汉译英 广告翻译

ADsTranslation 广告的定义 广告是将各种高度精炼的信息 采用艺术手法 通过各种媒介传播给大众 以加强或改变人们的观念 最终导致人们行为的事物和活动 广告手段 AdvertisingMedia 1 PressAdvertising报刊广告2 TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告3 OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告4 WindowandPoint of SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5 ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会6 DirectMailAdvertising直接邮件广告7 Cinema电影广告 广告的功能 广告具有信息功能 informativefunction 美感功能 aestheticfunction 表情功能 expressivefunction 祈使功能 vocativefunction 英美现代广告学认为 广告的作用在于 1 Information 提供信息 2 Persuasion 争取顾客 3 MaintenanceofDemand 保持需求 4 CreatingMassMarkets 扩大市场 5 Quality 确保质量 什么是广告语 广告语是指广告中的语言 它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息 即广告中的语音 词语 句子 包括歌词 文字 包括拼音字母 标点符号和文字图形 由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合 曹志耘 广告语言艺术 广告语言有广义和狭义之分 广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法 其中既包括声音语言 音乐语言 平面设计语言 图像语言 色彩语言 也包括文字语言等 狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言 即指广告作品中所使用的语言文字 它具体包括商标 广告标题 包括引题 正题 副题 广告标语 口号 广告警示语 广告正文和广告附文等 于根元 广告语言教程 1 广告的语言特点及英译 玩弄辞藻使用警策句言简意赅 简洁易懂使用大众化口语体 玩弄辞藻 堆砌形容词和形容词最高级finestfood mostattractivesurroundingsandafriendlydisposition 餐馆广告 Incrediblesale beautiful beautiful beautifullynx 猞猁 andmink 水貂 topquality lateststylesfurgarments 服装广告 夸大其辞 以耸听闻OurSundayBrunchBuffetIsALegendInItsTime 餐馆广告 运用押韵法BETABuildsitBetter 家具广告 Spendadime Saveyoutime 电器广告 NeverLate onFather sDay 礼品广告 使用警策句或套用名句 Tosmokeornottosmoke thatisaquestion 香烟广告 言简意赅 简洁易懂为能迅速引起注意 使人们一目了然 同时也为了节省篇幅 降低费用 广告语言大都简单 明了 便于看懂 便于记忆 例如 春花 牌吸尘器 清洁地毯 窗帘 还可以吸净象木制和乙烯基一样坚硬的地板 甚至水泥地 摩擦力小 噪音低 请试试吧 你的地板会更加光亮无比 TheChun huaVacuumCleanercleansrugsanddrapes Itcleanshardsurfaceslikewoodandvinylfloors Evencement Itissoothandquiet Tryitandyourwillsparklewithnewcleanliness 使用大众化口语体 现代广告多采用家喻户晓的俗语 口语 读来亲切感人 翻译时 应注意选用切适的英语口语词 力求使疑问在语气上与原文保持一致 例如 航空牌 人造皮革箱用料上乘 做工精细 款式新颖 价格合理 规格齐全 欢迎选购 Aviation ArtificialLeatherSuitcaseSelectedmaterials fineworkmanship moderndesigns reasonableprice variousspecifications Orderwelcome 广告的文体特点及英译 广告按其体裁 风格 手法及文字表达方式等不同 可将他们分为若干类型 熟悉并掌握各种类型广告文体的特点对做好广告的翻译工作十分必要 常见的广告文体特点及翻译要求如下 1 陈述体陈述体广告就是摆事实 讲道理 让事实说服人 开门见山地介绍商品用途性能等情况 语言质朴精练 没有过多的修辞与描绘 翻译时应以朴实的英语 客观的语气组织译文 例如 雪莲 牌羊绒衫北京生产的 雪莲 牌羊绒衫 系选用优质的山羊绒作原料制成 本品具有色泽鲜艳 手感柔滑 穿着舒适 轻 软 暖等特点 由于该产品品质优良 做工精细 花型 款式新颖 尺码齐全 受到过外消费者的热烈欢迎 SnowLotus CashmereSweaters