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南方报业传媒集团从多品牌战略到媒体聚合战略 刘雨嫣 1 1949 南方日报 1998 南方报业集团 2005 南方报业传媒集团 2 从一张报纸到一个集团 南方日报 报纸 南方日报南方都市报南方周末南都周刊南方农村报南方法制报21世纪经济报道风尚周报理财周刊云南信息报西江日报新京报梅州日报 南方城市画报南方人物周刊21世纪商业评论名牌商务旅行第一消费中国财富农财宝典鞋包世界 南方网南方报业网奥一网凯迪网大粤网今日广东 南方日报出版社 杂志 网站 出版社 移动媒体 南方日报手机报南都阅读器南方周末阅读器21实际阅读器南方人物周刊南方DailyHD南都周刊阅读器南都娱乐周刊HD南方分级阅读21世纪手机经济网21电台21世纪手机彩信报 3 品牌建设 南方日报 高度决定影响力南方周末报系 缔造 精神缘 南方都市报 整合传播21世纪经济报道 新闻创造价值 南方 杂志 深度凝聚力量 4 南方日报 办报理念 高度决定影响力战略定位 华南主流正经媒体读者 各级领导者 决策人 各层面的管理者 投资者 经营者等和研究者 公务员 商人和专业人士等高端读者 5 南方周末报系 品牌经营之道 缔结 精神缘 南方周末Mangazine名牌南方人物周刊 6 南方都市报 口号 办中国最好的报纸读者 以25 44岁 高等学历 社会精英阶层及白领为主定位 综合类大型城市日报子产品 南都周刊 南都周刊 南都周刊娱乐版 南都周刊生活版 风尚周刊 奥一网 南都电子报等 7 21世纪经济报道 办报宗旨 新闻创造价值定位 中国商业报纸的领导者读者 公司高层领导者 中层管理人员 各界专业人士及政府高级官员等 8 南方 杂志 办报宗旨 胜读凝聚力量定位 中共广东省委机关刊物读者 全省各级公共决策者以及广大党员干部 9 多品牌战略 细分市场 确定品牌理念 形成鲜明个性优生优育 催生多品牌滚动发展集团整体品牌形象与局部品牌个性形象形成合理 共同营造品牌社会 10 管理经营 全国最先自办发行最先设有广告科 11 12 13 广告经营 定位于社会核心消费人群的差异化战略阶梯配置的产品结构策略高度 高端 高效益 14 市场推广 卖活动 被称为 媒体活动策划高手 案例 楼市奥斯卡 广州十大明星楼盘评选由南方日报 南方楼市策划承办的 楼市奥斯卡 广州十大明星楼盘 评选活动 在市场的关注和社会各界特别是各大开发商的支持下 以其公正性 公开性 透明性及权威性 成为广州乃至全国诸多评选活动的一面旗帜 业界著名的评选品牌 成为广州和华南地区楼市品牌的大五天 房地产明星的群英会 被誉为 楼市奥斯卡 其中 2008年 领跑中国 颁奖特刊 大版共计24版 广告收入近300万元 2009年 新时代 颁奖特刊 大版共计32个版面 广告收入近400万元 15 未来发展 从
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