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文档简介

wbw 设计既是品牌发展战略中不可缺少的 1 品牌视觉识别设计即VI设计 它是一套完整的品牌视觉识别系统 关系到企业今后对外宣传的所有形象 好的设计能够为企业带来更多的销售业绩 伪设计则会为企业带来更多的损失及客户流失 2 那么在品牌设计时 必须考虑的因素有哪些呢 1 品牌设计要符合行业范式无论是不同的行业 还是同一行业内的不同产品类 都有着全然不同的美学导向 品牌设计自然应与行业范式及品类范式一致 3 像IT领域的品牌风格就是严谨有加 体现专业和创新 珠宝领域就是雍容华贵 紧随时尚 4 2 品牌设计要充分体现品牌定位即使在同一行业或者同一品类 由于品牌定位 品牌来源 品牌角色 品牌地位 品牌文化等方面的不同 品牌设计时也要表现出明显的差异 5 3 品牌设计要支持品牌战略品牌发展战略是洞察品牌环境的基础上 通过品牌策划和营销策划 推动品牌愿景实现的一整套策略安排 6 品牌设计既是品牌发展战略中不可缺少的组成部分 又受到其他策略构成的制约和影响 如原产地有明显优势的品牌 其品牌设计势必要强化原产地的元素 7 4 品牌设计要顺应目标消费者认知习惯食品业的安全和环保 服装界的时尚和夸耀 IT业的速度和变革 金融界的稳健和理性 面对同一行业或者同一品类 目标消费者都会有着基本一致的认知习惯 8 顺应消费者的这种认识习惯 发掘潜隐其后的深层需求 进而展开前瞻性的品牌设计 可以令品牌设计不仅富有差异性 突破使用时限 更可以降低消费者认同的门槛 9 5 品牌设计要与竞争者设计表现形成差异化品牌VI设计也叫品牌视觉识别系统 既然名为识别 必然意味着目标品牌识别设计与竞争者设计的差异化 所以在品牌设计之前 必须要做一场市场分析和调研的工作 通过竞争者设计的分析和研究 结合自身品牌的特别要求及定位 确定出差异化的设计风格 可以表现在设计元素 标志设计 辅助图形象设计 色彩等方面 正是因为这种差异化 才能让消费者能很快的识
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