英文广告语翻译赏析

广告语的翻译 TranslationinCommercial 在广告英语翻译的过程中 为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现 译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式 遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯 通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美 形象美 简约美等语言艺术美 以下讲解对列举的许多实例进行对比分析 演示美学观照下广告英语的翻译实践 一 音韵美 1 Bigthrills smallbills 出租车广告 a 莫大的激动 微小的费用 b 大刺激 小花费 听觉上美的音韵美是指广告词发音响亮 节奏分明 富有乐感 给人以享受 广告英语常利用各种语音表现手段 诸如与声音强度有关的音节 音步 停顿 与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声 谐音等 取得广告的美音效果 在翻译英语广告时 应尽量注意原文的音韵美 尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点 再加上音节长短变化的汉语特色 使广告语读起来铿锵有力 流畅自如 上例中 原文与译文b都押尾韵 使得译句与原句同样精彩 朗朗上口 易于传诵 2 Pepsi Colahitsthespot Twelvefullounces that salot Twiceasmuchforanickeltoo Pepsi Colaisthedrinkforyou 百事可乐广告 a 百事可乐满足需要 12盎司 就是全部 五元钱买24盎 百事可乐是您的饮料 b 百事可乐味道好 足足12盎量不少 五元钞票买24盎 百事可乐供您享 两译相比 区别凸现 译文a仅达意而已 原文为广告诗 译文b与原文同样精彩 形式一致 押韵方式一致 和谐匀称 韵律优美 二 形象美 1 Easierdustingbystre e etch 除尘布广告 a 拉长牌除尘布除尘力强 b 拉拉拉长 除尘力强 形象思维是人类思维特点之一 人们喜欢具体 形象 直观的语言 反映在广告语言中 中西方广告措辞十分讲究生动形象 stretch一词除了作为除尘布的品牌名称 拉长 外 其拼写还被别出心裁地拉长 传达出该词的本意 延伸 使人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能 译文b中 拉 字的重复再现了原文中stretch一词被拉长的效果 形成感觉上的延伸 真切而形象地渲染了产品的功效 令人怦然心动 而译文a却轻易地抹去了原文的形象美 2 AppleThinksDifferent 苹果电脑 a 苹果电脑 与众不同 b 苹果电脑 不同凡 想 这条广告标语ThinksDifferent 言简意赅地说明了要宣传的内容 译文b中把 不同凡响 稍作改动 谐音置换变成 不同凡 想 符合语境 融形会神 较之译文a 形象更为风趣幽默 给人耳目一新之感 三 简约美 1 Whenyou resippingLipton you resippingsomethingspecial 红茶广告 a 当您在品尝立顿红茶时 即在品味其独特性 b 饮立顿红茶 品独到风味 2 FreshupwithSeven up 饮料广告 a 七喜 饮料会使您提神醒脑 b 君饮 七喜 醒脑提神 言以洁为 美 尤其是在广告英语中 生活在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒备心理 冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理 因此 英语广告语言十分注意行文简练 译文a与译文b相比 美感甚少 原因在于它缺乏广告语简短 有力的特点 而译文b则构型短小 文字醒目 很好地表现了广告语言的风格 四 创造美 1 Whatit sliketobesmallbutgood 旅店广告 a 它虽小 却很好 b 麻雀虽小 五脏俱全 c 旅店虽小 一应俱全 审美心理不同于人的一般心理 而是一种富于创造性的心理 它在感知审美对象 获得审美情感的同时 会根据一定的审美理想 通过联想 想象 幻想等形式 进行创造或再创造 从而创造出具有特色的 传情达意的审美对象 美的本质是创造 是创新 两译相比 译文a仅达意而已 译文b中 译者从原文的意义出发 寻觅到了一个新的形象 创造了原句所无的美 看了该广告 注重舒适完备 想省钱又想得到周全服务的旅客都想去亲身一试 2 Alliswellthatendswell 香烟广告 a 结局好 全都好 b 烟蒂好 烟就好 这则广告实际上是一条英语成语 译文a是该成语的意义 置于广告中 读者一时难解原句之妙 而译文b则是灵感思维的绝妙产物 在香烟广告中 ends就具有了双重意义 动词 结束 和名词 香烟蒂 能寻到这样一词两义的妙趣 译者一定能享受到创造的乐趣 经典英文广告语赏析 一 饮食 饮料类1 Goodtothelastdrop 滴滴香浓 意犹未尽 Maxwell 麦斯威尔咖啡 美国 2 Obeyyourthirst 服从你的渴望 Sprite 雪碧 美国 3 Thetasteisgreat 味道好极了 Nestle 雀巢咖啡 瑞士 4 Thechoiceofanewgeneration 新一代的选择 Pepsi 百事可乐 美国 5 EnjoyCoca Cola Coca Cola 请喝可口可乐 Coca Cola 可口可乐 美国 6 Taketimetoindulge 尽情享受吧 NestleIce cream 雀巢冰激凌 7 Fresh upwithSeven up Seven up 提神醒脑 喝七喜 7 up 七喜 美国 二 生活类 8 Justdoit 只管去做 Nike 耐克运动鞋 美国9 Timeiswhatyoumakeofit 天长地久 Swatch 斯沃奇手表 瑞士 10 StartAhead 成功之路 从头开始 Rejoice 飘柔 美国宝洁 11 Adiamondlastsforever 钻石恒久远 一颗永流传 DeBierres 第比尔斯 12 Behindthathealthysmile there saCrestkid 健康笑容来自佳洁士 Cresttoothpaste 佳洁士牙膏 美国宝洁 三 电器类 14 Thenewdigitalera 数码新时代 SonyDVDs 索尼影碟机 日本 16 Welead Otherscopy 我们领先 他人仿效 Ricoh 理光复印机 日本 17 Feelthenewspace 感受新境界 Samsung 三星电子 韩国 18 Communicationunlimited Motorola 沟通无极限 摩托罗拉 19 Nobusinesstoosmall noproblemtoobig 没有不做的小生意 没有解决不了的大问题 IBM公司 20 Makeyourselfheard 理解就是沟通 Ericsson 爱立信 瑞典 21 IntelInside 给电脑一颗奔腾的 芯 IntelPentium 英特尔奔腾 美国 中国 四 汽车类 27 Poetryinmotion dancingclosetome 动态的诗 向我舞近 TOYOTA