世界平面设计史_演示文稿.doc

没有百度文库财富值 请到文库帮手网 免费帮下载 百度文库积分 资料 本文由豆包雪茄贡献 ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 A HISTORY OF GRAPHIC DESIGN 世界平面设计史 学习世界平面设计史，我 学习世界平面设计史， 们主要是为了掌握平面设 计的构成元素与理论基础， 计的构成元素与理论基础， 具体了解平面设计各个发 阶段的历史特点。 展 阶段的历史特点。当然 而随着社会的发展，我们 而随着社会的发展， 也要充分了解现当代的现 代设计。 代设计。 现代主义设计 现代主义设计是20世纪初从建筑设计发展起来的一场对传统意识形态革命 成为20世纪设计的核 世纪初从建筑设计发展起来的一场对传统意识形态革命， 现代主义设计是20世纪初从建筑设计发展起来的一场对传统意识形态革命，成为20世纪设计的核 主要是设计师为找寻代表新时代的形式，为改变设计观念，开始在设计观念、风格、 心。主要是设计师为找寻代表新时代的形式，为改变设计观念，开始在设计观念、风格、形式及 材料等方面进行探索，而集中在德国（始于工业同盟，包豪斯为高潮）、俄国（构成主义） ）、俄国 材料等方面进行探索，而集中在德国（始于工业同盟，包豪斯为高潮）、俄国（构成主义）和荷 风格派）进行试验， 30年代中期取得惊人成就 设计上体现的现代主义内容分为:民主主义、 年代中期取得惊人成就。 兰（风格派）进行试验，在30年代中期取得惊人成就。设计上体现的现代主义内容分为:民主主义、 精英主义、理想主义和乌托邦主义。现代主义是由小批精英知识分子发动的， 精英主义、理想主义和乌托邦主义。现代主义是由小批精英知识分子发动的，对设计长期服务于 权贵阶层的一种反动，具有理想主义和乌托邦主义。虽不提倡为精英服务，但提倡精英领导。 权贵阶层的一种反动，具有理想主义和乌托邦主义。虽不提倡为精英服务，但提倡精英领导。 生活中无处不在的设计 设计形式包括: 设计形式包括: 1、功能主义特征，强调功能为中心，不再以形 功能主义特征，强调功能为中心， 式为出发点，讲究效率、科学性。 式为出发点，讲究效率、科学性。 2、提倡非装饰的简单几何造 型，受立体主义 影响。具体特征表现: 影响。具体特征表现: A、六面建筑。 六面建筑。 B、以柱支撑整个建筑的结 构特征，结果是幕墙结构的产生。 构特征，结果是幕墙结构的产生。 C、标准化原则。 标准化原则。 D、反装饰主义立场。 反装饰主义立场。 E、中性色彩计划。 中性色彩计划。 3、具体设计上重视空间，特别是整体设计的考 具体设计上重视空间， 虑。 4、重视设计对象的费用和开支。二战期间，欧 重视设计对象的费用和开支。二战期间， 洲大批设计家流亡美国， 洲大批设计家流亡美国，从而将欧洲的现代主 义与美国丰裕的具体市场需求结合， 义与美国丰裕的具体市场需求结合，在战后造 成空前的国际主义风格高潮， 成空前的国际主义风格高潮，现代主义逐渐变 为了形式化的外壳，走向了形式主义的道路。 为了形式化的外壳，走向了形式主义的道路。 其局限性在六七十年代受到质疑，垄断的、近 其局限性在六七十年代受到质疑，垄断的、 乎单调的风格受到挑战而产生了后现代主义、 乎单调的风格受到挑战而产生了后现代主义、 解构主义等。 解构主义等。 现代主义设计的思想基础 对现代主义思想体系形成贡献最大的人物有科布西耶、米斯?凡德洛、赖特、阿尔瓦? 对现代主义思想体系形成贡献最大的人物有科布西耶、米斯?凡德洛、赖特、阿尔瓦?阿 图等人。他们奠定了现代主义设计思想的基础，影响到全世界的发展。 图等人。他们奠定了现代主义设计思想的基础，影响到全世界的发展。科布西耶是现代 主义的重要奠基人。他希望通过现代主义来避免社会革命，利用设计来创造美好社会， 主义的重要奠基人。他希望通过现代主义来避免社会革命，利用设计来创造美好社会， 是现代主义理想主义思想的典型。其提倡现代材料的运动，考虑功能和经济效益， 是现代主义理想主义思想的典型。其提倡现代材料的运动，考虑功能和经济效益，认为 现代装饰艺术没有装饰，应把重点直接移至纯粹比例与简单几何形体的和谐上， 现代装饰艺术没有装饰，应把重点直接移至纯粹比例与简单几何形体的和谐上，对现代 主义有重要影响，但思想也具有双重性和矛盾性。 主义有重要影响，但思想也具有双重性和矛盾性。如作品极其专制的特征与他个人感觉 第一性的强调矛盾等。他还是机械美学的奠基人，早期的建筑作品带有明显的机械特征。 第一性的强调矛盾等。他还是机械美学的奠基人，早期的建筑作品带有明显的机械特征。 作品“新精神宫”是他得到国际公认的起点，第一次出现现代主义与装饰艺术地对抗。 作品“新精神宫”是他得到国际公认的起点，第一次出现现代主义与装饰艺术地对抗。 萨瓦公寓是奠定他现代主义大师的重要建筑。米斯?凡德洛是现代主义建筑大师， 萨瓦公寓是奠定他现代主义大师的重要建筑。米斯?凡德洛是现代主义建筑大师，奠定了 明确的现代主义建筑风格，提出少则多的原则，改变了世界建筑的面貌。 明确的现代主义建筑风格，提出少则多的原则，改变了世界建筑的面貌。曾任工业同盟 主席，后任包豪斯校长。他终生追求所谓的单纯建筑， 主席，后任包豪斯校长。他终生追求所谓的单纯建筑，主张少则多甚至达到违反功能的 地步，是国际主义产生的重要人物。他提出有机功能主义的原则， 地步，是国际主义产生的重要人物。他提出有机功能主义的原则，把现代主义单调面貌 进行了大幅度的修正，奠定了斯坎的纳维亚现代主义的形式。