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劳鹏程 论文二稿 广西大学毕业设计（论文）题目浅析国外版权节目的本土化创新以广西卫视一声所爱大地飞歌为例学院新闻传播学院专业广播电视新闻学班级xx级 （091）班学号0920xx06学生姓名劳鹏程指导教师党东耀xx年5月21日浅析国外版权节目本土化创新以广西卫视一声所爱大地飞歌为例摘要创新是维持电视节目发展的真正动力，但是近几年来，中国电视屏幕上出现的纯原创节目越来越少了，山寨、抄袭之风盛行，往往一个新的节目形态获得大众认可之后，立刻就会引来铺天盖地的“同质化“克隆产品，最终导致观众的厌烦。 长此以往，既打击了原创者的积极性，也挤压了受众的选择空间，自主创新之路也变得遥遥无期。 近几年来，国外节目版权引进便成为了各大电视台“投机取巧”突围的一种方式，而在原版节目的基础上进行本土化的创新也成为了我国目前比较热门的电视节目形态创新方式之一。 但是，不是所有的节目都能够在本土取得成功。 国外节目有其自身的创意精髓所在，但是能否对原版节目进行规范化的运作，又能否在借鉴其成功经验的基础上进行适合本土的创新，这是节目成功的关键。 本文在分析国内版权引进概况的基础上，以广西卫视一声所爱大地飞歌（以下简称一声所爱）作为版权引进节目的范本，通过分析节目创新的背景以及与原版节目的创新点，发现其中存在的问题，从而提出guo外版权节目在本土化创新过程中的对策以及注意事项，为国外版权节目的本土化创新以及增强本土节目的原创能力做出参考。 从我国现在的电视节目发展趋势来看，一方面已有的原创节目在强大的市场竞争冲击下为自身倍感担忧，而另一方面节目制作方又要为如何寻找到新的、富有竞争力的节目忧心忡忡。 海外版权的引进无疑带来了一道曙光。 但是版权引进后种种问题的出现也值得重视，如何才能够赋予节目新的血液，本文以期通过对广西卫视一声所爱本土化创新的分析，为国外版权节目的在中国的本土创新之路做出指引。 一、我国国外版权节目引进概况（一）引进国外版权节目的背景与欧美的一些模式发达国家相比，我国自主创新的电视节目起步较晚，大多数节目在各种传统模式框架的约束下也难以得到发挥，国内惨淡的节目前景已经难以满足现代大众的需求。 而随着全球化信息的共享，越来越多的还在节目可以通过网络等渠道进入大众的视野，中国民众强烈的求知欲与国内创意节目低迷的矛盾促使国外的节目形态就慢慢地被引进，在本土“生根发芽”。 从近几年的电视行业来看，“海外版权引进”已然成为中国电视收视竞争的重要“砝码”，各级电视机构都希望通过好的节目模式在收视竞争中突出重围。 谁引进了”对口味“的好模式，谁就成为了收视之王。 虽然引进吸收国外的节目模式并不能够有效解决我国电视节目形态老化的问题，但对于创意匮乏的中国电视节目市场，新模式的引进无非是一种快速而有效的方式。 国外优秀节目的引进，带来的是版权方的制作宝典。 先进的舞台效果，细腻的环节设计，既有科学的节目制作程序，也有成熟的市场开发模式，这些都为中国的电视节目提供了新的借鉴。 （二）国外版权节目存在本土化缺陷从幸运52到中国达人秀，从非诚勿扰到中国好声音，越多越多的海外节目纷纷涉水中国，其中，xx年从英国引进的平民选秀节目中国达人秀是迄今为止国外版权节目引进中国后最成功也最具代表性的的一个案张仕勇融合整和改造-论电视法制节目的形态创新，人民网media.people./GB/40628/4384788.html虞国芳第二季的新亮点,传媒,xx年第10期例，它曾荣获当时全国综艺节目的收视冠军，婚恋交友类，竞技游戏类等海外节目纷纷进驻，但是大多数的节目也只是差强人意，并不是所有在海外成功的模式都能在国内引起观众共鸣。 并迅速成为一种综艺现象。 之后，国外版权引进实际上是一把双刃剑。 