电脑广告与设计ChapterPPT课件

精品课件 1 精品课件 2 广告设计的主题选择 第四章 精品课件 3 精品课件 4 精品课件 5 精品课件 6 精品课件 7 精品课件 8 精品课件 9 精品课件 10 精品课件 11 精品课件 12 精品课件 13 精品课件 14 精品课件 15 精品课件 16 精品课件 17 一 广告主题的概念 识记 广告主题是一则广告 一个广告运动和策划为达到某项目标而要表达的基本观念 是广告策划的策略性选择结果 又称诉求点或广告诉求 精品课件 18 一 广告主题的概念 竞争企业 消费者 企业 企业的发展与难题 广告在企业营销中的作用 精品课件 19 一 广告主题的概念 竞争企业 企业 VS 广告是企业营销的利器 精品课件 20 一 广告主题的概念 企业及产品 广告是沟通企业和消费者的桥梁 消费者 精品课件 21 一 广告主题的概念 竞争企业 消费者 企业及其产品 考虑下相反的结局 精品课件 22 是一则广告 一个广告运动和策划的中心思想 是广告设计应首先考虑的环节 广告主题是广告成败的关键所在 可知 广告主题的作用和地位 了解 指导和统领的作用 是广告表达的核心和广告创意的起点 精品课件 23 二 广告主题设计的注意事项 掌握 一 别搞错 二 别弄丢 一 正确 二 明确 精品课件 24 二 广告主题设计的注意事项 精品课件 25 精品课件 26 精品课件 27 精品课件 28 影视广告欣赏 精品课件 29 一 正确 把好脉 选好题 2 消费者感兴趣的 将产品功能 企业优势转化为消费者利益 1 广告主题一定要具体而有力 精品课件 30 本厂啤酒之啤酒瓶全部经蒸汽高温消毒 精品课件 31 一 正确 把好脉 选好题 2 消费者感兴趣的 将产品功能 企业优势转化为消费者利益 1 广告主题一定要具体而有力 3 思路开阔 善于发现 精品课件 32 RoyalElastics 精品课件 33 广告主 RoyalElastics中国总代理 广州罗邑贸易有限公司广告主题 RoyalElastics品牌形象创意设计传播 营销目的 1 提高RoyalElastics的知名度与品牌认知度 2 传播品牌 艺术共融 的概念 鼓励艺术创作 享受创作过程的理念 产品说明 RoyalElastics是一个国际潮流品牌 它首创闭合式弹力无绑带鞋品 彻底颠覆潮流街头鞋品穿着的形式与方向 每一季所发布的新品 鞋面设计都融合了多样的风格与潮流的色彩 受到许多热爱潮流艺术 街头文化 及具备流行高敏感度年轻人的喜爱 产品定位 个性创意潮流鞋品产品个性 自由的 无束缚 舒适安全的创新弹力鞋品 品牌特点 潮流 创想 无束缚的魅力品牌内涵 自创立以来 RoyalElastics与许多世界知名艺术家及艺人合作 努力推广城市街头文化 作为革命性街头穿着的创新代表 RoyalElastics传达了多元文化 开放思想 Y世代的无畏态度 2009年底在进入中国市场之际 RoyalElastics大力倡导艺术共融 关注享受艺术创作的过程 RoyalElastics鼓励大家用创作去说话 去表达 希望更多人参与到艺术创作中 同时分享自己的创作过程 精品课件 34 精品课件 35 精品课件 36 精品课件 37 精品课件 38 精品课件 39 精品课件 40 RoyalElastics品牌形象创意设计项广告欣赏 摩托罗拉广告欣赏 精品课件 41 二 广告主题设计的注意事项 二 明确 不要抢广告主题的风头 4 必要时要进行广告主题的检测 广告创意不能掩盖和损害主题表达 3 时刻紧紧锁定广告的主题 2 不要过高估计消费者解析IDEA的能力 1 先求对再求妙 精品课件 42 四 服装产品的广告主题选择与确定 理解 服装的功能和利益是什么 产品分析 精品课件 43 1 基本功能 功能性利益 1 护体 掩身 三 服装产品的广告主题选择与确定 服装的功能及对人类的意义 精品课件 44 2 御寒 三 服装产品的广告主题选择与确定 1 基本功能 功能性利益 精品课件 45 三 服装产品的广告主题选择与确定 1 基本功能 功能性利益 案例作品一 服装 护体 御寒 基本功能 精品课件 46 3 美化形象 服装是人类的羽毛 三 服装产品的广告主题选择与确定 1 基本功能 功能性利益 精品课件 47 三 服装产品的广告主题选择与确定 1 基本功能 功能性利益 案例作品二 