传播的原则ppt课件

传播的原则 金华日报陈建飞 引子 孙中山是哪里人 西施是哪里人 李时珍是哪里人 姚明是什么的人后裔 毛泽东是什么的人后裔 熊猫的故乡发源地在哪里 端午 起源于哪国 佛教创始人释迦牟尼 一直被认为是印度人 其实他是哪国人 一 制定传播原则的客观依据 1 依据传播的规律2 依据传播的目的3 吸取和总结传播的经验和教训4 审视和研究传播媒介和受众 二 传播原则 1 可性性 准确性 原则它要求传播活动中的信息内容真实可靠 公正全面 符合客观实际 不允许任何弄虚作假 吹牛撒谎 表现 朝令夕改 出尔反尔 公开说谎 2 针对性原则 它要求传播者根据接受者 群体或个体的 的个性特点 具体需求和意识水平 恰当地选择传播内容 传播形式和方法技巧 首先 信息传播应该针对接受者的层次特点 其次 信息传播还应针对接受者的需要 第三 信息传播还应该针对接受者的阅历经验 心理态势和个性特点 即应该选取 编制与传播广大公众所经历过的 熟悉的和了解的 并能满足他们的心理要求 符合他们兴趣爱好 脾气性格的信息和符号 3 有序性原则 传播者依据信息的特点和结构 有次序 有步骤地进行传播 它体现了从易到难 从具体到抽象 从生活体验到知识领悟 从知其然到知其所以然的传播规律 从传播内容上 要求内容的组织要由浅入深 由易到难 有头有尾 有点有面 从传播过程上 要求过程的推进要由近及远 循序渐进 有张有弛 步步为营 从传播组织上 要求在组织传播活动时要有计划 有布置 有落实 有总结 4 协同性原则 它要求传播者或媒介领导者协调 处理好传者与受者 传播与接受的关系 使其处于协同操作 相互促进的传播状态之中 传者是传播的主体 受者是接受的主体 缺少任何一方配合 传播过程便不复存在 这是因为 传播是有一定目标和方向的合作性行为 传播过程对传者和受者都是一种自觉的 能动的活动 因此 两者必须紧密配合 相互协调 共同进行沟通 遵循协同性原则 不仅有利于充分发挥传播者的主导作用 调动受传者参与传播的积极性和主动性 而且有利于融洽传受关系 创设和谐愉快的传播气氛 5 适时性原则它是指恰到好处地把握时间 选择时间 抓住最适当的时机开展传播活动 及时的传播延时的传播 当已经发生的事件的性质具有不确定性 非显著性或不太适合当时的环境 形势时 可在事情过后 再选择恰当时机对事情进行报道并作出解释 提前的传播 当即将出现的事件具有令人不快的性质 如战争 地震 疾病蔓延 死亡等 或具有令人愉快的性质 如结婚 庆典 寿辰等 时 提前传播信息 可使人对这一事件有所准备 实例 台湾民进党选举招术 6 适量性原则 只有在一定限度和尺度之内的信息量 才是最适合受众感知的信息吸收量 受者对信息的选择性受者的动机受者不仅选择性地接受信息 还会因各种原因主动地寻求和使用信息 受者寻求信息的动机主要包括 消遣 填充时间 寻找情报 解决疑难或满足社会 心理的需求 1 选择性接受 受者一般选择与自己观念一致 自己需要 关心的信息接受 2 选择性理解 受者对信息的理解受其固有的态度 信仰影响 3 选择性记忆 受者对信息的记忆也是有选择性的 人们往往容易记住自己愿意 喜欢记忆的信息 适量性原则的要求 适量性原则的要求 接受者面对的信息愈多 愈复杂 所需要的感知 消化的时间就愈长 也愈容易引起厌烦 相反 面对的信息太少 太单调 又不能引起接受者对问题的足够了解和重视 所以 只有在一定限度和尺度之内的信息量 才是最适合受众感知的信息吸收量 此外 对单个信息的加工和传输也要适量 也就是说 对某一件事或观点的报道和阐述要言简意赅 清楚明白 恰到好处 适量性原则既符合接受者对信息的需求量 也符合传播媒介的负载能力和节省人力 财力 时间的精神 感谢