SSZZ-JN关于CISPPT课件

1 企业形象识别系统 CIS知识 内部 手册 SSZZ 江南 CIS 2 目录 关于CIS CIS的构成 企业视觉识别系统VI手册的设计 CIS战略与市场应用 SSZZ CIS实施作业规划流程 CIS 3 关于CIS CIS的由来CIS的意义CIS的特征CIS的功能 CIS 4 CIS的由来 CIS是CorporateIdentitySystem的缩写 即企业形象识别系统 美国IBM公司是企业CI设计开先河者 CIS 将企业文化与经营理念 统一设计 利用整体表达体系 尤其是视觉表达系统 传达给企业内部与公众 使其对企业产生一致的认同感 以形成良好的企业印象 最终促进企业产品和服务的销售 CIS 5 CIS的意义 对内 企业可通过CI设计对其办公系统 生产系统 管理系统以及营销 包装 广告等宣传形象形成规范设计和统一管理 由此调动企业每个职员的积极性和归属感 认同感 使各职能部门能各行其职 有效合作 对外 通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象 便于公众辨别 认同企业形象 促进企业产品或服务的推广 CIS 6 CIS的特征 战略性系统性独创性竞争性稳定性社会性传播性 CIS 7 CIS的功能 内部功能1 凝聚功能2 规范功能3 整合功能外部功能1 传播功能2 识别功能3 感召功能 CIS 8 CIS的构成要素 MI 理念识别MindIdentity BI 行为识别BehaviorIdentity VI 视觉识别VisualIdentity CIS 质量识别 QI 员工识别 PI 营销识别 SI 管理识别 AI 9 MI 理念识别 CIS的核心 企业思想系统 CIS的最高决策层 整个系统的理论基础和行为准则 并通过BI与VI表达出来 确立企业自己的经营理念 企业对目前和将来一定时期的经营目标 经营思想 经营方式和营销状态进行总体规划和界定 CIS 10 MI 理念识别 MI的主要内容包括企业精神企业价值观企业文化企业信条经营理念经营方针市场定位产业构成组织体制管理原则社会责任和发展规划等 CIS 11 BI 行为识别 直接反映企业理念的个性和特殊性 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则 对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统 包括对内的组织管理和教育 对外的公共关系 促销活动 资助社会性的文化活动等 CIS 12 BI 行为识别 BI包括以下内容对内 组织制度管理规范行为规范职工教育工作环境生产设备福利制度等等 对外 市场调查公共关系营销活动流通对策产品研发公益性与文化性活动等等 CIS 13 VI 视觉识别 以标志 标准字 标准色为核心展开的完整的 系统的视觉表达体系 将MI BI的企业理念 企业文化 服务内容 企业规范等抽象概念转换为具体符号 塑造出独特的企业形象 最具传播力和感染力 最容易被公众接受 具有重要意义 CIS 14 VI 视觉识别 A 基本要素 企业名称企业标志企业造型标准字标准色象征图案宣传口号等 B 应用要素 产品造型办公用品企业环境交通工具服装服饰广告媒体招牌包装系统公务礼品陈列展示以及印刷出版物等 CIS 15 CIS 16 VI 视觉识别 企业形象是企业自身的一项重要无形资产 它代表着企业的信誉 产品质量 人员素质等 塑造企业形象不一定马上给企业带来经济效益 但它能创造良好的社会效益 获得社会的认同感 价值观 最终会收到由社会效益转化来的经济效益 未来的企业竞争不仅仅是产品品质 品种之战 更重要的还是企业形象之战 CIS 17 三者关系链 CIS 18 三者关系链 CIS 19 CIS 20 CIS 21 企业视觉识别系统VI手册的设计 VI的基本要素系统设计VI的应用要素系统设计 CIS 22 VI的基本要素系统设计 CIS 1 标志 企业标志 2 产品 商标 3 企业标准字 4 企业标准色 5 企业造形 吉祥物 6 企业象征图案 7 企业专用印刷字体 8 基本要素组合规范 23 1 8 标志 企业标志 CIS 以特定 明确的造形 图案来代表企业 