电信数码城开业庆典策划案(doc 11)2.doc

电信天翼手机大卖场开业促销方案（预案）前言 本公司经过投标，获得了原电信数码城一楼商铺的经营权，现已将之改为电信天翼手机大场。为了共同打造电信品牌，进一步提高本卖场的知名度，针对大卖场的特点，从宣传促销活动的可操作性、新颖性和轰动性等方面加以全面分析，力求使宣传促销活动极富特色、极富吸引力、极富轰动效应。旨在吸引更多的消费者前来参与，并与他们形成一次真正的沟通，使之在消费者心目中形成更有利的口碑传播，藉此来提升大卖场的知名度、忠诚度和美誉度，同时提升大众对电信产品的认知度。现提出如下开业方案，请电信公司予以大力支持，使更多的G网用户转到我们的电信移动业务上来。一、 策划背景（一）活动终极目的 提升大卖场的知名度、忠诚度和美誉度，同时提升大众对电信产品的认知度。通过开业的各项前期宣传、开业仪式、开业后的庆典活动，使广大受众在认识电信天翼手机大卖场的同时，充分得了解电信C网业务和3G上网业务。（二）活动构成三步曲 1、开业前宣传：媒体运用、现场海报、DM单发放、户外广告投放； 2、开业后活动：赠机赠话费、免费体验、购数码产品送礼品活动；二、活动内容（一）媒体宣传（二）开业促销活动三、现场布置（1） 布置内容 1、在数码入口处放置充气拱门； 2、 入口处到数码城前台铺设红地毯引领；3、 现场横幅、直幅；横幅位置：挂于充气拱门。横幅内容：电信3G业务火热开启，天翼手机卖场隆重亮相天翼业务引领3G时代，天翼手机天启移动互联直幅位置：电信天翼手机大卖场直幅内容：东风利市春来有象，生意兴隆日进无疆。诺基亚通信有限公司客纳四海、龙飞九天、前程万里。 三星通信有限公司海纳千家精英，龙跃万里中华。杭州通信设备有限公司舟山分公司海聚八方财富，龙扬一路名声。杭州天易电子技术有限公司生意如同春意满，财源更比流水长。天翼电信终端有限公司一点公心平似水，十分生意稳如山。杭州金树通信设备有限公司门迎晓日财源广，户纳春风喜庆多。杭州鑫燕通信器材有限公司根深叶茂无疆业，源远流长有道财。普陀e家商务宾馆友以义交情可久，财从道取利方长。杭州恒大通信有限公司祝贺天翼品牌家喻户晓，深入人心。酷派通信有限公司新起点，电信天翼伴你带着梦想起飞。引领/开启3G时代，天翼飞满岛城。天翼为你开启移动互联网新时代。天翼手机 创新通信 引领未来 4、 在商场的入口一带用两个卡通人物（真人套卡通装）。（二）布置费用 1、 在数码入口处放置充气拱门两座 400元2=800元 2、 入口处到数码城前台铺设红地毯引领 200元3=600元 3、 现场横幅、直幅； 横幅4002条 直幅：30014条=5000元 4、 在商场的入口一带用两个卡通人物（真人套卡通装）；5002=1000元(带人） 合计：7400元4、 活动具体安排（一） 前期宣传 1、 时间：开业前一个星期之内 2、媒体：舟山电视台综合频道、舟山晚报、舟山千岛热线网站、DM单 3、内容： （1）舟山电视台综合频道 舟山电视台是舟山市覆盖面最广，服务受众最多的电视台，以报道时政要闻、经济新闻立台，以服务百姓、为民解忧走近观众。晚间舟山新闻之后，中央台新闻联播之前时段是舟山电视台收视率最高的时段。播放时段：舟山新闻之后广告广告时长：5秒广告内容：介绍天翼手机大卖场开业消息、大卖场地址。 （2）舟山晚报 舟山晚报是舟山市唯一的一张地市级晚报，目前发行量超过10万份。平均每天16版，天天彩版。舟山晚报全市发行，遍布定海区、普坨区，岱山县，嵊泗县，报纸家庭入户率达80%多，并全面进入零售市场，每天影响全市百万读者的生活，是企业、商家打开市场的理想广告媒体。刊登版面：晚报内版或底版，版面大小为1/2版面。