对于版权引进还处在初步试水阶段的中国而言，引进节目既能够提高社会的广泛关注度和曝光率，节目海外的成功经验也可以降低节目的成本和风险，但是并非所有花重金从海外引进的电视节目模式都能够在本土成功地打响知名度。 例如xx年辽宁卫视引进英国X-FACTOR改造而成的激情唱响，虽在全世界近80个国家播出时几乎都挤进收视榜前三，却在中国遭遇了水土不服，不管是反响还是收视率都不尽如人意。 在电视节目引进的过程中，由于社会现状和国情导致的文化差异等因素，要达到国外节目模式与中国本土化内容的统一并不容易。 “模式的价值在于建立一，因此，要使本土受众主动地去接受这些“舶来品”，就要把海外模种标准”式中的不适应元素换成中国大众喜闻乐见的方式，以忠实于大众的喜好。 二、一声所爱节目概况一声所爱是xx年广西卫视与世熙传媒联手的一档综艺选秀节目。 节目原版模式是是英国佐迪亚克（Zodiak）传媒集团于xx年在瑞典首播的True Talent，它以“用心歌唱”的精神征服了全国观众，取得了30.5%的高收视份额，比同时段平均收视率高出75%。 中国是该模式在国际授权的第一站。 一声所爱结合了本土特色，以倡导“新民歌运动”为主旋律，核心创意是“听音盲选”，以及令人震撼的独特舞台设计。 选手的选拔以分赛区海选形式进行，音乐人高晓松、蔡国庆、孟庭苇联手朱桦组成三大导师，为各自选手全程护航。 另外，获胜选手将有机会登上南宁国际民歌艺术节的舞台，与国内外巨星同台演出。 一声所爱的播出，成为了xx年选秀大军中的一大亮点，成功地提高了广西卫视的影响力，节目播出期间最好的成绩闯入全国前10名，成为拉动广据央视-索福瑞调查数据显示，一声所爱第七场十西卫视收视的品牌节目。 进七全国总决选的收视率0.193%，32城市同时段排名第9，首次冲进前10位。 第八场七进六全国总决选收视率0.184%，32城市同时段排名第12位。 大赛冠军“木江子组合”在xx年中央电视台联合全国12档顶尖综艺选秀节目举办的谢耘耕、陈虹真人秀节目:理论、形态和创新，复旦大学出版社，xx年9月邓昶广西电视台引进英国全新模式打造音乐选秀节目,广西新闻网，.gxnews./staticpages/xx0416/newgx4f8b8fc3-5362815.shtml劳鸣冬“一声所爱大地飞歌”六强产生收视率首次冲进全国前十，视点，xx年15期我要上春晚特别节目直通春晚中成功闯进了第五名。 在一声所爱举办的这半年当中，广西卫视在媒体的曝光率超过了“过去的总和”。 三、一声所爱本土化创新的背景分析一档节目要创新，既要了解市场的动向，也要了解观众的需求。 因此，对市场进行深入的分析，对观众的需求进行准确的把握，进行系统科学的调查分析使不可或缺。 （一）自身定位分析为生存而办的选秀广西卫视在xx年、xx年曾获得“中国最具网络影响力的省级卫视频道称号，在xx年时还是“中国十大卫视”，而就在短短的几年时间里，广西卫视的影响力已经大不如前。 广西卫视一直致力于优质原创栏目和品牌影响力的打造，曾经以女性频道为标识，时尚中国寻找金花等一大批节目曾在全国形成过一定的影响力。 而面对时刻变化的市场环境，xx年，广西卫视进行了全面的升级，以“美丽天下”为定位，以“发现美、创造美、分享美”为频道核心价值诉求，并以民族、时尚、东盟彰显频道追求，坚持走地域化特点。 南宁拥有“天下民歌眷恋的地方”的美誉，而广西深厚的民歌文化和传统风俗成为广西卫视最具价值的优势资源。 从这几年的电视节目发展趋势来看，综艺类节目尤其是选秀节目已经成为各卫视重点打造的节目形态。 广西卫视在寻找金花金色舞台等优秀节目退出之后，重点打造其品牌时尚节目时尚中国以及历史类的收藏马未都等节目，而能在全国打响品牌的东盟、民族类节目难以对位。 “做，可能是死；不在这样的资源空缺之下，选择重金打造一档民族性的全国性选做，一定是死。 