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文档简介

康师傅产品 部分 方便面 红烧牛肉面 香辣牛肉面 香菇炖鸡面 葱烧排骨面 鲜虾鱼板面 笋干老鸭煲 面霸系列 拌面系列 福满多系列 饮品 茉莉蜜茶 红茶 绿茶 水晶葡萄汁 酸枣汁 橙汁 水菠萝汁 矿物质饮用水 大麦香茶 糕饼 妙芙蛋糕 3 2夹心系列 彩迪卷 乐芙球 甜酥饼干 咸酥饼干 蛋卷酥 一 产品的概念 产品整体概念 向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务 产品整体概念 向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务 产品整体概念 向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务 一 产品的概念 产品整体概念的层次 二 产品组合策略 产品组合是指企业生产销售多种产品时 各种不同类型产品之间质的组合和量的比例 也就是经营范围和结构 产品项目 产品线 产品组合策略 一 有关概念 产品线宽度 产品线深度 相容度 二 产品组合策略 一 有关概念 二 产品组合策略 一 有关概念 1 某酒厂同时生产高档礼品酒 中档家宴酒及低档散装酒三大系列白酒 其中礼品酒共有3种包装 家宴酒共有8种包装 散装酒只有1种规格 这家酒厂的产品线深度为 宽度为 2 该公司的产品线宽度是 该公司产品线的总深度是 平均深度是 其中 洗发水这条产品线的深度是 该公司产品线的相容度较 大 小 4 10 2 5 5 大 二 产品组合策略 一 有关概念 扩大产品组合 缩减产品组合 二 产品组合策略 产品线延伸 产品线现代化 二 产品组合策略 二 产品组合策略 产品线延伸 二 产品组合策略 back 案例 1888年 美国威斯康星州一位叫乔治 派克的电报学老师制造出一支名为 幸运环 的新笔 解决了当时一般笔常出现的一些毛病 并取得了专利 之后派克创立了公司 进行了积极的市场行销运作 使得这一品牌逐渐走向了全世界 由于其独特设计及构思并不断推出新型号 派克笔也受到了一般人士的追捧 拥有一款派克笔 既是身份的象征 同时还具有收藏的价值 后来 派克公司又推出了造价低廉 使用方便的圆珠笔 请问这是何种产品组合策略 分析其利弊 产品线向下延伸 课堂练习 1 美国柯达公司主要经营摄影器材 在摄影器材技术方面极具实力 在上实际80年代曾花费50亿美元购下了STERLINGDRUG药品公司 但市场增长战略并不成功 于1994年不得不以20亿美元的价格将STERLINGDRUG药品公司售出 问题 美国柯达公司在上世纪1994年采用了什么类型的产品组合策略 缩减产品组合 课堂练习 判断以下说法是否正确 1 化妆品可以称为产品项目2 一条产品线包括若干个产品项目3 大型超市的产品线深度较深4 组成产品线的产品项目必须功能相同5 专业商店的产品线宽度较窄6 某公司有5条产品线 则 5 表示的是公
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