反映企业内涵和外在形象 特征 识别性 领导性 同一性 造形性 延展性 系统性 时代性 企业标志设计的主题题材 以品牌名称 企业名称 企业名称首字 企业名称 品牌 含义 企业文化 经营理念 企业经营内容 产品造型 企业 品牌的传统历史或地域环境为题材 24 2 8 产品 商标 CIS 就是商品的标志 企业从事商业行为的标志 要素 形象 图案 文字等 名称 读法 色彩 功能第一 形式为功能服务 注重传达作用 形式简洁 鲜明 通用化 易懂性 生动与富感染力 时代性 25 3 8 企业标准字 CIS 企业名称标准字全称 中英文 简称品名标准字固有产品名称标准字活动标题标准字宣传标准字确定造形 配置笔画 字形大小 字间宽幅修正 字体统一 明确排列方向 26 4 8 企业标准色 CIS 单色型 复色型 基本标准色 辅助标准色 红色系 食品 石化 交通 医药卫生 药品 金融 百货 橙色系 食品 石化 建筑 百货 黄色系 电气 化工 照明 食品 绿色系 金融 林业 蔬果业 建筑业 百货业 蓝色系 交通 体育用品 药业 化工 电子 科技 紫色系 化妆品 装饰品 服装 出版 粉色系 儿童用品 妇女用品 27 5 8 企业造型 吉祥物 CIS 强化企业性格 诉求产品特质人物 动物或植物做成具象化的插图形式平易近人的亲切可爱造型 形成视觉焦点使人产生固有记忆的强烈印象塑造企业识别的造型符号 故事性 历史性 材料性 动植物特性 习性 考虑宗教信仰的忌讳 风俗习惯的好恶 体现民族性 28 6 8 企业象征图案 CIS 与视觉识别设计中的基本核心要素保持宾主的关系 通过美观的图案增加平面设计的展开运用 强化企业形象 补足企业形象的诉求力 增加设计要素的适应性 强化视觉感受的律动感 从标志图形衍生变化 另行设计单元形 与标志 标准字相协调 29 7 8 企业专用印刷字体 CIS 透过统一的专用字体 组造一致的视觉符号 应用在企业传播媒体 广告促销物 产品包装等 以传达企业统一形象 从现有字体中选择与企业性质相近的字体 与企业标准字保持协调一致 注意字体大小运用场合 有条件的话 可设计与企业标准字统一风格的专用创新字体 30 8 8 基本要素组合规范 CIS 基本要素组合规范企业标志与标准字 商标与标准字 标志与象征图案 企业造形 31 VI的应用要素系统设计 CIS 企业证件类 办公用品类 对外账票类 企业符号类 交通工具外观 促销用品 32 VI的应用要素系统设计 CIS 大众传播类 商品包装类 服装类 企业出版物 印刷品 待客用品 建筑物室内外观 33 CIS战略与市场应用 CIS战略是MI BI VI三要素相互联系的整体 MI 是企业的精神和灵魂 是CIS战略的核心 BI 是企业动态的识别形式 企业活动要充分体现企业理念 塑造良好的企业形象 VI 是企业的静态识别形式 是通过视觉系统将企业的形象传递给大众 企业形象塑造的动力大小取决于MI BI VI的高度一致 CIS 34 SSZZ CIS实施作业规划流程 CI计划的开始和确认 实地考察与视觉审查 访问负责人 制作总概念报告书 企业理念体系的构筑 企业标志系统的再构筑 法律上的检定 CIS 35 SSZZ CIS实施作业规划流程 制定企业标语 VIS系统手册的提案 VI基本设计手册与对内发表 VI应用设计手册与对外发表 CI相关计划的推行 CI管理系统的实行 CIS 36 CIS 37 SSZZ CIS实施作业规划流程 CIS 38 江南认识 CIS的英文全称是Corporateldentitysystem 即企业识别系统 是一套企业的精神 行为 和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法 CIS 是将企业经营观念与精神文化 运用整体传达系统 特别是视觉传达设计 传达给企业周围的关系或者团体 反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识及产业一致的认同感与价值观 也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用 刻划企业个性 突出企业精神 使消费者产生深刻的认同感 CIS 39 江南认识 CIS的构成要素 