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文档简介
广告学期中实践考核方案班级：11营本 课程性质：专业选修课 学时：4/周 学分：3为了更好的推进课程改革，突出广告学的实践性特点，考察学生广告策划能力，进而提高学生分析问题、研究问题、解决问题的实际动手能力，本课程的考试采用实践考核方式。实施细则如下：一、考核方式1题目：二选一（娃哈哈富氧水广告策划方案、娃哈哈乳酸菌广告策划方案）2将全班同学分成若干小组，每个小组选定一款产品，为该产品设计广告策划方案。二、考试写作内容及要求（一）写作内容1市场环境分析（1）宏观环境分析（2）微观环境分析（竞争者分析、购买者分析、产品分析）2广告战略战术（1）广告目标（2）广告创意策略（3）广告表现策略3媒体策略4广告预算5广告效果评估（二）其他要求：1方案不违背职业道德与营销伦理2出现雷同一律成绩为“0”分；3网上抄袭成绩为“0”分；三、格式要求1一律要求打印2统一用A4纸打印，单面打印，左侧装订3行间距统一为1.5倍4字型统一使用宋体字5字号要求：一级标题用4号字体；正文用小4号字体6页边距要求：上下为2.54cm; 左右为3.17cm7字数不少于3000字四、附表1广告学实践考核综合成绩单2广告学实践考核成绩单（小组任务）广告学实践考核综合成绩单2013-2014学年度第二学期期中排课编号：(2013-2014-2)-2004202-09626-1 评阅人： 核分人：学号姓名小组任务得分 50%个人贡献度 50%小组成员综合得分 广告学实践考核成绩单（小组任务）2013-2014学年度第二学期期中排课编号：(2013-2014-2)-2004202-09626-1 评阅人： 核分人：考核内容评分标准得分市场环境分析（20分）宏观环境分析（5分）宏观环境分析准确、全面微观环境分析购买者分析（5分）购买者分析准确产品分析（5分）产品分析准确、全面竞争者分析（5分）竞争者分析正确 广告策划（70分）广告目标（5分）广告目标是否科学、合理广告作品（20分）广告是否有创意、效果是否好、是否可行广告媒体策略（15分）媒体选择是否恰当、合理广告预算（10分）预算分配是否合理广告效果评估（5分）是否合理、是否具有可行性 独创性（15分）是否存在抄袭其他（10分）格式（5分）格式规范字
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