包装电视PPT课件

1 电视包装 后电视时代的理念及策略 2 大纲 一 电视包装的时代背景二 电视包装的理论体系三 电视包装的演变和发展历程四 电视包装的风格分析五 电视包装的误区六 电视包装的理念七 电视品牌及其管理案例分析 3 一 为什么要包装电视 包豪斯理念与电视包装电视美学的再认识 视知觉消费的美感阈限 媒介竞争 品牌争夺 收视率杠杆的冲击力 保卫战 WTO后的国际媒体扩张 市场经济影响下的电视产业生存 打造核心竞争力的客观需要 4 二 电视的理论体系 电视包装是一种管理方法 电视包装是一个系统工程 电视包装是电视频道的整体CI 5 1 电视包装的概念外延 CIS 企业形象识别系统 企业识别是那样一些要素 它使某一公司能够与其竞争者相区别 赋予它的各方公众以一种总体外貌和方位意识 并能激起一种有利于该公司的正面反应 爱德华 格里蒂 美国国际电话电报公司副总裁 CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段 是建立企业识别的系统工程 6 CI的构成 7 电视媒体导入CI理念 一是以台标为主体的形象标志是CI理念直接的视觉传达 二是以节目为主体的文化展示是CI理念的精神投射 三是以员工为主体的台际行为是CI理念实现的组织保证 三者之间相辅相成 互相促进 共同构成电视媒体形神合一的整体形象 8 电视包装的重点 MI 办台宗旨 频道定位 频道经营理念 频道发展战略 是频道之 脑 BI 频道统一的行为规范 各项管理制度 资源配置 人才培训和使用模式 频道级领导的公众形象等 是频道之 手 VI 也就是MI BI指导下的外在形象体现 从这个意义上来讲 频道视觉形象统一包装是突出电视频道整体内容个性化的最直接的手段 是频道之 脸 9 电视包装的主要内容 1 频道的识别 包括台标 频道标志 频道符号 频道声音 频道色调 频道字体等 2 开播序曲 一个意象化的频道形象宣传片 3 频道宣传片 多种不同版本 不同长度的强化频道形象和频道标识的宣传片 4 主持人包装 主持人的形象宣传片 服装 化妆 主持理念等 5 环境包装 包括办公区工作环境和主持人出像的演播室背景 含灯光 音效 色调等 和虚拟演播室的制作等 10 2 电视包装的主要元素 1 台标 2 与台标相关的视觉元素 3 频道形象片花 4 频道形象片 5 声音识别系统 6 节目预告系统 11 台标创意可以分为八种 台名英文缩写即为台标 如CCTV Chanel V 12 英文台名第一个字母变体异化 如天津台 山东台 辽宁台台标 13 将英文台名前两个字母变体组合 抽象为图形 如宁夏台 甘肃台 福建台 浙江台 重庆台 吉林台台标 14 以中文台名关键字变体异化作台标 如黑龙江台 四川台台标 15 专门设计的有象征意味的流线型图案 如湖南台 江西台台标 16 将市花抽象为台标 如上海台台标 17 将有地方代表性的动物抽象为台标 如云南台 河南台台标 18 将地方标志物抽象为台标 如安徽台 河北台台标 19 3 电视包装的现状评析 1 频道形象片频道形象片要突出三个要素 第一要突出具有本土特色的形象元素 第二要突出具有本土文化色彩的主色调 第三突出独特的与画面和谐的声音形象 2 节目预告片导视的深层涵义就是帮助观众解读影视作品 如何提高观众的视觉文化水平 应当进入节目预告片的最终的创作理念之中 20 4 电视包装的机构建设 1 构建独立的频道包装机构 制定针对频道包装的VI设计规范 并且从战略高度统领各个频道整体营销工作 2 设置专业化的频道包装机构对于提高电视媒体竞争力必不可少 3 媒体经营者对频道包装的意义有深刻认识 有统一思路 有专人实施 方可领先一步 4 从长远发展来看 要拟定长期包装战略 在理性思维下完成升级换代 长久保持包装作品的前瞻性态势 21 5 电视包装理念的纵深发展 VI设计解决的只是形式问题 形式只有在注入内容时才具有意义 需要全体员工深刻领会CI的精神实质 将媒体理念和精神追求化作日常的自觉行为 与媒体传递的可视符号一道 筑起媒体神形合一 无处不在的公众形象 22 三 电视包装的演变和发展历程 1 质感时代 2 设计时代 3 整合时代 4 未来趋势预景 23 四 电视包装的风格分析 1 形象包装类作品 1 形象片花式 15 一类是台标异化演绎 Logo演绎 一类是频道形象片的浓缩版 24 2 偶像 品牌代言人 包装式 3 片头集锦式 4 节目推介式 5 晨曲概念式 6 情感诉求式 7 混合拼盘式 8 精神气质式 25 2 节目预告类作品 1 日播预告 2 周播预告 26 五 电视包装的误区 形式化 模式化 拼贴化 表面化 庸俗化 27 六 电视包装的理念 1 逼近接受 2 整体性 系统性 3 统一性 4 差异性 5 创新性 6 个性化 7 精致性 简约化 8 人文化 9 频道理性 28 七 电视品牌及其管理 1 建立品牌的四大要素 1 高品质的产品或服务 2 特殊的品牌定位 3 好的形象识别系统 4 好感度的形成 这四大要素的完善需要长期的坚持与积累 29 品牌形象提升的策略 把观众对品牌的认知转变为认同 品牌包装行动应该解决的要点 1 技术层面问题的解决 2 品牌的协同性 针对一个品牌多个产品 如电视台与子频道的包装与品牌如何保持整体性 3 品牌形象与宣传主题相关联 4 进行整体包装行动的成本效益比 30 品牌管理团队 不让品牌消失的办法是建立一个专业的品牌管理团队 特别是任命一个好的品牌经理 品牌经理人这个职务不仅要懂电视包装 还应该懂营销 节目设计 广告投放技巧与公关 31 保证投入后获得收益却是有效科学方法 坚持整体包装设计正确与一贯的方向 设立较高的品牌建设目标 通过科学分析保证有意的品牌资产的延续与提升 净