微观经济学双语消费者行为理论CHConsumerChoiceTheoryPPT课件

ConsumerChoiceTheory Chapter4 1 精品课件 Content 4 1Utility 4 2CardinalUtility 4 3OrdinalUtility 2 精品课件 Astory 珍珠翡翠白玉汤 明太祖朱元璋从前是个乞丐 传说他有次在路上饿晕 被好心人救回家中 用豆腐块 菠菜 剩米饭煮成汤给朱元璋吃 朱元璋食后 精神大振 问刚才吃的是什么 回答说 珍珠翡翠白玉汤 后来 朱元璋当上了皇帝 尝尽了天下美味 突然就想起了 珍珠翡翠白玉汤 的美味 当即下令御厨做给他吃 谁知御厨照着皇上的描述做好了汤 朱元璋尝后 却觉得根本不对味 又传在八国联军侵华之时 慈禧太后被迫西逃 路上又累又饿 在一户平民家里歇脚 主人没有什么好吃的 就把小米拌上少量白面做成面颗粒 倒入菠菜豆腐汤内 慈禧太后吃着觉得非常美味 问及汤名 答曰 珍珠翡翠白玉汤 慈禧太后龙颜大悦 后来慈禧太后回宫 专门派御厨学做此汤 没想到再次吃上时 却怎么也吃不出当初在荒郊村野的平民家里那个香味了 3 精品课件 Thinking 珍珠翡翠白玉汤的传说说明了什么道理 4 精品课件 4 1Utility 4 1 1DefinitionofUtilityUtilityThebenefitorsatisfactionthatapersongetsfromtheconsumptionofagoodorservice 消费者在消费商品时所感受到的满足程度 Utilityispeople ssubjectivefeeling 5 精品课件 4 1 2Thetheoryofutility 6 精品课件 4 2CardinalUtility 基数效用 4 2 1IntroductionofCardinalUtility e g Theutilityofanewclothis100units theutilityofasteakis50units thenthetotalutilityofthisshoppingis150units Utilitygenerallyincreasesasthequantityconsumedofagoodincrease 效用是消费量的函数 U f Q1 Q2 Qn MarginalUtilityAnalysis Cardinalutility Utilitycanbeexpressedbycardinalnumberanddirectlymeasuredandsummed 效用可以用基数表示 可以直接计量并加总求和 7 精品课件 4 2 2TotalUtilityandMarginalUtility TotalUtility TU ThetotalbenefitthatapersongetsfromtheconsumptionofagoodorserviceTU f Q MarginalUtility MU 边际效用 Thechangeintotalutilitythatresultsfromaone unitincreaseinthequantityofagoodconsumedMU TU Q MU dTU dQ 除了边际效用之外 后面我们还要用到其他很多 边际值 每一个边际值都代表着对应总量的增量 即总量的某个影响因素变动1个单位时 引起总量变动了几个单位 小贴士 8 精品课件 TheRelationshipbetweenTUandMU 重要 总效用和边际效用的关系 TU Q TU MU Q WhenMU 0 TU MU P P WhenMU 0 TU WhenMU 0 TUreachesthemaximum 9 精品课件 4 2 3LawofDiminishingMarginalUtility 边际效用递减 随着对某种商品消费量的增加 人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降 Thegeneraltendencyformarginalutilitytodecreaseasthequantityofagoodconsumedincreases Q MU P 10 精品课件 4 2 4ConsumerEquilibrium 消费者均衡 ThisoutcomeoccurswhenapersonfollowstheUtility maximizingRule 效用最大化原则 Allocatetheentireavailablebudget 所有预算全花光 Makethemarginalutilityperdollarspentthesameforallgoods 使花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等 即 各商品的边际效用与价格之比相等 ConsumerEquilibrium Thegoalofaconsumeristoallocatetheavailablebudgetinawaythatmaximizestotalutility 11 精品课件 TowkindsofGoods I Income orBudget Px PriceofGoodXPy PriceofGoodYQx QuantityconsumedofXQy QuantityconsumedofY MUx MarginalUtilityofXMUy MarginalUtilityofY UtilityofOneDollar 12 精品课件 Example Aconsumerallocates 8betweenappleandpearwhenthepriceofappleis 1andthepriceofpearis 2 thenwhichcombinationofappleandpearcanleadstothegreatesttotalutility Animportantrule If MUx Px MUy Py buymoreXandlessY andviceverse whenallthebudgethasbeenspent 13 精品课件 Application FindingtheDemandCurve DemandPrice Themaximumpricethataconsumeriswillingtopayforagivenquantityofagoodduringaspecifiedperiod 需求价格 消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格 Demandpricedependsonmarginalutility MU Demandprice Utility maximizingruleforonlyonegood MU P Q P Q f P 14 精品课件 