通信技术班小米公司报告表PPT课件

北京小米技术有限公司 调查报告 何畅 1 企业概况注册信息历史沿革股权结构主要经营管理者及背景组织结构银行信息主要业务及经营状况财务报表及分析 2年 附属机构业务状况及发展计划行业状况综合评价及信用评级 内容介绍 2 企业概况 小米公司正式成立于2010年4月 是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司 定位于高性能发烧手机 小米手机 MIUI 米聊是小米公司旗下三大核心业务 为发烧而生 是小米的产品理念 小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统 发烧友参与开发改进的模式小米手机 MIUI 米聊是小米公司旗下三大核心业务 为发烧而生 是小米的产品理念 定位于中低端市场 小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统 60万发烧友参与了开发改进 官方已经推出各种附加值产品 官网出售的电视盒子 旅行包 手机膜 耳机 帽子 男装 女装 鞋子等都得到了广大消费者的好评 为小米的成功奠定了很大的基础 小米的LOGO是一个 MI 形 是MobileInternet的缩写 代表小米是一家移动互联网公司 小米的LOGO倒过来是一个 心 字 少一个点 意味着小米要让小米的用户省一点心 另外 MI是米的汉语拼音 正好对应其名字称号 3 注册信息 注册号 110000450195272经营状态 在营 开业 企业成立日期 2012 01 09注册资本 2700万元美元登记机关 北京市工商行政管理局英文名 BeijingXiaomiElectronicsLtd 企业地址 北京市北京经济技术开发区经海五路58号院5号楼7层707室公司类型 有限责任公司 台港澳法人独资 营业期限 2012 01 09至2042 01 08 4 历史改革 2010年4月6日 北京小米科技有限责任公司正式成立 并入驻银谷大厦 2010年8月16日 MIUI首个内测版推出 2010年12月10日 米聊Android内测版正式发布 2011年1月8日 公司因扩张迅速 迁至新址望京卷石天地大厦 2011年7月12日 小米创始团队正式亮相 宣布进军手机市场 揭秘旗下3款产品 MIUI 米聊 小米手机 2011年8月1日 小米社区正式对外上线 2011年8月16日 小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行 小米手机1正式发布 2011年8月29日 小米手机1千台工程纪念版开始发售 2011年9月5日 小米正式开放网络预订 半天内预订超30万台 取得了重大的成功 2011年12月18日 小米手机1第一次正式网络售卖 5分钟内30万台售完 2012年5月29日 小米公司通过官网预订和销售小米手机电信版 售完10万台 5 职权结构 原MIUI产品负责人 副总裁黎万强 微博 将负责电商事业部 原米聊负责人 副总裁洪锋将负责MIUI产品 原软件工程负责人 副总裁黄江吉 微博 将负责米聊产品 小米手机 微博 的设计和制造继续由副总裁周光平 微博 和刘德来负责 6 主要经营管理者及背景 雷军1969年出生于湖北仙桃 小米科技创始人 董事长兼首席执行官 金山软件公司董事长 中国大陆著名天使投资人 2012年12月 荣获 中国经济年度人物新锐奖 雷军曾任两届海淀区政协委员 2012年当选北京市人大代表 2013年2月当选全国人民代表大会代表 2013年10月 全国工商联60华诞之际 中国工商 杂志 华商韬略编辑委员会 中华工商联合出版社联合发起 民营力量璀璨中国梦想 100位对民族产业贡献卓著的民营功勋企业家 荣誉报道活动 彰显民营经济及民营企业家的民族成就与国家贡献 雷军获 对民族产业贡献卓著的民营功勋企业家 荣誉 2013年12月12号 再次荣获 中国经济年度人物 及 十大财智领袖人物 2014年2月 小米创始人雷军首次以280亿元财富进入 胡润全球富豪榜 跃居大中华区第57名 全球排名第339位 2014年12月4日上午 福布斯 杂志网站宣布 小米科技创始人雷军当选 福布斯 亚洲版2014年度商业人物 2015年2月 入选 