品牌形象与CIS设计-PPT-(3)

本章目录 第九章CIS设计新诠释第一节CIS设计目的导入第二节CIS设计功能扩大第三节CIS设计价值创造 1 知识点学习任务学习课时 CIS设计目的导入 CIS设计功能扩大 CIS设计价值创造 了解CIS设计的导入目的 导入效益 归纳CIS的导入功能 传播功能及企业文化建设的功能与目的 理解设计策略到创造CIS设计的价值 进而探索从CI到CS企业营销文化的特点与战略 6 8课时 第九章CIS设计新诠释 2 第一节CIS设计目的导入一 CIS的导入目的 一 避免认同危机1 应对业务扩大和业态变化2 避免企业形象落后于时代发展3 认同危机 突围 第九章CIS设计新诠释 3 二 开创新局面1 新公司设立2 新市场拓展3 走向国际化 三 提高沟通效果在信息爆炸时代 相对于传达信息量和传达方法的竞争而言 提高信息价值显得更为重要 企业文化 作为信息价值的高层次诉求 受到企业普遍重视 第九章CIS设计新诠释 4 二 CIS的导入效益 一 奥林斯 Olins 观点 1 使公司内部变革的过程较快速 也较容易 2 使本公司能以脱序程度最低的方式吸收其他公司 3 使组织得以告知相关人士它代表什么 它是什么 它做什么及如何做 4 推送 发送来自公司各类活动更紧密 更一致的信息 第九章CIS设计新诠释 5 5 使与公司接触的对象了解公司的目标和目的 6 提升内部士气与动机 降低人员流动率 生产质量更一致的优良产品 使来自不同组织部门的员工能更有效率地一同工作 7 营销方面 能鼓励消费者更看好公司和公司的产品 并持续品牌忠诚 鼓励供货商运营更规则与一致 允许活动和推广的支出更具成本效益 使公司能于新市场中更有效地建立地位 第九章CIS设计新诠释 6 二 日本中西元男观点 1 提高企业形象与知名度 2 提高广告效果 3 增加营业额 4 可获得金融机构的好感 5 可吸收人才与劳力 6 激励员工士气 第九章CIS设计新诠释 7 三 五大效益观点CIS的5种导入效益 共识效益 识别效益 竞争效益 发展效益 国际化效益 见图9 1 第九章CIS设计新诠释 8 第二节CIS设计功能扩大一 导入功能 一 提高企业识别度 二 加强企业管理 三 产生协同效应 四 提高企业应变能力 第九章CIS设计新诠释 五 形成制度激励 六 增强传播效果 七 凝聚文化力 八 润滑 公共关系 9 二 传播功能 一 CIS传播特性日本将CIS视为一种打造CI的整体战略 设计的符号通过传播媒体而到达接收群 社会大众 的心中 进而产生引发注意 产生兴趣 产生欲望 强迫记忆 采取行动的连锁反应 CI具有传播性这一天然特性 第九章CIS设计新诠释 10 二 CIS整体传播系统CIS已成为一个重要的行销力活用工具 过去只是为了识别商品而使用CIS 现在已被赋予新的整体性 系统性功能 第九章CIS设计新诠释 11 第九章CIS设计新诠释 在CI三要素中 以MI为企业识别系统的主要基石 包括企业经营理念 企业文化 精神信条等 MI影响BI及VI的发展 MI经由VI进行对内对外传播 12 三 文化功能对内 企业战略通过企业文化实践 对外 企业文化借由企业形象传播 一 企业文化的主要功能一般归纳为六大功能 见图9 4 第九章CIS设计新诠释 13 1 导向功能2 约束功能3 凝聚功能4 激励功能5 辐射功能6 融合功能 第九章CIS设计新诠释 14 二 企业文化的系统化功能体系文化是精神 是力量 是引导行为的思想与哲学 也是唯一无法被克隆的竞争要素 企业文化是明天的竞争力 也是后发制胜的爆发力 是经营业绩提升的关键 第九章CIS设计新诠释 15 企业文化与经营业绩的关系有两个 第一 企业文化对企业的长期经营业绩具有重大的作用 第二 企业文化在下一个10年内很可能成为决定企业兴衰的关键性因素 见图9 5 第九章CIS设计新诠释 16 第三节CIS设计价值创造一 设计策略设计是解决问题的艺术 设计是想象的艺术 设计是整合的艺术 高中羽教授说 目标 发想和整合是设计的大三元 在目标主导下 发散想象思考和收敛整合思考两种思维方式在二元互动中升华创造 设计在想象的孕育和整合中构筑 第九章CIS设计新诠释 17 第九章CIS设计新诠释 18 二 三感五觉 设计的创新价值 一 三感 品牌设计思维1 感性的产品价值2 感动的客户服务3 感情的品牌故事 见图9 9 第九章CIS设计新诠释 19 二 五觉 品牌策略思维1 五觉 品牌形象观 见图9 10