秀节目，以期来打一场漂亮的翻身仗，也是出于生存保障的需要。 事实上，一声所爱定位“新民歌运动”很大契机xx年南宁国际民歌艺术节组委会和广西电视台共同主办的“大地飞歌”民歌大赛，其初衷是为了让南宁国际民歌艺术节的舞台涌现更多本土民歌手，传唱更多的新民歌，并承诺冠亚季军将有机会登上南宁国际民歌艺术节的舞台，但是这个比赛只是广西区内的一个比赛，在广西综艺频道播出。 而xx年，广西卫视在“xx年民歌大赛”的基础上再次将这个充满民族特色的选秀升级，力图通过选秀与民歌的完美结合，与国际模式一起搭建起了一个传统与现代相融的选秀平台，掀起新民歌李晓寒呈现三大亮点，视点，xx年16期广西卫视百度百科，baike.baidu./view/1073804.htm吴婷婷xx民歌大赛落下帷幕三大特点完美呈现，广西新闻网.gxnews./staticpages/xx0915/newgx5053da87-6066897.shtml谢建伟南宁民歌大赛引爆群众优秀选手将唱进“大地飞歌”,人民网，culture.people./GB/87423/15273499.html运动的风潮。 （二）市场分析民歌市场空缺犹在在xx年火热的选秀市场当中，有对选秀群体限制的青海卫视花儿朵朵，有对音乐类型限制的江西卫视中国红歌会，也有无门槛的浙江卫视中国好声音，东方卫视声动亚洲等节目。 广西卫视一声所爱大地飞歌主打“民族风”，有所局限，也有所优势。 从这几年的大选秀环境下来看，主打民歌，红歌等传统歌曲的选秀节目收视平平，很大程度上源于其在演绎歌曲类型以及受众群体上的局限性。 在国内外流行音乐轰炸大众耳膜的时代，民歌作为中国传统民间艺术，依然难以成为国内的主流音乐。 这是一个无法创造经典民歌的时代，中规中矩，毫无改编的演绎，即使唱得再好，也难以让观众眼前一亮。 因此，近几年来能够让受众耳目一新的民歌，或重新编曲，或加入摇滚、说唱等元素。 从快乐女生黄英，谭维维，中国好声音吉克隽逸这些”民歌手“我们可以看出，并不是所有演绎民歌的歌手都没有市场，关键是创新，那些用流行唱法融入经典民歌或是原生态歌曲的选手，同样能够让受众产生共鸣。 没有传统的创新是肤浅的，没有创新的传统是僵死的，一声所爱在民歌市场萧条的时候提出了“新民歌”的概念，将民歌这一大众喜闻乐见的形式重新包装，既是是一次敢于尝试的突破，也为选秀开创了一条新的道路。 （三）对手分析活在“盲选”大潮中（表一xx年各大选秀节目概况一览表）从表一可以看出，在xx年9档影响力较高的国内选秀节目当中，除了一声所爱以外，新鲜上档的选秀节目有山东卫视天籁之声、云南卫视完美节目名称电视台创办时间播出时间盲选版权中国好声音浙江卫视xx周五21:30有荷兰The Voice一声所爱广西卫视xx周五22:30/周二22:30有瑞典true talent声动亚洲东方卫视xx周 三、四2200有无完美声音云南卫视xx周五2230有无天籁之声山东卫视xx周六22:30有无激情唱响辽宁卫视xx周四22:30无英国的X-factor花儿朵朵青海卫视xx周五22:30无无中国红歌会江西卫视xx周六19:35无无星光大道CCTV1xx周六xx（全年比赛）无无声音、东方卫视声动亚洲、浙江卫视中国好声音等4档节目，辽宁卫视激情唱响、江西卫视中国红歌会、中央电视台星光大道、青海卫视花儿朵朵等44档节目均已经创办了一年以上，播出的时间也基本上挤在了7-9月的暑期黄金档上线。 各大卫视的音乐选秀节目来了一次集体拼杀。 在这9档选秀节目当中，5档xx年上线的节目全都推行目前最具吸引力的“盲听盲选”的新概念。 其中一声所爱采用大众评审团坐在“声音魔轮”背对舞台，以“盲听”按键投票的形式挑选好声音；中国好声音的核心概念是四位导师背对选手，用转椅的形式表示对选手“好声音”的认可；而完美声音要求身处“监听室”的评委只闻其声不见其人。 