管理经济学(1)汇编.ppt

管理经济学 1 陈晓慧2012 7 修订 ManagerialEconomics 管理经济学在管理学科的地位是管理类专业的专业基础课 同时是MasterofBusinessAdministration MBA 的核心课程 考核成绩方式作业10 考勤10 考试 闭卷80 一 教材 管理经济学 第5版 吴德庆马月才王宝林编著人大出版 2011 5 二 参考书1 微观经济学 第5版 RobertH Frank著中国财政经济出版社 2005 2 管理经济学 第8版 ChristopherR ThomasS CharlesMaurice机械工业出版 2005 著 教学要求 除了课堂教学环节外 同学们需投入一定时间阅读报纸 网络中介绍的社会经济现象和热点问题 并尽量用所学理论解释产生的原因及解决方法 国内 热点问题 房地产 股市 外贸 汇价等 国际 热点问题 欧债危机对中国的影响 Chap1导论Chap2供求分析Chap3需求弹性分析Chap4生产决策分析Chap5成本利润分析Chap6市场结构和企业行为Chap7定价实践Chap8政府与企业 教学内容 管理经济学概述市场经济机制与企业的性质管理经济学的基本分析方法经济利润计算 chap1导论 重点 掌握管理经济学的基本分析法 边际分析法 基本概念 机会成本 会计成本 显性成本 隐形成本 沉没成本 经济利润 会计利润 正常利润要求掌握 有约束条件下 无约束条件下 本章的重点 要求 的最优决策 管理经济学概述 一 学科的基本出发点经济学 Economics 在资源稀缺的条件下和理性人的假设前提下 研究资源的合理配置 微观经济学 Micro Economics 研究各个消费者 各个生产者或企业的经济行为 辞海 P112 供求均衡 需求弹性供给弹性 消费行为 供求理论 生产要素组合 生产理论 市场均衡 市场理论 生产要素价格 分配理论 福利理论 图1 1微观经济学理论 二 微观经济学的理论体系 三 基本概念 是指人们从事生产 交换 消费 服务等活动 节约 节省 决策 Decision 是对两个或两个以上的方案进行比较而选择一个最优的方案 管理 Management 是对组织的资源进行有效整合 以达到组织既定目标的动态创新活动 经济 微观经济学理论与方法 决策理论 管理经济学 企业管理决策问题 图1 2 管理经济学构成 管理经济学 ManagerialEconomics 是一门研究如何把微观经济学的理论和分析方法应用于企业管理决策应用型的学科 如1 2图所示 即 四 管理经济学与微观经济学的关系与区别 微观经济学 管理经济学 研究抽象企业 抽象价格 理想产量 研究现实企业 价格 产量受市场影响 最基本假设条件是 经济人 其最大特点是追求 利润 最大化 人既是 经济人 又是 社会人 其最大特点是追求 价值 最大化 图1 3管理经济学与微观经济学的关系与区别 假设一个 完全信息 条件下进行决策 是在 信息不确定 的条件下进行决策 五 研究对象 ResearchObject 产品的价格 产量 成本的决策 六 研究任务 内容 生产什么 怎样生产 充分利用资源 为谁生产 生产多少 图1 4管理经济学的研究任务 市场经济机制与企业的性质 企业 消费者 政府 消费者通过要素市场向企业提供生产要素 同时获得收入 企业通过要素市场购买生产要素 然后进行生产提供产品 消费者使用收入在产品市场购买所需的产品或服务 同时支付货币 形成消费支出 企业通过产品市场向消费者销售产品或服务 同时获得收入 弥补成本 并获得利润 消费者和企业都向政府纳税 同时获得政府的各种服务 一 市场经济体系的构成 产品市场 要素市场 图1 5市场经济体系构成 二 市场经济运行机制 看不见的手 的作用 