穿越剧热播原因分析以及未来走向.ppt

指导教师 聂德民博士 穿越剧热播原因分析及未来走向 班级 公共关系双学位2010级学生 唐艳娟学号 11000210013 背景穿越剧是近几年兴起的电视剧题材 大部分改编自网络小说 2012年穿越剧达到顶峰 2011年1月31日 湖南卫视自制的电视剧 宫 播出 平均收视率2 49 最高达到3 15 收视份额最高达到16 74 成为省级卫视近五年收视最高剧集 月10号播出的 步步惊心 平均收视率1 41 在湖南卫视的收视排行榜上位居第六 2011年3月20号在湖北卫视上映的古装穿越剧 灵珠 也在同一时段蝉联收视冠军 此数据引自央视索福瑞 2011电视市场观察 但同时对于穿越剧争议不断 首先对历史的再创造不符合史实 同时穿越剧越来愈雷同 作品质量不高 存在严重的模式化倾向 本文从传播学角度进行探究其背后隐藏的深层原因 为何穿越剧题材能在众多电视剧题材中脱颖而出 一枝独秀 面对市场的大浪淘沙 穿越剧应该如何突破瓶颈 逆流而上 研究背景 研究意义 1 为穿越剧的理论研究提供参考 当下关于穿越剧的热播原因和走向研究较少 通过该论题的研究 试图为穿越剧的创新和发展提供建议 2 有利于提升我国电视剧行业的整体水平 鼓励艺术原创 增强文化影响力 有利于提高大众的审美品位 通过提高穿越剧的质量 打造品牌 为其他类型的电视剧提供借鉴和示范 从而起到提升我国电视剧的整体竞争力的作用 研究方法 研究方法1 文献研究法 本文采用文献研究法和系统研究法 通过对相关文献所提供的理论的解析 从而对穿越剧的历史和现状有了全面的了解 便于比较历史资料和现实资料 2 系统分析法 对于穿越剧发展的思考 不是从 点 着手 而是着眼于系统分析 首先明确了穿越剧的含义和穿越剧的历史和发展现状 在对基本问题有了清晰认识的基础上 分析当下穿越剧存在的问题 有针对性的提出解决方案 论文的结构和主要内容 第一部分主要对穿越剧现象进行整体描述 同时对穿越剧给出了明确的定义 从纵向呈现穿越剧的发展脉络 第二部分从传播学角度分别从社会 文化和科技三个方面分析穿越剧的热播原因 为进一步剖析奠定理论基础 第三部分针对当前穿越剧发展现状分析其存在的问题 第四部分从建构穿越剧的品牌效应的过程中探寻解决问题的手段 提出品牌 质量 产业链 广告植入几个方面整合 第五部分案例总结 第一部分穿越剧的历史和现状 穿越剧的定义 发展历程发展现状 第二部分穿越剧热播原因 文化层面社会层面科技层面 第三部分穿越剧存在的问题 穿越剧与历史还原穿越剧与多元文化穿越剧与社会影响 第四部分穿越剧未来发展走向 着眼创新塑造品牌衍生开发广告植入 全文总结 电视已经从传统的精英文化转向通俗的大众文化 即使穿越剧引起了社会的巨大争议 但是这并不能否认穿越剧在影视界获得了巨大的成功 作为一种新兴的电视剧题材 将时空和空间相结合 本无可非议 但穿越剧要发展不是光靠复制就可以成功的 穿越剧如果朝着极端的方向发展 那么总有一天会被受众所淘汰 穿越剧要发展必须需要树立品牌意识 必须依附于一种成熟的创作载体 注入敦厚的文化底蕴 必须和科技和不同的题材相结合 开拓广阔的商业渠道 目前 影视衍生产品产业链的市场空白巨大 只要我们拥有足够的创造力和想象力 创造出优秀的影视作品 我们也就有具有了开发影视衍生产品产业链的基础 把文化产品和投资基金结合 才能是文化产业兴盛 当影视文化和市场接轨 进行有效地商业运作 我们便能树立起商业品牌 当影视剧作品拥有了商业品牌后 在于科技相结合 这样才能实现电视产品的飞跃 大学本科的学习生活即将结束 在此 我要感谢所有曾经教导过我的老师和关心过我的同学 他