SnowLotus CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefibre Theyarelustrousincolour supple light warmandcomfortabletowear Owingtotheirfinequality excellentworkmanship noveldesignsandstyles andcompletesizerange theyhavegainedpopularityfromconsumersabroad 2 证言体 这类广告像一分证明书 提供 权威人士 或 著名人士 对商品的鉴定 赞扬 使用和见证 读来亲切可信 翻译时应采用相同的方法 有实有据 保证原文的说服力 例如 以前我的头发干枯 粗糙 难以梳理 自从用了潘婷营养洗发露 头发变得健康 亮泽 因为潘婷营养洗发露含有独特的维他命原 能由发根渗透到发尖 其全新改良配方 能加倍保护头发 免受损害 令头发分外健康 加倍亮泽 Myhairwasdry coarseandunmanageable ButfromthetimeIbegantousePantenePro VTreatmentShampoo ithasbecomehealthyandshiny ThisisbecausePantenePro VtreatmentShampoocontainsuniqueProVB5 whichdeeplypenetratesyourhairfromroottotip Itsnewimprovedformulagivesyourhairextraprotectionagainstdamage leavingithealthierandshiner 3 描写体 描写广告是以生动细腻的描绘刻画达到激发人们的基本情感和欲望 通常亲切感人 给人们一个鲜明的 深刻的印象 翻译时 应选用富有感情色彩的英语词句 保持原文的风格 请看下面的广告 欢迎到青岛来这里有美丽的风景 激动人心的奇观 一流的设施 高效的服务 你可以在美丽的沙滩上 金色的阳光里 恣情嬉戏 尽情享受 WelcometoQingdaoHereyouwillseebeautifulscenes breathtakingwonders First classfacilitiesandefficientservices Youcanbask indulge andluxuriateonthebeautifulbeaches andinthegoldensunshine 4 招聘 招标类广告 此类广告记实性强 通常使用正式的书面语 招标类广告多用专业词汇和术语 翻译时 遣词造句应庄重平实 行文严谨 例如 聘请钢琴教师现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴 每周两次 每次两小时 在家上课 有意者请打电话 WantedApianoteachertoteacha5 year oldgirlathome 2hourseachtime twiceaweek Call0298306814 商标的英译 1 直译法 皇冠 Crown 自然美 NaturalBeauty 2 音译法 汉语拼音 海天 Haitian 红塔 Hongta 太极 Tanji 适当调整 新科 Shinco 康佳 Konka 格力 Gree 美的 Midea 3 音意结合法 黛丝 洗发水 Daisy 方太 厨具 Fountain 海信 HighSense 乐百氏 饮品 Robust 4 转译法 联想 Legend Lenova 统一 食品 President 正广和 纯净水 Acquarius 一 广告的词汇特点1 形容词及其比较级 最高级的使用 Example1 Forthefirsttime there saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant sleeker fuller straighter curlier morenatural evenwet withoutadropofalcoholoroil 一种前所未有 不同寻常的发乳问世了 它可以使您的头发随心所愿 更光滑 更蓬松 更平直 更卷曲 更自然 甚至保持湿度 不含任何酒精或油脂 2 创造新词 怪词以引起新奇感 Example2 TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday 两人共度一个阳光灿烂的假日 一切费用均包括在单人价格之内 3 使用缩略词和复合词 以节省广告篇幅 Example4 WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL 坐日航班机 一路无烦恼 4 雅俗兼具 Example5 MomsdependonKool Aidlikekidsdependonmoms 妈咪依赖果乐 就像宝宝依赖妈咪一样 二 广告的句法特点1 多用简单句 目的是为了醒目 易懂 易记 Example6 FreshUpwithseven UpExample7 Coca colaisit 请饮七喜 倍添精神 饮七喜 添精神 还是可口可乐好 可口可乐 我的选择 独特的设计 独特的品味 如今的 苗条 牌香烟 连价格也很 苗条 各种口味 不含任何脂肪和胆固醇 2 省略句多 语言凝练 Example9 You