管理经济学_2 需求分析

1 管理经济学 四川大学工商管理学院刘馨副教授 liuxin67 管理经济学 刘馨 2 第4章 需求分析 管理经济学 刘馨 3 第一节需求关系 人们的需要 通常也被称为欲望 是由许许多多基本需要组成的 需求量是指在一定时期内 在一定条件下 消费者愿意购买并能买得起的某种产品或劳务的数量 需求 既涉及购买的愿望 又涉及购买的能力 欲望 只涉及购买的愿望 不涉及购买的能力 管理经济学 刘馨 4 需求概念 管理经济学 刘馨 5 一 个人需求 个人需求 市场中单个个体对某种产品的需求 从消费者均衡中得到个人需求曲线 需求曲线 揭示某种物品的价格与需求量之间关系的曲线 管理经济学 刘馨 6 需求定理 需求曲线通常向下倾斜 斜率为负 这说明当其他条件相同时 一种物品的价格上升 其需求量减少 管理经济学 刘馨 7 例外 特殊的需求曲线 市场进入饱和 价格越高 需求越大 具有收藏价值的古董 古画 珍品 价格越下降 需求越小 象征身份 地位的珠宝 首饰等名贵品 价格与需求无关 P P P P Q Q Q Q 管理经济学 刘馨 8 市场需求 市场中所有个体对某种物品需求的总和 O O O P P P Q Q Q D1 D1 15 10 4 5 D2 D2 15 10 2 8 15 10 6 13 DM DM 图1市场需求曲线 二 市场需求 管理经济学 刘馨 9 影响需求量的主要因素 产品价格消费者的偏好消费者收入相关产品的价格 替代品和互补品 消费者对未来价格变化的期望广告费用 管理经济学 刘馨 10 需求量的变化 在其他条件不变的情况下 由于商品价格的变化而发生沿着需求曲线的变化 表现为沿着同一条需求曲线发生移动 需求的变化 由其他非价格影响因素 参数 取值的变化所引起的整个需求的变化 需求的变化表现为需求曲线发生位移 管理经济学 刘馨 11 A B 需求量的变动沿需求曲线的变动其它因素不变 只是价格的变动 需求的变动需求曲线的移动其它因素改变 需求增加 需求减少 C 管理经济学 刘馨 12 长虹彩电大幅度降价已经引起其需求量激增 收入的变化引起空调需求的变化 管理经济学 刘馨 13 需求曲线的移动 替代品价格上升使需求曲线右移 而互补品的价格上升却会使需求曲线左移 商品预期价格上升使需求曲线右移 预期价格下降则需求曲线左移 消费者偏好增加 使需求曲线右移 管理经济学 刘馨 14 需求函数 需求函数 DemandFunction 是对需求量及其诸影响因素之间相互关系的一种数学表达 线性需求函数 例如 Q 200P 200I 0 5H 管理经济学 刘馨 15 例如 线性价格需求函数式 Q a bP Q是一定价格下的产品需求量 即可能的销量 a即价格为0时的市场需要量 b为每价格变动一单位造成的需求量的变动量 P为商品价格 本田 雅阁车的需求函数可表示为 Q 12 0 3P 需求数量表 本田 雅阁车 价格P30万25万20万需求量Q3万4 5万6万 管理经济学 刘馨 16 三 企业需求 与管理决策密切相关的是企业需求企业需求 特定企业所面临的需求 是市场需求的一部分 企业需求与市场需求的主要区别 企业需求受竞争对手的行为的影响 管理经济学 刘馨 17 实例 某公司的产品需求函数估计为 Qx 7880 4Px 2Py PZ 0 1I相关的价格与收入数据如下 Px 10 Py 15 PZ 50 I 40000物品X的替代品 互补品分别是哪种物品 物品X是劣质品还是正常品X的需求量是多少 如果收入下降到30000 需求曲线将如何变化 管理经济学 刘馨 18 第二节需求弹性 弹性测定的是变量之间的敏感程度 如y f x 弹性可定义为当x变动百分之一时 y随之变动的百分数 弹性越大 则y相对于x越敏感 弹性的计算公式 管理经济学 刘馨 19 一 价格弹性 需求价格弹性是需求量对价格变化的敏感程度 用弹性系数表示 意义 价格变化1 时 需求量变化百分之几 管理经济学 刘馨 20 1 影响需求价格弹性的因素 商品的可替代性有很多 很好的替代品 弹性大必需品或奢侈品一般而言 