室内购物中心室内广告位规划PPT课件

1 室内广告位规划专题研究报告 专题小组2006 11 27 2 advertisement 3 目录 购物中心室内广告设置目的形式 功能 位置分析运营方式分析案例分析假日广场室内广告位设置建议 4 一 购物中心室内广告位设置目的 装饰购物中心环境 渲染生动 鲜活 诱人的购物氛围 激发顾客购买欲望 从视觉 听觉触觉等多方面吸引消费者注意力 引导人流 促销 活动等产品信息或品牌形象传递 谈判条件或获取租金收益 5 目录 购物中心室内广告设置目的形式 功能 位置分析运营方式分析案例分析假日广场室内广告位设置建议 6 广告形式 传播媒介 报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 幻灯片广告 包装广告 广播广告 海报广告 招贴广告 POP广告 交通广告 直邮广告等 传播范围 国际性广告 全国性广告 地方性广告 区域性广告 区域性广告 传播对象为标准 可以将广告分为消费者广告和商业广告 广告主 基本上可以将广告分为一般广告和零售广告 7 细分 灯箱类旗帜类展板类POP广告中庭及入口的装饰 平面 立体广告 多媒体广告 电子显示屏 液晶电视 LED屏 触摸屏 互动媒体等 商品展示区 活动 促销区域 给人最为直观的视觉印象 临活性极强 改变静态空间格局 给人动态的视觉 听觉冲击力 8 功能分析 灯箱广告成本较高 相对于普通的喷绘或海报 好的灯箱广告能够有效凸显产品或品牌品质感 且亮度较高 视觉吸引力更强 9 10 POP广告 Pointopofpurchase POP广告可视为一种心理活动 一种购买行动的暗示 主要类型有三种 1 悬挂式 为店铺最常用的方式 因为其不仅醒目 不占空间 且更可长时间悬挂 以达到广告效果 2 壁面展示 其功用与悬挂类似 3 台型展示 其对店铺的促销有很大帮助 但缺点是使用面积较大 占据店铺的空间 悬挂式是在各类POP广告中用量最大 使用效率最高的一种 从展示的方式来看 其除能对顶部及上部空间直接利用外 还可以向下部空间作适当延伸利用 11 吊旗式 在商场顶部悬吊的旗帜式POP广告 其特点是 以平面的单体向空间作有规律有重复 从而加强广告信息的传递 12 13 14 吊挂物 吊挂物相对于吊旗来说 是完全立体的吊挂POP广告 其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递 营造强 15 凭借其新颖的图案 绚丽的色彩 独特的构思等吸引顾客注意 引发兴趣 并营造独特的购物氛围 16 17 18 19 地面立式POP广告 是置于商场地面上的广告体 完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体 成本低 可移动 方便随时更换画画 20 21 充分利用空间与时间的巧妙安排 调动消费者的情绪 将潜在的购买力转化成即期的购买力 22 位置分析 原则 信息到达率高 人流集中的地点 能够引导人流动线 强化室内空间布局入口 中庭扶梯垂直观光梯公共走廊 安全通道专用促销区域商品展示区其他区域 内部广告位 23 1 入口 24 25 2 中庭 26 27 28 3 扶梯 29 30 31 32 33 34 4 垂直梯 35 36 37 5 公共走廊 配合季节 节假日进行促销 营造一种欢乐的气氛 38 39 6 专用促销区域 40 41 42 43 7 其他区域 44 45 46 47 48 位置设置原则 显著的位置 展示形象 吸引人流建筑物外立面橱窗 电子大屏幕 大幅玻璃幕墙 立壁灯箱广告 门柱广告 出入口地面贴 楼顶广告牌等 广场外部广场促销区 广场灯杆挂旗 广场旋转灯柱 电子大屏幕 广场自动售货机 休闲区太阳伞 广场地面贴 广场指示牌 绿化带霓虹灯广告等 停车场 地下停车场广告灯箱等 外部广告位 49 公共区域 50 目录 购物中心室内广告设置目的形式 功能 位置分析运营方式分析案例分析假日广场室内广告位设置建议 51 四 运营方式分析 商场招商阶段 作为与商家谈判的优惠条件开业阶段 重点商家享受免费广告位或一定折扣成熟期 制定经营计划 收取租金 52 目录 购物中心室内广告设置目的形式 功能 位置分析运营方式分析案例分析假日广场室内广告位设置建议 53 深圳 综述 通常广告位会摆放于入口 电梯口 立柱等公共区域 内容多为商户的促销活动以及购物中心自身的形象推广 