llenjoyrelaxedsunnydays Warm crystalclearlagoons Cool greenfoliage Waterfalls Flowers Exoticscents Brightblueskies Secludedbeaches Gracefulpalms Breathtakingsunsets Softeveningbreezes Andfoodthatsimplyoutstanding 您会享受这阳光明媚的轻松日子 温暖 清澄的环礁湖 清凉 碧绿的树叶 瀑布 花丛 一样的芬芳 明亮的蓝天 幽静的海滩 优美的棕榈 壮丽的日落 轻柔的晚风 还有那绝妙的食物 3 祈使句多 具有强烈的鼓动色彩 Example10 SocomeintoMcDonald sandenjoyBigSandwich Example11 FormoreofAmerica looktous 走进买当劳 享用三明治 想更多了解美国 来找我们 5 否定句少 即使使用否定句 也多是为了用其他商品来反衬 或从反面来突出产品的特性 Example12 WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass wedon thaveto Example13 Ifyoucan trelaxhere youcan trelax 我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的 没有这个必要 此地不能放松 无处能放松 6 常用主动语态和现在时 给人一种直接感 并暗示商品的持久性和永恒性 Example14 Harmonyofstyleandperformancesetthisnew626apart QualitiesareattheheartofeveryMazda 式样与性能的协调一致使新型626与众不同 质量是马自达的核心 广告口号 slogans 广告语句 catch phrases 的特点 吸引力 attractive catchthereader sattention 创造力 creative projectanimage 说服力 persuasive urgethereadertoact 影响力 impressive produceanimpact 广告语的翻译策略 广告的创作都是一门综合性艺术 它集社会学 美学 心理学 市场营销学 声电学 文学 语言学等于一身 这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧 它要利用推销原理写出雅俗共赏 生动有趣的文字 要具有特殊的感染力 能在瞬间引起读者注意 刺激其购买欲望 最终促成购买行为 因此 翻译时要有策略 文字游戏 playonwords 找到 切入点 把中文广告翻译成英文 很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口 你不理财 财不理你Ifyouleave ManagingMoney alone Moneywillmanagetoleaveyoualone中药材广告 药材好 药才好 OnlyfinemedicinalherbsMakefineherbalmedicines 茅台酒广告语 国酒茅台 酿造生活的品味 Mao tai Aliquorofnationalstatusthatmakesyourlifegracious 建设银行龙卡的广告语 衣食住行 有龙则灵 Youreverydaylifeisverybusy OurLongCardcanmakeiteasy 翻译广告语时要有很强的 翻译意识 即脑子里要为外国读者着想 所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理 即 LongCard就不能写成longcard 更不能翻译成为 DragonCard 同时把 龙 Long变成斜体 以便与英语中的long一词相区别 双关语运用 语音双关 语义双关 语法双关 成语 俗语双关 在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上 有契合译法 分别表义法 套译法 侧重译法和补偿译法等具体技巧 谐音双关 谐音双关是用拼写相似 发音相同或相近的词构成的 具有风趣 幽默 俏皮 滑稽的语言风格 能增强广告的说服力和感染力 从而给消费者留下深刻的印象 Moresunandairforyoursonandheir 译文 这里有充足的阳光 清新的空气 一切为了您的子孙后代Trustus Over5000earsofexperience 译文 相信我们吧 历经5000多只耳朵的检验 有着5000多年的经验 语义双关 语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关 例子 Thelabelofachievements BlackLabelcommandsmorerespects 译文 酒是功成名就的标志 黑色标志使您更显尊贵 Adealwithusmeansagooddealtoyou 译文 和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖 语法双关语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关 如省略结构 