紫荆花2012年中国广州家具博览会品牌宣传执行方案.doc

第三十届中国（广州）国际家具博览会紫荆花品牌宣传执行方案展期 2012.9.710紫荆花（香港）家居前 言2一、本案目的31、打造品牌32、促进招商3二、工作推进明细表4三、招聘标准5四、培训内容51、推广方式52、衣着发饰53、推广话术64、工作纪律6五、学生信息登记表6六、工资结算表7七、预算表7七、后勤工作8前 言公司各部：我司于2012年3月参加在中国进出口商品交易会展馆举行的第二十九届中国（广州）国际家具博览会。经过公司领导研究决定，为增强紫荆花家居在业界知名度，促进新、老客户进一步了解紫荆花品牌与产品，提升紫荆花家居在广大消费者心中的认同度和美誉度，本届家居紫荆花家居计划将集中公司优势资源在博览会外围造势，进行品牌宣传与推广。为使本次外围宣传推广工作能够获得良好的效果，确保工作能够顺利进行，特编写本执行方案，供公司领导与有关部门审核与监督，协调人员与执行人员参考与遵守。方案的解释权归紫荆花（香港）家居2012年秋交会项目品牌组。紫荆花（香港）家居2012年秋交会项目品牌组二0一二年八月一、本案目的 本案旨在通过外围品牌推广、造势，配合部分优势资源完成紫荆花（香港）家居企业的三项工作：1、打造品牌抓住新兴时尚消费群体心理，树立紫荆花（香港）家居品牌形象，提高品牌在消费者群体中的知名度、认同度与美誉度；2、促进招商为品牌的招商加盟做好品牌宣传推广，提升新、老客户对紫荆花（香港）家居品牌忠诚度，促进渠道建设。二、工作推进明细表工作描述负责博览会外围餐厅和电梯口宣传、推广：用餐期间在展馆周边餐厅有序发放工艺扇、用餐纸巾、DM单，在电梯口全天候发放工艺扇、环保袋和DM单。时间安排工作事项负责人协助人分管领导第一阶段8.299.2筹备计划1、 品牌宣传执行方案起草；2、 品牌宣传执行方案审核；3、 工艺扇、纸巾、环保袋与DM单准备。张藜山杨 柳杨 柳张吉庆第二阶段9.39.4调查了解1、 调查琶洲展馆电梯与周围餐厅数量；2、 确定招聘标准与人数5060人；3、 与附近大学团委、学生会取得联系。张藜山张藜山张藜山杨 柳杨 柳杨 柳第三阶段9.59.6招聘培训1、 招聘2、 培训，推广方式，衣着发式，推广话术，工作纪律；3、 登记学生信息，分组确定小组长。张藜山张藜山张藜山杨 柳杨 柳杨 柳第四阶段9.79.10执行监督1、 划分工作时段，每2小时倒班，中午轮流用餐，用餐时间1小时；2、 小组分为推广组与督察组，倒班方式为推广组与督察组错位轮换，工作时间公司不定时进行巡视；3、 小组长为小组成员打分，根据每天工作情况确定工资发放金额，等级分为优良中差（优100%工资，良80%工资，中70%工资，差50%工资）。张藜山张藜山张藜山杨 柳杨 柳杨 柳第五阶段9.109.11收尾总结1、 汇报工作进展情况，报销相关账目；2、 结算学生工资；3、 回收、检查剩余物品。张藜山张藜山张藜山杨 柳杨 柳杨 柳三、招聘标准男生在170cm以上，女生在155cm以上；五官端正，发型朴素大方；讲卫生；普通话标准；有相关兼职经历者优先任用。四、培训内容培训内容主要涉及以下四个方面：推广方式、衣着发式、推广话术、工作纪律。1、推广方式餐厅推广方式：与餐厅老板协商沟通，我们为餐厅免费提供餐巾纸和工艺扇。具体方式为一名推广专员站在餐厅门口发送工艺扇，另一名推广专员在大量顾客进店用餐之前，把DM单在餐桌上摆好，让消费者在等待的过程中留意DM单，并在餐桌上摆放公司提供的餐巾；如果与餐厅老板协商之后无法合作，我们就在顾客用餐期间进入餐厅发放扇子、餐巾纸和DM单。电梯推广发式，在电梯口提醒消费者进出电梯注意安全，按秩序进出电梯，先出后进，并为消费者提供工艺扇、环保袋，DM单放在环保袋中。2、衣着发饰 衣着简单、大方，朝气蓬勃，干净整洁；头发适时梳理，发型要整齐、干净，女生如果留长发需扎马尾；面容适当修饰，使之容光焕发，充满活力，给对方留下良好印象，不宜浓妆艳抹；鞋子以合脚舒适为宜，严禁穿拖鞋、凉鞋，做到脚不露趾，保持鞋面干净。3、推广话术餐厅推广话术；欢迎顾客（您好！欢迎光临*餐厅，这是紫荆花家居联合餐厅为您精心准备的工艺扇，请笑纳！），为顾客推开门或者掀起门帘，面带微笑，双手奉上；顾客点餐等待期间浏览餐桌上的DM单；用餐期间顾客使用公司提供的餐巾纸。电梯推广话术：进电梯提醒（请大家注意安全！这是紫荆花家居为大家特别提供的扇子，请笑纳！），面带微笑，为顾客按键等候电梯，发送扇子之后用手示意顾客进入电梯；出电梯提醒（请大家按秩序先出后进！这是紫荆花为大家设计的环保袋，希望可以伴随大家度过这个愉快的周末！）态度真诚，发送环保袋，环保袋中有公司DM单。4、工作纪律 严禁迟到早退，每天提前30分钟到统一地点集合，小组长清点人数，公司宣布当日安排之后各小组到指定岗位，下班前10分钟到达指定地点集合安排第二天工作；工作期间严禁玩手机、聊天，严禁倚靠墙壁站立，严禁嬉戏打闹，严禁工作期间吃零食，随地吐痰，乱丢杂物；小组长每2小时到指定地点向负责人汇报小组工作情况备案，小组内部推广组和监督组每2小时错位轮换。五、学生信息登记表学 校姓 名电 话性别备 注六、工资结算表姓 名电 话工作情况工 资备 注9.10七、预算表财务明细序号项目单价数量合计备注1工资80元/人504000元2用餐15元/份55625元3DM单0.1元/张150001500元4扇子0.7元/个1