品牌形象与CIS设计PPT课件

本章目录 第十章CIS设计流程与方法第一节CIS设计流程第二节CIS整体规划设计第三节VIS设计执行方法 1 知识点学习任务学习课时 CIS设计流程 CIS整体规划设计 VIS设计流程与方法 了解CIS设计主要流程 认知CIS整体规划设计的具体内容 理解VIS设计方法与开发流程 6 8课时 第十章CIS设计流程与方法 2 CIS作为一个整体形象策略 其三大构成要素简述如下 MI是理念识别 是整个CI工程的核心与灵魂 VI是视觉识别 是CI工程中形象性最鲜明的一部分 BI是行为识别 主要包括市场营销 福利制度 教育培训 礼仪规范 公共关系 公益活动等内容 第十章CIS设计流程与方法 3 CIS设计流程主要是一般通用性做法 而CIS整合规划设计是笔者从事CIS形象策略规划20多年来的经验分享 最后 VIS设计方法与开发流程则是做更细部环节的解析 第十章CIS设计流程与方法 4 第一节CIS设计流程一 美国Landor的CIS设计五大步骤整个模式包含五大步骤 见图10 1 1 评估确认 2 策略发展 3 创作执行 4 形象达成 5 概念推广 第十章CIS设计流程与方法 5 第十章CIS设计流程与方法 6 二 日本PAOS公司的CIS设计开发七大步骤 1 预备调查 2 方向假说设定 3 调查 研究 分析 4 设定开发理念 5 创意性构想及模拟训练 6 象征性输出 7 展示 第十章CIS设计流程与方法 7 三 营销传播角度下的CIS设计五大执行步骤从营销传播的角度 我们可以将CIS设计执行步骤归纳成以下5项 1 事前调查阶段 2 假想设定阶段 3 研究分析阶段 4 设定理念及模拟实施阶段 5 识别系统输出阶段 第十章CIS设计流程与方法 8 第十章CIS设计流程与方法 9 四 台湾形象策略联盟的CIS设计六大阶段台湾形象策略联盟的CIS设计实际导入的六大阶段的流程如下 1 CI概念确认阶段 重点在于明确化 2 组织时态调查阶段 重点在于具体化 3 形象策略确立阶段 重点在于象征化 4 设计作业展开阶段 重点在于差异化 5 完成与导入阶段 重点在于行动化 6 监督与评估阶段 重点在于标准化 第十章CIS设计流程与方法 10 第十章CIS设计流程与方法 11 第二节CIS整体规划设计CIS企业形象策略结构如图10 5所示 而CI正是运营战略整合工程的不二法门 整合是一种过程 没有终点站 永远不会停止 第十章CIS设计流程与方法 12 一 现况调研 塑造全员的危机意识 一 现况调研目的 二 现况调研内容1 定性调查 1 决策层访谈 2 高层主管访谈 3 主管干部员工集体座谈会 第十章CIS设计流程与方法 13 2 定量调查 1 内部员工问卷调查 2 外部客户问卷调查 3 同业顾客问卷 4 厂商 协办单位问卷 第十章CIS设计流程与方法 14 二 IS战略 规划清晰的企业愿景 一 MIS战略沟通其具体做法如下 成立MIS委员会 MIS训练课程 发行MIS定期刊物 建立MIS信息走廊 设置MIS意见箱 第十章CIS设计流程与方法 15 二 MIS战略内容1 经营战略2 人力资源管理战略3 企业文化战略 第十章CIS设计流程与方法 16 第十章CIS设计流程与方法 17 三 S战术 建立良好的行为规范 一 BIS战术纲要 1 建立共识 2 确立改善要点 3 根据架构发展设计教育训练制度 4 Plan Do Check Action 计划 执行 检查 行动 5 培养教育训练人员 6 严格训练 切实督导 认真考核 确保服务质量 第十章CIS设计流程与方法 18 二 BIS战术内容1 BIS行为规范 见图10 9 1 对内行为规范 2 对外行为规范 第十章CIS设计流程与方法 19 2 BIS教育训练 见图10 10 1 教育训练制度 2 培养教育训练人员 第十章CIS设计流程与方法 20 四 VIS武器 成就全新的视觉形象 一 VIS设计开发内容 第十章CIS设计流程与方法 21 1 识别策略报告内容包括 策略分析 概念设计 2 基本要素规划内容包括 标志 中英文标准字 色彩系统 吉祥物 象征图形 基本组合规范等相关设计内容 第十章CIS设计流程与方法 22 3 应用系统开发内容包括 事务用品类 产品包装类 媒体广宣类 服装服饰类 交通运输类 招牌旗帜类 标志系统类 陈列展示类 公关赠品类 印刷出版类等 第十章CIS设计流程与方法 23 4 管理手册编辑内容包括视觉设计标准规范 含编辑企划 文稿撰写 标准说明 照相打字 计算机完稿输出等工作 重点撰写内容包括 理念篇 基本设计篇 应用设计篇 附录篇 第十章CIS设计流程与方法 24 二 VIS设计执行 1 制定VIS导入程序 拟定计划 明确时间节点 制定导入程序 安排编列 2 分工合作 任务分工 制定预算 确定合作方 配合实施 3 执行与监督 具体实施和执行 定期追踪评估 完成效益评估与阶段性成果统计 提出相关建议 4 事务管理 依据CIS手册规范标准 制定相关管理制度 回馈执行情况 第十章CIS设计流程与方法 25 第三节VIS设计执行方法一 VIS执行要点 基本要素系统 包含企业标志 企业标准字体 企业标准色 企业图案 基本组合形式等 应用系统 则包含事务用品设计 包装用品 服装衣着设计 建筑外貌设计 广告传播 旗帜等 见图10 13 第十章CIS设计流程与方法 26 第十章CIS设计流程与方法 27 二 VIS设计流程与方法 一 VIS设计流程 第十章CIS设计流程与方法 28 二 VIS设计的执行过程与方法1 确认执行细节2 签约收取预付款3 现况研析4 策略定位拟定5 视觉引导沟通6 设定视觉设计准则7 设计展开 第十章CIS设计流程与方法 8 初次设计提案9