任何人向他人提出任何形式的交易建议 都是这样想 给我所需要的 我就会给你所需要的 这是每一个交易建议的含义 而我们从这种互利的交易中 所获的会比我们所需的更多 我们的晚餐不是来自屠夫 酿酒商人 或面包师傅的仁慈之心 而是因为他们对自己的利益特别关注 商人给我们的商品供应或服务 并非行善 而是为了他们的自利 所以 每个人都会尽其所能 运用自己的资本来争取最大的利益 一般而言 他不会意图为公众服务 也不自知对社会有什么贡献 他关心的仅是自己的安全 自己的利益 但如此一来 他就好像被一只无形之手引领 在不自觉中对社会的进步尽力而为 三 企业的性质 以盈利为目的的经济组织 1 企业的存在理由 1 企业通过生产产品或提供服务 满足社会需要而获取利润 2 提供就业 承担社会的责任和义务 2 企业目标 企业的责任 1 短期目标 兼顾 协调各方面的利益 企业 股东 投资人 顾客 债券人 政府员工 社会公众 图1 6市场经济下的企业 2 长期目标 实现企业价值最大化 企业价值如果有人要购买某企业 他愿意为此支付的价格 企业价值最大化意义克服企业的短期行为 有利于考虑资金的时间价值 有利于降低经营风险 有利于使企业目标与个人目标结合起来 资金的时间价值 其中 t 年 是第t年的预期的利润 i 资金利息率 某企业有一个投资项目 有A B两个收回投资方案 它们的投资回收期都是5年 年利率i 10 试判断哪个方案好 如表1 1所示 资金的时间价值举例 表1 1投资回收方案 显然 最后的决策是选B方案 四 企业决策1 企业为什么要决策 1 理性人在一般条件下 每个人都会一贯地追求最大的私利 2 资源的稀缺性一是任何资源的取得都是有成本的 二是相对于人的需要和欲望而言 任何资源都是有限的 2 决策工作 1 寻找决策的时机 2 确定可能的行动方案 3 评价每个方案的收入和成本 从中选择最能满足企业目标 企业价值最大 的方案作为最优方案 管理经济学的主要作用是对每个方案做出评价 并从中选最优方案或满意的方案 管理经济学的基本方法 一 边际分析法1 边际 margin 1 数学语言表示为 设有两个变量x和y x 自变量 y 因变量 当x x y y时 y x或dy dx y 2 经济学语言表示为 每单位的投入要素变化对产出总体变化 产出 的影响程度 即变化率 2 边际分析方法研究一种可变因素的数量变动对其他可变因素的变动产生多大影响的方法 3 边际分析法本质是利用边际值作为决策依据的方法 通过动态渐进过程的控制 把握系统 整体 变化 使系统处于最优状态 它体现了动态优化决策思想 它的意义主要表现在以下两个方面 不仅侧重于解决问题 更侧重于问题的预防 它反映的是不断向管理极限迈进的思想 管理创新 4 边际分析法应用企业决策时 判断一项经济活动是否盈利 不是根据总体是否获利进行决策 而是增加一个单位某一投入要素对总体的影响程度 即根据MR MC 0来作为决策的依据 向前看 二 在管理经济学中 最常用的边际值有 边际分析法与平均法的区别举例 某产品生产100台时平均成本为600元 台 市场价格为800元 台 如果生产101台 第101台的成本将是900元 台 问题 企业应该生产第101台吗 边际分析法 向前看 M P MC 800 900 1000应该生产 结论 1 平均法描述的是总体的一般状态 静态 不能判断未来的发展趋势 2 边际分析法描述的是动态的 可以判断未来总体发展趋势 一家民航从武汉飞往广州的飞机 机上每个乘客全部成本为800元 票价 当该班飞机有80个空位 能否以每张300元票价卖给去广州旅游的80名游客 假设每增加一个游客额外增加成本50元 请判断下面的说法哪一个是正确的 有人说 不行 原票价800元 现以300元售给游客 要亏损 800 300 80 40000 