2025年大学大三（服装营销与管理）服装品牌运营实务试题及答案

2025年大学大三（服装营销与管理）服装品牌运营实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪一个品牌定位策略强调与竞争对手形成差异化，突出独特的品牌价值？（）A.比附定位B.首席定位C.情感定位D.空档定位2.服装品牌进行市场细分时，按照消费者年龄进行划分属于哪种细分标准？（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分3.品牌形象塑造中，品牌的文化内涵主要通过什么来传递？（）A.产品款式B.广告宣传C.品牌故事D.包装设计4.当服装品牌面临激烈的市场竞争，且市场需求增长缓慢时，适合采用的品牌发展战略是（）A.品牌延伸B.品牌更新C.品牌渗透D.品牌收缩5.以下哪种营销渠道模式能使服装品牌对渠道的控制力度最强？（）A.直营模式B.代理模式C.经销模式D.电商平台模式6.服装品牌在进行市场定位时，首先要考虑的因素是（）A.目标市场的需求B.品牌自身优势C.竞争对手情况D.市场趋势7.品牌传播中，通过社交媒体进行口碑营销属于哪种传播方式？（）A.人际传播B.大众传播C.组织传播D.网络传播8.服装品牌的产品组合宽度是指（）A.产品线的数量B.产品项目的数量C.产品线的深度D.各产品线之间的关联度9.品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想10.对于追求时尚潮流、注重个性化的年轻消费者群体，服装品牌应采用的定价策略是（）A.成本加成定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.撇脂定价11.服装品牌进行促销活动时，“满减”策略属于（）A.价格折扣B.赠品促销C.限时折扣D.联合促销12.品牌文化的核心价值观通常体现在品牌的（）A.产品设计B.经营理念C.广告宣传语D.品牌标识13.服装品牌选择代言人时，首要考虑的因素是代言人的（）A.知名度B.形象气质C.粉丝数量D.与品牌的契合度14.品牌定位的基础是（）A.市场调研B.品牌策划C.产品研发D.营销推广15.服装品牌的产品生命周期中，销量增长迅速，利润也快速上升的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期16.品牌传播效果评估中，最直接反映品牌传播影响力的指标是（）A.曝光量B.点击量C.转化率D.销售额17.服装品牌在拓展海外市场时，需要考虑的最重要因素是（）A.目标市场的文化差异B.当地的政策法规C.竞争对手情况D.物流配送成本18.品牌形象的视觉识别系统不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌广告19.服装品牌进行市场推广时，参加时尚展会属于哪种推广方式？（）A.广告推广B.公关推广C.营业推广D.人员推广20.品牌定位一旦确定，应保持相对稳定，这体现了品牌定位的（）A.差异化原则B.个性化原则C.动态调整原则D.稳定性原则第II卷（非选择题共60分）答题要求：请在答题区域内作答，保持字迹清晰，逻辑连贯。21.（10分）简述服装品牌市场定位的流程及各阶段的关键要点。22.（10分）分析服装品牌进行品牌延伸时可能面临的风险及应对措施。23.（10分）阐述服装品牌文化建设对品牌发展的重要意义。阅读以下材料，回答24-25题。材料：某服装品牌一直定位于中高端市场，以高品质的面料和精湛的工艺著称。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌销售额增长缓慢。为了突破困境，品牌管理层决定进行市场调研，发现年轻消费者对时尚潮流和个性化的需求日益增长，且对价格相对较为敏感。于是，品牌推出了针对年轻消费者的副线品牌，采用更时尚的设计、亲民的价格，同时在营销渠道上增加了电商平台的投入。24.（15分）请分析该品牌推出副线品牌的原因及所采用的品牌发展战略，并说明其合理性。25.（15分）从品牌运营的角度，谈谈该品牌在推出副线品牌后，应如何协调主副线品牌之间的关系，以实现品牌的可持续发展。答案：1.D2.B3.C4.D5.A6.A7.A8.A9.C10.B11.A12.B13.D14.A15.B16.A17.A18.A19.C20.D21.流程：首先进行市场细分，依据地理、人口、心理、行为等因素划分出不同的细分市场；接着评估细分市场，分析各细分市场的规模、增长潜力、竞争状况等；然后选择目标市场，确定最具潜力和吸引力的细分市场；最后进行品牌定位，明确品牌在目标市场中的独特价值和形象。关键要点：市场细分要全面且精准；评估需客观准确；目标市场选择要契合品牌优势；品牌定位要突出差异化。22.风险：可能导致品牌形象模糊，消费者对品牌原有定位认知混乱；新产品可能因质量、风格等问题影响主品牌声誉；资源分散，影响主品牌发展。应对措施：严格把控延伸产品质量和风格，确保与主品牌核心价值相符；做好市场区隔，明确主副线品牌定位和目标客户群体；合理分配资源，优先保障主品牌发展，副线品牌逐步投入。23.重要意义：增强品牌辨识度，独特的品牌文化使品牌在众多竞争对手中脱颖而出；提升品牌忠诚度,消费者会因认同品牌文化而长期选择该品牌；促进品牌传播，富有内涵的品牌文化能引发消费者情感共鸣，利于口碑传播；推动品牌创新，品牌文化为产品设计、营销等提供方向和灵感，激发创新活力。24.原因：原定位的中高端市场竞争加剧，销售额增长缓慢；年轻消费者需求变化，对时尚潮流和个性化需求增长且对价格敏感。发展战略：品牌延伸战略。合理性：利用主品牌知名度和影响力进入新市场；满足不同消费者需求，扩大市场份额；通过副线品牌探索新的营销模式和价格策略，积累经验，为品牌发展注入新活力。25.明确主副线品牌定位差异，主品牌保持中高端形象，副品牌主打