同是盲听，但是各家选秀各有特色。 其中,中国好声音引进荷兰The Voice,一声所爱大地飞歌则经过瑞典节目Ture Talent(舍我其谁)的国际授权。 而同样主打“盲听盲选”的声动亚洲天籁之声和完美声音却并未有明确的版权引进说明。 在前期宣传当中，一声所爱以“国外版权引进”的字眼赚足了眼球，在xx年众多的音乐选秀节目当中，一声所爱成为了唯一一档在开播前就在人民日报登广告正面PK中国好声音的海外引进节目，历史性地将选秀节目的宣传工作推上了一个全新高度。 “我们只PK创新，不PK其它”，这是一声所爱在xx年中国“选秀”市场的态度。 四、一声所爱对原版的创新众多电视台之所以不惜花重金购买节目模式版权，买的不仅仅是一个“版权引进”这样一个名声，更重要的购进了一个版权方提供的节目“制作宝典”，之所以众多的山寨节目做得不伦不类，更多的就是因为其只抓住了模式本身的形，却没有深入节目本身的魂。 “制作宝典”对于节目的情节设计、灯光舞美，制作规范等都有着详细的说明和严格的规定。 但是，每一个优秀的节目模式都有可变因素和不可变因素，不可变因素决定了模式本身的魅力，而可变因素则成为了节目创意发挥的突破口。 以下笔者从理念创新、形态创新和内容创新三个方面对一声所爱节目的创新点进行分析。 （一）节目理念创新11理念创新是指思想观念的创新和思维方法的创新。 形态和内容都是理念的具体化表现。 一声所爱摒弃了以往选秀“以相貌取胜”的选秀“潜规则”，以声音魔轮的形式突出”听音盲选“的概念，在老中青三代评审对选手毫不知情广西卫视将播首推民歌选秀，网易娱乐，ent.163./12/0713/09/869JN9NB00031GVS.html11谢耘耕、陈虹真人秀节目:理论、形态和创新复旦大学出版社，xx年9月,P169的情况下选择自己喜欢的声音，为选手营造了一个公平公正的的选秀环境。 而与以往的选秀相比，节目推行的“大众评审团”的形式，真正提现了观众的话语权，让观众真正成为选秀节目的主角之一，而老中青三代在“声音魔轮”的表现也向观众呈现出了代际观念与文化审美的冲突，让不同年龄段的电视观众在节目中找到各自的情感共鸣。 （二）节目内容的创新 1、以“新民歌运动”打造独特定位当今电视领域中节目形态雷同、资源被过度开发的情况比比皆是，观众已经出现了审美疲劳。 一声所爱原版节目中提出的“音乐梦想”的概念在中国达人秀中国梦想秀等圆梦节目泛滥的中国明显已经难以再创新意，因此，以“新民歌运动”“作为“选秀混战”中突围的一个切入点，在盲听盲选被做烂的xx年，这样的定位独具特色和吸引人。 节目对新民歌的也极其宽泛“经典民歌、民歌新唱、民歌原创、中国风等传达中华传统之美的歌曲，都能演绎”。 12而为了配合这次的比赛，节目组在导13高晓松代表校园民谣，蔡国庆代表晚会民歌，孟师方面也是颇有选择。 其中，庭苇代表台湾民歌，与朱桦形成联合导师。 高晓松作为一个话题人物，在xx年就同时担当了三档大型选秀节目的导师，朱桦也担任了两档节目的评审，使得各档选秀节目间的竞争更加激烈，各自定位的差异化也越加重要。 2、“相声大咖”加盟打造“快乐选秀”一声所爱在本次选秀提出的口号是“快乐选秀，美丽蜕变”，14这很大程度是源于“相声大咖”郭德纲的加盟。 郭德纲除了在相声界鼎鼎大名之外，还涉及了影视拍摄，电视主持等职业。 尤其是在xx年，郭德纲可谓是主持界的新宠，他在江苏卫视非常了得、优酷我是传奇等节目中赚足了眼球。 而在一声所爱节目中，他机智幽默的语言也创造了音乐与快乐的相融，成为了选秀节目中的一个独特元素。 除了主持的人身份之外，郭德纲还拥有一个节目组赋予的、事关选手命运的“声音掌门人”身份。 在前四期盲选晋级赛中，每一期他都可以从被淘汰的选手当中选择一名选手复活。 