企业识别系统是透过良好而有规划的视觉设计以视觉符号的标志或品牌为发展中心 将企业形象作统一组织及一致化的系统传播 使企业能迅速地被员工和大家识别而产生认同感 CIS企业识别系统组成的企业形象 是由统一的企业理念MI 规范的企业行为BI 一致性的视觉形象VI三大要素构成 这三者相辅相成 塑造企业独特的风格和形象确立企业的主体特征 CIS 40 江南认识 MI 企业理念的统一企业理念按内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念 实质上企业的 自我定位 是企业独立形象的核心 也是企业意欲使社会公众广泛知晓 并接受的企业独立品格 可称之为企业之 魂 塑造企业之 魂 的核心是确立企业自身信奉的价值观 即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标 CIS 41 江南认识 BI 企业行为的规范企业行为规范是指企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则 状态 表现与过程 行为规范是属于CIS系统中的动态部分 是企业传达理念 塑造形象的过程 企业形象取决于企业领导和员工的行为表现 取决于企业领导和员工对企业理念的理解程度和对企业行业规范的执行程度 企业行为是企业形象中很重要的一部分 它通过企业内部员工之间的联系和企业与外部相关人员的交往 反映出企业的理念和个性 没有良好的企业行为 企业理念就成了 空中楼阁 CIS 42 江南认识 VI 企业视觉形象的一致企业的统一视觉形象 是指一种经过深思熟虑具有一定规则的设计而定型的统一平面视觉工艺图形方案 以基本部分 企业标记或品牌商标 为核心 包括企业名称 中英文标准字体 标准装饰线条和企业象征图象图形 标准色等 应用开发包括企业建筑物 厂房 园区 车间 门市 柜台 橱窗 办公室 会议室 接待室 路标 指示牌 办公用品 涉外活动布置及展示设计方案等 一致性的视觉特征在一定程度上能够成为情感的纽带而且通过直观的形式把企业的理念和行为规范表达出来 对员工起着一个启示和维系的作用 CIS 43 江南认识 企业经营理念方针的完善与制定 是企业识别系统的精神所在 企业经营的内容 产品特征以至企业的精神文化 必须透过整体传达系统 尤其是具有强烈冲击力的视觉符号 能够将具体可见的外观形象与内涵特征的抽象理念融为一体 经视觉接受展开 达到塑造企业形象 促进产品销售的目的 企业识别系统的开发 是以视觉化的设计要素为整体计划中心 在企业传播系统中建立一套完整 独特的符号系统 以供社会大众识别 认可 一个组织健全 制度完善的企业 对于识别系统的开发与导入 应该是均衡发展 面面俱到 从而构筑一个完美的企业形象 CIS 44 江南认识 CIS的成品管理企业导入CIS的目的 是为了向社会展示魅力新形象 展示是借助大众传播媒体以及依靠员工和企业的实际行为来实现的 CIS导入工程的结束 并不意味着该企业CIS工程的结束 CIS 45 江南认识 CIS实施步骤 1 实态调查 市场调查 企业经营管理现状调查 员工行为规范调查 国内外同行资料收集 企业现有形象汇集 讲授CIS基本知识课程 2 沟通确定 呈交实态调查报告 总概念报告 确定企业理念 MI 的导方及员工行为规范 BI 建议书 深入讲授CIS内容 进行员工教育 CIS 46 江南认识 3 基本设计的提交及确定 提交视觉识别设计的核心部分 标志 中英文标准字 标准色等方案 提交理念识别纲要 4 应用设计的展开 企业视觉识别的统一 规范 策划 设计 5 提交CI手册 沟通 调查 定稿 为企业形象的应用实施提供专业性建议 监督 协助企业召开CIS新闻发布会 配合企业CIS的宣传及广告 CIS 47 江南认识 在完成CIS计划时 一般方法是先制作具有代表性的应用项目和设计范例 再将其规格化并制成企业识别手册 企业内部的设计制作和管理便能以手册为标准进行实际的作业 从而确定明确而不变的企业形象 为使设计管理工作准确精当 就必须制定内容充实的CIS手册 手册的编排形式并不重要 重要的是便于使用 正确操作 手册内容可能会有删除或变更的需要 所以在制作时必须考虑变动时的处理方法 CIS 48 江