广告创意与策划理论课程教学大纲

广告创意与策划课程教学大纲课程名称：广告创意与策划（The advertisement plans the creativity）课程编号：14139213课程类别：选修课总学时数：72实践学时：18学 分：4开课单位：商学院网络技术教研室适用专业：网络与新媒体适用对象：本科一、课程的性质、类型、目的和任务广告创意与策划课程是网络与新媒体专业的一门专业课程，该课程具有很强的实用性，通过本课程的学习应对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与创意活动。该课程是一门实践性很强的课程，要求在完成基础知识教学任务的同时，加强学生实际能力的培养，力求通过课堂实例教学和课程实训，强化学生的实践能力。二、本课程与其它课程的联系与分工本课程宜从二年级第一学期开始，以确保学生有一定基础学习此课程。三、教学内容及教学基本要求1表示“了解”；2表示“理解”或“熟悉”；3表示“掌握”；表示自学内容；表示略讲内容；第一章 广告运动原理 1、从广告到广告运动22、广告运动的内涵和流程33、广告运动策略性思考1重点：什么是广告运动；广告运动的内涵难点：广告运动的策略性教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：广告运动的策略性 第二章 广告策略与营销系统1、营销观念概说12、营销战略与管理 33、整合营销传播14、营销前沿3重点：营销战略与管理难点：整合营销传播教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：营销战略 第三章 广告策略与公共关系1、公共关系的渊源和基本内涵 3 2、公共关系实践及运作原理13、公共关系和广告的互动1重点：公共关系实践及运作原理难点：公共关系和广告的互动教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：公共关系和广告的互动第四章 广告策略与CIS1、CIS的构成与功能 12、CIS的流程与运作 33、CIS的策划与创意 3重点：CIS的策划与创意难点：CIS的流程与运作 3 教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：CIS的策划与创意第五章 广告策划概说1、策划的内涵与核心1 2、广告策划内容及程序3 3、广告策划的基本原则3 4、广告策划的观念与方法3重点：广告策划的观念与方法难点：广告策划的基本原则 教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：广告策划的观念与方法第六章 广告策划与广告调研1、广告调研的内容1 2、广告调研的方法与步骤33、广告调研的方案与问卷设计3重点：广告调研的方法与步骤难点：广告调研的方案与问卷设计教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：广告调研的方案与问卷设计第七章 广告策划与广告目标1、广告目标的内涵与意义22、广告目标的内容与分类 23、广告目标的制定原则与方法3重点：广告目标的制定原则与方法难点：广告目标的制定原则与方法教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：广告目标的制定原则与方法第八章 广告策划与广告预算1、广告预算的概念及意义 1 2、广告预算的编制23、广告预算的分配、管理与审计3重点：广告预算的编制难点：广告预算的分配、管理与审计教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：广告预算的分配、管理与审计第九章 广告策划与广告策略1、广告产品策略1 2、广告市场策略23、广告表现策略 34、广告媒体策略 35、广告推出策略 3重点：广告表现策略 难点：广告推出策略教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：广告表现策略第十章 广告策划与效果评测1、广告效果的特点及评测的意义 2 2、广告效果评测的原则与标准 23、广告效果评测的方法1重点：广告效果评测的原则与标准 难点：广告效果评测的方法 教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：广告效果评测的原则与标准第十一章 广告创意概说1、创意的观念1 2、广告创意的基本原则23、广告创意的一般方法 3重点：广告创意的基本原则难点：广告创意的一般方法教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：广告创意的一般方法 第十二章 平面广告创意1、平面广告的构成 1 2、平面广告创意的原则及方法23、平面广告视觉表现的创意方法34、平面广告文案内容的创意方法35、不同媒体平面广告的创意要领 3重点：平面广告创意的原则及方法难点：不同媒体平面广告的创意要领作业：平面广告创意的原则及方法第十三章 电视广告创意1、电视广告流程概说1 2、电视广告的立项与策略阶段 2 3、电视广告创意的原则、方法及有效元素 34、电视广告的制作和投放阶段3重点：电视广告创意的原则、方法及有效元素难点：电视广告创意的原则、方法及有效元素教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：电视广告创意的原则、方法及有效元素第十四章 互联网广告创意1、互联网广告概说1 2、互联网广告创意 2重点：互联网广告创意难点：互联网广告创意教学手段：多媒体教学教学方法：讲授法作业：互联网广告创意第十五章 分题材广告创意1、快速消费品的广告创意1 2、耐用消费品的广告创意23、服饰商品的广告创意34、房地产的广告创意35、药品和保健品的广告创意36、服务业的广告创意1 7、金融业的广告创意2重点：各种广告创意难点：各种广告创意作业：各种广告创意四、实验内容及教学基本要求参照实验进程安排五、实践进程安排序号项目名称主要内容摘要实践学时每组人数实践类型实践要求1平面广告创意训练平面广告创意训练46综合性必做2电视广告创意训练电视广告创意训练46综合性必做3互联网广告创意训练互联网广告创意训练46综合性必做4各种分题材广告创意训练各种分题材广告创意训练66综合性必做小计18六、学时分配表章序课程内容理论学时实践学时上机学时课外学时习题学时考核学时小计一广告运动原理44二广告策略与营销系统44三广告策略和公共关系22四广告策略与CIS44五广告策划概说44六广告策划与广告调研44七广告策划与广告目标22八广告策划与广告预算44九广告策划与广告策略44十广告策划与效果测评22十一广告创意概说44十二平面广告创意448十三电视广告创意448十四互联网广告创意448十五分题材广告创意4610合计541872七、课程考核方法及要求1考核方式：考查2考核方法：课程制作3成绩评定：总成绩100分考勤考纪