文字创意设计PPT课件

1 文字创意设计 FONTDESIGN 2 本章课程内容 第一节文字创意设计的构思方法第二节文字创意设计的表现手法 3 第一节文字创意设计的构思方法 在现代生活中 人们对于文字提出了更高的要求 文字的个性化表现和文字的文化特征的凸现 成为了现代设计中一个重要的课题 在字体设计中 思维构思阶段是必不可少的前提 文字的创意设计首先要把握文字的内涵和结构形态 根据自己对主题的理解和把握进行构思 当我们整理提炼一些好的构思方法 这样就会具有比较清晰的设计思路 可能达到事半功倍 举一反三之效果 这时设计不再仅仅是偶然拾得的 好的创意更会泉涌而出 4 文字创意设计的构思方法主要有以下几种方式 一 主题优先形随意变二 以字为本求形淡意三 字画同源因地制宜四 时尚创意与时俱进 5 文字造型勾勒出主题意思的外在形象 是文本形象的直观显露 意 一是主题的原本意义 二是人脑里的想法和预期达到的目的 即创意的终端 创意文字形成的过程 汇聚成表达主题思想的河流 主题的 意 为创意设计的首要诉求点 而形则退居二线 一 主题优先形随意变 6 7 8 文字的外形面貌是自身的含义的视觉表现 文字的形是其构架成字显本显意的基础骨干 也是创意文字追求的风格式样和最终目的 此方法试图从文字形态特征入手 寻找文字的笔画规律和字与字的相关联系 舍弃那些不利于表达文字主题的东西 以字为本 由形入手 创作出形神兼备的文字样式 它的主观意愿虽强 不一定符合文字的主题状况 却能以形感人 魅力无穷 着手创作时 如果意与形的关联相距遥远 创意思维能力不易开启 这时应果断舍弃对 意 的期待 转向对字形构造和条件方面的分析研究 找到创意的突破口 如字形的外观 字与字之间的结构关系 书写次序以及特殊笔画的优势等 如果设计者经历过尝试和感悟 多数是能找到适当的办法 二 以字为本求形淡意 9 10 11 12 13 文字和图画 好象一对孪生姊妹 汉字是具有图形意义的象形文字 就汉字来说 它的结构与笔画本身就是图形的一种 可以说汉字具有图形和文字的双重身份 它具有特定涵义和形态 所谓 丹青留韵 神笔传神 以画的真实与字的概括相结合 可以创造出生动活泼 易于接受 印象深刻的文字形象来 使之成为形象地传达信息的符号 文字的形成和产生是图形化的视觉语言 它可以视为已经大众化 规范化的图式造型 亦是具有视觉特点的语义表达形态 以字示图 以图释字 因地制宜 图字转换 各取所长 相得益彰 三 字画同源因地制宜 14 15 16 17 18 文字的创意与设计应有着强烈的时代特色 文字是时代文明的表征 与时俱进 这是字体设计求新求变求真的要求 文字是时尚与精神的视觉传播载体 古今中外古往今来人们所见所闻所感所慨的伟大文字和不朽体例 无一例外的不是那个时代之时尚潮流与精神风貌的形象代言 文字的时尚创意设计 首先应对我们当今生活的周遭充满信心 不断吸取新生事物的活力 保持新鲜持久的感受 并把可以象征时尚前沿的构造元素 色彩搭配 以及心理体会运用到具体的文字创意中去 四 时尚创意与时俱进 19 20 21 22 23 好的创意构思需要生动有效的 准确合理的形式来表达 恰当的表现方法能给文字以活力和精神 对文字所表达的内容的风格和形式以画龙点睛的作用 第二节文字创意设计的表现手法 24 现概括主要几种表现手法 一 置换同构二 正负空间三 虚实互补四 分解重构五 立体重塑六 书写字体 25 置换即对文字形体或笔画进行形与形或字与字的更改或替换 而同构则是找到文字与事物之间的联系 使之具有信息的沟通的功能 从而达到文字创意的目的 置换和同构利用了文字的物象化特征 往往抽出汉字笔画信息中的部分 以视觉化的形象来置换文字的部分笔画元素 由此得到直接明了和富于情趣的字形和字意的表现形态 一 置换同构 26 27 28 29 在对文字的创意设计中 正负形的应用 图底空间的转换 这些做法都不失为创意的极佳机会 设计师在设计时需要考虑正形表现的形象特征 又要考虑到负形形象可以表达的内容 还要关注正负形之间的意义与形态的契合和关联 在可以相互反转的图形与文字或文字与文字面前 视觉边界变得模糊 形象忽前忽后 空间也变得浮移不定 这种反转的现象与寻常的视觉空间大异其趣 从而产生耐人寻味的视觉感受 图与底字形的结构设计中构成两个形或图的层次 一前一后 忽明忽暗 传递出在平面的范围内产生出空间的意味与形式 二 正负空间 30 31 32 文字的笔画构造所产生的虚空间是相对于实空间而言 类似于图底之间的关系 虚形与实形的相互对比 虚空间与实空间相互补充 使得文字包含了更丰富的信息量 传达方式更为含蓄隽永 对笔画的减省 就是字体设计中将虚拟实的视觉语言的重现 笔画减省即是从笔画上入手 将文字某处副笔的省略 且省略部分并未影响文字的识别感知的功能 相反可以触发对该字的完整感觉 自动在头脑中将缺省的部分补齐 获得以部分来感知整体的特殊视觉感受 文字结构中产生的虚实空间还可以用形态间的减缺关系来获得 以实求虚 以虚写实 三 虚实互补 33 34 分解是指将各单个的字切分或将一组字解体 重构是在打破原来的结构关系的基础上 根据主题的需要或是作者的意愿重新进行组合 构成新的形态 这样会使得原本熟悉的形象变得陌生 以此获得全新的视觉感受 并以此举来提高文字形象的视觉冲击力 通常这种做法会引起人们探求的目光和心理 带动新的联想和逻辑的的产生 使以固化的文字的形象及意义得到延伸和扩展 四 分解重构 35 36 37 将文字打散后重组 产生丰富的视觉效果 38 立体重塑是指通过在平面的范围内运用视觉原理塑造虚拟的景象 产生一种视觉错觉 获得空间立体幻象 也可以获得事实上不存在的空间虚拟假象 用这样的办法对文字的创意设计进行空间的尝试 可以通过添加阴影 体块化 或利用其他物象衬托 叠影等办法来获得空间感受 五 立体重塑 39 40 41 五十岚威畅字体设计 42 43 44 书写化的文字设计是一种较为个性而特殊的设计形式 书写过程体现着个人化理解和表达形式的意境 看似抽象的形式 抓住了事物的典型特征 将具象的字形和抽象的语义巧妙结合 形成一种神采飞动 个性张扬的造型理念 随着时代的发展 书写方式继承和发展了传统的书法体态和西方手写字体的形式语言 并不断注入新的活力 形成了各种独特的书写字体 六 书写文字 45 46 47 48 汉字艺术展 拍摄于798艺术中心 49 汉字艺术展 拍摄于798艺术中心 50 汉字艺术展 拍摄于798艺术中心 51 本章小结 1 掌握文字创意设计的构思方法 主题优先形随意变以字为本求形淡意字画同源因地制宜时尚创意与时俱进2 掌握文字创意设计的表现手法 置换同构正负空间虚实互补分解重构立体重塑书写字体 52 一 作业内容1 汉字主题海报设计 以汉字为主题 进行设计 内容形式不限 二 作业要求1 用电脑来完成作业 2 要