某词或词组具有两种以上语法功能等 WhichlagercanclaimtobetrulyGerman Thiscan 旁边画有一罐啤酒 译文 哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货 这罐 成语或俗语双关广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语 这些广告以人们原有的社会 文化知识为基础 以鲜明 独特的语言形式形成双关 既增强了广告的吸引力 又体现了广告语言的艺术性 更使广告具有令人回味的弦外之音 例如 You llgonutsforthenutsyougetinNux 译文 纳克斯坚果让你爱不释口 AMarsadaykeepsyouwork restandplay 译文 一天一块玛斯巧克力 让您工作像工作 娱乐像娱乐 广告中双关语的翻译方法 第一 契合译法一般认为 双关语由音 形 义等手段构成了可译性障碍 存在不可译性 契合译法在双语偶合的基础上 兼顾了广告双关语的形式和内容 是广告双关语翻译的最高境界 例如 Easierdustingbyastre e etch 译文 拉拉拉长 除尘力强 第二 分别表义法指采取变通手法 将双关语义剥开 拆成两层来表达TheUniqueSpiritofCanada 译为 别具风味的加拿大酒 独特的加拿大精神 摩尔香烟 我更满意 I mMoresatisfied 再来一支 还吸摩尔 AskforMore 第三 套译法有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的 英语语言 文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁 套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式 对英语广告进行翻译 例如 烟蒂好 烟就好 Alliswellthatendswell Betterlatethanthelate 迟到总比丧命好 美国高速公路上的安全宣传标语 巧妙地修改了英语谚语Betterlatethannever Wetakenoprideinprejudice 对于您的偏见 我们没有傲慢 第四 侧重译法广告中别具匠心的双关表现手法有时 难以表述于译文中 结果只好牺牲形式意义 谐音寓义及暗含情态 尤其是有些广告含有多组双关和一语多关 只好采取侧重译法 守住概念意义 例如 Thedriverissaferwhentheroadisdry Theroadissaferwhenthedriverisdry 路面干燥 司机安全 司机清醒 道路安全 Butlin s therightchoice Don tlabourthepoint orbeconservativeinyourchoice orliberalwithyourmoney CometoButlin sfortherealparty GreatPartyAhead 布特林旅游公司 您的正确选择 不要劳烦讲个没完 不要保守 也别犹豫 不要放任自由地乱花钱 到布特林旅游公司 参加实实在在的聚会吧 盛大的聚会正等着你 当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候 请嚼嚼全营养坚果 Whenthewindhasabite andyoufeellikeabite thenbiteonawholeNut 第五 补偿译法 大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出 但是有时双关语的一层意义译出后 另外一层意义也很重要 但却无法同时译出 这时 可采用一些补偿手段加以弥补 对于广告来说 这些补偿手段主要指承载广告的媒体 如电视的图像 广播的声音及报纸的版式设计等 OIC 哇 我看见了 oh Isee 广告口号的翻译 直译法转译法仿译法 直译法 一切皆有可能 李宁服饰 Anythingispossible 给我一个机会 还你一个惊喜 嘉亨印务 Givemeachance andyou llhaveabigsurprise 拥有完美肌肤的秘诀 Thesecretforperfectskin 转译法 国酒茅台 相伴辉煌 Goodandvigorousspirit 运动休闲 我行我速 Gomyownway 我有我的品质 Whatwedo wedowell 仿译法 爱您一辈子 绿世界化妆品 Lovemetender lovemetrue 一册在手 纵览全球 全球 杂志的广告语 WithacopyofTheGlobeinyourhand theworldunfoldsbeforeyousogrand 中原之行哪里去 郑州亚细亚 亚细亚商场 WhileinZhengzhou doastheZhengzhounesedo GoshoppingintheAsianSupermarket 随身携带 有备无患 随身携带 有惊无险 速效救心丸 Afriendinneedisafriendindeed 理财 杂志的广告语 你不理财 财不理你Ifyouleave ManagingMoney alone Moneywillmanagetoleaveyoualone 美的 牌家用电器的广告语 美的 家电 美的全面 美的彻底Mideahomeappliancesarebeautiful beautifulfromheadtotoe