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真人秀背后的财经拼图真人秀浪潮正在席卷中国的电视荧屏。来自2015年中国各大卫视的节目广告招标会上的信息，全国将有近200档真人秀节目亮相，为2014年的5倍。若以一季13期、每期90分钟的平均数计算，相当于观众需不眠不休看5个多月。版权：原创还是购买“真人秀这条产业链，首先要解决拍什么，来源或是原创或是购买。”业内资深电视节目研发专家，李白（化名）说：“由于最早采取购买版权的中国达人秀大获成功，连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录，于是买版权成了之后几乎所有卫视的惯常选择。”近几年几乎所有红极一时的国内真人秀，背后都有外国节目的影子。中国达人秀的模板是英国达人美国达人，非诚勿扰模仿英国Takemeout，中国好声音买了欧美TheVocie，奔跑吧兄弟复制韩国RunningMan，爸爸去哪儿来自于韩国爸爸！我们去哪？，连极限挑战也有韩国无限挑战的影子“国际上有十几家公司，专门监控全球的综艺节目创新。每当新模式出现，就会第一时间通知卫视频道，分析是否有推广可能。”李白说，中国卫视购买版权经过了两个阶段，先是从达人秀而起的购买欧美节目热，2013年爸爸去哪儿一炮而红后，进入疯狂购买韩国节目阶段。欧美版权较为规范，版权费一般为每季节目制作经费的10%，如中国好声音一季的版权费就可达2000万元。而节目组除买到授权外，还有一本详细的“模式圣经”，将整个节目找什么样的评委、选手，现场布置、机位等详细分解，确保拷贝准确无误。韩国模式则相对复杂，由于节目都是经多年摸索成功，内容中整个团队的创意、拍摄都很重要，所以不仅需要购买版权，还需要韩国制作方、摄制组的全方位服务，甚至把整个韩国团队搬过来，价格由此水涨船高。尽管如此，好节目的版权仍然属于稀缺资源，一价难求。国内一家实力雄厚的卫视频道，甚至买断了多项国外真人秀版权，置之一边，谋求垄断。相比而言，极限挑战还有些不同。“当初东方卫视想买韩国的无限挑战，可发现这个节目每期都不一样，内容设置跨度太大，没法复制，于是决定参照其方式自创，但拍摄中还是请了不少韩方人员参与。”李白说：“不管怎样，这笔支出不是小数。”赞助：不可能都赚钱2013年爸爸去哪儿录制前，曾经历过一场赞助商风波。之前谈好的某知名家电品牌做冠名，可临近录制时商家却信心不足，某感冒药品牌以2800万完成了被称为当年最划算的一笔冠名，甚至有人评价其收益使该公司至少提前十年上市。前人的成功，总会对后人构成巨大的诱惑，但谁都明白，一年上百个真人秀，不可能都赚钱。“赞助商愿意花大价钱，其实就是赌预期。版权从哪来，之前是否成功，是否有明星，都会增大成功概率。”李白说。高概率并不等于成功，但疯狂的市场已由不得广告商细细分析。之前那家错失爸爸去哪儿的主赞助商，之后花费翻倍也只拿到中国好声音的联合赞助；爸爸去哪儿到了第二季，主冠名权便被某乳业品牌抬至3亿元，3家特约伙伴也卖出1.709亿元，比第一季翻了十几倍。另据介绍，目前一档最火的真人秀主赞助商价码已飙升至10亿元级。作为新节目，极限挑战首季赞助费也达到亿元级。花了大价钱，赞助商自然会有更多要求，比如据传当初确定明星阵容时，便有人提出，黄渤与孙红雷两位影帝还未参加过真人秀，他俩若来，会对观众更有吸引力。尤其是主赞助商，花钱虽多，但享受的服务也是套餐级的。从冠名、节目植入、硬广告、特约，到各类衍生品中的露面都写进了合同。每一期节目中会有几次露出，都有专人监督，确保主赞助商的利益。“赞助商看似花费多，但若节目收视率达到一定量级，综合赞助商享受到的服务与后续价值，性价比还是比单纯做广告高。”李白说：“此外，由于赞助费之前已经确定，广告却会随着节目收视率呈几何倍数增加，像极限挑战目前15秒广告已飙升至45万元，博准了的赞助商，这时可以偷笑了。”产业：怎么走自己的路将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿，但不同于欧美数十年的发展经历，中国特殊的市场也决定了中国的真人秀必须走出一条自己的道路。“比如英国好声音，选手的歌曲能放在苹果商店里付费下载，仅此一项每年就有上亿元收入，可以支撑新一季制作，但中国的在线音乐付费，还远达不到这样的级别。还有，国内某卫视之前举办的著名选秀节目，专门成立了经纪公司希望能签下歌手开发运作，但后来实践证明很难。”最“直白”的是拍电影，相似的呈现方式最贴近真人秀的粉丝群。2014年初，爸爸去哪儿第一季原班人马参演的大电影，5天拍摄最终获7亿票房。今年初，奔跑吧兄弟电影版上映，同样仅拍摄6天的电影获取票房超4亿元。“国内真人秀经过这几年摸索，开始逐渐找到比较适合自己的套路。”李白说：“比如节目内使用的相关产品，手机、明星的装备，都可以合作贴牌。真人秀活动地，也可以与旅游开发结合，极限挑战的相关手游已进入开发阶段。”相较而言，旅游算是一个意外收获。爸爸去哪儿在选择拍摄地时，韩方曾希望选择一些自然、普通的小山村，营造普通人家的感觉，但导演却觉得应当选择体现地域特色的景观地区，于是宁夏沙坡头、威海鸡鸣岛、牡丹江雪乡、重庆武隆、怀化靖州等“入镜”，并迅速成为旅游热门，据统计仅今年暑期，相关景区客流就增长30%以上。现在已经有几家在线旅游企业与一些真人秀节目合作，在节目播放后立即开出旅游线路。近日，国家新闻出版广电总局发出关于加强真人秀节目管理的通知，表示各大卫视应加强对真人秀节目的管理，对真人秀嘉宾阵容和内容都有明确规范，避免过度明星化、抵制过度娱乐化，给不少拼阵容、拼感情的综艺真人秀一记重拳。“简单总结，就是不能有意思，没意义。”真人秀中需要冲突、戏剧性，于是这两年也有节目利用人的劣根性，引人争吵，勾心斗角，短时间收益确实不错，但第二季收视率就下滑。积极向上的节目，总归更符合人们的需要。幕后更大的主导是收