案例61：儿童节活动总结

石家庄宝和 活动时间 5月29日活动地点 石家庄宝和展厅合作伙伴 石家庄市公安局安全宣讲团博雅庄园幼儿园蒙台梭利班活动项目 儿童安全知识课堂 赏 悦 不同 画 悦 未来 石家庄宝和 儿童安全问题已经越来越被社会所关注 对那些活泼好动的儿童 该如何进行保护 更是一个被公众关注的焦点 值此儿童节之际 送给儿童的一份贺礼 通过儿童安全教育活动 支持和发扬BMW履行企业社会责任的承诺 在公关方面达到传播目的 邀请媒体参与 提高媒体曝光率 提升石家庄宝和品牌形象及品牌美誉度 与高端幼儿园合作 获得潜在客户信息 特别邀请了E90热潜在客户 让他们充分感受BMW的文化和对客户的关爱 制定销售政策 促成销售 并推广BMW的置换政策和金融计划 展示BMWLifestyle精品 优惠促销 促进精品销售 活动背景和目的 活动应邀参加人群 活动计划邀请石家庄高端幼儿园 博雅庄园幼儿园的孩子和其父母参加博雅幼儿园位于石家庄市高端社区 博雅庄园 内 环境优美别致 占地面积5500平方米 是国家教育部 科学教育 科研成果推广基地 起点高 幼教理念前瞻 以国际视野培养健康完整的儿童 该幼儿园大多家庭条件优越 现已拥有E90或者属于E90潜在客户具备购买能力 活动预计参加人数 30个孩子和其父母销售邀请15人 5宝马车主或10潜在客户 市场部邀请媒体15人活动预期出席率 80 活动环节 儿童安全知识课堂 公安局安全宣讲团与宝马阿姨寓教于乐讲解安全讲解 BMW的安全性能以及交通 消防 公安三方面安全知识 期间设置互动演示问答 答对获得 交通小卫士 消防小卫士 公安小卫士 勋章 赏 悦 不同 找不同比赛 1系与特意装扮的3系展车 找到5处不同者可获得 宝马小卫士 勋章 画 悦 未来 画我心目中的宝马车或环保小汽车 将小朋友的每幅画贴在背景板上 通过大家的力量勾勒出BMW 再次突出品牌 小勋章 新增潜在客户目标数 18位新车销售目标数 4台1台318i1台320i1台520Li1台535Li活动后15天 参加活动的客户购1台 销售成果 活动前后期宣传 活动开始前 媒体软文宣传 各个网络软文刊登 当地媒体的宣传及邀请情况报纸电视台 燕赵晚报 河北交通频道 燕赵都市报 石家庄1台 车天下 精品导报网络电台 中国汽车网 FM90 7 汽车中国网 FM99 2 汽车之家 FM106 7 网上车市 太平洋汽车网 易车网 分别给予简讯 图片和深度的报道 活动照片 展厅布置幼儿园将获奖作品贴上展板展示 客户签到 活动开始宝马阿姨主持致欢迎词 交通安全讲座消防知识讲座公共安全知识讲座 活动照片 陆警官为小朋友解答问题史参谋讲解消防器械王警官与小朋友们做游戏 主持人宝马阿姨为小朋友们贴勋章小朋友们观看手工制作的环保小汽车 活动照片 为孩子们准备了精美茶歇BMW3系促销展示板 精品展示 精品展示 活动照片 赏 悦 不同宝马阿姨讲解游戏规则 小朋友们踊跃参与寻找特意装扮的3系展示车与1系车的不同 家长也出谋划策 同时也了解了3系 画 悦 未来家长们与孩子一同构思 画出未来心中的小汽车 活动照片 孩子们与宝马阿姨合影留念活动当天销售顾问与购车客户合影留念 孩子们与石家庄市公安局安全宣讲团陆警官 史参谋和王警官合影留念 幼儿园现场展示获金奖作品 小朋友画 悦 未来作品 小朋友手工作品 活动照片 活动反馈 家长们纷纷表示 宝马是非常有社会责任感的品牌 举办此类活动很有意义 让孩子们在寓教于乐的小课堂中学会重要的安全知识 并且懂得 监督 爸爸妈妈和周围的成年人遵纪守法 真正担负起了 安全小卫士 的责任 很愿意再次到店试驾 选择宝马这个品牌 到店参加活动的客户则表示非常乐意参加活动 再有此类的活动 一定要通知他们 成为宝马车主感到很荣幸 石家庄市公安局