必需品的弹性较小 奢侈品的弹性较大 实例 目前的电影市场比较米和珠宝的弹性 管理经济学 刘馨 21 商品的消费在消费者总支出中所占的份额一般而言 商品在总支出中所占的比例越小 需求的价格弹性越小 反之亦然 商品定义范围的宽窄当商品定义范围宽时 弹性较小 考察期的长短一般而言 商品的长期弹性大于其短期弹性实例 针 空调 电视 家具食品与面包的弹性电的长期弹性和短期弹性 管理经济学 刘馨 22 实例 在4种产品 1 棉布 2 香烟 3 电视机 4 某企业生产生产的电视机 不是名牌 中 你认为哪种产品的需求价格弹性最大 哪种最小 为什么 管理经济学 刘馨 23 2 点弹性和弧弹性 点弹性 计算需求曲线上某一点的需求价格弹性 价格的变化相对较小 实例 Q 200 10P 管理经济学 刘馨 24 弧弹性 计算需求曲线上某两点之间的需求价格弹性价格的变化相对较大弧弹性计算的中点公式 管理经济学 刘馨 25 实例 假定在某企业的需求曲线上 当P 2时 Q 20 当P 5时 Q 5 求价格从2元到5元之间的弧价格弹性 管理经济学 刘馨 26 计算价格弹性应注意 根据需求法则 需求量随价格上升而下降 因此 需求的价格弹性为负数 线性需求函数虽然斜率处处相等 价格弹性却并不处处相等 习惯上 用绝对值弹性大 弹性的绝对值大弹性小 弹性的绝对值小 管理经济学 刘馨 27 3 需求分类 弹性需求 EQ P 1非弹性需求 0 EQ P 1单位弹性需求 EQ P 1完全非弹性 EQ P 0完全弹性 EQ P 管理经济学 刘馨 28 4 价格弹性与收入之间的关系 销售收入TR P Q以涨价为例 价格弹性不同时 会有不同的结果需求非弹性 小于1 总收入增加需求富有弹性 大于1 总收入减少需求单元弹性 1 总收入不变 管理经济学 刘馨 29 收益的价格弹性 衡量总收益对价格变动的敏感程度的指标可以证明 管理经济学 刘馨 30 总收益与价格弹性 管理经济学 刘馨 31 5 价格弹性的应用 对价格和销售量的估计 某企业某产品的价格弹性在1 5 2 0之间 如果明年把价格降低10 问销售量预期增加多少 利用不同的价格弹性定价 普通旅客与商务旅客不同弹性商品的降价方案不同 食盐与服装 管理经济学 刘馨 32 二 收入弹性 当消费者收入变动1 时 商品需求量变化的百分数称做需求的收入弹性 点弹性 弧弹性 管理经济学 刘馨 33 实例 假定汽车的需求量是人口平均收入的函数 方程已知为 Q 50000 5 I当人均收入从10 000元涨至11 000时 收入弹性是多少 管理经济学 刘馨 34 解 由需求函数得 当I1 10 000时 Q1 100 000I2 11 000时 Q2 105 000用中点公式 意义 在10 000 11 000的收入范围内 收入每增加1 汽车的需求量增加0 512 管理经济学 刘馨 35 需求收入弹性的分类 缺乏收入弹性 0 Ei 1必需品富有收入弹性 Ei 1奢侈品收入无弹性 Ei 0单一收入弹性 Ei 1负收入弹性 Ei 0劣等品 管理经济学 刘馨 36 收入弹性的应用 用于销售量的估计 政府为了解决居民住房问题 要制定长远规划 假定根据资料 买房需求的收入弹性在0 7 1 5之间 估计今后10年内 每人每年平均可增加收入2 3 问10年后 对住房的需求量将增加多少 管理经济学 刘馨 37 收入弹性的应用 用于企业经营决策 经济景气时 企业扩大经营收入弹性大的商品 可取得更大的收入 经济不景气时 经营收入弹性大的商品 风险较大 最好经营收入弹性小的商品 现实中 企业可同时经营需求收入弹性较大的商品和需求收入弹性较小的商品 管理经济学 刘馨 38 三 交叉价格弹性 某种商品 y 需求相对于另外某种商品 x 的价格之间的敏感性 称做需求交叉价格弹性 分类计算 点弹性和弧弹性 管理经济学 刘馨 39 交叉弹性的分类 替代品 EQ P 0互补品 EQ P 0独立品 EQ P 0注意 交叉弹性不总是对称的实例 汽车和汽油的关系计算机和鼠标的关系 管理经济学 刘馨 40 三 交叉弹性的应用 