服装 美化形象 基本功能 精品课件 48 人靠衣裳马靠鞍 鸟靠羽毛虎靠斑 钱是人的胆 衣是人的脸 在家看名望 出门看衣裳 吃不吃 心肚里 穿不穿 人面前 肚里无食无人知 身上无衣受人欺 1 标志功能 三 服装产品的广告主题选择与确定 2 社会功能 精品课件 49 A 标志职业 精品课件 50 B 标志阶层 精品课件 51 C 标志场合 晚礼服 职业装 婚纱 精品课件 52 休闲装 运动服 泳装 精品课件 53 三 服装产品的广告主题选择与确定 2 社会功能 案例作品三 服装 标志 基本功能 精品课件 54 2 社会交往的需要 一种表达自我的方式 社会交往 精品课件 55 中山装ZHONGSHANSUIT 表达自我政治主张和理想 精品课件 56 口袋4个 礼 义 廉 耻 5粒钮扣 五权分立 行政 立法 司法 考试 监察 袖口3粒扣子 三民主义 民族 民权 民生 后背不破缝 表示国家和平统一之大义 衣领定为翻领封闭式 严谨治国的理念 精品课件 57 绿军服 的确良 喇叭裤 健美裤 牛仔裤 自我概念和自我建构 精品课件 58 在这个机械化的时代里 时装是人性 个性和独立性的最后隐匿处之一 对现代的颓废和凡庸所带来的影响 产生一种抗争作用 克里斯汀 迪奥 ChristianDior 精品课件 59 悬崖篇 在我的路上 会有不可战胜的 但没有不可能挑战的 精品课件 60 荒原篇 在没有路的地方 我也有我的方向 精品课件 61 雪山篇 世上没有踏平不了的艰险 精品课件 62 精品课件 63 精品课件 64 精品课件 65 三 服装产品的广告主题选择与确定 2 社会功能 案例作品四 服装 社会交往 与 自我表达 基本功能 精品课件 66 服装功能与人的需求浅析示意图 护体掩身御寒 标志 自我表达和价值 生理需要 安全需要 归属与爱的需要 尊重需要 自我实现需要 美丽 精品课件 67 三 服装产品的广告主题选择与确定 3 不说主题 只说沟通 耐克品牌广告欣赏 精品课件 68 耐克的主题选择与沟通 耐克品牌策略 着眼于沟通耐克品牌个性 JUSTDOIT 早期耐克着眼于技术优势 有明确的主题 但后期逐渐变化 敢作敢为 精品课件 69 耐克的主题选择与沟通 98年嘎纳广告节影视银奖起飞延迟荷兰98法国世界杯99年嘎纳影视铜奖赞美 美国1998乔丹退役 99嘎纳金奖考德尔送报 你准备好了吗 登山者 跳楼者 肉 马拉松运动员重获新生2000年金奖你太美了 美国 赞美疤痕2003年银奖耐克野马2003年金奖准备运动享受天气2004年欧洲创意大赛全场大奖音乐椅 抢座位 精品课件 70 耐克的成功之处 1 从运动员专业市场拓展出普通消费者的大众市场2 采用离经叛道的广告强化沟通3 利用偶像崇拜建立品牌忠诚4 运用动画 电脑游戏贴近青少年消费者5 用深入自我的心理意识和价值观争取女性消费者 精品课件 71 你决定自己穿什么 在你的一生中 有人总认为你不能干这不能干那 在你的一生中 有人总说你不够优秀不够强健不够天赋 他们还说你身高不行体重不行体质不行 不会有所作为 在你的一生中 他们会成千上万次迅速 坚定地说你不行 除非你自己证明你行 精品课件 72 竞争是女生的天性 女生就是这样 什么都喜欢比 比成绩 比男朋友 比发型 总想凭着比别人更好来肯定自己 其实 比赛的竞争性更适合你 你可以比卡位的速度 比勾射的狠劲 在游戏规则中泼辣嚣张地比个过瘾 现在就上场比一比吧 在女性的游戏中 比赛比比较更有趣 精品课件 73 女生是1 2的人口 不是1 2的弱势群体 你是不是总以为会输给男生 所以什么都不争不抢 事实是男生会哭会逃避 会害怕 和女生一样 其实全力以赴的人最有力量 不要让你的梦想在别人的看法中死掉 放手去做 你就有赢的机会 这正是世界最公平的地方 输赢没有性别 各占1 2的几率 精品课件 74 女人为了男人穿鞋 男人教女人走路 为了用婀娜多姿讨好他 你穿上了高跟鞋 你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走慢慢慢慢慢慢走走成了习惯 走成了行为 走成了思想走不出他的目光围栏因为在你穿上高跟鞋的时候 就收起了双脚走路成了一件陌生的事所以 走不出路来的女人只好安分守己地等着男人教女人走路 精品课件 75 月经不是运动障碍 你是不是曾经用生理期当借口 不上体育课 为懒得动找个天