这一“掌门特权”的内容在原版节目当中是没有的，成为了制造节目高潮的一个重要组成部分。 例如在第一期的节目当中，郭德纲放弃了自己的掌门特权，让所有抱着复活心态的选手心里一冷，这是让观众和导师都意想不到的。 郭德纲的坚持己见就让第一期节目极具话题性。 而在第二期节目当12向志强张捷民歌新唱作秀，还是拯救传统？，新华网，news.xinhua./xx-09/22/c_113172492.htm13卢麓新民歌敢问路在何方，都市时报，xx年9月17日,B02版14一声所爱大地飞歌百度百科，baike.baidu./view/8367784.htm中，郭德纲拯救了一名被大众评审淘汰，而他自认为把歌曲演绎得非常完美的“断臂歌手“吴刚，但是让所有人都没有想到的是，吴刚婉拒了郭德纲的好意。 在所有导师的劝阻下，吴刚最终依然选择放弃复活机会，这就使得整个节目的矛盾升温，增强了节目的可看性。 3、更换原版赛制利弊共存赛制作为选秀节目的一大构架，无疑是把整个节目串联起来的线索。 而前四场盲选晋级赛之后，一声所爱也修改了原版节目的部分赛制，既有创新，也有欠缺。 在原版节目当中，导师挑选了自己的得意门生之后，进行的是导师内部选手的PK，并由场内外观众投票决定去留。 但是在短信投票被叫停的中国，做不到场外投票，单靠场内300名观众可看性又不够，节目组就决定把导师之间的PK放大，改为不同导师之间的选手进行对抗，在第一轮“师门荣耀争先战”中，由全国音乐先锋榜的电台联盟和网络媒体评审团来投票决定谁的导师获胜,导师再按照赛制规则确定晋级、待定和淘汰的选手，待定选手进入第二轮继续比赛，由大众评审投票决定晋级选手。 这种PK方式在xx的各大选秀节目中并未凸显出它的特色，反而是节目组改掉的“导师内部选手PK”的赛制，在xx年最火的选秀节目中国好声音极其抢眼。 另外，由于前四场晋级赛一下把51位选手淘汰到仅剩19位，节目组在众多的质疑与呼吁声中，在优酷网、猫扑网等网站开设了投票专栏，每周选取网络人气最高的选手进行复活。 让许多被“一首歌定输赢”的盲选赛制淘汰的好声音得以重新站在舞台上接受观众的再一次考验。 （三）节目形态的创新15电视节目的形态创新主要表现在对节目的构成元素、节目结构和播出方式等等方面的改变。 节目的基本要素的变动可能会对节目产生不同的效果。 因此，对于国外引进节目而言，形态的创新必须建立在满足不同受众的不同收视习惯上，最大化地去满足观众的需求。 1、新增导师总结环节彰显专业性在前四场盲选晋级赛当中，每一场比赛结束之后，主持人郭德纲与导师高晓松都会针对当场的比赛做一个针对性的总结。 这在原版的节目当中是没有设置的，而这样一个对话既是对节目中困惑的解读，高晓松与郭德纲的精彩点评也增强了节目的专业性，让观众思考和产生共鸣。 比如“断臂歌手”吴刚在盲选模式中被淘汰后拒绝“声音掌门人”郭德纲拯救特权的好意，以及参赛选手湖南大学新闻系学生刘元元考上了中国音乐学院的研究生，该不该继续深造等话题，都是15谢耘耕、陈虹真人秀节目:理论、形态和创新复旦大学出版社，xx年9月，P170极其吸引人的。 2、以新媒体手段增强互动效应在新媒体时代，网络不再只是一个“吐槽”的地盘，而是转身变为了一个整合资源的大平台，尤其是近几年微博新媒体的盛行，活跃的用户与言论成为了制造节目话题与影响力的一大力量一声所爱充分利用了微博新媒体的互动效应，开通了“一声所爱大地飞歌”在的直播话题，让观众能够及时地跟进节目的赛事，也让不能收看节目的观众间接感受到了节目的影响力。 节目第二现场还另外安排了两位主持人在节目进行过程中穿插进行“微博互动”环节，与微博上的网友进行实时互动，实现了信息的及时传达与反馈。 3、联合制播共同打造精品电视节目制播分离是当前我国推进电视体制改革的一大举措，16是指在电视节目的生产、流通与播出的过程中，制作与播出分别由不同单位负责的管理制度。 