2014中国互联网年度人物 活动获奖名单 1 2015年1月15日 在2016全球年度电商创新人物与机构颁奖盛典上 雷军当选全球年度电子商务创新领袖人物 2 2016年3月5日 十二届全国人大四次会议在北京开幕 小米科技创始人 董事长兼首席执行官雷军表示 专利是整个手机行业的游戏规则 小米会按市场游戏规则处理有关专利侵权的事情 7 组织结构 8 银行信息 中国知名智能手机厂商 小米科技全球副总裁HugoBarra周一称 该公司在资金上能够自给自足 未计划融资 该公司目前正推进在印度市场的扩张计划 HugoBarra接受路透采访时称 该公司亦未计划首次公开发行 IPO 小米是全球第五大智能手机供应商 该公司 无需筹集更多资金 也没有这样的计划 目前没有计划 也没有IPO计划 小米正在扩大印度的产能 计划今年与台湾鸿海建立两个工厂 不包括他们目前运作的手机工厂 Baraa说 小米目前在印度所销售手机的75 都在该国生产 计划在建设新厂后 将这一比例提高到接近100 小米上次向投资者融资是在2014年12月 当时取得包括All StarsInvestment和DSTGlobal在内的私募股权基金 以及新加坡政府投资公司 GIC 的资金 共筹措11亿美元 对公司估值为450亿美元 Barra称 这些资金已用来投资逾50家新兴企业 其中包括视频内容提供商等 希望以此从游戏和移动支付应用等较手机利润率更高的网络服务中提高收入 我们把所有的融资都进行了投资 从运营角度看 一段时间以来我们的资金一直是自给自足 Barra补充称 小米去年销售了7 000万部手机 比其制定的2015年全球销售目标低12 9 主要业务及经营情况 上 1建立社区 形成粉丝团二 2针对铁杆粉丝 进行小规模内测3进行大规模量产和预售4联结5扩展 主要业务由手机为基础想家电器辐射 10 主要业务及经营情况 一 市场和顾客需求分析短短一两年的时间里 智能手机以令人瞠目结舌的速度飞速发展 2010年全球手机终端销量总计为16亿部 较2009年大幅增加31 8 2010年全球智能手机的销量为3 034亿台 到2011年 全球智能手机的销量达到4 5亿台 另据预测 智能手机在手机市场的份额2014年将达到45 二 公司战略计划 一 波特五力分析准确成熟的市场战略是成功的基础 深谙此道的小米公司也制定了与企业发展相契合的发展战略 在小米一代成功推出并迅速俘获大批智能手机发烧友的背景下 继续贯彻实施此战略的小米二代也将于今年下半年推向市场 但战略的制定与实施需要企业及其管理人员密切注意市场动向 分析市场形势 因此 下面就小米公司所面临的市场情况进行波特五力分析 一 供应商 为了打造高端配置 小米所选用的供应商也是业界颇具影响力和实力的公司 作为一款高性能的智能手机 小米手机采用的是美国高通公司的CPU产品 其质量和科技含量在业界都是十分值得称道的 高通是HTC MOTO LG 中兴 华为 小米等众多手机品牌的CPU最主要的供应商 也是全球大牌高端手机采用的最多的CPU品牌 相当于电脑行业的英特尔 而屏幕则由起初的夏普一家增加了东芝作为其供应商 以便在产能提升后保证产品质量和供货正常 但毋庸置疑的是 以上几家公司都是实力极为强劲且有着多年发展历史的巨头 在全球范围内与多家公司都建立有合作关系 有着稳定而广泛的客户群体 因此 供应商讨价还价的能力相比于一般企业要强很多 不过小米通过与其建立合作关系 加快资金流转等方式 可以减少供应商方面所带来的压力 二 顾客 小米公司所针对的顾客群体是对智能手机极为爱好 但又不愿意承担过高消费的发烧友 他们热衷于高配置手机所带来的科技方面的便捷 同时又缺少购买其他高端智能手机如Apple等的经济实力 而小米正是集中于这部分人群 打造高配低价的手机 因此 从购买者角度来讲 其潜在的议价能力稍弱 有利于小米的低价占有大量市场份额 之后再依靠软件和服务以盈利的战略实施 11 财务报表及其分析 资产负债表 利润表 现金流量表 然后我们的雷总直接浓缩成三个指标 还算详细的是小米的利润表 可以得出小米的毛利润率1 97 净利率1 3 大概什么水平 大家可以看一下中兴通讯的主要收益率 因为中兴还包括通讯设备以及解决方案的生产制造 对单纯生产手机的小米科技 是的 实际上是这样 小米还有别的子公司 来比较 