beautifulinsideout 三优 牌家具的广告语 优良的质量优惠的价格优质的服务UnrivalledqualityUnbeatablepricesUnreservedservice 三包 承诺 我们实行 三包 包修 包退 包换Weoffer3 Rguarantee namelyguaranteedrepair replacementandrefund 集邮杂志的广告语 方寸之间 深情无限OnthesetinypostagestampsPhilatelists friendship franks 全球 杂志的广告语 一册在手 纵览全球WithacopyofTheGlobeinyourhand theworldunfoldsbeforeyousogrand 故事会 杂志 为您提供美 为您提供乐 为您提供爱 为您提供趣 Itgivesyoujoy Itgivesyoufun Itgivesyoubeauty Itgivesyoulove 非常可乐饮料 非常可乐 非常选择Aspecialcola ASpecialChoice CCTV西部频道口号 为中国西部的腾飞加油 Shoulderstothewheelanddoourbest fortheeconomictake offinChina swest 某种洗衣机的广告语 她工作 你休息Shetakesoverthechores Soyoucanrest ofcourse 某皮鞋的广告语 皮张之厚无以复加 利润之薄无以复减Theleatherweuseisquitethick theprofitwemakeisfairlythin 一种皮鞋油的广告语 第一流产品 为足下增光Ourshoepolishissurelyofthefirstrate Itshinesyourshoesandyoulookgreat 大宝护肤霜的广告语 要想皮肤好 早晚用大宝 Applying Dabao morningandnightMakesyourskincarearealdelight 青岛啤酒的广告语 不同的肤色 共同的选择 People sskincolorsaredifferent farandnear buttheirchoicecanbethesame forQingdaoBeer PracticeonAdsTranslation P69 广告的组成部分 标题 点名主题 引人注目 要求文字简短 新颖 给人深刻印象 正文 承载广告的中心信息 其介绍商品 建立印象和促进销售的作用 标语 又叫广告口号 往往出现在广告的末尾 以简短易记的形式 加深人们对广告的印象 随文 是广告的必要说明 一般提供厂址 厂名 经销部门 电话 电传等信息 以利读者 顾客 购买 2004北京友谊商店春季时装大荟萃 展销时间 2004年3月20日 4月18日展销地点 北京友谊商店联展品种 传统服装 裘皮大衣 羊绒 羊毛衫 各类高档名牌时装 羽绒服 童装 牛仔系列等 参展单位 北京贝那通服装有限公司北京爱得康时装有限公司 北京顺美服装有限公司北京蒙妮莎时装有限公司内蒙伊克昭盟羊绒衫厂湖南长沙县湘绣厂内蒙第三毛纺厂浙江海宁宝富达皮革服装厂友联兄弟皮革有限公司广顺利环球有限公司北京京港皮革有限公司锦龙织染制衣有限公司百威服装 北京 有限公司北京华孚时装公司 届时每周六上午10 00 11 00下午3 00 4 00将有职业模特队和北京友谊商业集团模特队为您表演 商店还将举办书画展 艺术家现场雕刻绘画有奖购物等活动 任您大展风采的春季时装荟萃在友谊 友谊商店欢迎您的光临 地址 建国门外大街17号 BeijingFriendshipStoreSpringFashionSalesFair93 Time March20 April18 2004Place BeijingFriendshipStoreArticlesondisplay Traditionalgarments furcoats topqualitysweaters woolensweatersandallkindsoftopqualityfashions downgarments children sclothes cowboysuits etc Participantsofthefair UnitedColorsofBenettonBeijingAdlerComcoCo Ltd BeijingShunmeiGarmentsCo Ltd BeijingMonizaCo Ltd NeiMongolYihJuLeagueCashmereKnitwearFactoryHuananChangshaCountyEmbroideryFactoryNeiMongolNo3WoolenMillZhejiangHainingBaofudaLeatherGarmentFactoryYoulianBrotherLeatherCo Ltd ACAGuangshunliGlobalCo Ltd BeijingJinggangLeatherCo Ltd JinlongWeavingandDyeingGarmentsCo Ltd BaiweiGarments Beijing Co Ltd BeijingHuafuFashionCorporation FashionshowwillbegivenbyprofessionalmodelsandmodelsfromBeijingFriendshipCommercialGroupat10 