征集和拍摄活动 店面活动 营销 核心店面 甘肃 兰州大雁国芳百货兰州悦达VIP店兰州大雁西单店宁夏 银川东桥东方红店青海 西宁和兴世贸店设立 爱要合拍 拍照及产品陈列专区店面物料制作 专人负责店面活动宣传 电台同步宣传店面参与互动 赠送礼品 店面活动 核心店面 爱要合拍 相随篇 爱要合拍 相恋篇 费用预算及分工 爱要合拍 相识篇 项目概述 爱要合拍 相恋篇 活动主题 爱要合拍 S890新品推荐会活动时间 12月3日 待定 14 00 16 30活动地点 待定 阳光酒店 活动形式 S890新品推荐会邀请人数 50人嘉宾构成 渠道 客户 媒体活动基调 体现S890新品特性 爱 就要合拍主题元素 时尚 个性 爱要合拍摄影作品展现场进行投票 票数最高的作品 网络进行 爱合拍 组合找寻 进行区域组合打造宣传 爱要合拍 相恋篇 新品展示区配上S890专属小糕点 签到 爱要合拍 相恋篇 S890拍照签到 直接投放智能电视大屏展现合拍功能 业务与渠道合拍派发专属S890产品折页 会议氛围 产品展示 时尚 个性的会场氛围配上S890专属小糕点 模特展示场景模拟 时尚达人 自拍达人 产品秀 爱要合拍 相恋篇 新品推荐会 重磅单元 爱要合拍 相恋篇 1 S890订货 跟进订货数量进行拍名及抽奖 2 现场拍卖 现场进行S890拍卖 底价 筹码 3 专属礼品大派送 用抽奖箱抽出幸运嘉宾 在礼品板上翻出礼品 礼品板翻完后出现S 860 的字样 订货环节 KPI 2000台 会议流程 爱要合拍 相恋篇 S890爱要合拍 联想智能手机S890与您一起见证爱 爱要合拍 相随篇 晒前期区域手机照片 进行网络评选 赠送S890 2部 作为区域S890宣传大使 继续上传爱的故事 S890一起见证 找到区域 爱合拍 组合 店面路演12 23 爱要合拍 相随篇 地点 兰州广场西口西宁银川各一场次 合拍 美女及帅哥组合成爱合拍组合 手机商圈巡游现场找寻与自己合拍的美女及帅哥 邀请到店体验 体验专区 产品展示区合拍专区秀爱专区 S890爱要合拍 末日后的爱合拍 爱要合拍 相随篇 爱要合拍 相爱篇 费用预算及分工 爱要合拍 相识篇 项目概述 微博互动 红人参与 爱要合拍 相随篇 以分区微博为依托 在新浪微博上发起 S890爱 要合拍 有奖互动的微活动 通过微博红人 大号参与 提升产品曝