制播分离有助于打破电视行业固步自封的思维模式，产生优秀的独特创意。 虽然这次这次广西卫视与世熙传媒的合作，并没有达到真正的制播分离，但是联合制播的方式为一声所爱的创新运作增加了不少新鲜的血液。 世熙传媒作为目前国内较大的集国际电视节目模式引进、研发、制作、营销于一体的节目模式运营公司，曾成功运作了挑战麦克风中国梦想秀等节目。 这次广西卫视重金购进一声所爱，虽然没有了“飞行制片人”的全程监督，但是也引进了包括“快女之父、原湖南电视台副台长汪炳文等优秀人才，严格按照模式的具体指标对节目的舞美、道具、灯光等技术进行升级。 而广西卫视从全台抽调了一些精兵强将，与世熙传媒的节目团队组成1:1的“混编部队”一起来运作整个节目。 世熙传媒有着与强势平台合作的丰富经验，这次的介入，成功地协助了广西卫视打破传统思维，在内容和形态上进行大胆的创新。 4、六场直播让节目持续升温一声所爱十场比赛当中，除了前四场晋级赛采用了录播形式之外，其余的六场淘汰赛都采取了直播的形式。 这就为节目省掉了大批的后期制作麻烦，具有强烈的现场感、真实感，直播节目同步传播的魅力就在于让电视机前的观众有亲临其境之感，观众越是期望节目朝着自己希望的方向发展,结果的不确定性就越发具有吸引力。 在节目过程当中，可能会有很多的突发状况。 这是极其考验节目的团队的制作水平的，比如在第九场明星帮唱的比赛中，导师蔡国庆在台上突然打断音乐，突然要求节目组给时间让选手张倩云穿上自己为她准备的表演服，打乱的流程既然主持人为难，也让节目组为难。 但是正是这些突发状况，也让比赛更具刺激性16陈伟电视业实施制播分离制应处理好的几个问题，新闻传播，xx年09期和可看性。 五、一声所爱本土化创新存在的问题在本土化创新面前，人们对于节目既骂又爱的矛盾心理恰恰说明了一方面人们对于节目本身的需求与关注，另一方面大量的批评声也表明目前节目的形态还不尽人意，需要倾听观众的反响并及时探寻最佳方案。 （一）主题不明导致评判标准难辨期数晋级/未晋级歌手、曲目民歌比例晋级比例演唱民歌晋级比例一晋级阿吉泰组合南归朱拉天边、何奕没离开过helen乌克兰民歌、周旖喆告别的时代6/12（50%）5/12（41.6%）3/12（25%）未晋级银燕夜来香、回杰西部放歌唐西锐沙滩、陈艳望月MIYA组合山歌好比春江水李泳乐滴答、贾胤飞江南二晋级张倩云玛依拉变奏曲、赵强家乡梅朵吉山歌从邦金梅朵来4/13（30.8%）3/13（23.1%）3/13（23.1%）未晋级陈娅琪康定情歌、陈欢囚鸟额日齐组合小草、黄晓阳不爱吴刚飞得更高、李嘉格身骑白马LINK组合稻香、方三俊弹弹琴恋恋爱王芊宁梓爱情的味道、樊俞辰征服三晋级赵文男旦、谭斯译乡瑶赵羽韦晴晴乐逍遥6/13(46.2%)3/13（23.1%）2/13(15.4%)未晋级杨历川小小羊儿要回家、许明远古张营大地飞歌、杨琳HIGH歌韦婕再回首、贾剑龙往事随风.班马beyond串烧、安家满吉祥安康谭雪爱我的请举手、柳强强东方红四晋级马静站在山岗上、刘元元龙船调木江子组合黄土高坡、谢晶黄玫瑰金光灿父亲未晋级何熠飞娘子写、李玉芬桃花开放等你来江衡老天爷和上帝都睡了、赵浴辰时间轴阿古达木梦中的额吉、方莹莹别找我麻烦马可谦我的回忆、周艾杰小背篓7/13(53.9%)5/13(38.5%)4/13(30.8%)总共23/51(45.1%)16/51(31.4%)12/51(23.5%)（表二一声所爱四场晋级赛选手演唱歌曲以及晋级情况）17一声所爱节目宗旨是“选最好听的声音，唱最动听的民歌”，两者之间似乎并不存在什么矛盾关系，但是一方面宣扬自己在寻找最美声音，但是在定位上却一直宣称自己是“国内首档大型新民歌选秀节目”。 两个主题的混搭就会给评委或者是受众产生混乱感。 