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文档简介

德芙巧克力的广告策划 概述 巧克力似乎早已成为人们传递情感 享受美好的瞬间的首选佳品 可是 走进商场 面对琳琅满目的各种品牌 消费者却难以抉择 消费者关心的不仅仅是一盒糖果 而是产品的品质如何 口感如何 味道如何 他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉 策划目的 为了迎接圣诞节 春节 情人节的到来 提前做好前期的市场旺季销售准备工作 本次策划的目标消费群是在恋爱中的青年男女 以巧克力传递爱的方式 来提高销售 利用巧克力的情侣文化营销 企业可以利用的市场法则是第一法则和抢先法则 在巧克力的文化中 最主要的还是情侣文化 市场分析 市场背景据调查结果显示 巧克力市场品牌集中度极高 消费者主要要吃两个品牌的巧克力 德芙和吉百利 分别占 和 合计消费比率达到近九成 这种现象在其他类食品市场从未有过 产品分析用途 送礼 礼品 自己吃包装 采用欧美风格设计 非常精美味道 香甜可口 价格 零售价 40至200元不等 产品优势好吃 味好 广告好 口感好 巧克力味纯 味不太甜 买惯了 到嘴就化了 口味好 滑润 比较细腻 含热量多 不腻口 产品劣势价格高 上火 品种少 花样不多 不容易保存 块大 不方便 量少 口味腻 竞争对手分析吉百利 金帝等产品较早的进入市场 在消费者心中有一定的份量 中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场 圣诞 春节 情人节 这个市场的产品销售恰好以礼品 礼盒为主 可以说在中国 金帝巧克力的销量不是最大 但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大 而 送礼 这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人 连调味品也有礼品装了 正是凭着先行一步的优势 金帝很快后来居上 在去年金帝终于赶超了吉百利 位居行业第二 仅次于德芙 营销目标 提高本巧克力的市场竞争力 进一步提高市场占有力 在销售中有一个大的突破 营销战略 巧克力文化策略在现在的社会中我们可以利用巧克力的情侣文化达到圣诞节 春节 特别是情人节达到销售的目的广告策略利用广告的深刻喻意 吸引消费者 利用广告的多种形式 提高影响力 但要注意广告费用 可以利用网络广告促销策略可以采用各种 新颖 促销策略 来吸引这群追求浪漫的消费群 广告创新1爱情故事2广告连载
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