大众传媒导论ppt课件

媒介 媒介 是在传播过程中用以扩大并延伸信息传送的工具 广义的媒介包括大众传播媒介和人际传播中所使用的符号媒介发展大致经历了六个发展阶段 亲身传播时代口头传播时代文字传播时代印刷时代大众传播时代网络传播时代 媒介发展的不同阶段互为补充 相互叠加 媒介是传播过程当中传受双方的中介物是信息符号的物质载体美国著名的传播学者威尔伯 施拉姆认为 媒介是 插在传播过程中 用以扩大并延伸信息传送的工具 网络传播时代 20世纪90年代以来 计算机网络技术 电脑多媒体技术 数字技术的发展将人们带人了网络传播的新时代 全球化 信息化成为时代发展的主旋律 计算机网络发端于20世纪60年代末期的美国 1964年 美国兰德公司提出了一个利用计算机网络通讯应付核战争的计划 1969年 阿帕网 APARNET AdvancedResearchProjectsAgency 在美国诞生 最初的网络只有4台主机 30年后已经发展成为拥有300万台主机 包含来自世界130多个国家的1 5万个子网的庞大无比的信息网络 因特网 1993年 美国总统克林顿上台后 立即任命以副总统戈尔为首的国家信息基础顾问委 1994年 美国进一步提出了要建立 环球信息基础设施 的设想 呼吁各国加入该项建设 欧洲各国 日本 韩国等相继提出自己的信息高速公路建设计划 我国也于1994年开始实施 三金 金桥 金关 金卡 丁程 积极推进信息产业的发展 根据全球标准互联网用户调查和分析权威机构Nielsen NetRatings发布的互联网趋势调查报告显示 中国大陆有5660万人可以在家中上网 中国已经成为亚洲家庭互联网人口最多的国家 在全球范围内仅决于美国 名列第二位 紧随其后的是日本 德国和英国 尽管中国大陆互联网家庭数量各列世界但普及率只有5 远低于美国 韩国 新加坡 香港等国家和地区50 以上的普及率 按照美国学者的标准 一种媒体使用的人数达到全国人口的20 以上 才能被称为大众传媒 在美国达到5000万人使用这一大众传媒的标准 收音机用了38年 电视用了13年 有线电视用了10年 互联网只用了5年 1998年 联合国正式将网络命名为第四媒体 越来越多的年轻受众正在从传统媒介流向网络 网上报纸 网络广播 网络电视的兴起也成为一种必然为人类带来新的媒介文化 网络的传播特点全球化加拿大传播学者麦克卢汉在其著名理论 地球村 中曾经预言 随着大众传媒 尤其是电视的广泛运用 世界上每一个人都可以在几乎同一瞬间以同一图像被展示出来 生活在地球上的人们就像生活在一个小村落中一样 卫星电视的出现使人们在充分享受高质量电视传输的同时 感受到了传播上真正的无边无界 超越了传统地域的信息交流中的诸多障碍 减少了不同国家 民族 种族 人种之间交流上的限制 成为联系人类文化发展的纽带 统一的文化圈 Internet的出现使得 越境数据流 TDF 大大增加 在网上用户享受大量信息的同时 原有的传播控制体系发生了困难 以前 一国政府可以控制其他国家新闻传播机构在本国的活动 例如限制其他国家的新闻机构在当地的活动 禁止外报 外台在该国的出版 发行和播出 也可以通过对卫星电视接收装置的限制减少其他国家卫星电视节日 蓓地 的机会和可能 但在lnternet面前 虽然政府可以设置防火墙使用户不能登录政府不愿意对公众开放的国外站点 但实际上 通过设置代理服务器网络用户仍然能够访问自己想上的网站 互联网上没有国界 所有竞争从一开始起就是全球竞争 对我国的媒介来说 互联网是机遇 更是挑战 交互性交互性是指网络能实现传播者和受众之间的双向互动传播 传统媒体 新闻机构对受众的单向传播 网络通过开设电子论坛 BBS 公布记者的电子信箱和在每篇报道之后设置评论区等手段 网民能够直接参与新闻报道 做到了媒体与网民之间的沟通 实时交互的操作方式 呈现出多方向 多层次 大范围的特征 网络系统的开放性决定了网络空间文化是一种多元文化并存的开放的空间 在因特网上的规范是 进入计算机网络是无限制的网上信息是自由的网络不受任何权力机构的限制 多元化 小众化大众传播是与福特汽车 麦当劳一样是批量生产出来的传统媒体数量十分有限 具有一定的垄断性 受众只能在有限的媒体设定的有限菜单范围内作有限的选择第四媒体整体传播模式趋向小众化的 微型出版 微型受众 微型市场 众多网站分流了人群 在整体上形成小众化传播 网民们更多时间停留在志趣相投但访问者不多的各类个性化网站上 网络媒体的独特性成本低 传播速度快通过比特传播的网络媒体比通过原子传播的传统媒体的传输成本更低 速度也更快 网络传播所需要的发布就是一台个人电脑 一调制解调器 但却可以实时地把消息送上网络 而且网络传播是流动的 没有特定的出版时间 随时可以插播新的信息 这就决定了网络即时传播的可能 信息量大 查询方便尼葛洛庞帝指出 杰弗逊提出了图书馆的要领和免费查实图书的权利 但这位伟大的先知从未想到过2000万人有可能通过电子媒介进入数字图书馆并免费调出内容 网络的出现使这一切变成了现实 根据摩尔定理 CPU的速度每18个月翻一倍 而价钱只有原来的一半 