元 有人说 行 以每张300 元 卖给游客 可以减亏 300 50 80 20000 元 即比不卖多赚20000 元 你认为以上说法哪个正确 并说明理由 注意 本题里的 全部成本 的含义 飞机的成本 维修费 保养费 燃料费 工作人员的工资 边际分析法应用举例 教材P5 分析 应用边际分析法进行决策时 首先找出MR MC 即根据 MR MC 0 解 飞机的成本 保养费 工作人员的工资等费用 无论飞机是否有空位 总是要支付的 它属于不变成本 因此 飞机上的空位子是否降价出卖 就不应该考虑再这笔费用了 即 当MR MC 0时 空位子降价可获利 当MR MC 0时 空位子降价不能获利 在本题里车票为300元为MR 而额外增加成本50元为MC MR MC 300 50 250 0 决策是对的 a c b y 利润曲线 y f x o x 5 最优化分析 OptimizeAnalysis 1 无约束条件下最优决策的确定 OptimizeDecisionofNon RestrictCondition 这里的无约束是指各种生产要素 资源 没有受到限制的情况下 最优化的规则是 边际利润 边际收入 边际成本 0利润在增加 应增加业务量 边际利润 边际收入 边际成本 0此时利润最大 不再增加业务量 边际利润 边际收入 边际成本 0利润在减少 减少业务量 某农场主在小麦地里施肥 所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如下表1 1所示 假定肥料每10公斤价格为3元 小麦每10公斤的价格为1 5元 问 每公亩施肥多少能使农场主获利最大 最优化决策举例 教材P6 表1 1 分析 获利最大即有最大利润 根据最优化规则 当M MR MC 0时 施肥量为最优 此时的MR 边际收获量 小麦价格 边际成本 MC 肥料价格 见下表1 2 表1 2 从表可知 当肥料数为50公斤时 MR MC 30 有最大利润即 TR TC 1 5 480 3 50 570 元 所谓 有约束条件 是指某种被分配的资源是有限的 既定的 最优化的规则 规则1 边际效益相等当各种使用方向上每增加一单位业务量所带来的边际效益都相等时 业务量的分配能使总效益最大 规则2 边际成本相等当各种使用方向上每增加一单位业务量所引起的边际成本都相等时 业务量的分配能使总成本最低 2 有约束条件下 最优决策的确定 某公司下属两家分厂甲和乙 生产相同的产品 但技术不同 生产成本也不相同 它们在各种产量下的预计总成本和边际成本数据见表1 3 1 4所示 现假定公司共有生产任务6万件 问应如何在这两家分厂分配 才能使公司的总成本最低 有约束条件下的最优决策举例1 教材P7 表1 3分厂甲数据 表1 4分厂乙数据 解 1 由1 3表可知 甲厂生产1万件 乙厂生产2万件时有 MC甲 MC乙 200 万元 此时虽然成本最低 但没有达到数量要求 因此 不能选此状态 2 当甲厂生产2万件 乙厂生产4万件时有MC甲 MC乙 400 万元 能满足题目要求 故选甲厂生产2万件 乙厂生产4万件 利润最大 解 1 由1 3表可知 甲厂生产1万件 乙厂生产2万件时有 MC甲 MC乙 200 万元 此时虽然成本最低 但没有达到数量要求 因此 不能选此状态 2 当甲厂生产2万件 乙厂生产4万件时有 MC甲 MC乙 400 万元 能满足题目要求 故选甲厂生产2万件 乙厂生产4万件 利润最大 某企业的广告费预算为110万元 打算分别用于电视 电台和报纸做广告 经调查 这三种媒体的广告效果预计如表1 5所示 表1 5 假设每做一次广告 电视 电台 和报纸的费用分别为30万元 10万元和20万元 应如何在不同的媒介中分配广告预算 才能使广告效果最优 有约束条件下的最优决策举例2教材P8 