他最大的贡献在于对包豪 进行了大幅度的修正，奠定了斯坎的纳维亚现代主义的形式。 国际主义风格的人情化改良，强调功能和民主化的同时探索更具有人文色彩、 斯、国际主义风格的人情化改良，强调功能和民主化的同时探索更具有人文色彩、更重 视人心理需求的设计方向。作品轻松、流畅，喜用木材，注意环境的协调， 视人心理需求的设计方向。作品轻松、流畅，喜用木材，注意环境的协调，使单一的设 计具有多层面的意义。他的设计理论包括信息理论（设计具有信号特征）、 ）、表现理论 计具有多层面的意义。他的设计理论包括信息理论（设计具有信号特征）、表现理论 表现主义可以屈从基本的功能要求）和人文风格（建筑应具有人情味）。 ）。对米斯风格 （表现主义可以屈从基本的功能要求）和人文风格（建筑应具有人情味）。对米斯风格 形成鲜明的对照。他人情化的风格改变了德国现代主义的单调，建立既是现代的又是民 形成鲜明的对照。他人情化的风格改变了德国现代主义的单调， 族的新有机功能主义风格，对各国设计师有重要的启示作用。 族的新有机功能主义风格，对各国设计师有重要的启示作用。 科布西耶作品 现代主义设计产生的背景 当时设计面临的问题主要是如何解决众多工 业产品、 业产品、传达媒介等设计问题和针对往昔设 计运动都强调为权贵服务的中心如何形成新 的设计理论和原则。 的设计理论和原则。 现代主义设计的诞生 德国的现代主义设计运动 德国的现代主义设计运动 1902左右开始有部分人从青年风格运动中分离出来 1902左右开始有部分人从青年风格运动中分离出来， 左右开始有部分人从青年风格运动中分离出来， 形成新的现代设计运动的中心， 形成新的现代设计运动的中心，其中较重要的是贝 伦斯。他为德国电器公司设计企业形象， 伦斯。他为德国电器公司设计企业形象，奠定了功 能主义设计风格的基础， 能主义设计风格的基础，是从早期探索的毕德迈耶 风格中的重大进步。而真正的开创者是穆特修斯， 风格中的重大进步。而真正的开创者是穆特修斯， 他坚决反对青年风格运动，反对任何艺术风格， 他坚决反对青年风格运动，反对任何艺术风格，追 求没有风格的所谓明确的实用性，宣传功能主义。 求没有风格的所谓明确的实用性，宣传功能主义。 1907，穆特修斯、 1907，穆特修斯、贝伦斯等成立了德国第一个设计 组织德国工业同盟， 组织德国工业同盟，这个组织旨在提高工业产品 的质量，公开追求商业目的， 的质量，公开追求商业目的，奠定了德国产品重质 量的传统，可以说标志着德国现代主义运动的发轫。 量的传统，可以说标志着德国现代主义运动的发轫。 德国现代主义的兴起与贝伦斯的设计实践分不开， 德国现代主义的兴起与贝伦斯的设计实践分不开， 他的设计事务所培养了格罗佩斯、凡德洛、 他的设计事务所培养了格罗佩斯、凡德洛、科布西 耶等现代主义重要人物， 耶等现代主义重要人物，为现代主义发展奠定了基 由格罗佩斯创建的包豪斯集中了20世纪初欧洲 础。由格罗佩斯创建的包豪斯集中了20世纪初欧洲 各国对于设计的新探索和试验成果， 各国对于设计的新探索和试验成果，并加以发展成 为集欧洲现代主义运动的大成的中心， 为集欧洲现代主义运动的大成的中心，奠定了现代 设计教育的结构基础和工业设计的基本面貌， 设计教育的结构基础和工业设计的基本面貌，在现 代主义运动中占有举足轻重的地位。 代主义运动中占有举足轻重的地位。 中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴 设计思想， 设计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审 美观念。 美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体 现。指出作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时 指出作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中， 时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响， 时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，肯 定某些积极的因素， 定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的招 贴艺术。 在我国， 贴艺术。 传统美学现代 广告招贴设计 影响 在我国，广告有 着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告“韩非子” 着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告“韩非子” 中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印 中所描述的“悬帜甚高”中的“望子” 刷雕版而产生的“传单” 都可以看作是广告的雏形形态， 刷雕版而产生的“传单”等 。都可以看作是广告的雏形形态， 都是我国广告历史久远的例证。然而， 都是我国广告历史久远的例证。然而，广告真正成为一种专 业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。 业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。 从这个意义上讲，我国的招贴广告艺术，可以说是引进的。 