网络存储的主要介质 硬盘也符合这个定律的发展 不断扩大的容量却只需要更低的价格就可以获得 极大地减轻了人工劳动的强度 我国目前建成的四大公众数据网 1993年开通的中国公用分组交换数据网1996年即已覆盖我国县以上城市和部分经济发达地区的乡镇 并已与世界23个国家地区的44个数据网联网 在中国公用数字数据网 小国公用计算机互联网等网络上也存储了大量的科研 教育 金融 证券等方面的信息 可以为某个特定的目的由一数据处理系统直接存取 操作 记者可以自由调出包含新闻价值的信息进行比较分析处理 目前 互联网上还有1万多个邮件群日录 每个目录都有一个涵盖政治 经济 文化 艺术 科技 军事等领域内容的电子邮件地址 专业记者可以在相应的专业组里登记 搜集交流各方信息 以增大报道的信息量 通过网络的搜索引擎 只要输入关键词 就可以显示相关资料 对记者进行深度报道提供了诸多便利 使用信息检索功能不仅可以使用关键词查找 还可以分类进行查询 在具有搜索功能的网站上 只要输入一句话或几个词 甚至是一个词 网络都会自动将符合查询条件的文章列出 包括前几个月或几年前的信息 日前在一些媒体网站上查询资料库内容需要额外付费 就这点上 电视是无法做到的 报纸虽然可以做到 但在实际操作小如果不到专门收藏报纸的图书馆等专业机构 一般很难有人保仔那堆积如山的报纸 虚拟现实的全新表现形式网络能够提供传统媒介所不能提供的表现方式 将数字通信技术和家用电器技术予以高度综合的多媒体技术 Multimedia 更重要的在于网络创造了新的表现方式 虚拟现实 visualreality 虚拟现实是指在一个电脑广 生的环境里所有的互动行为 MarkPesce在1993年提出VRML virtualrealitymodelinglanguage 并将其定义为 想象有一个网路界面 所有的资料包括画面 声音 影片都可以像它们在真实世界里一样原样呈现 虚拟现实的主要界面装置是一个 头盔式荧幕 headmounteddisplay hmd 它可以将使用者的视线填满3D画面 这个头盔式荧幕的主要作用是它能随着使用者的头部移动做出反应 据说 位于伦敦的RealityVision公司已开发出一种三维显示屏 通过该显示屏 用户无需眼镜就可以漫游三维的虚拟世界 这个显示屏可以和计算机相连 并可以让多个用户同时观看不同图像 一旦这种技术被用于新闻报道 受众就可以非常直观地感受整个新闻事件 进入模拟的新闻事件发生现场 用鼠标点击周围的群众 以广播或电视采访的方式听听他们 对这件事的看法与描述 如果这一技术用于体育和娱乐报道 也许门票收入锐减的事情发生将在所难免的了 有报道表明 纽约时报 已经开始进行这种称为全方位影像技术 omnidirectionimaging 的实验 它把用户带入新闻现场 使观众可以看到仍然在活动的二维图像 休斯顿记事报 的记者经常带着数码照相机 高品质的摄像机以及其他先进的电子设备外出采访 专门为网络版采制第一手的多媒体报道 在他们的网站上还有个深受欢迎的 多媒体特写 虚拟旅行者 VirtualVoyager 记者们将自己外出采访的旅行经历制作成有声有色的多媒体报道 使网站的访问者如临其境 如闻其声 真正感受多媒体对视觉和听觉的冲击力 著名的网络杂志Wired在报道一次街头枪杀案的庭审新闻时 在网页上放有枪杀现场的街区图 读者可以点击出事地点附近的若干位置 听取该位置目击者的证词 从而对当时的案件做出自己的判断 网络的一个最重要的特征 也许是它提供了一种能帮助人们通过一个全球网络进行思想 包括新闻和信息 交流的通信手段 不仅个人可以通过一台调制解调器和一个电话线与世界相连 专业媒体也将自身覆盖面与吸引力延展到了世界上几乎任何一个角落 在吸引大批受众的同时 吸引着众多具有相同利害关系的群体 据统计表明 一个人在接受外来信息的时候 身体的感官更多地参与能够更加深刻地记忆 而网络传播的多媒体与沉浸式体验可以使人更多地进入新闻事件的体验 但与此同时 减少了文字的抽象性思考将可能使人的抽象能力降低 对于网络的发展 尼葛洛庞帝是非常乐观的 他认为 无论在字面上还是实际运作上 推动变革的都将是因特网 因特网之所以吸引人 不只是因为它是一个遍及全球的大众网络 而且也是因为它是在没有设计师负责规划的情况下 自然演变而成的 就好像乌合之众般形成了今天的面貌 没有人发号施令 但是到目前为止 他们有的部分都日渐进步 令人叹赏 全新的广告表现形式与传统广告不同 网络广告因为有电子商务本身的优越性而显得具有别样的魅力 受众在传统媒体上看到自己感兴趣的产品的广告后 并不能立即购买 网上广告则不同 美国Forrest研究公司1998年8月公布的预测报告表明 由于使用囚特网的人数稳步增加以及大广告商的参与 2003年全世界因特网上的广告收入可望达到150亿美元 1997年全球网上广告收入估计已达到10亿美元左右 而今后会有飞速增长 因为因特网已经成为一个被人们接受的广告媒体 正在吸收主流大广告商 该报告称 美国人均网上广告费用将在2003年超过广播电台和杂志 从技术的角度上考虑