6搜索引擎营销ppt课件

网络营销 工具 理论 实战 任务六搜索引擎营销 任务六搜索引擎营销 任务导入 红金顶 如何让人搜到的 任务分析案例分析兰蔻 品牌 销售两不误知识与技能任务实施思考与操作 红金顶 如何让人搜到的 任务导入 任务分析 任务分析 搜索引擎营销得以实现的基本过程是 企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源 搜索引擎将网站 网页信息收录到索引数据库 用户利用关键词进行检索 检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL 根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并单击URL进入信息源所在网页 这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程 了解了这个过程 我们知道 实际上我们需要做的就是想尽办法让这个过程更快 更顺利 更圆满地实现 兰蔻 品牌 销售两不误 1 如何看待 兰蔻 的搜索引擎营销 2 兰蔻 还适合购买哪些关键字能获得较好的搜索效果 案例分析 一 搜索引擎注册 1 一 搜索引擎注册的意义 二 如何注册搜索引擎1 不要连续多次注册2 搜索引擎会拒绝第二级或第三级以下层次的网页3 快速被搜索引擎收录4 查询注册结果5 避免被搜索引擎收录6 网页PR值与网页优化 知识与技能 一 搜索引擎注册 2 三 部分主要搜索引擎的免费登录入口百度 知识与技能 二 搜索引擎优化 1 一 搜索引擎优化的意义 二 域名和主机1 域名 1 共享IP 2 二级域名 3 在命名域名时应该注意 对于较长的短语 最好用 隔开 因为许多搜索引擎会把域名中的 当成空格看待 所以这样能够识别你的关键字 否则该短语会被认为是一个词而不被识别 降低网站排名 2 主机 1 免费主机 2 主机提供商的信誉网站存放的主机速度要快 性能要稳 这样就会引起 蜘蛛 的喜欢 否则 蜘蛛 便很少光顾该主机 3 主机转移 知识与技能 二 搜索引擎优化 2 三 网页级别 PageRank或PR值 推荐能力推荐程度 知识与技能 二 搜索引擎优化 3 四 关键字1 选择恰当的关键字2 合适的密度3 合理的分布 1 标签网页代码中的标签 Header标签 正文标题中的文字 标签以及标签等 2 网页开始页面左侧 标题和正文的前200字是 蜘蛛 光顾最多的地方 关键字也应该分布在这里 尤其 蜘蛛 最喜欢的黑体字和大号字 3 超链接文本 4 图片属性 知识与技能 二 搜索引擎优化 4 小资料 关键字分析工具GoogleTrends中文关键词分析 http www G 知识与技能 二 搜索引擎优化 5 五 网站内部设计1 高质量的URL2 适量的文字信息 并及时更新3 概括网页内容的标题4 专业设计的META标签5 静态网页6 高质量的外部链接7 少使用图片和Flash8 少使用框架结构9 合理的导航和栏目结构 知识与技能 二 搜索引擎优化 6 小资料 搜索引擎优化工具1 网站收录工具2 蜘蛛程序模拟器 模拟 蜘蛛 可抓取到的文本及链接3 URL检测工具 检测网站URL结构 无效链接等4 相似页面检测器 对比两个页面间的相似度 来判断是否有受到惩罚的危险5 链接广度检测工具6 SEO效果检测工具7 排名监测工具8 查看网页级别9 网站访问统计工具10 Google网站访问统计 GoogleAnalytics 知识与技能 二 搜索引擎优化 7 六 避免被搜索引擎视为作弊1 隐藏文本内容 Invisable hiddentext 2 欺骗性重定向 Deceptiveredirects 3 隐藏链接 Invisable hiddenlinks 4 堆砌关键字 RepeatedWords 5 误导关键字 MisleadingWords 6 门页 DoorwayPage 7 隐形页面 CloakedPage 8 外部垃圾链接 LinkSpamming 9 偷换网页10 镜像站点 MirrorSites 11 日志欺骗行为12 连续注册 知识与技能 三 搜索引擎广告 1 一 Google的广告1 GoogleAdWords 知识与技能 三 搜索引擎广告 2 2 GoogleAdSense技巧 1 在明显位置显示广告 2 尝试不同的广告格式 3 自定义广告配色 4 允许Googlebot访问网站内容 5 过滤掉不希望在自己的网站上显示的广告 6 将AdSense广告置于文字比较丰富的网页上 7 生成简单明晰的网页 8 使用渠道跟踪效果 知识与技能 三 搜索引擎广告 3 二 竞价排名 三 搜索引擎广告 4 三 雅虎与中搜的搜索引擎广告业务1 3721与雅虎2 中搜 四 各种搜索广告的比较1 固定排名与竞价排名2 付费广告与搜索引擎优化的比较 四 搜索技术 1 一 常用运算符1 加号 2 减号 3 管道符 4 引号 5 截词符 二 高级搜索技术1 布尔逻辑运算符 AND OR和NOT2 位置运算符 Near3 优先运算符 4 日期限定符 From To5 排序符 Ranking Sortingby 四 搜索技术 2 三 限制搜索技术1 搜索标题 title2 搜索网站 domain3 搜索URL url或u4 搜索链接 link5 搜索图片和图像 image 四 特殊搜索技术1 首字母大小写2 自然语言3 多种语言搜索4 结果去重5 相关搜索6 相似网页搜索7 二次搜索 任务实施 1 一 搜索引擎营销的准备 一 关键词的选择 1 确定主关键词 2 确定辅助关键词 3 换位思考 4 分析竞争对手的关键词 二 确定好产品推广的目标地 任务实施 任务实施 2 二 搜索引擎的注册及相关链接的建立三 搜索引擎优化 一 网页设计层面 1 UI设计 2 代码设计 3 整站html生成 4 添加图片标签 5 head中的网站LOGO应该加上alt说明与网站的链接 这样不但能多增加一个关键字 而且能够让用户找到醒目的返回首页链接 不让用户流失掉 二 内部链接建设 1 控制文章内部链接数量 在一篇文章中 内部链接最好在2 6之间 多则有害 2 内部链接的相关性一定要高 3 使用绝对路径 这是为了防止打不开网页的情况发生 三 外部链接建设 1 友情链接 2 制造链接诱饵 3 投放带链接的软文 任务实施 任务实施 3 二 搜索引擎的注册及相关链接的建立三 搜索引擎优化 四 网站地图 1 html地图 2 xml网站地图 五 内容与关键词部署策略 1 重视title meta写作 2 内容与关键词的融合 3 为关键词加入链接很重要 4 改过的meta标签 六 网站浏览者搜索习惯分析四 搜索引擎排名跟踪 任务实施 思考与操作 1 搜索