首先，在节目的海选阶段，选手的演唱类型是没有限制的，也就代表着擅长演绎其他类型歌曲但是不一定擅长民歌的选手只要发挥自己的优势也可能跻身进来。 其次，在前4期51强的晋级赛中，选手们所演唱曲目仍然是没有限制的，既有传统的民歌，也有中国风、爵士等类型的流行歌曲，而对于老中青三组大众评审团而言，是要选好声音，还是要选好“民歌”，无疑会在心里难以平衡。 从表二可以看出，四场晋级赛下来51名选手只有23位选择了以民歌的形式征服大众评审，而通过演绎民歌类型晋级的选手也只12位。 （二）赛制缺陷导致比赛有失公平一声所爱的大众评审团只注重了年代分类，却在人选上过于大众化，只要符合年龄段的人群都可以来做评委，并未做过相应的细致调查，不具备权威性。 但是在规则上却极其严格。 在一声所爱舞台上设置的三个“声音魔轮”大转盘老、中、青300名观众中，每一个年龄段的转盘只有超过70%的观众被选手声音打动，转盘才会转动，而只有三个转盘全部转过来，选手才能够晋级，哪怕其他转盘有超过了70位大众评审投票，而剩下的一个转盘只达到了69位，选手也只能被淘汰，就会让人略感不公平。 或许这就是赛制的魅力，但是从节目的效果来看，四场盲选晋级赛的晋级率只达到了31.4%，有一些“好”选手也会因为没达到人数被无端淘汰，这是让各位导师和电视观众扼腕叹息的，也引来了各种对于节目公平性的质疑。 （三）导师作用过多被架空在选手与导师的关系方面，原版模式中导师放低了自己身份，直接到选手家中去邀请他们参加比赛，这些花絮放在选手的介绍VCR当中让人体会到了一种正能量。 而中国版导师与选手的见面只是节目组的刻意安排，失去了很多自然、生17周闻杰电视文化传播的社会“正能量”解析，中国传媒科技，xx年20期活化的元素。 在晋级赛当中，300位大众评审成为了选手能否晋级的唯一标准。 导师只是负责幕后打气，毫无挽回选手的特权。 而在淘汰赛中，导师队伍的输赢也得经过音乐先锋榜评审团和媒体评审团的投票，导师的作用被大大削弱。 因此，在第八场比赛中，蔡国庆队伍中的“黑马“马静被淘汰时，他就对观众表示了不满。 而这种令人惋惜的状况，并不是特例。 把大部分特权放到无权威性的大众评审身上的作法有待商议。 六、一声所爱对本土化创新的启示 (一)创新要凸显节目的差异化18著名的管理学家迈克尔?波特所著的竞争战略中提出了三种成功的战略方式:第一种是专一化战略、第二种是差别化战略，第三种总成本领先战略。 波特的这三大战略目标本是为了使企业的经营在产业竞争中高人一筹，而实际上，这些观点对于海外节目引进之后的的创新具有极强的指导意义。 其中，波特三大战略中的差别化战略是将产品或公司提供的服务差别化，树立起一些全产业范围中具有独特性的东西，而独特性正是现今电视节目所稀缺的。 在当前我国节目同质化泛滥的现状下，广西卫视作为一个整体排名20开外的卫视，很难在整体实力上超越于其他一级卫视，而在xx的选秀大潮节目当中，广西卫视一声所爱作为一个新鲜上档的节目，没有青海卫视花儿朵朵的名声在外，没有东方卫视声动亚洲的大制作，要是与其他卫视一样雷同，不彰显自身的特色，就难以在大众的视野当中脱颖而出。 作为一档选秀节目，要想在市场上取得成功，就要与率先创造者区分开来，找到新的选题与定位，如果与市场上的产品毫无差异，缺乏个性，就无法与已经成为品牌的节目相抗衡。 一声所爱提出“新民歌”的概念，无疑是为自己树立了一个很好的方向标,打出了自己独有的一个大旗，为观众按下电视按键提供了一个可信的理由。 除此之外，节目的播出时间的差异化也是其中的一个重要表现。 比如在中国好声音的压力下，一声所爱极力避开“黄金时段”，将播出时间从周五改到了周二，这也不失为一种差异化策略。 （二）创新要敢于打破传统束缚在市场经济当中，产品创新就是生产出一种新的产品，因此就要采取新的生产方法以区别于其他的产品。 