百仕达品牌核心及沟通传播策略 房地产策划案_第1页
百仕达品牌核心及沟通传播策略 房地产策划案_第2页
百仕达品牌核心及沟通传播策略 房地产策划案_第3页
百仕达品牌核心及沟通传播策略 房地产策划案_第4页
百仕达品牌核心及沟通传播策略 房地产策划案_第5页
已阅读5页，还剩28页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

百仕达 东郡品牌核心及沟通传播策略 第一部分品牌核心 产品 产品在这时所扮演的角色 为有不同产品需求 但有共同生活观念的人打造了一个居住平台 从45平米 350平米的户型配比 造成消费者无法在功能需求上达成统一 需要寻找一种共性将这些消费者统一起来 消费者 状态描述 务实 自信 上进 讲效率 重视家庭 有理想 有人生方向 分析洞察 消费者有务实的观念 不会盲目追求物质的享受 懂得如何正确使用财富 竞争状况 竞争来自罗湖以外 因为罗湖以外还有很多优秀的楼盘 在罗湖以内的竞争中 百仕达是具有优势的 我们相信东郡所主张的生活观点是可以打动消费者的 竞争机会 罗湖具有中心区所不具备的都市便利与丰富生活 品牌核心 产品利益点为有共同生活观念的人打造了一个居住平台 消费者洞察消费者有务实的观念 不会盲目追求物质的享受 竞争机会罗湖具有中心区所不具备的都市便利和丰富生活 品牌写真 自信 有自我的主张 有思想 不会迷失方向 相信财富是靠务实的态度 努力上进的精神 知识的力量去积累的 生活的最终目的不仅仅是去积累物质 还有对于过程的追求和体验 自信 积极 成熟稳重 品牌调性 第二部分沟通传播策略 百仕达我以前听说过 是大社区 豪宅 比较有品质 但是不太清楚里面住了些什么人 有什么样的社区氛围 消费者的广告前看法 消费者的广告后看法 百仕达是一个以务实 上进 有自己人生方向为优生活内涵的楼盘 里面肯定也住着这样一群人 上升通道对消费者的潜意识影响 我认同这样的观点 我会想去现场看看这个楼盘 我们的广告任务 让消费者看到东郡产品与东郡品牌的相关链接 看到客观存在的产品是支持东郡优生活主张的 产品广告 针对摇摆不定的消费者 清晰并巩固百仕达 东郡在他们心目中的品牌形象 观点广告 支持点 社会上存在一夜暴富和通过不正当手段积累财富的现象 并且大众对这些现象是有看法的 项目的区域位置和产品能够成为消费者进一步提升的条件 上升通道 沟通传播策略 以观点广告作为整个广告推广的主线 以产品广告作为辅线平行在主线之下 分主次使用 战术上考虑节日 季节以配合时间性 并以产品当时的销售状况 自身营销时间及内容 交叉使用 当然产品广告要和品牌观点有紧密的关联 第三部分创作部分 观点广告系列 观点
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论