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品牌上市规划合同书 福建*食品集团有限公司新品上市工程合同书*策略20年6月合同双方甲方法人代表地址:乙方法人代表地址组织机构代码证本合同就乙方为甲方品牌中国地区市场的传播推广、营销服务项目所涉及的条款和规定加以明确，约定如下第一条合同成立时间本合同成立时间自年月日至年月日止（共个月）。 第二条服务甲方的品牌及产品界定品牌:福建*食品集团有限公司旗下气调包装冷鲜肉产品品牌（以上简称合同界定品牌）产品:福建*食品集团有限气调包装冷鲜肉产品(以上统称合同界定产品)第三条服务内容乙方在合同期内负责甲方的企业战略规划、品牌策略、营销推广等方面的服务内容，并负责其中涉及的设计、创意部分等项目。 为保证服务质量，乙方服务期内所提供服务，在实际执行过程中，需按服务条款与甲方沟通确认，提供服务成果以客户签收单为准。 服务内容详见本合同附件1福建*食品集团有限公司旗下气调包装冷鲜肉品牌上市规划服务建议书。 第四条费用报酬本服务合同总金额为人民币万元整（大写人民币万元整）。 以上金额含税。 合同总金额分三次支付，第一阶段支付金额为人民币万元整（大写人民币万元整），第二阶段支付金额为人民币万元整（大写人民币元整），第三阶段支付金额为人民币万元整（大写人民币万元整），付款时间分别为年月日、年月日、年月日。 服务费包含策划、研讨、策略建议书及文案撰写、视觉规划、手册、行为规范策划工作，不包含异地调查、样品购买、场地租赁、手册印刷、活动食宿、用品印制、图片购买、产品拍摄、宣传片等第三方执行费用，经甲方确认报价单后，待实际发生后实报实销。 第五条付款方式 1、自本合同签订后5个工作日内，甲方向乙方支付首期款人民币万元整（大写人民币万元整），本金额含税。 2、合作期间，每阶段固定服务费在乙方提供请款凭证、发票及经甲方验收阶段性工作成果(于每期期满前五日提供给甲方并经甲方签字验收认可)之日起5个工作日内，甲方向乙方支付人民币万元整（大写人民币万元整）。 3、应甲方的要求，乙方人员到甲方目标市场出差的差旅费（指交通费、食宿费），由乙方出具差旅费估价单及相应税务发票，经甲方确认后，凭差旅发票由甲方实际报销。 4、支付方式乙方开户行乙方用户名乙方帐号第六条乙方工作形式 1、合同期内双方采用咨询式合作形式。 2、乙方所提交策划或设计之内容不得与中华人民共和国法律、法规、政策、条例相抵触。 3、甲、乙双方应授权在签订本合同时指定联系人为其签字代表。 甲方授权联系人为联系方式。 乙方授权联系人为联系方式。 一方联系人更换时，应在五个工作日内书面通知对方，否则应承担该原定联系人签字的法律后果。 第七条双方权利义务 11、乙方为甲方策划、制作的广告及有关传播推广、营销等活动，经甲方或甲方代表书面确认后方可实施，未经甲方或甲方代表确认而实施的行为由乙方承担责任，给甲方造成直接或间接经济损失乙方应予以赔偿；经甲方或甲方代表书面确认后实施的活动，若甲方发出变更或终止指令的，乙方因实施甲方或甲方代表已确认的活动，而发生的费用仍由甲方承担，若给乙方造成直接经济损失甲方应予赔偿；若乙方或乙方委托之第三方未依甲方确认的内容执行，则由乙方承担相应责任，并承担相应的经济赔偿责任。 2、乙方将根据甲方的工作量调整团队的时间投入以保证甲方工作的正常顺利开展。 乙方必须确保不低于5个专业工作人员为甲方进行专案服务，其中核心参与人员保持固定，如有重大人员调换，乙方需提前15天告知甲方，经甲方书面同意后方可。 3、甲乙双方在履行本合同中，都必须遵守中华人民共和国的法律及法规和其它有关规定，任何一方不得要求相对方在合作期做出违反法律和政策规定的行为。 如发现相对方有上述行为,另一方有义务依据有关法规向其提出必要建议,并有权拒绝执行,因另一方自身过错没有尽到合理建议义务而产生的纠纷由另一方负责协调解决。 第八条知识产权及保密 1、乙方有责任对任何与甲方有关的信息、材料、所有为甲方制作的广告、营销内容以及所有其它相关素材予以高度的保密。 乙方有责任确保所有这些信息仅限公司内与甲方广告活动相关的人员透露。 