11am 3 4pmoneverySaturdayandSunday Paintingsandcalligraphyarticleswillbeondisplay Carvingandpaintingperformanceswillbegivenbyfamousartists Prizedsaleactivitieswillbeheld AgalaxyofspringfashionsintheBeijingFriendshipStores Allarewelcome Address 17JiangguomenwaiDajie Beijing 第五章商业广告的翻译 品牌的英译 雪碧Sprite 乐百氏Robust金利来Goldlion 司舒肤佳Safeguard纳爱斯Nice 汰渍Tide雷达Raid 飘柔Rejoice立士洁Luxury 苏泊尔Super雅戈尔美登高Meadowgold 耐克Nike 商业广告的功能和语言特点 广告的目的 功能和构成广告语言的特点 广告的目的 功能和构成 广告的目的和功能信息功能 美化 表情功能 呼唤功能功能的实现 说理和移情 广告的构成标题 正文 口号 商标 插图 广告语言的特点 词汇特征句法特点修辞特征 词汇特征 1 大量使用形容词fine great wonderful表称赞和推荐crisp delicious fresh rich在食品广告中常用 clean fresh soft常用在牙刷 洗发水等产品广告中 super 常构成超级 超类的形容词中supercalendered特别光洁的 supercooked熟烂 superfine过于精细的 supertaste超级品位 2 创新的拼写方式 增强吸引力 有时候故意拼错 有时候故意加上前后缀 Forgethottaste OnlyKool withpurementholhasthetasteofextracoolnees Comeuptocool 忘掉辛辣的确滋味 只有 包含纯粹的薄荷 带有特别的凉爽 来支香烟吧Weknoweggsactlyhowtoselleggs 3 借用外来词 加强传播效果 OrderitinbottlesorincanesPerrier withaddedjenesaisquoi我不知道的那个 4 灵活运用复合词mass product成批生产的 light blue浅蓝色的 fristclass一等 home made国产的 warm heated热心的 money saving省钱的 innocent looking看起来天真的 句法特点 比较口语化 句式大多简单明了 采用多种句式 1 使用简单句 一目了然飞利浦电器 没有最好 只有更好 Let smakethingsbetter 你的人生伴侣 Itisforalifetime钟表 2 使用疑问句 制造悬念 激发好奇心 Doyouteach Ifso Pleasereadon 你会教书吗 如果会 请看看 招聘广告TheSeikoLadiedQuartz Prettey isn tshe 精工牌女士石英表 潇洒漂亮 不是吗 3 使用祈使句 简单明快 车鼓动性强 别再犹豫了Takeitnow 读 记忆 行动Red remembered rushed 4 使用省略句 语言凝练 重点突出当代的经典 永久的记时Acontemporaryclassic atimelesstimepiece 生机勃勃的领带 献给那些沉静而有信心的人们 Brightties tiesforthecool andcertainlytheconfidence 5 使用第一 二人称 曾强亲和力和可信度 我相信它的疗效 我喜欢它的价格 Itrustthecure Iliketheprice 修辞特征 1 明喻妈妈依赖果乐Kool Aids 就像孩子依赖妈妈 MomdependsonKool Aid likekidsdependonMoms 戴在你手臂上的东西应该和你手臂上的人一样美丽What sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho sonit 2 暗喻TospreadyourwingsinAsiashareourvantagepoint 在亚洲展开您的翅膀 来分享我们的利益 Sophisticated sweet todrinkpinkLady高级 可口的粉红佳人 3 双关MrKipling 蛋糕牌子 又是对人的称呼 烤制出绝好的蛋糕MrKiplingmakesexceedinglygoodcakes You llgonutsforthenutsyougetinNut Itfillsyouupandgivesyoulotsofgo 您会因为所含的坚果而变得狂热 它会使你的精神振奋 精力充沛 Nut是产品的名称 第一个nuts是狂热的意思 第二个nuts是坚果的意思 4 对偶Thechoiceisyours thehonorisours 选择在你们 荣耀在我们See sun sand seclusionandSpain YoucanhaveallthiswhenyouvisitthenewHotelCaliente 大海 阳光 沙滩 幽静 西班牙 5 压韵 头韵 尾韵 健康 幽默 幸福 这就是我们的赠礼 Health Humor andHappiness Giftswe dlovetogive 高保真 高乐趣 高时尚 只来自索尼Hi fi Hi fun Hi Fashion