企业生产多种产品 如有替代品或互补品 制定价格是要考虑到两者之间的相互影响 替代品分别在不同企业生产 需求交叉弹性可用来分析产品之间的竞争关系 利用需求交叉弹性可从经济上划分不同行业 管理经济学 刘馨 41 练习 某城市对有线电视服务的需求进行了市场调查 发现有线电视服务 A 的需求价格弹性为 0 9 收入弹性为0 8 与电影院服务 B 的交叉价格弹性是0 75 指出下列说法是否正确并说明理由 有线电视要增加其观众数量 就应当降低价格 降低有线电视的服务价格会增加有线电视台的收入 电影院服务和有线电视服务是互补品 降低电影院门票的价格会增加有线电视收视者数量 降低电影院门票价格会减少有线电视台的收入 居民收入增加10 将导致有线电视的观众增加80 管理经济学 刘馨 42 解答 1 正确 降低价格P 增加其观众数量Q 2 错误 1 EPA 0 9 0 有线电视服务缺乏弹性 因此 降低有线电视的服务价格会减少有线电视台的收入 3 错误 EAB 0 75 0 电影院和有线电视服务是替代品 4 错误 电影院和有线电视服务是替代品 降低电影院门票的价格会减少有线电视收视者数量 5 正确 电影院和有线电视服务是替代品 降低电影院门票的价格会减少有线电视台收入 6 错误 有线电视的收入弹性为0 8 居民收入增加10 将导致有线电视的观众增加8 管理经济学 刘馨 43 案例讨论 民航 来自公路和铁路的竞争 管理经济学 刘馨 44 本章小节 需求关系需求价格弹性需求收入弹性交叉价格弹性 管理经济学 刘馨 45 复习思考题 1 有关价格弹性的正确说法是 1 当Ep 1 价格和销售收益的变动方向是相同的 2 当Ep 1 价格和销售收益的变动方向是相反的 3 当Ep 1 价格和销售收益的变动方向是相反的 4 以上说法都不正确 2 消费者收入的增加会导致 1 没有发生需求的变动 2 发生需求量的变动 3 劣质品的需求曲线向右移动 4 正常品的需求曲线向右移动 5 只有 2 和 4 正确 2 4 管理经济学 刘馨 46 第5章 供给分析 管理经济学 刘馨 47 第一节供给关系 一 供给量 供给量是指在一定时期内 在一定条件下 生产者愿意并且能够向市场提供的某种商品的数量 在其它条件不变的情况下 商品价格较高时供给量较大 价格较低时供给量较小 商品的价格与供给量之间存在的正向关系称供给定理 管理经济学 刘馨 48 二 供给曲线 揭示某种物品的价格与供给量之间关系的曲线 Q f p 供给数量表 本田 雅阁 价格P20万25万30万供给量Qs3万6 5万10万 管理经济学 刘馨 49 特殊的供给曲线 P O Q S 知识产品供给曲线 P O Q S 艺术品供给曲线 管理经济学 刘馨 50 企业供给与市场供给如果市场上提供此类商品的企业有多家 各自供给量与价格不尽相同 那么就可以将这些企业的供给量在某一价位下加总 形成市场的供给量 12 O123Q 企业供给曲线 12 O6 市场供给曲线 管理经济学 刘馨 51 影响供给量的主要因素 产品的价格替代品的价格产品的成本技术水平生产者对价格的预期厂商数量 管理经济学 刘馨 52 三 供给量的变化和供给的变化 供给量的变化 在其他条件不变的情况下 由于商品价格的变化而发生沿着供给曲线的变化 表现为沿着同一条供给曲线发生移动 供给的变化 由其他非价格影响因素 参数 取值的变化所引起的整个供给关系的变化 供给的变化表现为供给曲线发生位移 管理经济学 刘馨 53 供给量和供给的变化 国家提高棉花收购价格使棉花供给量增大 由于自然灾害使棉花减产从而导致供给减少 供给的变化 O P0 Q0 Q1 S1 S0 管理经济学 刘馨 54 供给曲线的移动 要素价格 上升使供给曲线左移 商品预期价格 上升使供给曲线右移政府政策 鼓励发展供给曲线右移 反之则提高税率 供给曲线左移 管理经济学 刘馨 55 实例 下列说法错在哪里 经济学家认为 降低价格一定会使供给量下降是一条规律 可是这个规律也有例外 例如 1990年10位数字的计算器每台卖150元 到1995年 同样的计算器每台只卖50元 