民俗旅游是口号,还是差异化竞争优势——以山西沁县为例.doc

民俗旅游是口号，还是差异化竞争优势以山西沁县为例刘杨 邓超明一、何为民俗旅游民俗旅游是一种高层次的文化旅游，由于它满足了游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求，成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一。目前，无论发达国家和发展中国家，民俗旅游均已蓬勃发展：北美的“活人博物馆”通过仿照当年格式建造的房屋、棚圈、碉堡、果园组成的“移民村”，再现了几百年前欧洲抵美移民的生活，劳动和风俗习惯；科特迪瓦利用其独特精巧的人造面具表现其传统文化，还举办了全国舞蹈节；山西沁县开发中国的传统节日端午节，每年举办包括龙舟赛、水上运动、歌舞表演、传统艺术展览在内的民俗活动数十项。我国拥有56个民族，华夏文化绵延5000年，孕育了服饰饮食、婚葬嫁娶、待客礼仪、节庆游乐、民族工艺、建筑形式等丰富的民俗文化资源，以其丰富的内容，浓厚的地方色彩，鲜明的民族特点，吸引着大量的国内外游客。二、民俗旅游成了口号？ 尽管民俗旅游方兴未艾，很多城市也适时打出了这张牌，以期在旅游市场竞争中分得更多羹，并通过将旅游业发展成为支柱产业，实现高污染产业退出，产业结构升级。但是从各个城市的实效来看，民俗旅游往往成了口号，一方面民俗概念对旅游产业的增值效应并不明显，旅游业依然处于低端的餐饮、住宿、景点游玩等老三篇，另一方面民俗旅游的吸引力有限，并没能够成为大众套餐，也就是旧瓶装新酒，还是那些本地游客，外地的游客来之寥寥。 1、缺乏新意属于全中国的民俗有端午节、中秋节、四书五经、象棋，数不胜数。几乎所有城市都在做这些每个人烂熟于心的民俗，游客自然提不起兴趣。山西沁县则反其道而行之。如外人给山西的印象，多为煤炭大省、资源大省、工业初级加工大省，甚至是污染大省，而沁县则宣称地处海河发源地，境内有天然泉水400多处，水天潋滟，风光迷人，不由得给人以“煤海深处是否有美景”的探幽好奇心。象棋是中国的国粹，沁县则宣称自己是象棋发源地，举办群众赛事，吸引公众眼球和广泛参与。2、窄众消费除了耳熟能详的全国性民俗，以及泼水节、那达慕等典型性民族活动，很多地方民俗的知名度都很低，往往就是当地老百姓或者少数研究者了解，形不成具有市场的旅游产品。而很多城市却纠缠于所谓属于本地原产、原装的民俗，美名其曰弘扬本土文化，实际上市场影响力很小。沁县也有自己的民俗，如上党梆子、上党落子和国家级非物质文化遗产沁州三弦书、潞安鼓书等十多种曲艺，这些民俗单独拿出来，只有少数人群能够了解和感兴趣，很难形成较大影响力。而沁县将这些本地民俗和中华民俗结合起来，以每年的端午节民俗文化节为平台，开发了生态文化、宗教文化、历史文化、农耕文化、红色文化等雅俗共赏，适合大众消费者的民俗旅游项目，具备了产业化的基础条件。三、民俗旅游成功模式精华荟萃式将一些市场认可度高、影响力大的典型民俗集中于一个地方集中表现出来，兼顾大众消费者的兴趣，传统和现代相结合，可以让游客用很短的时间、走很少的路程、花有限的费用，就领略到原本花很长时间、走很长路程、花校对费用才能了解到、体验到的民俗文化。于2010年6月14日开幕的北方水城中国沁州第二届端午民俗文化节暨全国龙舟邀请赛就体现了“精华荟萃”这一运作模式的理论。文化节为期10天，突出传统文化传承和展示的主基调，通过深入挖掘沁州及上党历史元素，体现“我们的节日”的主题，突出广泛的群众性和参与性，彰显“传统让水城更精彩”的理念，形成“文化搭台、经贸唱戏”的格局。文化节分为十个主题民俗活动：一是独具地域文化特色的开幕式。在沁县西湖湖面和两岸举行水魂神韵大型文艺表演，节目以集中展示上党端午文化为主题，现代与传统有机结合。二是举办规模宏大的民俗文化展演活动和沁州庙会。上党地区传统戏剧、曲艺展演，包括著名的上党梆子、上党落子和国家级非物质文化遗产沁州三弦书、潞安鼓书等十多种曲艺。上党地区地方特产和名品名吃展销，民间工艺制作成果、民俗文化展览展示，全面展示上党地区近年来民间工艺品成果，并举行传统民间婚礼表演活动。三是举办第二届全国龙舟邀请赛，多支龙舟队同台竞技，展现我国民间体育运动的风采。四是举办第二届沁州黄小米文化节和全国小米产业论坛，并组织全国书画名家主题笔会，邀请影视明星举办大型文艺演出。五是举办第五届钓鱼大赛和其它水上运动，宣传亲近自然、爱护环境的低碳生活理念。六是举办首届棋源竞技活动。沁县是中国象棋的发源地，县境内棋盘山和烂柯山两处象棋文化景区，再现国内外高手云集、箸弈相搏的盛况。七是开展水城旅游推介和招商活动。300家旅游行业的公司将来沁县洽谈合作。围绕沁县五大旅游品牌（海河第一源、民间石刻第一馆、华北第一钓、中华象棋发源地、中国小米之乡），推出北方水城游、宗教文化游、历史遗迹游、农耕文化游、红色记忆游等五条精品线路。八是举办“水魂神韵”大型摄影展览。分为“魅力水城”、“文化沁州”和“民俗新韵”三个部分，集中展示“聚焦水城”的美丽瞬间。九是举办自行车特技表演等户外运动。十是举办文化节闭幕式暨第37届世界旅游小姐中国赛区山西分赛区总决赛。届时，佳丽云集，勾画出水美、景美、人美的和谐画面。四、结语民俗旅游要因地制宜，发掘特点，不能千篇一律，应就地取材，深度挖掘当地的民俗资源，但