2、乙方保证向甲方提供的资料不会侵犯任何其他人的知识产权或合法权益,否则一切责任由乙方自行承担，概与甲方无关。 3、乙方保证根据本合同获知或获准使用的甲方的硬件、软件、程序、密码、商品名、技术、许可证、专利、商标、技术知识和经营过程是甲方的合法所有，乙方对此无任何权利或利益。 4、双方在本合同有效期间获知的对方的商业秘密、技术秘密等需双方保密的事项，在合同期间及合同终止后两年内不得向第三方披露或公开。 第九条合同生效、变更与解除 1、本合同经甲、乙双方授权代表签字并加盖公司公章后生效。 2、本合同生效后，各方均应严格履行。 任何一方欲变更合同内容，须经另一方的书面同意，本合同未经事先协商不得转让和解除。 3、如对方无严重违约行为，任何一方均不得单方面终止合同。 如任何一方单方面终止本合同，除须提前30天以书面形式通知对方外，此30天服务费用甲方照常支付乙方。 4、因甲方的项目具有市场竞争力及时间紧迫性，若乙方无法按时提供任何一阶段工作成果，经甲方催告后，乙方仍无法改正的，甲方有权解除合同，并提前30天以书面形式通知乙方，并完成工作交接任务，此30天服务费用甲方照常支付乙方。 （30天以后的费用无需支付给乙方）第十条不可抗力合同签订后，合同双方中任何一方，由于火灾、旱灾、台风等包括但不限于以上自然灾害、战争、政府行为不可抗力事件而影响本合同履行的，可根据实际情况部分或全部免于承担违约责任，但不可抗力发生时，受不可抗力影响的一方应及时书面通知对方，并应采取合理的措施，尽最大可能减少因此给双方造成的损失。 第十一条法律适用及争议的解决本合同的形成、效力、解释、签署、修改及终止均受中国法律管辖，一旦双方就本合同发生争议，双方应本着友好的态度协商解决；协商无法解决的所有争议的，向甲方所在地的人民法院提起诉讼解决纠纷。 第十二条其他 1、条款放弃原则本合同的任何一方延迟或未能行使任何本合同下的权利，不被认为是一种放弃，任何单一或部分履行权利的行为也不意味着排除任何该权利的行使。 2、合同当事人的关系本合同不产生合伙，合资经营关系，各方为独立的合同一方而非受合同另一方控制，各方不对另一方的债务负连带责任。 3、合同完整性本合同体现了双方就合同事宜所达成的所有合同内容，在此之前双方所达成的有关本合同事宜的任何口头或书面合同均无效；本合同的修改应以双方书面同意的方式进行。 4、本合同未尽事宜,双方应协商解决,并另行签订补充合同，并与本合同具有同等效力。 5、本合同所涉及的附件一与本合同具有同等效力。 6、本合同一式肆份，双方签章后各执贰份。 7、本合同未涉及到的部分，按中华人民共和国合同法执行。 甲方乙方(盖章)(盖章)开户行账户授权代表授权代表日期日期签约地点附件1福建*食品集团有限公司品牌上市规划服务建议书提案单位*(上海/厦门)营销策划有限公司二零壹伍年陆月 一、*品牌整合提升作业内容第一阶段品牌市场调研品牌市场调研项目内容行业市场调研与分析市场容量构成情况成长特性发展趋势市场机会市场细分消费者调研与分析细分消费群分析购买行为与习惯消费者需求诊断分析消费者品类和价格倾向性分析消费潜量分析企业品牌调研与诊断 1、企业内部访谈（决策层基层员工 2、企业内部诊断（经营战略、组织形式与架构企业品牌与营销管理及模式、营销流程、企业文化）成果 1、行业市场调研分析报告 2、消费者调研分析报告 3、企业访谈报告第二阶段品牌战略梳理品牌战略梳理项目内容文字提炼 1、品牌命名 2、品牌写真 3、品牌故事 4、品牌精神意义和理念的提炼品牌定位策略 1、市场定位 2、产品定位 3、品牌定位 4、目标消费群定位品牌核心价值 1、价值提炼品牌传播语 1、品牌口号品牌个性 1、品牌调性第三阶段品牌I