分析 该题是在资金110万 有约束的条件下 求最优的广告效果 根据有约束的条件下最优化规则 当它们的边际效果相等时 广告效果最优 此时边际效果为 由此可得表1 6如下 表1 6单位 万元 由上表可知 当电视边际效果 电台边际效果 报纸边际效果 0 1时 广告效果最优 即选择电台做3次广告 电视做2次广告 报纸做1次广告 就可以使有限的广告费 110万元 取得最大的广告效果 案例 学习时间应当怎样分配 教材P10 表1 7课程分数与复习天数之间关系 表1 8课程边际增分与复习天数之间关系 当语文 数学 外语方便复习5天 6天 4天时 能使总分数达到最大 79 95 71 245分 三 增量分析法 是边际分析法的变形 1 增量分析法与边际分析法共同点 判断一个方案的好坏 都要看 增加的利润是否 0 向前看2 增量分析法与边际分析法异同点 增量分析法是分析自变量大量的变化对因变量的影响 不需要数学模型 可操作性强 边际分析法分析的是自变量的微量 或一个单位 对因变量的影响 需建数学模型 问题 为什么经济学家与会计师使用不同的成本概念 经济利润计算 收入 收入 机会成本 经济学家与会计师是这样看待成本的 一 会计成本与机会成本1 会计成本 AccountingCosts 是企业资源的货币实际支出 包括有 说明 它属于历史账本记录 过去和现在 仅仅反映企业货币的实际使用支出 没有反映出为这些资源所付出的代价 资产中能带来利润的 是不计入会计成本的 2 会计成本特征 它只能反映过去 不能很好的说明未来 它不能反映真实的代价 3 机会成本 OpportunityCosts 一种资源有多种用途 当用于某特定用途所放弃的该资源在其它诸多用途中可能获得最好的净收入 特征 选择性和隐性 在北大校园的占座方面 女生勤快于男生 由事实可知 几乎每堂课坐在前几排的都是女生 而男生都在后面几排 据说因此男生颇不服气 于是一连几天早早起来占座 座是占到了 但带来的负效应也不少 晚上睡的晚 早上起的早 上课精神自然不好 一连几天的恶性循环 男生起早占座的现象就没了 前几排仍是女生占有绝大部分的座位 问题 你如何解释这种现象 案例北大校园里的占座现象 这是一个机会成本的问题 男生显性机会成本 提前一个小时起床占座位 男生隐性机会成本 是一天的精神状态不佳 女生显性机会成本 提前不到一个小时起床占座位女生隐性机会成本 0 因此 占座风波的必然结果就是机会成本比较小的方取胜 参考答案 1 某人花一万元购买土地 劳动力 种子等生产要素 若用于种植草莓 可获的净收益1 2万元 若种植西瓜可获得净收益1 5万元 种植花可获得净收益1 9万元 此人的机会成本是 2 有一企业家 同时有A B C三家公司聘请他出任总经理 月薪分别为1 5万元 1 2万元和1万元 但他只能选择其中的一家就职 其机会成本是多少 机会成本举例 1 业主用自己的资金开办企业的机会成本 等于如果把这笔资金借给别人 他可能得到的利息 2 业主自己兼任经理 自己管理企业 的机会成本 等于如果他在别处从事其它工作可能得到的薪水收入 3 机器如果原来是闲置的 现在用来生产某种产品的机会成本是零 4 机器如果原来是生产产品A 可能得到一笔利润收入 现在改用来生产产品B 机器机会成本 就是它生产产品A可能得到的利润收入 二 几种特殊情况下 机会成本的计算方法 5 过去买进的物料 现在市价格变了 其机会成本就应当按现在的市价来计算 即这批物料如不用于生产 而用于出售可能得到的收入 6 使用按目前市场价购进的物料 按目前市场工资水平雇用的职工以及按目前市场利率贷入的资金的机会成本与其会计成本是一致的 7 机器设备折旧费的机会成本 该机器设备期初值 期末值 1 甲用自己的1000元钱办工厂 如果这笔钱借出去每年可得利息100元 