刊登时间：1期刊登内容：发布天翼手机大卖场开业消息，包括大卖场的地址，服务宗旨，开业优惠活动。同时介绍本卖场经营的电信业务，重点推广电信C网和3G业务，并让广大读者知道来大卖场就可以体会到电信移动互联网的感觉。舟山晚报半版效果图： （3）千岛热线 千岛热线原名舟山信息港，网站成立于1997年，隶属于中国电信舟山分公司，是舟山市最大的综合性门户网站之一。网站本着“地方特色、民生服务”的办网宗旨，历经几次改版，在继承原窄带网站全部信息内容的同时，成功的加入了大量宽带应用内容。同时，依托强大的电信资源和广泛联盟，结合自身的技术和网络优势，资讯范围广泛，服务全面可靠，有力地支持了政府上网工程，企业上网工程，家庭上网工程等信息化建设项目的开展。发布内容：千岛热线首页发布天翼手机大卖场开业横幅，并包括链接。同时链接到单页网页，网页内容包括大卖场的地址，服务宗旨，开业优惠活动。同时介绍本卖场经营的电信业务，重点推广和介绍电信3G上网业务。网站横幅效果图：770像素111像素图站单页效果图：800像素宽度 （4）DM宣传单页 指定专人在大卖场内外，并延升到城区闹市区进行发放，让更多的人全面了解大卖场。单页上的内容包括详细介绍CDMA手机的品牌和功能、详细介绍电信3G业务、大卖场开业大促销活动等内容。 （5）晚报夹页广告 印制DM宣传单页，并由晚报夹页投送。内容参照DM单页。 4、媒体宣传费用 舟山电视台综合频道 晚间舟山新闻后广告5秒 1000元/次7次=7000元 舟山晚报 半版 18000元/期1期=18000元 舟山千岛热线网站 首页顶端横幅 2000元/周1期=2000元DM单计15000张 6800元 晚报夹页：10000 1500元合计：35300元（三）购物有奖活动（整天） 活动一、购物满额送数码产品1、 内容： （1） 第1位在电信天翼手机大卖场购物满1000元者，奖价值200元人民币的数码产品； （2） 第1位在电信天翼手机大卖场购物满2000元者，奖价值400元人民币的数码产品； （3） 第1位在电信天翼手机大卖场购物满3000元者，奖价值600元人民币的数码产品； （4） 第1位在电信天翼手机大卖场购物满4000元者，奖价值800元人民币的数码产品； （5） 第1位在电信天翼手机大卖场购物满5000元者，奖价值1000元人民币的数码产品； 2、目的：通过高额奖励吸引消费者踊跃购买，与此同时，高额奖励还能产生轰动效应。 3、时间：电信天翼手机大卖场开业当天开始。4、 产生费用：3000元活动二、购天翼手机赠189UIM卡1、 内容：凡购买CDMA手机一部，赠送189UIM卡一张。此项活动希望电信公司能够提供一批189UIM卡。2、 目的：获得大众对电信C网的认同。3、 时间：电信天翼手机大卖场开业一周内4、 产生费用：UIM卡活动三、购物送礼品1、 内容：凡购机并办理电信业务的客户，赠送食用油等小礼品。做到进大卖场购机办理业务的人人有礼，而且礼品丰富。此项活动希望电信公司能够提供一批小礼品。2、 目的：做到人文化经营，可更加吸引消费者。3、 时间：电信天翼手机大卖场开业一个月内4、 产生费用：礼品活动四、购3G手机送3G上网卡1、 内容：凡在电信天翼手机大卖场购买3G手机一部，购3G无线上网卡一张。此项活动希望电信公司能够提供一批3G无线上网卡。2、 目的：推广电信3G无线上网业务，促进3G手机销售。3、 时间：电信天翼手机大卖场开业一周内4、 产生费用：3G无线上网卡五、活动经费预算 内容项目规格费用(元)备注前期宣传舟山电视台综合频道 5秒7次7000不包括UIM卡、3G上网卡和购物送礼品费用舟山晚报半版1期180