VI系统品内容牌VI设计VI视觉基本要素系统标志设计口标识及标识创意说明口标识基本使用规定口标识黑白稿口标识标准色反白效果稿口标识标准化制图口标识方格坐标制图标准字体口中文标准字口中文标准字（竖式）口英文标准字色彩计划口标准色（印刷演色法）口标准色色阶规范口标准色色阶规范口标准色色阶规范口标准色色阶规范口辅助色（印刷演色法）口明度应用规范口色彩搭配专用表VI视觉基本要素系统基本要素组合规范口标识与中英文全称标准组合(横式)口标识与英文全称标准组合(横式)口标识与中文全称标准组合(横式)口标识与中英文全称标准组合(竖式)口标识与英文全称标准组合(竖式)口标识与中文全称标准组合(竖式)口色彩禁止组合规范口图形禁止组合规范印刷专用字体口中文专用印刷字体规范口英文专用印刷字体规范辅助图形及表现形式口辅助图型口辅助图型演变形式口辅助线型与标识的标准组合口辅助底纹使用规范VI视觉应用要素系统办公事物用品设计口高层名片口中层名片口信封信纸口信函信封口便笺纸口传真纸口资料袋口员工手册封面口工作笔口纸杯口笔筒口封口胶口财产编号牌号口及时贴标签口光盘套、光盘口订货单口出货单口收料单口业务收据口质量保修卡口产品合格证口产品价目签口产品说明书口价位牌口台历口年历VI视觉应用要素系统视觉形象宣传系统口悬挂式POP口手提袋口请柬口贺卡口企业宣传礼品口贴纸口遮阳蓬口雨伞口包装盒口包装箱服饰规范口行政人员（女）口行政人员（男）口销售人员（女）口销售人员（男）口工厂生产管理人员口工厂生产人员第四阶段品牌营销规划品牌营销规划项目内容品牌战略规划 1、品牌竞争战略营销策略组合 1、产品组合策略 2、价格组合策略 3、渠道组合策略 4、陈列视觉策略品牌核心价值 1、价值主张新品上市策划 1、目标人群定位 2、新品命名与定位 3、新品诉求 4、新品精神意义和理念的提炼 5、新品广告策略 6、新品包装策略品牌传播策划 1、公关策划 2、促销策划 3、广告媒体策划15/27心无界，方* 二、项目进度排期说明进行时间规划事项内容责任方7891011121下旬上旬中旬下旬上旬中旬下旬上旬中旬下旬上旬中旬下旬上旬中旬下旬上旬中旬下旬市场市场调研准备市场调研方案的撰写*市场调研执行*企业访谈*实地调研问卷*市场走访双方案头资料市场调研成果*市场调研方案*品牌品牌梳理准备品牌战略沟通*16/27心无界，方*品牌梳理执行品牌定位品牌核心价值梳理*/*品牌定位*slogan延伸与广告语的拟定品牌文化品牌文化梳理*品牌故事主视觉品牌主视觉设计延展物料设计品牌梳理成果*品牌战略报告*VI品牌LOGO设计、完善与升级*延展应用品牌VI VI基础系统*VI应用系统*17/27心无界，方*其他延展物料设计VI成果*VI手册*产品产品线梳理产品的选型与定型*价格策略战略产品价格规划战术产品价格规划产品包装常规包装礼盒包装其他包装推广广告线上媒体广告投放规划线下媒体广告活动规划广告投放执行*活动促销活动规划路演活动规划*其他活动规划18/27心无界，方*活动执行公关公关活动规划公关活动督导品牌与产品推广策略成果*年度推广方案品牌与产品推广活动总结*阶段性推广工作总结19/27 三、项目合作流程机制说明（一）专案组构成*项目*专案成员名单*监控团队督导张浩武品牌运营官创意Oscar创意总监策略罗鑫洲营销策略总监专案配合团队品牌策划孙兆华资深策划营销策划陈培城策划师市场调查王龙飞分析师文案蔡歆洁文案文案许雯雯文案*创意团队平面设计李超毅资深设计阿锋资深设计张橙资深设计（二）双方互动机制 11、互动机制 （1）计划制订双方达成合作后，*将按合作进度计划进行。 定期双方每月月会时根据项目提交的月计划提出修改意见，并在月会时双方共同确定月执行计划。 （2）周例会制度每周周五定期对周作业进行总结和修正，以便调整与制定下周作业计划。 （3）月会制度每月25日召开双方项目组高层成员会议，如遇假日当顺延至次周一（贵司在每月二十日提交次月工作计划，我司会在当月月会提交次月工作计划，并由双方共同确认），以总结当月作业项目及落实下月计划。 （4）项目对接项目组服务人员是由客户和我司人员共同组织的团队，双方互为流程，为了保证项目对接的信息20/27正确度及作业效率，日常作业以贵司专案负责人和项目AM互动为主，项目高度管控由*高层与贵司高层互动为主，每周一次；其余高层沟通视实际需要而定。 （5）下单说明双方确定的工作完成的标准时间表内完成工作任务，双方按照工作流程完成作业，以此避免出现完成时间过长，重复作业过多等现象。 21/27工作单种类的划分类别属性说明主要创作参与人员需附附件绿单一般性执行创作。 