中国电视节目节目已经进入了一个多元化时代，越来越多的节目形式和内容让观众目不暇接，选秀节目作为综艺节目的主体，在这么多年的发展过程当中，在赛制、选拔形式等方面并没有多大的改变，而对于海外节目而言，其拥有与中国选秀不同的节目形态，要在中国扎根落户，不可避免18迈克尔波特百度百科baike.baidu./view/431563.htm地要经历一个本土化的过程，或是对其部分元素进行否定，进行优化，或是进行彻头彻尾的大整改。 在这个过程当中，要尽量避免以传统的固有思维强加在创新节目身上，否则只会使节目重返旧路。 一声所爱很专业地把原版节目的魅力展现在了观众面前，但是却仍沿袭最原始的赛制，只是为了呈现比赛而比赛，就失去了节目的个性与特色。 （三）创新要注重节目品牌的构建再好的节目，在严重的克隆抄袭风之下，观众的口味也会慢慢变淡，目光也会向新的节目模式转移。 因此，构建节目的品牌，彰显节目的稀缺性、独特性以及不可复制性至关重要。 从近几年的电视节目来看，每一个电视节目都要经历一段成长到逐步成熟再到最终衰落的时期。 比如中国达人秀火了两年，最终也在同质化大潮中落于平淡；看似“经久不衰”的快乐男声快乐女生，实际上也是一路跌跌撞撞，在选秀大潮中早已没有了昨日的风采。 但是不可置疑的是，“快男快女”已经成为了湖南卫视的一个品牌。 因此，对于一声所爱这样的新节目而言，节目形态的新鲜感可能在一开始能够对观众产生吸引力,但是在进入成长期的过程当中,大众的视野可能就会被其他相对更好的节目形态所吸引。 因此，打造出节目的品牌价值就成为节目成功的关键。 一声所爱充分利用了“大地飞歌”民歌节的这一广西品牌的效应，以为南宁国际民歌艺术节选拔选手的名义，成功地把选秀推向了一个更高层次的内涵，同时也利用它的电视平台有效地扩大了南宁国际民歌艺术节的影响力。 而民歌节也依托它的大平台，把一声所爱的选手推到了大众跟前。 这是一次大的机遇，也是一次经得起推敲的创举。 另外，品牌创立之后，还需注意后期的维护以保持其生命力。 创新的节目或许可以在短期内产生轰动效应,带来一时的经济利益。 但是,如果只是一味地保持节目形态，不与时俱进,节目产生的轰动效应也只是昙花一现。 因此，真正的节目创新,不仅要关注当下的眼前效应,更要考虑到节目产生的长久效应。 选秀节目基本都是季播性的节目，在播出期间可能会引起大众的讨论，但是也有很多比赛结束之后，前三甲选手被忽略，节目本身宣传也销声匿迹。 如果后期不推出与之相关的其他节目，或者运用其他渠道将选手推广出来，就会给人过眼云烟之感，久而久之，节目前期积累的品牌效应就会逐步减弱。 因此，创新节目应该注重保证品牌传播的连续性、稳定性以及新鲜感，才能够为品牌价值积累更多的资产。 （四）创新要强化受众的话语权现在电视节目不再是一个单向传播的平台，电视机前的观众希望通过网络、短信等方式把自己的意见反馈给节目，而节目本身也希望得到观众对于的回应。 尤其是对于选秀节而言，观众的地位在提升，他们既是传播的内容主体，同时也是内容的传播对象。 一声所爱应充分挖掘观众的话语权，及时地去了解他们对于比赛的想法，凸显他们作为大众评审在节目制作的重要角色。 他们主导着整个节目的进程以及节目录制的效果，充分打开受众的话语权，加强主持人与观众的互动，导师与观众的互动甚至是观众与观众之间的互动，增强节目互动平台的平等性与活跃性，才算得上真正的全民参与、全民娱乐。 七、版权引进对“中国创造”的导向作用千篇一律的节目模式、换装不换人的“回炉选手”、似曾相识的故事情节，选手们上比赛就像赶场子，这些现场对于处在“同质化”大潮的中国电视节目而言，是难题，却也是无奈。 中国电视创新能力不足已经是业界共识。 一方面，原创节目的研发在费财费力与多方论证之后，投入市场风险，观众不一定买账。 另一方面，原创节目投入市场之后版权得不到相应的保护，被抄袭严重。 因此