DemandPrice ActualPrice ConsumerSurplus Themaximumpricethatpeoplearewillingtopayforanotherunitofagoodminusthepricepaidforit 消费者愿意支付的价格 实际支付的价格 P0 Q0 Application ConsumerSurplus 消费者剩余 Q1 P1 15 精品课件 ExerciseanHomework 1 当总效用曲线达到顶点时 A 边际效用为最大值B 边际效用为零C 边际效用为正D 边际效用为负2 消费者剩余是 A 消费过剩的商品B 消费者得到的总效用C 消费者买商品所得到的总效用减去支出的货币的总效用D 支出的货币的总效用 16 精品课件 3 已知消费者收入为100元 商品X的价格是10元 商品Y的价格是3元 假定他打算购买7单位X和10单位Y 此时X和Y的边际效用分别是50和18 如要获得最大效用 他应该 A 停止购买B 减少X的购买量 增加Y的购买量C 增加X的购买量 减少Y的购买量D 同时增加X和Y的购买量 17 精品课件 4 消费者剩余是消费者的 A 实际所得B 主观感受C 没有购买的部分D 消费剩余的部分5 钻石用处极小但价格昂贵 而生活中必不可少的水却价格便宜 请用边际效用的概念予以解释 18 精品课件 4 3OrdinalUtility 序数效用 4 3 1IntroductionofOrdinalUtility e g Consumercannotcalculatetheutilityofaclothorasteakbyacertainnumber butcanaccuratelyjudgewhichoneheprefers IndifferenceCurveAnalysis Utilityisapsychologicalphenomenon itcannotbemeasuredorsummedup wecanonlyshowthelevelofsatisfactionwiththeorder 效用作为一种心理现象无法计量 也不能加总求和 只能表示出满足程度的高低与顺序 19 精品课件 4 3 2IndifferenceCurves 无差异曲线 Assumptionsforpreference 关于偏好的假设 Completeness Transferability Unsaturation Consumercanalwayscompareandarrangeallthedifferentcombinationsofgoods Thepreference A B andB C thentheremustbeA C Consumeralwayspreferthecombinationsthatcontainmoregoodstothosethatcontainlessgoods 完全性 可传递性 非饱和性 20 精品课件 IndifferenceCurve 无差异曲线 Alinethatshowscombinationsofgoodsamongwhichaconsumerisindifferent thatmeanstheconsumerlikeallthecombinationsequally 无差异曲线表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合 Y X I Onthesamecurve theutilityofeachcombinationequalstheothers 线上任何一点X与Y的不同组合 给消费者所带来的效用相同 21 精品课件 NegativeSlope Cannotintersect Prefertherightone Theindifferencecurveisdownward slopingThequantityconsumedofonegoodmustincreasewhilethequantityconsumedoftheotheronedecreasingsothatthetotalutilitycanremainthesame Therearecountlessindifferencecurvesonthemap eachonerepresentadifferentutility andthefartherawayfromtheorigin thegreatertheutilityis Theindifferencecurvesonthesamemapareparalleltoeachother otherwiseitwillconflictwiththeabove FeaturesoftheIndifferenceCurve Convextotheorigin Theabsolutevalueofslopeisdiminishing 斜率的绝对值递减 斜率为负 同一平面上越靠右的曲线代表的效用越大 任意两条不相交 凸向原点 22 精品课件 MarginalRateofSubstitution MRS TherateatwhichapersonwillgiveupgoodY thegoodmeasuredonthey axis togetmoreofgoodX thegoodmeasuredonthex axis andatthesametimeremainonthesameindifferencecurve 在维持效用水平不变的前提下 消费者增加一单位商品X的消费量时所需放弃的商品Y的消费量 Absolutevalueoftheslopeofacertainpointontheindifferencecurve 边际替代率是无差异曲线上某个点的斜率的绝对值 23 精品课件 MarginalRateofSubstitution MRS Animportantrelationship Diminishingmarginalrateofsubstitution 边际替代率递减 WithacontinuousincreaseinthequantityconsumedofgoodX thequantityofgoodYthattheconsumershouldgiveuptogetonemoreunitofXisdecreasing remainonthesameindifferencecurve 在维持效用水平不变的前提下 随着商品X的消费量连续增加 消费者为得到每一单位的商品X所需要放弃的商品Y的消费量是递减的 24 精品课件 4 3 3ConsumptionPossibilities 消费可能性 TheBudgetLine 预算线 Alinethatdescribesthelimitstoconsumptionchoiceswhichdependsonaconsumer