从这个意义上讲，我国的招贴广告艺术，可以说是引进的。 招贴画（POST）是广告艺术中比较大众化的一种体裁， 招贴画（POST）是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用 来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、 来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教 育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴， 育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益 或文化招贴或简称宣传画；用于商品， 或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或 商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称广告画， 商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商 品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。 品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。 广告在世界各国 的产生和发展都有着共同的规律。 的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生 而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。 而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。科学技术进步 所带来的传播手段的革新， 所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推 动作用。 动作用。 从我国文化发展的历史经验来看，一个国家、一个民族文化的 从我国文化发展的历史经验来看，一个国家、 发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承， 发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承，善于交 融。无论是从我国早期华夏文化的形成直至达到两汉文化的高 还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而发扬光大， 峰，还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而发扬光大，无 不表明，只有勇于吸收，才能发展，只有敢于继承、 不表明，只有勇于吸收，才能发展，只有敢于继承、善于交融 才能最终真正成为自己文化的主人。 才能最终真正成为自己文化的主人。 平面设计大师靳埭强 平面设计大师靳埭强 除哲学家外,设计家应是最广泛深刻的阅读者。 除哲学家外,设计家应是最广泛深刻的阅读者。 真正的设计家不仅是个艺术家,还应是哲学家、 真正的设计家不仅是个艺术家,还应是哲学家、 历史家、文学家是一位广泛涉猎 是一位广泛涉猎、 历史家、文学家是一位广泛涉猎、孜孜 以求的“杂家” 思想者” 以求的“杂家”和“思想者”。 社会发展面临“国际一体化”，各国都有自 社会发展面临“国际一体化” 己的设计文化特征， 己的设计文化特征，我们国家的设计受到冲 东西方文化的碰撞， 击，东西方文化的碰撞，促使我们看到西方 文化与艺术设计结合的优秀设计方法和多样 的艺术形式，同时也面临着巨大压力， 的艺术形式，同时也面临着巨大压力，那就 是怎样与国际接轨来发展我们特有的民族文 所以， 化。所以，更好地实现传统文化与现代设计 的结合，是亟待解决的现实问题。 的结合，是亟待解决的现实问题。 当前设计学术界有一些设计师正在研究中国 传统文化与现代设计的结合， 传统文化与现代设计的结合，研究比较深入 的有设计大师陈汉民、靳埭强、陈幼坚等， 的有设计大师陈汉民、靳埭强、陈幼坚等， 为我们提供了不可多得的优秀范例。 为我们提供了不可多得的优秀范例。在这些 研究者中， 研究者中，靳埭强先生对中国传统图形符号 的应用及与现代设计的结合有着比较独道的 理解。他设计的作品，既包含了传统元素， 理解。他设计的作品，既包含了传统元素， 又具有较强的时代感， 又具有较强的时代感，突出特点是传统与现 代感相结合，以传统观念为主导， 代感相结合，以传统观念为主导，将本土传 统文化思想融入现代设计中突显民族个性， 统文化思想融入现代设计中突显民族个性， 形成独特的设计文化特征。 形成独特的设计文化特征。 香港著名平面设计大师靳埭强，创作了大量文化招贴。 香港著名平面设计大师靳埭强，创作了大量文化招贴。 他认为，美的原则有三条：立意意念先行 意念先行， 他认为，美的原则有三条：立意意念先行，以形 取神；创新承先启后 破旧立新；活用适身 承先启后， 取神；创新承先启后，破旧立新；活用适身 合用，灵活生动。这实际上强调的也是老庄的哲学思 合用，灵活生动。 也是中国山水画的表现意境。 想，也是中国山水画的表现意境。他主张把中国传统 文化的精髓，融合到西方现代设计的理念中去。 文化的精髓，融合到西方现代设计的理念中去。他的 许多作品都无一例外地