乙则从银行借钱1000元办同样的工厂 每年支付利息100元 试求甲 乙的会计成本和机会成本 教材P19成本计算举例 解 甲 会计成本 0 机会成本 100元 乙 会计成本 100元 机会成本 100元 2 甲自己当经理管理工厂 不拿工资 但如果他在其他单位工作 每月可的工资12000元 乙聘请别人当经理来管理工厂 每月付工资12000元 试求甲 乙管理工厂的会计成本和机会成本 教材P19成本计算举例 答案 甲 机会成本 12000元 会计成本 0乙 机会成本 会计成本 12000元 3 企业甲每年耗用钢材100吨 用的是库存材料 当时价格10000元 吨 企业乙每年也耗用钢材100吨 用的是库存材料 当时价格12000元 吨 试求企业甲 企业乙耗用钢材的会计成本和机会成本 教材P20成本计算举例 答案 甲 机会成本 12000元 会计成本 10000元 吨乙 机会成本 会计成本 12000元 4 现有两个方案 方案 机器甲原来闲置 现在用来生产产品B 所花的人工费 材料费按现行市价计算共为1000元 折旧费为200元 假定折旧费与机器甲期初 期末残值的差额相等 方案 机器乙原来生产产品A 利润为200元 现在改为生产产品B 所花的人工 材料费按现行市价计算共为1000元 折旧费为200元 假定机器乙期初 期末残值的差额为400元 试求两个方案的会计成本和机会成本 教材P19成本计算举例 解 1 方案 的会计成本 人工 材料费的会计成本 设备的折旧费 1000 200 1200 元 方案 的机会成本 人工 材料费的机会成本 设备折旧的机会成本 设备的机会成 1000 200 0 1200 元 2 方案 的会计成本 人工 材料费的会计成本 设备的折旧费 1000 200 1200 元 方案 的机会成本 设备机会成本 人工费 材料费的机会成本 400 1000 200 1600 元 5 某企业花10万元购入一辆货车 预计使用寿命10年 货车每年折旧1万元 到第十年 会计帐面价值为0 但实际上 此货车仍可继续使用一年 若转让出去可获利5千元 若继续使用可获利3千元 其机会成本 会计成本分别是多少 答案 其机会成本为3千元 1 会计利润 AccountingProfit 是指企业已经取得的销售收入扣除会计账目上已经发生的各种费用 即 为 会计利润 销售收入 会计成本2 经济利润 EconomicsProfit 指企业在获得相同销售收入的条件下 减去有可能负出的代价 机会成本 其表达为 经济利润 销售收入 机会成本3 关于企业决策经济利润体现向前看的理念 会计利润是企业通过经营已实现的利润 货币的增减 而企业需要面向未来 因此 只有以经济利润为决策基础 才能做出企业发展的正确决策 三 会计利润 经济利润 四 正常利润与超额利润1 正常利润 normalprofit 是机会成本的一部分 经济利润是不含有它的 1 企业家才能的报酬 等于成本中支付雇佣生产要素费用之后的余额 具体形式是企业家的收入 它是企业家从事其生产经营活动的机会成本 2 是企业资金投于其他相同风险的项目可能得到的收入 也是企业能接受的最低收入 注意 正常利润是以隐形成本计入机会成本的 垄断利润创新利润高风险利润 超额利润 经济利润的作用 对生产者来说 是一种改变产量或进入 退出 一个行业的信号 是鼓励企业家把生产要素组织起来并承担风险的一种回报 鼓励企业去发展新产品 降低生产成本和提供良好的服务动力 2 超额利润经济利润大于零的利润为超额利润 它通常有以下三种形式 20世纪初的福特汽车千年的人参 6 某商人拟投资5万元开设一家商店 自当经理 年收支情况预计如下 单位 万元 销售收入16 5万元会计成本14 5万元其中 售货成本12万元售货员工资2万元折旧0 5万