然而销售量却增加了3倍 可见 降低价格不一定会使供给量下降 管理经济学 刘馨 56 四 供给函数 供给函数是供给量及其诸影响因素之间相互关系的数学表述 线性价格供给函数 例如 Q 300000 200P 管理经济学 刘馨 57 第二节供给弹性 供给的价格弹性是供给量对价格变化的敏感程度 用弹性系数表示 点弹性弧弹性 管理经济学 刘馨 58 供给的分类 弹性供给 EQ P 1非弹性供给 0 EQ P 1单位弹性 EQ P 1完全无弹性 EQ P 0完全弹性 EQ P 管理经济学 刘馨 59 本章小节 供给关系供给弹性 管理经济学 刘馨 60 复习思考题 1 鸡蛋的供给量增加是指 1 由于鸡蛋的需求量增加而引起的增加 2 由于鸡蛋的价格上升而引起的增加 3 由于收入的增加而引起的增加 4 由于消费者偏好的改变而引起的增加2 影响市场供给的主要因素不包括 1 产品成本 2 生产者对未来价格的预期 3 产品价格 4 市场竞争程度 2 4 管理经济学 刘馨 61 第六章 市场均衡 管理经济学 刘馨 62 第一节均衡形成 一 市场均衡在影响供给和需求其它因素都给定不变的条件下 市场上的商品价格达到这样一种水平 消费者愿意购买的数量恰好等于生产者愿意供给的数量 此时所处的状态就称为市场均衡状态 需求曲线与供给曲线的交点就确定了商品的均衡价格Pe和均衡数量Qe 管理经济学 刘馨 63 当市场价格高于均衡价格时 供过于求 过剩当市场价格低于均衡价格时 供不应求 短缺 供求定理 通过物品价格的调整 市场最终会达到均衡状态 管理经济学 刘馨 64 二 价格限制 政府或行业联盟对市场价格的干预 价格上限 低于均衡价格的最高价格结果 市场短缺 2003年非典期间 板蓝根涨价 政府制定价格上限 管理经济学 刘馨 65 价格下限 高于均衡价格的最低价格结果 市场过剩 对航空机票实行最低限价 管理经济学 刘馨 66 案例分析 机票不得打折 实际乘客人数 500 2000 想象的乘客人数 想象的收入 1000 2000 200亿 政府规定机票不得打折 1000 600 1500 实际收入 1000 500 50亿元 允许机票打折 由市场调节产生的收入 600 1500 90亿元 当最低价格管制高过均衡价格时 限制了需求 引起了过剩 供给 需求 管理经济学 刘馨 67 铁老大捡便宜 由于飞机票不打折 旅客涌向铁路对铁路需求猛增 铁路对策1保持原来供给 提高火车票价 P1 Q1 P2 Q2 P3 Q3 原收入P1 Q1 铁路对策2增开列车 降低火车票价 收入 P2 Q2 收入 P3 Q3 管理经济学 刘馨 68 三 均衡分析 通过绘制供给和需求曲线 不仅可以分析供给 需求与价格之间的关系 而且可以分析供需曲线背后诸多因素对价格和市场交易量的影响 这种分析方法称为需求 供给分析法 由于这是对一种均衡状态向另一种均衡状态的分析只涉及两种静止状态的比较 也称为均衡的比较静态分析 管理经济学 刘馨 69 分析的基本步骤 确定移动的曲线 需求 供给 两者 确定曲线移动的方向 对比研究两种均衡状态 管理经济学 刘馨 70 需求变动供给变动 天气变热对橙汁市场均衡的影响 投入品价格上升对橙汁市场均衡的影响 管理经济学 刘馨 71 供需变动 天气变热和投入品价格上升 市场均衡将如何变化 结果 取决于需求与供给移动的相对大小 管理经济学 刘馨 72 新均衡 鸡蛋价格 元 鸡蛋数量 Q 0 2 10 案例分析 禽流感对鸡蛋销售的影响 鸡瘟使一些鸡场倒闭 减少供给 12 3 价格上升 销量增加 原均衡 专家宣传 使鸡蛋需求增加 都是这样吗 管理经济学 刘馨 73 鸡蛋价格 元 鸡蛋数量 Q 0 2 10 新均衡 禽流感的另一种影响结果 鸡瘟使许多鸡场倒闭 供给大幅减少 8 3 5 价格上升 销量减少 原均衡 专家宣传 使鸡蛋需求增加 管理经济学 刘馨 74 讨论 目前的房地产市场 消费者的收入上涨 预期的变化拆迁 被动需求 政府的土地政策紧缩通货膨胀楼市限购令 增加房贷利率开发商成本增加 钢材涨价 资金吃紧 地价上