OnlyfromSony 闪光 炫耀 经典的飞溅 Flash Dash Classicsplash 6 反复电脑设计 激光消音 机器人制造 Designedwithacomputer Silencedbyalaser Builtbyarobot 7 排比THECORDIA shapedbythewind bornfortheroad CORDIA汽车 流线型设计 天生地实用与道路行驶Wewilltellyoutheoddsbeforetheyareout Wewillpublishedwhatotherpublicationsdarenot Wewillgiveyouinsideinformationyouwon tfindelsewhere 我们要向您预示未来的结果 我们要发表别人不敢发表的东西 我们要给您在别的地方找不到的内部消息 杂志广告 第二节广告翻译的原则和基本方法 广告翻译的原则 考虑译文对接受着的效果 既要保留源语言的形式 风格 有要产生与之相同的效果 达到音 意 韵的和谐统一 简洁 优美 符合接受语的文化传统和语言表达习惯 广告语句的翻译方法 直译对原文进行字面的翻译 既保留原文的内容 有保留原文的形式 丁家宜化妆品 Thesecretforperfectskin 拥有完美肌肤的秘诀 转译翻译人员提取原文中最具有表情功能和呼唤功能的部分来引申 发挥后用地道的语言表达出来 意译TheuniquespiritofCanada酒类 品加拿大酒 体会加拿大人的精神 Goodtothelastdrop麦氏咖啡 滴滴香浓 意尤未尽增补翻译Startahead飘柔洗发水 美丽从头开始Anytime快递公司 随时随地 准时无误 缩减Whereveryouare Whateveryoudo TheAllianzGroupisalwaysonyourside 安联集团 永远站在你身边Themanwhohaveachievedsuccessarethemanwhohavedared whohavehadthecouragetoactupontheirconvictions招商 感想又感干 成功机会多 成功永远属于敢于冒险的人 套用警句格言Notallcarsarecreatedequal 三菱汽车 不是所有的车生来的都是平等的 昔有千里马 今有三菱汽车Tastingisbelieving食品 百闻不如一尝 使用四字结构Finestfood mostattractivesurroundings andfriendlydisposition 最好的食物 最吸引人的环境 最友好的接待 广告文本的翻译处理 广告文本应该在谋篇布局上应该本着功能相似的原则 不拘泥与原文的遣词造句 因该以文本为翻译单位 再现原文的功能 Theperfectcompanionfor2001Sinceyoudependonadiaryeverydayoftheyear Picktheonethat sperfectforyou Bright attraction colourful alwaysforasmile 日记本 既然你每天都离不开日记本 就请用您选用这种吧 它对您再适合不过了 印刷鲜明 装饰精美 让您称心如意 100 COTTONGENTLEANDSOFTenoughforababy sskin ANATURALWAYtoremove makeupandcleaner nailpolish lotion cream etc PERFECTforanyusewhereasoftabsorbentapplicatorisneeded本品采用100 天然棉精制而成 品质柔软贴切 适合化妆使用 经特殊化学高温杀菌脱脂处理 清洁 卫生 可靠 棉质柔软细致 能彻底清除油垢残妆 让你的肌肤更具健康活力 最适合用于上妆 卸妆 试除面霜 唇膏 指甲油 清洁贵重物品 主要问题 1 准确传递广告中的信息2 根据广告性质采用不同的翻译方法 3 对说理类广告多用直译 移情类广告比较自由 实现关高宣传和劝购 4 DoubleStarTakesyouAfar穿上双星 潇洒一生5 考虑社会文化因素 注意读者的审美需求 Itisthetaste 味道好极了6 译文要符合译入语的广告文体 Safe Easy Quick andwithfun 7 使用安全 操作简单 高效快捷 乐在其中 ExercisesandKeys Itisgivesmehairatop qualitylook JustdoitYouandnorthwest businessatitsbestOldproduct NewDesign 它带给我一流的头发想做就做吧您与西北同行 生意最佳水平老产品 新设计 KodakisOlympicColour AwordtowealthyTheworldsmileswithReader sDigest 柯达就是奥林匹克的色彩一言致富为世人带来欢笑 TheGlobebringyoutheworldinasinglecopyUnlikeme myROLEXneverneedsarestChromaticexclusivesunglasses 一册在手 纵览全球和我不一样 我的劳力士从来不休息五光十色 独一无二的太阳镜 AMarsadaykeepsyouwork restandplay Qualityfirst advancedtechnology scientificmanagementandbestservice 每日一块Mars巧克力 使你工作满意 娱乐惬意 