例如已通过创作转正稿或一般事务性创作，工作时间控制在3天，特殊状况需延长2天，例如要拍照、看样等。 美指设计工作目的相关附件数据黄单一般性提案（促销方案）或包装、终端执行，例如常态业务创作提案，时间约在5天，作业量大的需延长2天。 品牌策划总监策划、美指设计方案简报工作目的相关附件数据红单重大品牌营销策略、活动推广方案，品牌传播规划需要7-10工作天视状况需延长2-4天。 品牌规划总监营销策略总监策划执行营销推广简报工作目的相关附件数据特殊加急单需在下单当天内完成的事项、比正常创作时间缩短1/3或以上的创作任务。 视特殊加急单实际情况而定并收取加急费用说明为提供给贵司更好的价值，上述工作分类及操作时间，请贵司多与支持，让执行人员有更多的时间和空间创造价值。 22/27 四、项目服务费用说明事项内容费用说明市场市场调研准备市场调研方案服务年限半年总费用（人民币）040万收费方式分三阶段收取服务费用，两个月收取一次第一阶段服务费为（人民币）20万元整；第二阶段服务费为（人民币）10万元整；第三阶段服务费为（人民币）10万元整。 第一阶段服务费用自签订合同五个工作日内支付。 合计 1、费用包含策划、策略建议书及文案撰写、视觉规划、手册、行为规范策划等工作。 2、所报费用不包含场地、手册印刷、图片购买、活动食宿、用品印刷、外部调查等第三方执行费用，待发生时实报实销。 市场调研执行*企业访谈实地调研问卷市场走访案头资料市场调研成果*市场调研方案品牌品牌梳理准备品牌战略沟通品牌梳理执行品牌定位品牌核心价值梳理品牌定位slogan延伸与广告语的拟定品牌文化品牌文化梳理品牌故事主视觉品牌主视觉设计延展物料设计品牌梳理成果*品牌战略报告VI品牌LOGO设计、完善与升级延展应用品牌VI VI基础系统VI应用系统其他延展物料设计VI成果*VI手册23/27产品产品线梳理产品的选型与定型RMB￥4400万（肆拾万圆整）价格策略战略产品价格规划战术产品价格规划产品包装常规包装礼盒包装其他包装推广广告线上媒体广告投放规划线下媒体广告活动规划广告投放执行活动促销活动规划路演活动规划其他活动规划活动执行公关公关活动规划公关活动督导品牌与产品推广策略成果*年度推广方案品牌与产品推广活动总结*阶段性推广工作总结附件2签收主题受文单位受文者发文单位厦门*营销策划有限公司发文者联络电话传真发文日期客户签收单24/27签收内容说明客户签收日期年月日备注此签收单为客户收到专案提案之资料证明。 确认主题受文单位受文者发文单位厦门*营销策划有限公司发文者联络电话传真发文日期客户确认单25/27确认内容说明客户签认日期年月日再次感谢您给与*策略创造百年品牌的机会！*（上海/厦门）营销策划有限公司上海06年3月进驻厦门中国最具执行力的品牌营销管理顾问公司中国式CIS工程引领者，品牌营销实战专家核心创始人曾创造过数十起国内经典案例，曾先后服务过大红鹰、波导、杉杉、梦娜、银鹭、中国移动等国内一线品牌，均有甲乙双方丰富的实战经验，行业洞察力极强，擅长从策略层面衍生创意。 策略出奇，品牌制胜，文化致远。 我们相信心无界，方*！*擅长品牌管理、品牌战略规划、营销策划、新品上市推广、整合营销传播，营销管理培训、企业文化塑造、业务团队激励与培训、经销商管理，品牌识别系统设计、CIS规划、包装设计、终端生动化陈列。 26/27核心创始人曾创造过数十起国内经典案例。 集团类波导CIS工程，手机中战斗机经典区隔造就品牌财富大红鹰CIS工程，未写完的战地日记时势造英雄将军企业CIS工程，弹指间尽显将军本色宁波鄞州银行CIS工程，国内第一家用昆虫作标志的银行江西万马集团:CIS工程，成就天地至美厦装公司CIS工程，中国装载机首选品牌正新集团樱花懂你饮食类银鹭企业CIS工程，中华粥王，银鹭所在，关怀至爱，银鹭爱的味道泰山企业泰山仙草蜜，去火有活粒中绿企业全程绿色，健康中国；唛唛菓菓，粗粮王山宝集团茶油就是天萃，月子油天禾畜牧开心就甩尾巴，猪肉中的奢侈品趴趴跑早龙早餐中国放心早餐第一品牌，天然的，上好！银祥企业放心肉-放心豆腐-同安封肉；打造区域强势品牌好年冬好