选取了中信城市广场 金光华广场 万象城作为研究对象 54 55 56 57 58 59 香港 选取了崇光百货 时代广场 WTC 太古广场 IFC以及朗豪坊 又一城作为研究对象 60 又一城安全通道旁的灯箱 61 IFC消防栓旁的广告位 62 WTC入口广告灯箱 63 朗豪坊入口广告灯箱 64 崇光百货电梯口处的广告灯箱 65 马来西亚 综述 广告位在马来西亚购行中心运用较多 但大部分都是悬挂式的 通常广告位会摆放于入口 电梯口 立柱等公共区域 公共区域的广告位都以宣传购物中心为主题 选取了KLCC 1 UTAMA MIDVALLY SUNWAYPYRIMID作为研究对象 66 67 68 KLCC中庭悬挂式 KLCC广告立牌 KLCC公共广告位 KLCC走廊悬挂式 KLCC KLCC安全通道灯箱 69 1 UTAMA柱挂式 1 UTAMA悬挂式 1 UTAMA走廊悬挂式 1 UTAMA电梯下口处 1 UTAMA过道处 1 UTAMA 70 SUNWAY悬挂式 SUNWAY门口大立广告 71 小结 广告对于购物中心气氛的渲染起着至关重要的作用 在商场内部 灯光 广告包装 商品的陈列等均从视觉 听觉 触觉等方面触动的着人的神经 而广告位可以较低的成本实现购物气氛的极度渲染 购物中心广告位的设置由其定位不同而有所差异 高端且拥有国际一流品牌入住的购物中心内部通常装修简洁 高雅 以灯箱及悬挂式 为主 位置突出 画面 造型极具设计感 72 目录 购物中心室内广告设置目的形式 功能 位置分析运营方式分析案例分析假日广场室内广告位设置建议 73 74 购物中心入口B2 东侧入口7 9米 中间入口7 9米 中间入口两侧即为店铺 所以不建议设置广告位 东侧入口两侧为承重墙 可设置灯箱广告位 75 76 购物中心入口B1 中间入口3 5米 西侧入口5 3米 东侧入口3 5米 中间入口两侧有两个卷帘包 可设置灯箱广告以增加购物中心的缤纷感 西侧入口可设置立式POP广告牌 77 中间入口建议用此灯箱包住卷帘包 西侧门口入口处建议可用此广告形式宣传 78 购物中心入口L1 与廊桥相连的入口的宽度为1 68米 西侧入口的宽度分别是3 5米和3 6米 最西侧入口的尺寸3 5米 考虑入口的宽度以及入口内的空间 可在入口处放置些建筑小品以增加购物中心的空间感和绿色氛围 79 80 购物中心入口L2 首层为酒店入口 81 中庭 柱间距为8 8 2M 柱直径为1M 高3 5M 能够承受的最大拉力为 100公斤 能够承受的最大拉力为 100公斤 能够承受的最大拉力为 100公斤 82 柱子的包装 83 柱子的包装 84 图案公司建议西侧中庭方案 如果方案被采取 则吊旗广告位只能在蝴蝶束外侧区域 且数量不宜多 西侧中庭装饰 85 周围挂几幅长条的纱质半透明广告或具有民族特色的图安 能够烘托节日及商业氛围 86 东侧中庭装饰 图案公司建议东侧中庭方案 如果方案被采取 则不建议设置吊旗式广告位 87 中庭区域的广告建议有以下几种形式 1 如图所示 大幅贴膜广告2 大幅广告3 悬挂大幅广告4 多幅小画面广告5 悬挂与商场氛围相关的物体 建议选用方案一 可以起到宣传和推广作用的同时 同时半透明的广告贴膜也能使乘坐观光电梯的顾客随时观赏场内情况 中间中庭区域的广告建议 88 中间中庭区域的广告建议 根据不同的购物主题 更换不同的中庭悬挂物 观光电梯贴模广告 悬挂的大幅广告示意图 89 垂直梯 假日广场内部共有垂直梯7部 其中3部为观光梯 位于中部主中庭 其余4部东 西各2部 每两部梯间墙面宽为1 35M 两侧各宽0 7M 两部梯间墙面宽为1 4M 两侧0 95M 两部梯间墙面宽为1 6M 两侧1M 90 手扶梯 手扶梯 假日广场共有手扶梯26部 扶梯之间没有足够的区域设置广告位 红色圈内的扶梯左侧为玻璃 其它扶梯两侧为空旷区域 建议扶梯区域不设置广告位 91 92 安全通道 左侧墙 9 6M2右侧墙 3 15M2北面墙 6 65M2 北面墙 12 6M2右侧墙 32M2南面墙 9 1M2 北面墙 21M2右侧墙 14M2左面墙 7 7M2 左侧墙 40M2右侧墙 20M2北面墙 27M2 左右侧墙 13 6M2南面墙 39 2M2 左右侧墙 8 75M2 左右侧墙 14M2南面墙 49M2 左右侧墙 7 35M2 左右侧墙 13 3M2南面墙 42M2 以B2层为例 93 建议安全通道处设置广告位 有以下两种形式 灯箱广告及塑框广告 考虑到购物中心的层高