质量一流 技术先进 管理科学 服务上乘 WherethereisSouth thereisawayEverythingisextraordinary Everythingtempts 有南方 事竟成一切都不同一般 一切都是诱人的 TranslationofPracticalStyles AdvertisementandBrandName I DefinitionAdvertisingisthenon personalcommunicationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia 辞海 广告是传递信息的一种方式 其目的在于推销商品 劳务 影响舆论 博得政治支持 推进一种事业 II FunctionsandClassificationsofAdvertisingattractive catchthereader sattention 吸引力creative projectanimage 创造力persuasive urgethereadertoact 说服力impressive produceanimpact 影响力Ori InformationFunction 信息功能 ii DemandCreationFunction 唤起需要功能 iii PersuasiveFunction 说服功能 iv GetActionFunction 促使行动功能 v GoodwillEstablishmentFunction 扶植信用功能 IIIClassificationsofAdvertisingi CommercialandNon commercialAdvertising 以是否营利为标准 ii NewspaperAdvertising MagazineAdvertising RadioAdvertising TelevisionAdvertising DirectMailAdvertising CinemaAdvertising PackageAdvertising OutsideAdvertising WebAdvertising 以广告媒介为标准 iii ConsumerAdvertising BusinessAdvertising ServiceAdvertising 以广告对象为标准 iv International National RegionalAdvertising 以地理位置为标准 IV CharacteristicsofAdvertisingLanguageandCulture1 Simple colloquialwordsTheonlycarinitsclass 汽车广告 Buyonepair Getonefree 眼镜广告 Itgivesmeclear plainpaperfaxesatapriceIcanafford Canon复印机广告 TakingtheleadinaDigitalWorld 三星电子 Yourfutureisourfuture 汇丰银行 Justdoit Nike 2 ImperativeorinterrogativesentencesComeToLifeInHawaii 旅游广告 ComeintoMcDonald sandenjoyaBigMacSandwich 三明治广告 WhowouldknowbetterhowtowelcomeyoutotheU S 旅游广告 Areyouworryingabouttheproblemofmanagement 网络广告 Thinkingofbuying Thinkagain NotmuchforcolourTV isit Visionhire 彩电广告 Don thavemuchofapersonality Buyone HondaMotor 3 RhetoricaldevicesExportfairsetforforeign fundedfirms 博览会广告 BathingBeautyDiscoveredinInteriorDecorator sBathroom 瓷砖广告 Goodteeth goodhealth Colgate 牙齿好 身体就好Youcanhavethesmoother softer sleekerskinyouwantnowandforever 脱毛剂 更光滑 更细腻 更亮泽 一旦使用 持久拥有 Greattime Greattaste McDonald s美好时光 共同分享Alliswellthatendswell 烟蒂好 烟就好 Abetterstretchforthelongstretch 航空公司广告 Tryoursweetcorn You llsmilefromeartoear 甜玉米广告 你一尝就会吃一穗又一穗 高兴得合不拢嘴 Notallcarsarecreatedequal 三菱汽车广告 Qualitybreedssuccess 福特汽车广告 4 UseofacronymsTakeittothenet net Internet Wefound emwegot em em them Tistheseasonforgiving Tis This Nice nEasy n and RE realestate房地产 RE在商贸电传中 referto apt apartment公寓 appt 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