没有太大的可比性 小米在智能手机市场乏力智能手机市场竞争最惨烈的地方应该在中国 曾经的搅局者小米也迎来了一群效仿者 中华联酷四大巨头没有一个不出自己的互联网手机子品牌 更有魅族 oppo 一加等等数不尽的后来者 这片战场的竞争十分激烈 目前来看看不到太多的引爆点和特别重大的创新 而小米的风格就是整合市场上的各种创新 自己对于行业标杆性的创新还是挺乏力的 而且自建生态不如苹果一样形成闭合 全产业链不如三星 所以小米在手机这一块很难有重大的突破 做好自己的生态圈并且能维持原有的规模与增速已经是很乐观了 智能家居这一块 目前来说切入点还不是很明确 没有哪一个公司能宣称真正的占领了客厅 小米利用MIUI系统 从路由到电视 只是一个开始 但是这一块真的不温不火 效果不如手机如鱼得水 所以雷总应该想好好开发这一个市场 联合一个传统硬件制造商 不但可以补充小米自己的品控能力学习到一个硬件生产商该有的各种技能 而且还可以让美的为自己的产品的硬件质量背书 更好的是美的的产品线如此之广 线下铺货的能力这么突出 可以补充小米进入三四线城市的短板 12 附属机构 小米公司旗下包括多家公司 除了此次披露的小米科技外 还包括小米通讯 小米电子软件 小米支付 小米移动软件 小米软件技术 小米数码科技等至少7家公司 金山软件公司也尤其投资 13 业务状况及其发展计划 小米公司的企业战略除了低价硬件 靠软件与服务盈利之外并没有一个明确的定位与长期的发展规划 通过软件服务的盈利模式也可以区分为多个发展方向 通过纵深的构建整个产业生态体系与构建平台都是可以选择的道路 然而目前小米的发展方向非常的模糊 同时小米公司本身并目前没有像亚马逊公司一样的王牌终端内容 所谓的软件与服务也只有相对不那么成熟的米聊 因此整个公司急需明确的发展方向指引整个公司的发展 14 行业状况 供货吃紧 缺乏产业合作保障有关数据显示 2011年全球手机出货量约为16 5亿部 其中智能手机的渗透率达36 即约为4 5亿部 而中国智能手机市场的发展速度更是让人惊叹 2011年第三季度中国智能手机销量达到2390万部 超越美国成为全球最大智能手机市场 到年底这个出货量将达到4500万 5000万部 到2012年则将会增长近一倍 超过1亿部 从品牌格局来看 以诺基亚 摩托罗拉等为代表的外资企业占据了出货量的70 以上 年出货量均在2000万部之上 以中兴 华为等为代表的本土企业也正在后继发力 年出货量也均达到了1200万部左右 有数据显示到2012年 华为与中兴合计智能手机出货量将超过5000万部 中兴通讯执行副总裁何士友在近日接受腾讯科技专访时也表示 中兴2012年智能手机出货量目标将在2500万部左右 反观小米公司 今年8月才推出手机 截至12月底 已过去4个多月 小米自己给出的数据是发货30万部 对比传统手机制造商的出货量 真可谓沧海一粟 从长远意义来看 对行业影响也是微乎其微 而之所以近期备受用户关注 这和小米手机低价策略以及模仿式的饥渴销售大有关系 低价的策略适合中国人的消费心理 不过低价背后售后服务保障让人不得不担忧 就手机竞争来说 中兴 华为 苹果 vivo 魅族等手机的配置升级的价格下降的手机竞争展开了竞争 15 综合评价及信用评级 首先 小米是一家发展速度极快的中国土生土长的互联网公司 成立三年多销售额就将近200亿 市占率前五 完成了很多国际厂商十几年也未曾达到的成绩 最新一轮融资估计100亿美元 超过了微软收购时诺基亚估值 是传统手机大厂黑莓的两倍 这些都足以证明它是中国手机行业的骄傲 但是呢 它也经常干一些犯二的事 比如无线wifi密码分享功能开了又紧急关停 100万征一张壁纸结果获奖的好多都是侵权的 拿一个可靠性极低的胶来粘住固定手机的套当官方配件来卖 这些都说明小米就是柯南 就是阿童木 就是金刚葫芦娃 成年人干不出这事来 可以说小米是一个国产非常不成熟的巨型公司 关于小米公司的新一代产品MI3也说句 MI3拥有市场上最强的硬件躯体 和最人性化的软件灵魂 但在实际体验中 我们看到的是两者没有很好的结合 强堆硬件 带来的好处是续航的到加强 照相效果大幅提升 传输更加快速 但由于系统优化跟不上 高性能体现为卡顿 缺少单手化操作的考虑 拍照操作很不顺手 将优势化于无形 MI3迷人的地方还是在于软件系统 快速的bu