sbudgetandthepricesofgoods PointA SpendallthebudgetonX 全买X PointB SpendallthebudgetonY 全买Y PointC CanaffordandhavesomeunspentbudgetPointD Cannotafford Eachpointonthebudgetlinerepresentadifferentcombinationoftwogoodsandthecostofeachcombinationequalstoeachother 购买曲线上每个点所花的钱相等 25 精品课件 ChangesinPrices Y X X Y PriceofXfalls PriceofXrises PriceofYfalls PriceofYremainthesame PriceofYrises PriceofXremainthesame 26 精品课件 PricesremainthesameBudget BudgetLine Budget BudgetLine ChangeintheBudget ThebudgetremainthesameDecreasesofpriceswithproportionshiftthebudgetlinerightwardIncreasesofpriceswithproportionshiftthebudgetlinerightward 27 精品课件 4 3 4ConsumerEquilibrium 消费者均衡 A B lessutility unspentbudgetD largeutilitybutcan taffordE pointofcontact切点 bestaffordablepoint Buytheaffordablequantitiesofgoods 钱花光 Aswelloffaspossible 获得最大满足 Theconsumer sgoal Allocatingthebudgetinawaytogetontothehighestattainableindifferencecurve 尽量达到更高的无差异曲线 MRSXY PX PY Equalslopeatthepointofcontact 28 精品课件 4 3 5SubstitutionEffectsandIncomeEffects Theinfluencesonthepriceofdemandfallintotwogroups SubstitutioneffectsIncomeeffects RelativePriceThepriceofonegoodintermsofanothergoodItequalsthepriceofonegooddividedbythepriceofanothergoodTheabsolutevalueoftheslopeofbudgetlineistherelativeprice 29 精品课件 4 3 5SubstitutionEffectsandIncomeEffects SubstitutionEffects TheeffectoftherelativepricechangeWhenthepriceofgoodXfalls therelativepriceofgoodXandgoodYchanges XturnstobecheaperandYbecomesmoreexpensive sotheconsumerwillchooseanewcombinationwhichcontainsmoreXandlessY IncomeEffects TheeffectduetoincomehavingbeenfreedupWhenthepriceofgoodXfalls theconsumercanaffordmoreXwhilethebudgetremainsthesame itlooksliketheincomeincrease 30 精品课件 5 替代效应和收入效应 价格引起需求量变化是替代效应和收入效应共同作用的结果 替代效应 收入效应 商品1降价 相对于商品2更便宜 消费者会增加商品1的购买量而减少商品2的购买量 即商品1替代了商品2 商品1降价 相同货币的实际购买力增强 相当于实际收入水平增加 消费者会改变两种商品的购买量 以获得更大的效用 总效应 价格变动引起相对价格变动 进而引起需求量变动 不改变效用水平 价格变动引起实际收入水平变动 进而引起需求量变动 效用水平会改变 31 精品课件 NormalGoods Thesubstitution ThequantityconsumedofXincreasewhenthepriceofXfallsTheincomeeffect ThequantityconsumedofXincreasewhenthepriceofXfallsThequantityconsumedofXincreasewhenthepriceofXfalls X C b X3 F G U2 c B X2 TotalEffect SubstitutionEffect IncomeEffect 32 精品课件 正常品的替代效应和收入效应 替代效应和收入效应均使消费量与价格反方向变动 从而总效应必然使消费量与价格反方向变动 需求曲线向右下倾斜 X C b X3 F G U2 c B X2 补偿预算线 总效应 替代效应 收入效应 33 精品课件 InferiorGoods Y 0 X B a X1 b X3 F G U1 U2 c X2 TotalEffect SubstitutionEffect IncomeEffect Thesubstitutioneffect ThequantityconsumedofXincreasewhenthepriceofXfallsTheincomeeffect ThequantityconsumedofXdecreasewhenthepriceofXfallsThesubstitutioneffectisgreaterthantheincomeeffectThequantityconsumedofXincreasewhenthepriceofXfalls 34 精品课件 一般低档品的替代效应和收入效应 替代效应使消费量与价格反方向变动 收入效应使消费量与价格同方向变动 通常收入效应小于替代效应 故总效应使消费量与价格反方向变动 需求曲线向右下倾斜 X2 0 X1 B a X1 b X1 F G U1 U2 c X1 补偿预算线 总效应 替代效应 收入效应 35 精品课件 GiffenGoods 0 X Y B A B a X1 b X3 F G U1 U2 c X2 TotalEffect SubstitutionEffect IncomeEffect Thesubstitutioneffect