经典平面广告设计

1 二 提高感知兴趣 创造接受亲和感 这种手段常用的技巧有 趣味 幽默 悬念 漫画 对称 渐变 夸张 添加 合成等 1 趣味手法 在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有意制造趣味环境 情节 使作品与受众之间的距离缩短 而且耐人寻味 从而在轻松的瞬间传递了主题的信息 第五章平面广告设计的表现技法 2 2 幽默手法 作品中的图形或人物表情 以及情节的安排 都能带给受众会心的一笑 有一种想说又不知从任何说起的味道 一个人脸上蒙一片什么就是新嫁娘吗 左右安排着同一个人 都拿着相联接的两个罐子 是在通话还是在干什么 第五章平面广告设计的表现技法 3 3 悬念手法 在作品中设置一个 未解开的迷 使受众产生一种要了解其所以然的情绪 或安排 危险的场面 使受众关心结果的 这样注意力更加集中 上图中一个脸被一事物盖住 受众一定要想 脸出了什么毛病了 无形中作品的作用就是产生了 第五章平面广告设计的表现技法 4 4 漫画手法 采用漫画手法表现作品图像 这是目前国际上普遍使用的创作形式 第五章平面广告设计的表现技法 5 5 对称手法 把同一图形 也可以是相似的图形 或同一形体同一对称部分的另一图形 并置于作品中 既使构图丰满 又使作用饶有情趣 第五章平面广告设计的表现技法 6 6 渐变手法 将作品中的主要图形 渐渐 活动 起来 组成一个活动的阶段 由于图形的连续出现 渐渐地 活动 渐渐有动感 如上图中一人唱歌 从抬头到低头 一个投掷运动员 从拿着投掷物到投出投掷物 儿童骑马摇啊摇 第五章平面广告设计的表现技法 7 7 添加手法 把作品的图形 经过添加 使其更丰富 更饱满 当然 添加什么是要认真研究 手放在钢琴上不仅合理 而且钢琴正被人弹 就有乐声的想象 也可以加一些不合理的图形 如手上加很多树叶 也能加强作品的视觉冲击力 第五章平面广告设计的表现技法 8 8 合成手法 利用剪贴 目前更多的是使用电脑技术 将二个或多个 也可以是一个图形打散后 图形拼贴在一起 成为一个新的图形 看去很不可思议 但确有夸张 变形之趣 一般此类作品多用摄影图形来进行 第五章平面广告设计的表现技法 9 五 注意作品的画面处理 提高受众的感知环境 为使信息有效地传达 对作品的印制效果给予加强 常见的表现技巧有 简洁 渲染 留白等 1 简洁手法 在作品的画面处理上 除去各种与信息无关的图形 在被描绘的图形中 则尽量做到简化 简化 再简化 所谓 少得不能再少 使画面简洁 醒目 如图中的画面不仅是黄 红色两大块 但中间却形成了一双跳芭蕾舞的脚 作品信息被 传达 了出来 第五章平面广告设计的表现技法 10 2 渲染手法 对作品的主体信息 加强 情调 上的表现 使受众身临其境 从而增强对信息的理解和共鸣 左图的 风 花 鸟 月 虽然图形都是梳子 主题信息 上端加的一条色以及画面图形的安排 字形的处理 使画面充满浓郁的 情调 第五章平面广告设计的表现技法 11 3 留白手法 作品不仅做到简洁 而且在设计中安排一定的空白 使受众的视线舒畅地流动 不仅接受信息 而且有一种愉悦感 右图的图形不能说不简洁了