加多宝广告ppt课件

加多宝广告 姓名 徐燚铭 1 加多宝广告 2 加多宝背景简介 自1995年加多宝公司推出第一罐红色罐装王老吉后 加多宝通过清晰的市场定位 强大的广告宣传和市场扩张步伐 在几年内将王老吉打造成价值高达1080亿的全国第一品牌 但是 历时一年多 王老吉 风波的尘埃落定给凉茶行业带来更多的不确定性 加多宝 王老吉 和其他品牌凉茶将重新划分中国凉茶市场 中国凉茶市场将进入一场混战 之前 一家独大 的场面将可能彻底改变 加多宝公司经过与广药集团仲裁之争之后 原王老吉改名加多宝 并通过大量广告及冠助一系列节目来宣传 力图占领大部分市场 在市场上引起了消费者的不同凡响 3 一场为他人做嫁衣的内斗 加多宝广药的王老吉之争闹得沸沸洋洋 早在2010年年底 加多宝就更换了红罐王老吉的外包装 红罐罐身上一面写着 王老吉 另一面则已悄然改为了 加多宝 最近又更换了使用多年的广告语 在其最新的广告宣传上 已不再出现任何和 王老吉 相关的字眼 口号已改为 正宗凉茶 加多宝出品 针对这一事件 我们对加多宝的市场关注度进行了调查 了解了各类媒体广告对消费者的影响 4 改名 加多宝 5 你记住加多宝了吗 6 加多宝广告 目的 获取消费者对加多宝的了解情况 得出加多宝在凉茶市场的广告知名度 尤其是携手 中国好声音 之后的市场广告效应 为加多宝的广告策略提供资料 7 内容 同学是通过何种媒介了解加多宝的 同学选择饮用加多宝的原因是看重产品的哪一方面 同学会在什么场合下饮用加多宝 同学更青睐于以何种形式的冠助 同学都知道哪些加多宝冠名的节目 同学印象最深的加多宝广告标语 8 形式 抽样调查 问卷调查 9 下面是我们的分析结果 10 各类媒体广告对消费者的影响 电视广告了解100 网络了解20 冠名电视剧6 冠名娱乐节目36 11 饮用加多宝的原因 预防上火58 其他原因42 由此可见加多宝的主打广告词 怕上火就喝加多宝 得到了消费者的良好反应 降火的功效可以作为加多宝的主要产品定位 加多宝可以加大降火功效的广告宣传 12 王老吉饮用场合分析 日常用餐14 吃火锅时饮用40 烧烤32 食用浓烈味道的食物后12 13 消费者更青睐的宣传方式 用娱乐形式宣传70 公益慈善活动宣传20 其他10 14 广告媒体在广告媒体投放时尽量根据多数目标消费者的媒体习惯投放 电视广告应作为主要媒体宣传方式 尤其要开发能吸引广大潜在顾客群的大型娱乐节目 重点宣传选择电视广告重点对加多宝产品的降火功效进行宣传 做好市场定位 举办促销活动让消费者都积极的去了解加多宝产品 促销活动能直接有效的拉近与顾客的距离 从而提高加多宝产品的美誉度与知名度 加多宝的广告宣传一定要继续加大力度 在广告中突出 原来的配方 一样的去火功效 以争取最大限度的原王老吉忠实客户 让其相信并愿意购买加多宝 15 大多数学生在上网或看电视时都屏蔽那些枯燥重复的广告 这就要求加多宝在广告创意上加大力度 创造出大学生 爱看的广告 已达到对学生宣传 开发学生市场的目的 大学生更青睐于那些娱乐性的节目 同时以慈善活动来树立品牌形象也易被广大学生接受 所以加多宝在广告宣传方面应重点考虑对娱乐性节目的冠助和对慈善事业的关注和支持 应加大广告创新力度 从原王老吉广告中摆脱出来 让消费者改变其编改王老吉广告的印象 创造自己的个性 1